NFT對(duì)數(shù)字出版的型構(gòu)研究

摘要：文章采用文獻(xiàn)資料法和案例分析法，結(jié)合數(shù)字出版和區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)理論，就NFT對(duì)數(shù)字出版的型構(gòu)進(jìn)行深入探討。文章旨在探討NFT在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用，分析其對(duì)數(shù)字出版的型構(gòu)影響，為數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)問題提供新思路和解決方案。通過對(duì)已有文獻(xiàn)和案例的分析，了解NFT的概念、原理及其在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用情況，進(jìn)而分析其優(yōu)缺點(diǎn)和未來發(fā)展趨勢(shì)，并得出結(jié)論：NFT作為區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用之一，在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用具有很大的潛力。一方面，NFT可以提供可追溯、不可篡改的數(shù)字版權(quán)保護(hù)方式，有效地解決數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)問題，保護(hù)數(shù)字出版物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；另一方面，NFT可以通過智能合約等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版物的可供性控制，即在一定時(shí)間范圍內(nèi)，只有特定用戶才能查看或使用數(shù)字出版物，進(jìn)一步保護(hù)數(shù)字出版物的商業(yè)價(jià)值。但NFT也存在一些問題，如價(jià)格波動(dòng)大、技術(shù)門檻高等，需要在實(shí)踐中不斷完善和改進(jìn)。根據(jù)上述研究成果，文章嘗試通過建設(shè)“信息可供”型構(gòu)路徑、“連接可供”型構(gòu)路徑、“情感可供”型構(gòu)路徑，實(shí)現(xiàn)NFT技術(shù)與數(shù)字出版行業(yè)的深度綁定，以期為數(shù)字出版行業(yè)持續(xù)向好發(fā)展提供技術(shù)支持。

關(guān)鍵詞：NFT；可供性；數(shù)字出版；型構(gòu)；生產(chǎn)；流通；消費(fèi)

中圖分類號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）12-0234-03

NFT可以為數(shù)字出版行業(yè)帶來更具有可供性的數(shù)字內(nèi)容。NFT與區(qū)塊鏈技術(shù)的結(jié)合讓數(shù)字作品的購(gòu)買和交易具有了更高的安全性和透明度，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)數(shù)字出版物的信任和依賴性。此外，NFT還可以鼓勵(lì)數(shù)字作品開發(fā)者和創(chuàng)作者進(jìn)行更多的獨(dú)立創(chuàng)作，滿足讀者對(duì)更富有個(gè)性和多樣性的數(shù)字內(nèi)容的需求。在此背景下，研究NFT技術(shù)對(duì)數(shù)字出版行業(yè)的型構(gòu)作用是非常有價(jià)值的。從版權(quán)管理、商業(yè)模式、文化推廣等多個(gè)維度分析NFT對(duì)數(shù)字出版行業(yè)的影響和意義，不僅可以為數(shù)字出版行業(yè)提供更加科學(xué)和全面的發(fā)展方向，也可以推動(dòng)相關(guān)技術(shù)、政策和商業(yè)環(huán)境改進(jìn)和升級(jí)，提升數(shù)字作品的可供性和讀者的消費(fèi)體驗(yàn)。

一、數(shù)字出版生產(chǎn)過程中“信息可供”型構(gòu)路徑

（一）生產(chǎn)主體泛化

在數(shù)字出版生產(chǎn)過程中，信息主體以消費(fèi)者為中心，將信息內(nèi)容進(jìn)行普遍化、通俗化的發(fā)展路徑稱為“信息可供”型構(gòu)路徑[1]。信息主體在這一型構(gòu)路徑中扮演著不可替代的角色，它們必須以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，積極獲取信息內(nèi)容并加以泛化，以便滿足消費(fèi)者的需求和愛好。

1.信息主題泛化

在數(shù)字出版過程中，信息主體首先要考慮如何泛化信息主題。泛化是指根據(jù)某個(gè)特定主題，對(duì)相關(guān)的多個(gè)信息素材進(jìn)行分析總結(jié)，提煉其本質(zhì)，得到新的抽象概念，并再次構(gòu)建成一個(gè)主題的過程。例如，在圖書出版領(lǐng)域，發(fā)布針對(duì)兒童或老年群體的讀物，就需要相關(guān)作者、編輯等專業(yè)人員根據(jù)用戶的需求開發(fā)相應(yīng)的主題內(nèi)容，并針對(duì)具體讀者進(jìn)行多方位、多層次的分析調(diào)查，直至獲取一個(gè)全面、準(zhǔn)確、精選的主題內(nèi)容。

