融媒體語境下電視訪談類節(jié)目創(chuàng)新路徑探析

摘要：電視訪談類節(jié)目以獨特的視角和表現(xiàn)形式來對生活、人物進(jìn)行記錄，展現(xiàn)出當(dāng)今社會生活的真實面貌，為觀眾的生活增添了更多的人文色彩以及生活樂趣，在一定程度上能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。當(dāng)前的媒體環(huán)境整體來看就是一個創(chuàng)新與改革的環(huán)境，任何節(jié)目想要在這個環(huán)境中始終保持充足的發(fā)展活力、完備的發(fā)展姿態(tài)，就必須以時代發(fā)展、人民需求為出發(fā)點，以節(jié)目質(zhì)量的提高為落腳點，不斷推進(jìn)節(jié)目內(nèi)容、形式等方面的創(chuàng)新。在融媒體語境下，電視訪談類節(jié)目要想繼續(xù)保持自身足夠的競爭力，并成為行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，對各種節(jié)目的價值觀念、創(chuàng)作理念起到積極的引領(lǐng)作用，必須進(jìn)行全方位、全面化的改革創(chuàng)新。文章通過大量的相關(guān)文獻(xiàn)對融媒體環(huán)境和電視訪談類節(jié)目兩者的相關(guān)內(nèi)容以及內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行深入分析，并以此探討融媒體語境下電視訪談類節(jié)目受到的影響，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上對電視訪談類節(jié)目的創(chuàng)新意義進(jìn)行探究，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新能使電視訪談節(jié)目適應(yīng)當(dāng)前的融媒體語境、提高節(jié)目質(zhì)量并且積極承擔(dān)起社會責(zé)任，最終得出電視訪談節(jié)目必須堅持專業(yè)化與生活化統(tǒng)一、流行化與規(guī)則化相統(tǒng)一、創(chuàng)新與守正相統(tǒng)一的創(chuàng)新思路，并提出培養(yǎng)高素質(zhì)訪談人才、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與播出形式、完善節(jié)目營銷與宣傳策略的創(chuàng)新策略，旨在為電視訪談類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供一定的參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體語境；電視訪談節(jié)目；創(chuàng)新；觀眾；主持人

中圖分類號：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）12-0134-03

融媒體的迅速發(fā)展為電視節(jié)目的制作帶來了較大的影響。利用新興的融媒體技術(shù)推動電視節(jié)目的改革創(chuàng)新，帶給觀眾一定的文化熏陶與精神享受，是電視節(jié)目未來發(fā)展的主要方向。作為電視節(jié)目的重要組成部分，電視訪談節(jié)目在融媒體語境下的創(chuàng)新發(fā)展具有不可忽視的意義。

一、融媒體語境下電視訪談類節(jié)目受到的影響

（一）增強節(jié)目的影響力與傳播力

優(yōu)秀的電視訪談類節(jié)目往往能夠給觀眾帶來良好的觀看體驗以及無形的文化熏陶，是觀眾舒緩心情、放松身心、釋放壓力的有效途徑，因此電視訪談節(jié)目才能在市場競爭中持續(xù)煥發(fā)生機與活力，始終受到觀眾的歡迎與支持。融媒體技術(shù)為電視訪談類節(jié)目提供了更多傳播渠道并使其受眾范圍得到一定的擴大，人們不用每天蹲守在電視機旁等待節(jié)目開始，而是利用網(wǎng)絡(luò)平臺選擇性地進(jìn)行觀看，這使得電視訪談類節(jié)目的傳播打破了時空的壁壘，更具靈活性以及便捷性，其影響力也隨之不斷增強[1]。

（二）營造激烈的節(jié)目競爭環(huán)境

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，為電視節(jié)目提供了良好的發(fā)展條件，這使得各種類型、獨具特色的節(jié)目層出不窮，節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的局面。在融媒體的影響下，電視訪談節(jié)目所處的環(huán)境競爭日趨激烈，各種節(jié)目為了增強節(jié)目效果以及滿足觀眾的觀看需要，都在不斷創(chuàng)新與發(fā)展，給電視訪談節(jié)目的生存帶來了不小挑戰(zhàn)[2]。