2.內(nèi)容泛化

在數(shù)字出版中，除了信息主題的泛化過程之外，內(nèi)容的泛化也非常重要。泛化內(nèi)容是指通過多種渠道、多樣的方式推廣新穎的信息內(nèi)容，以期達(dá)到不同消費(fèi)需求的滿足，并為市場(chǎng)定位各類用戶提供多元化的選擇。例如，在數(shù)字出版行業(yè)中，出版公司可以針對(duì)不同讀者群體出版多個(gè)版本的同一本圖書，用不同封面和排版吸引不同年齡段、不同性別、不同社會(huì)階層的讀者。

（二）生產(chǎn)對(duì)象擴(kuò)容

在NFT技術(shù)的幫助下，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)可以將書籍、雜志、報(bào)紙等出版物轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，并分成多個(gè)部分組成數(shù)字存儲(chǔ)空間。這些組成數(shù)字存儲(chǔ)空間的數(shù)碼令牌可以建立在一個(gè)或多個(gè)區(qū)塊鏈平臺(tái)上，從而確保它們是唯一的、可追溯的、安全的，且無法被篡改的。

數(shù)字出版物被創(chuàng)建并存儲(chǔ)到區(qū)塊鏈上，就可以被多次復(fù)制和共享。然而，在數(shù)字出版生產(chǎn)過程中，“信息可供”型構(gòu)路徑中，數(shù)字出版物擴(kuò)容仍然是一個(gè)重要的問題。數(shù)字出版物的擴(kuò)容涉及存儲(chǔ)、復(fù)制、分享等操作，必須考慮多個(gè)因素。

第一個(gè)因素是存儲(chǔ)。數(shù)字出版物在區(qū)塊鏈上存儲(chǔ)時(shí)，需要使用專門的技術(shù)確保其可擴(kuò)展性，以滿足日益增長(zhǎng)的存儲(chǔ)需求。當(dāng)前的解決方案是將出版物分成小塊，然后將這些小塊散布在不同的節(jié)點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容。此外，還可以利用去中心化存儲(chǔ)（DSN）等現(xiàn)代技術(shù)幫助數(shù)字出版物實(shí)現(xiàn)快速傳輸和安全保存。

第二個(gè)因素是復(fù)制。數(shù)字出版物在區(qū)塊鏈上的復(fù)制通常是通過分叉完成的。每當(dāng)新的出版物被創(chuàng)建時(shí)，它會(huì)“繼承”之前的出版物的全部?jī)?nèi)容，并產(chǎn)生一個(gè)新的版本。這就意味著每次產(chǎn)生新的版本都會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)上數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。然而，在某些情況下，這可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的成本和實(shí)施的難度增加[2]。

（三）生產(chǎn)方式定制

數(shù)字時(shí)代，許多人意識(shí)到數(shù)字內(nèi)容與版權(quán)的重要性，并開始尋找一些有效的方法保護(hù)自己的作者權(quán)利。NFT技術(shù)作為區(qū)塊鏈技術(shù)的一種應(yīng)用，為數(shù)字出版物的生產(chǎn)者和消費(fèi)者提供了新的連接方式。它可以記錄消費(fèi)者的瀏覽和購(gòu)買行為，從而判斷消費(fèi)者對(duì)數(shù)字出版物的關(guān)注度，使生產(chǎn)者更好地了解自己的用戶群體，針對(duì)其需求推出更符合市場(chǎng)的產(chǎn)品。此外，NFT還賦予消費(fèi)者多種權(quán)利，這些權(quán)利可以通過智能合約進(jìn)行管理和執(zhí)行。例如，在購(gòu)買某個(gè)NFT數(shù)字作品時(shí)，消費(fèi)者可以一并獲得它的版權(quán)、收益分紅權(quán)等多種權(quán)利。

二、數(shù)字出版流通過程中“連接可供”型構(gòu)路徑

（一）讓渡“原真”所有權(quán)