（三）帶來豐富的節(jié)目創(chuàng)新機遇

雖然各種節(jié)目的競爭更加激烈，對電視訪談節(jié)目制作提出了更高的要求，但在一定程度上能夠推動電視訪談節(jié)目的改革創(chuàng)新。在融媒體語境下，資源整合力度加強，各種媒體平臺如微信、微博以及各種媒介形式如網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視、廣播等逐漸實現(xiàn)高度融合，為電視訪談類節(jié)目提供了更多的發(fā)展渠道與合作對象，有利于彌補電視訪談節(jié)目的不足之處，在創(chuàng)新發(fā)展的過程中實現(xiàn)優(yōu)勢互補，既能保證節(jié)目創(chuàng)作的質(zhì)量與效率，又能夠減少節(jié)目從創(chuàng)作到推廣的一系列成本[3]。

二、融媒體語境下電視訪談類節(jié)目的創(chuàng)新意義

（一）適應(yīng)當(dāng)前融媒體語境

電視訪談類節(jié)目本身具有較為深厚的發(fā)展基礎(chǔ)，這對于其地位保持具有積極作用，但若始終依賴傳統(tǒng)的節(jié)目形式，妄圖通過“吃老本”來維持節(jié)目生存，那么隨著時間的流逝、時代的進(jìn)步，終將被淘汰[4]。因此，積極的改革創(chuàng)新才是電視訪談節(jié)目的生存發(fā)展之道，電視訪談節(jié)目只有樹立積極的節(jié)目運營新理念、融入節(jié)目改進(jìn)新技術(shù)、探索節(jié)目推廣新方法、挖掘節(jié)目創(chuàng)作新人才，才能適應(yīng)當(dāng)前融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，繼續(xù)保持優(yōu)質(zhì)的、雅俗共賞的、觀眾喜聞樂見的節(jié)目形象，并為其他節(jié)目的發(fā)展樹立優(yōu)秀的行業(yè)標(biāo)桿，起到積極的引領(lǐng)作用[5]。

（二）提高節(jié)目的總體質(zhì)量

電視訪談類節(jié)目的質(zhì)量是決定其能否長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵性因素，高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容能夠為觀眾帶來良好的觀看體驗，讓觀眾在訪談中感悟人生哲理，從而讓觀眾對社會生活的本質(zhì)有更為明確的認(rèn)知，使得節(jié)目的教育功能得以實現(xiàn)[6]。同時，在生活壓力巨大、社會競爭激烈的環(huán)境中，訪談類節(jié)目可以幫助觀眾緩解壓力、調(diào)整心態(tài)，讓觀眾的精神生活得到豐富與發(fā)展，以樂觀、積極向上的人生態(tài)度參與到社會建設(shè)中去，共同創(chuàng)造幸福美好的未來生活，使得節(jié)目的娛樂功能得以實現(xiàn)[7]。通過對融媒體的發(fā)展前景以及現(xiàn)實觀眾的精神文化需求進(jìn)行針對性創(chuàng)新，有利于提高電視訪談節(jié)目的總體質(zhì)量，推動其教育功能以及娛樂功能的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以高質(zhì)量、高品質(zhì)的節(jié)目創(chuàng)作來引領(lǐng)整個電視節(jié)目行業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新性發(fā)展。

（三）承擔(dān)節(jié)目的社會責(zé)任

節(jié)目是社會文化的凝聚，是當(dāng)今社會發(fā)展情況的映射，會在潛移默化之中對觀眾產(chǎn)生一定的影響。優(yōu)秀的節(jié)目能夠引領(lǐng)社會風(fēng)潮，并使其向著正確的方向發(fā)展，增加觀眾對社會發(fā)展以及國家建設(shè)的認(rèn)同感與自信心。這意味著訪談類節(jié)目具有相當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任，只有擔(dān)當(dāng)起應(yīng)有的責(zé)任，節(jié)目的內(nèi)涵與意義才能得到進(jìn)一步的豐富與升華[8]。電視訪談類節(jié)目與觀眾的生活緊密相關(guān)，在一定程度上起著引領(lǐng)觀眾樹立正確的社會發(fā)展觀念的作用，而通過積極的改革創(chuàng)新，能夠使這種引領(lǐng)作用得到進(jìn)一步的加強，使得電視訪談類節(jié)目在為觀眾帶來視聽盛宴的同時，以優(yōu)秀社會主義文化對其進(jìn)行熏陶與感化，進(jìn)而促進(jìn)對觀眾社會主義核心價值觀的培育。

三、融媒體語境下電視訪談類節(jié)目創(chuàng)新思路

（一）實現(xiàn)專業(yè)化與生活化相統(tǒng)一

電視訪談節(jié)目具有較高的專業(yè)性，主要表現(xiàn)在節(jié)目主持、節(jié)目流程兩個方面。從節(jié)目主持來看，主持人是整個訪談節(jié)目的核心，掌控著整個節(jié)目的推進(jìn)節(jié)奏以及訪談內(nèi)容，節(jié)目的質(zhì)量好壞在很大程度上取決于主持人綜合素質(zhì)的高低[9]。優(yōu)質(zhì)的電視訪談節(jié)目往往有一個或者多個高素質(zhì)的主持人，這些主持人不僅要具備良好的語言素養(yǎng)和優(yōu)秀的人際交流能力，而且要擁有強大的控場能力，這些能力都顯示出主持人這一職位的專業(yè)性[10]。從節(jié)目流程看，電視訪談節(jié)目通常會有具體、固定的流程，科學(xué)的流程能夠充分調(diào)動起觀眾的觀看興趣，使得節(jié)目的受歡迎程度得到進(jìn)一步提高，這是節(jié)目專業(yè)性的另一體現(xiàn)。當(dāng)前，電視訪談節(jié)目的專業(yè)程度已經(jīng)到達(dá)一定的高度，但生活化還有所欠缺，這會使訪談類節(jié)目逐漸偏離發(fā)展的正軌，與觀眾的生活脫節(jié)，容易變成無本之木、無源之水[11]。因此，電視訪談節(jié)目在創(chuàng)新過程中應(yīng)注意將專業(yè)化與生活化相結(jié)合，打造既具備專業(yè)性質(zhì)又通俗易懂的以人民為中心的訪談節(jié)目。

（二）實現(xiàn)流行化與規(guī)則化相統(tǒng)一

在市場經(jīng)濟背景下，電視訪談節(jié)目要想長效發(fā)展的前提是獲得良好的經(jīng)濟效益。受這一因素的影響，許多電視訪談節(jié)目內(nèi)容朝著流行化的方向發(fā)展，在一定程度上有效迎合了觀眾的喜好，并取得了較好的經(jīng)濟效益。但是，在電視訪談類節(jié)目流行化的過程中，有些節(jié)目為了博取眼球、吸引流量，出現(xiàn)了采用虛假宣傳或者在訪談中發(fā)表不當(dāng)言論的現(xiàn)象，使得原本的電視訪談類節(jié)目變了質(zhì)，逐漸被落后文化及其思想腐蝕，嚴(yán)重影響了我國社會主義文化的傳播，這對于電視訪談類節(jié)目的發(fā)展乃至我國的社會主義文化建設(shè)都是極為不利的。因此，在電視訪談類節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)堅守規(guī)則與底線，以法律、道德作為雙重約束，并在此基礎(chǔ)上與社會流行文化進(jìn)行有機結(jié)合，實現(xiàn)流行化與規(guī)則化的協(xié)同發(fā)展，由此塑造價值觀念正確、順應(yīng)社會發(fā)展潮流的節(jié)目形象。

（三）實現(xiàn)創(chuàng)新與守正相統(tǒng)一

在過去，傳統(tǒng)電視訪談類節(jié)目在豐富人民精神文化生活、促進(jìn)文化多樣性發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用，在這一發(fā)展歷程中，大量的節(jié)目創(chuàng)作經(jīng)驗得到積累并建立了較為完善的節(jié)目體制，這些都是當(dāng)前創(chuàng)新可利用的因素[12]。因此，要充分肯定傳統(tǒng)電視訪談類節(jié)目的價值，不能因為環(huán)境變化對其進(jìn)行全盤否定。在當(dāng)前電視訪談類節(jié)目的創(chuàng)新過程中，應(yīng)積極探索電視訪談類節(jié)目在歷史發(fā)展過程中所取得的重大成就以及顯著成果，并把此作為參考與借鑒，并根據(jù)融媒體的發(fā)展特點以及具體需要進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新，既要保持電視訪談類節(jié)目的本質(zhì)，又要通過積極有效的創(chuàng)新使其重新煥發(fā)生機與活力，由此實現(xiàn)創(chuàng)新與守正的高度統(tǒng)一。

四、融媒體語境下電視訪談類節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）培養(yǎng)高素質(zhì)訪談節(jié)目人才

任何行業(yè)的發(fā)展都需要高質(zhì)量人才的支持才能展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭以及充足的發(fā)展活力，電視訪談類節(jié)目也同樣如此。要推動電視訪談類節(jié)目在融媒體語境下的改革創(chuàng)新，首要任務(wù)就是培養(yǎng)高素質(zhì)訪談節(jié)目人才。