“連接可供”型構(gòu)是數(shù)字出版流通過程中實(shí)現(xiàn)原真所有權(quán)轉(zhuǎn)移的一種措施。其基本思想是將可供型構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，從而讓原真版權(quán)持有人將自己的所有權(quán)轉(zhuǎn)移給他人或者組織[3]。以下是具體的操作步驟。

1.創(chuàng)建數(shù)字資產(chǎn)

數(shù)字出版商首先要?jiǎng)?chuàng)建數(shù)字出版物，可以是電子書、音頻或是視頻等形式。數(shù)字出版商將創(chuàng)建好的數(shù)字資產(chǎn)發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，并將出版物的版權(quán)授權(quán)生成可供型構(gòu)；接下來，數(shù)字出版商可以將這個(gè)數(shù)字資產(chǎn)導(dǎo)入一個(gè)基于區(qū)塊鏈的NFT平臺(tái)上，并為其生成一個(gè)唯一的數(shù)字標(biāo)識(shí)符，即NFT。它將確保該數(shù)字資產(chǎn)的唯一性以及所有權(quán)的真實(shí)性[4]。

2.“連接可供”型構(gòu)

數(shù)字出版商可以將這個(gè)NFT與其他信息（如數(shù)字出版物的鏈接）關(guān)聯(lián)起來，這樣人們就能通過鏈上的NFT標(biāo)識(shí)符，檢索到該數(shù)字資產(chǎn)，并且能夠確認(rèn)其真實(shí)的所有權(quán)。通過這種方法，出版商就可以使用NFT技術(shù)保護(hù)數(shù)字版權(quán)，防止盜版以及不受授權(quán)的傳播。

3.轉(zhuǎn)移“原真”版權(quán)

數(shù)字出版商可以通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)把所擁有的NFT從其個(gè)人錢包轉(zhuǎn)移到受讓人的錢包里，完成數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)移。NFT技術(shù)具有不可替代性和去中心化特征，能夠保證受讓人接收到原始、真實(shí)且可追溯的版本。每次數(shù)字版權(quán)交易都是區(qū)塊鏈上的交易，區(qū)塊鏈記錄了發(fā)起者和接收者的錢包地址、時(shí)間戳、交易金額以及任何其他可供驗(yàn)證的元數(shù)據(jù)信息。這個(gè)過程本身就可以保證交易的可信度，帶來更高的數(shù)字版權(quán)交易安全性和透明度。

（二）連接過程可追溯

第一，在數(shù)字出版流通過程中，利用NFT技術(shù)可以為每個(gè)數(shù)字出版物打上唯一的標(biāo)識(shí)符號(hào)，這個(gè)符號(hào)類似于一張?zhí)摂M的身份證明，可以追蹤數(shù)字出版物從創(chuàng)建到銷售的整個(gè)生命周期，促進(jìn)數(shù)字出版物的溯源管理。

第二，數(shù)字出版物的所有關(guān)鍵信息將被記錄到分布式賬本之中，這樣能夠確保數(shù)字出版物數(shù)據(jù)的不可篡改性。分布式賬本采用自動(dòng)化交易機(jī)制，使每個(gè)人都可以自由競(jìng)價(jià)。而區(qū)塊鏈作為公共數(shù)據(jù)庫(kù)，可以實(shí)現(xiàn)信息的安全存儲(chǔ)，防止被不法分子惡意篡改。

第三，NFT技術(shù)可以允許出版商或其他持有者將出版物轉(zhuǎn)賣給感興趣的買家，因?yàn)镹FT代表了數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)、真實(shí)性和獨(dú)特性，奠定了數(shù)字出版物在市場(chǎng)上有效的交換方式，確保了數(shù)字出版物的正當(dāng)流通。

第四，NFT技術(shù)可以結(jié)合智能合約實(shí)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)管理，通過預(yù)設(shè)條款，對(duì)購(gòu)買數(shù)字出版物的用戶進(jìn)行限制性操作，如限制數(shù)字出版物復(fù)印、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，從而有效保護(hù)數(shù)字版權(quán)。

第五，在連接過程追溯方面，NFT技術(shù)允許記錄數(shù)字出版流通過程中的所有交易和操作信息，無論是從創(chuàng)建到銷售，都處于全程可追蹤狀態(tài)。由于區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)不可篡改，因此這些信息將始終存在，并且只能被授權(quán)的用戶訪問 [5]。

三、數(shù)字出版消費(fèi)過程中“情感可供”型構(gòu)路徑

（一）集體記憶消費(fèi)

數(shù)字化的崛起和普及使數(shù)字產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益凸顯。許多數(shù)字產(chǎn)品在功能上相似，幾乎沒有差別，買家在選擇時(shí)會(huì)受到價(jià)格、評(píng)價(jià)等因素的影響，缺乏稀缺性。而NFT的出現(xiàn)解決了這一問題。

首先，對(duì)創(chuàng)作者而言，NFT賦予了其作品獨(dú)特身份和所有權(quán)的概念。通過智能合約規(guī)定鑄造數(shù)量及所有者信息等，可以有效記錄藝術(shù)品、音頻、視頻或其他數(shù)字內(nèi)容的來源和歸屬，保證其原始性和真實(shí)性，并防止抄襲和冒充等侵權(quán)行為的發(fā)生[6]。NFT可以為數(shù)字內(nèi)容打上“原真性”“獨(dú)一無二”的烙印，讓數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)生品牌價(jià)值和投資價(jià)值。

其次，對(duì)購(gòu)買者而言，擁有NFT代表的是數(shù)字藏品的獨(dú)特身份和擁有權(quán)，同時(shí)可以享有資料收集、知識(shí)學(xué)習(xí)、歷史文化等方面的消費(fèi)體驗(yàn)。只有擁有某種數(shù)字藏品的人才能享受這種體驗(yàn)，通過這種方式構(gòu)建一種稀缺性，具有很大的投資潛力[7]。

最后，NFT可以為數(shù)字資產(chǎn)分層傳播價(jià)值，打破傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)的封閉性。傳統(tǒng)的數(shù)字營(yíng)銷模式主要依賴廣告、社交媒體等手段推廣，而NFT可以借助區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)去中心化、低成本、大范圍傳播。通過在社交網(wǎng)絡(luò)上共享與交流數(shù)字藏品的消費(fèi)體驗(yàn)，可以擴(kuò)大數(shù)字產(chǎn)品的受眾群體，提高數(shù)字產(chǎn)品的知名度和影響力，增加數(shù)字藏品的傳播與宣傳價(jià)值[8]。

（二）價(jià)值社群消費(fèi)

NFT技術(shù)是目前數(shù)字出版行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)技術(shù)。它使數(shù)字作品可以被唯一標(biāo)識(shí)和認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)和價(jià)值轉(zhuǎn)移。在數(shù)字出版消費(fèi)領(lǐng)域，基于NFT技術(shù)的“情感可供”型構(gòu)過程，可以為消費(fèi)者創(chuàng)造全新的消費(fèi)體驗(yàn)[9]。

首先，基于NFT技術(shù)的“情感可供”型構(gòu)過程，可以賦予數(shù)字出版作品情感價(jià)值。傳統(tǒng)的數(shù)字出版作品僅包含文字、圖片等內(nèi)容，缺乏情感共鳴和情感交流元素[10]。而通過NFT技術(shù)，數(shù)字出版作品可以被唯一標(biāo)識(shí)和記錄，用戶可以在社群中分享自己對(duì)作品的情感評(píng)價(jià)，形成一個(gè)情感價(jià)值社群。這種價(jià)值社群可以增強(qiáng)數(shù)字作品的社交屬性和趣味性，促進(jìn)讀者與作品之間的情感共鳴和情感交流，提升讀者的情感參與度[11]。

其次，基于NFT技術(shù)的“情感可供”型構(gòu)過程，可以讓消費(fèi)者通過持有NFT獲得更多的消費(fèi)收益。在“情感可供”型構(gòu)過程中，數(shù)字出版作品將被分割成多個(gè)NFT，每個(gè)NFT代表著不同的價(jià)值，不同的社群消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求和情感購(gòu)買對(duì)應(yīng)的NFT[12]。少數(shù)持有關(guān)鍵NFT的用戶可以獲得消費(fèi)者社群中的消費(fèi)收益，這種基于NFT技術(shù)的消費(fèi)模式可以激勵(lì)更多用戶參與到數(shù)字出版消費(fèi)中。同時(shí)，這也賦予了數(shù)字出版行業(yè)更多的商業(yè)化變現(xiàn)方式[13]。