首先，要對訪談節(jié)目主持人進(jìn)行綜合性培養(yǎng)。一方面，節(jié)目相關(guān)部門應(yīng)加大資金投入對主持人進(jìn)行專業(yè)能力培訓(xùn)，邀請相關(guān)行業(yè)具備豐富工作經(jīng)驗、優(yōu)秀訪談技能的從業(yè)人員擔(dān)任培訓(xùn)負(fù)責(zé)人，通過專業(yè)人員的教導(dǎo)與經(jīng)驗傳授來促使主持人專業(yè)能力的提高[13]。另一方面，主持人應(yīng)具備自我完善、自我學(xué)習(xí)的意識，積極參加訪談類講座以掌握新的訪談技能，踴躍參與社會實踐，在加強與人民群眾交流的同時提高自身的人際交往能力[14]，充分反思在節(jié)目中主持出現(xiàn)的問題并加以改進(jìn)，增強自身的控場能力。另外，還可以觀看優(yōu)秀訪談節(jié)目如《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》以及《非常靜距離》等并以優(yōu)秀主持人為榜樣進(jìn)行學(xué)習(xí)，進(jìn)而樹立嚴(yán)格的發(fā)展要求以及明確的發(fā)展目標(biāo)。

其次，要加強高素質(zhì)訪談節(jié)目人才儲備。優(yōu)質(zhì)的電視訪談類節(jié)目除了需要高素質(zhì)的主持人之外，還需要大量的輔助工作人員，如節(jié)目籌劃人員、剪輯人員、宣傳推廣人員等，只有這些人員的能力足夠，才能使得電視訪談類節(jié)目的創(chuàng)新工作順利開展。因此，電視訪談類節(jié)目行業(yè)應(yīng)與相關(guān)高校展開深度合作并進(jìn)行實習(xí)對接，使優(yōu)秀大學(xué)生成為行業(yè)人才的重要來源。

（二）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與播出形式

在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新方面，其一，可以對節(jié)目流程進(jìn)行更改，設(shè)置懸念以增加觀眾的觀看欲望。例如，在訪談之前，將訪談對象所獲得的成就等相關(guān)信息進(jìn)行介紹，由此調(diào)動觀眾的好奇心，這樣就能在嘉賓出場時帶給觀眾不一樣的觀看體驗，不僅有利于訪談話題的展開，而且能使整個節(jié)目的連貫度與層次感都得到有效提升。其二，可以根據(jù)觀眾的需要變更節(jié)目內(nèi)容。在節(jié)目籌劃之前，利用微信、微博等平臺以“你希望誰來接受訪談”為話題向廣大觀眾征求意見，并在確定訪談對象后，通過新媒體平臺征集觀眾想問的問題，把其中具有代表性、正向意義的問題篩選出來，并以此作為訪談的主要內(nèi)容。

在播出形式創(chuàng)新方面，電視訪談類節(jié)目應(yīng)該積極利用融媒體技術(shù)，與當(dāng)前較為流行的網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)平臺等深度融合，把節(jié)目錄制與現(xiàn)場直播相結(jié)合，并提供節(jié)目回放等服務(wù)，以節(jié)目播出新形式來激發(fā)新的發(fā)展活力[15]。

（三）完善節(jié)目營銷與宣傳策略

電視訪談類節(jié)目只有通過合理有效的營銷才能得到廣泛的傳播與推廣，其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能被觀眾發(fā)現(xiàn)并認(rèn)同，因此，完善節(jié)目營銷與宣傳策略是電視訪談類節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。電視訪談類節(jié)目應(yīng)在抖音、微信、微博等新媒體平臺開通專屬官方賬號，在每次節(jié)目正式播出之前發(fā)布相關(guān)短視頻或者文章進(jìn)行預(yù)熱，把節(jié)目中的精彩片段展示出來以引起觀眾的觀看興趣，由此達(dá)到宣傳效果。除此之外，要找準(zhǔn)節(jié)目的清晰定位，如訪談可以分為情感類訪談、經(jīng)濟類訪談以及生活類訪談等，要集中于某一類型內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘與發(fā)展，由此形成獨具特色的節(jié)目品牌，并通過品牌效應(yīng)來促進(jìn)節(jié)目的營銷與宣傳[16]。

五、結(jié)語

融媒體時代，電視訪談類節(jié)目的創(chuàng)新具有相當(dāng)?shù)谋厝恍耘c重要意義，相關(guān)工作人員必須在明確創(chuàng)新思路的引領(lǐng)下采取針對性的創(chuàng)新策略，才能使得電視訪談類節(jié)目適應(yīng)并融入當(dāng)前的融媒體的發(fā)展過程中，將更豐富的訪談內(nèi)容、更多樣的節(jié)目形式呈現(xiàn)給觀眾。

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作者簡介 李經(jīng)韜，研究方向：戲劇影視文學(xué)。