最后，基于NFT技術(shù)的“情感可供”型構(gòu)過程，可以提高消費(fèi)者對(duì)數(shù)字作品的認(rèn)知和信任度[14]。由于NFT技術(shù)支持?jǐn)?shù)字作品的溯源和認(rèn)證，因此消費(fèi)者可以更加準(zhǔn)確地了解數(shù)字作品的版權(quán)、來源、歷史價(jià)格等信息。這些信息將有助于提高消費(fèi)者對(duì)數(shù)字作品的認(rèn)知和信任度，進(jìn)而促進(jìn)數(shù)字出版市場(chǎng)健康發(fā)展[15]。

四、結(jié)語

通過本文研究可以看出，NFT作為一種新興技術(shù)，給數(shù)字出版領(lǐng)域帶來了新的思考和探索。在此基礎(chǔ)上，研究人員可以更好地理解數(shù)字出版的發(fā)展與變革，也能夠更深入地了解NFT技術(shù)對(duì)數(shù)字版權(quán)保護(hù)、藝術(shù)品流通等方面的影響。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，NFT技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域?qū)碛袕V闊的應(yīng)用前景。相信隨著對(duì)NFT技術(shù)優(yōu)勢(shì)的充分認(rèn)知，數(shù)字出版行業(yè)將會(huì)更加完善和實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張晶.數(shù)字版權(quán)管理協(xié)同非同質(zhì)化權(quán)益憑證助力版權(quán)保護(hù)發(fā)展新路徑研究[J].中國(guó)出版，2023（8）：60-64.

[2] 陳和芳. NFT數(shù)字出版平臺(tái)必要措施認(rèn)定的量化規(guī)則：以比例原則為指導(dǎo)[J].出版廣角，2023（6）：76-79.

[3] 王鑫，宋偉.數(shù)字出版NFT模式下發(fā)行權(quán)窮竭規(guī)則適用探討[J].科技與出版，2023（3）：134-142.

[4] 萬安倫，張小凡，黃婧雯.載體·符號(hào)·技術(shù)：NFT對(duì)數(shù)字出版的突破與貢獻(xiàn)[J].中國(guó)編輯，2023（Z1）：95-99，104.

[5] 劉峰，陳龍.數(shù)字出版物的NFT數(shù)字藏品化生產(chǎn)模式探析[J].現(xiàn)代出版，2023（1）：76-84.

[6] 錢聰.數(shù)字出版研究熱點(diǎn)及未來展望[J].出版廣角，2021（19）：58-61.

[7] 袁浩. 2017年數(shù)字出版研究綜述[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（14）：224-227.

[8] 吳江文. 2009年數(shù)字出版研究綜述[J].中國(guó)出版，2010（6）：35-38.

[9] 錢聰.數(shù)字出版研究熱點(diǎn)及未來展望[J].出版廣角，2021（19）：58-61.

[10] 李建偉，杜彬. 2012年我國(guó)數(shù)字出版研究進(jìn)展[J].出版科學(xué)，2014，22（1）：69-71.

[11] 楊闊，張文紅.“十二五”時(shí)期我國(guó)數(shù)字出版研究綜述[J].出版廣角，2017（14）：26-30.

[12] 錢芳玲.以形態(tài)問題為杠桿開啟數(shù)字出版研究的新篇章：評(píng)《數(shù)字出版形態(tài)研究》[J].出版科學(xué)，2017，25（4）：127-128.

[13] 秦艷華，李一凡. 2022年數(shù)字出版研究綜述[J].教育傳媒研究，2023（1）：37-40.

[14] 秦宗財(cái). 2015年我國(guó)數(shù)字出版研究綜述[J].現(xiàn)代出版，2016（3）：19-23.

[15] 陳潔.以數(shù)字化為核心重構(gòu)編輯出版學(xué)：兼談數(shù)字出版研究進(jìn)路[J].出版發(fā)行研究，2022（11）：11-16.

作者簡(jiǎn)介 易綱，編輯，研究方向：數(shù)字出版。