全媒體時代下講好紅色故事的探索實踐
——以郴州市博物館為例

李橋湘

（郴州市博物館,湖南郴州 423000）

一、時代要求，使命擔(dān)當(dāng)——全媒體時代講好紅色故事的現(xiàn)實重任

紅色故事是中國共產(chǎn)黨人領(lǐng)導(dǎo)人民在特定歷史時期形成的革命故事,具有獨特的價值引領(lǐng)和思想教育功能。[1]眾多博物館運用自身的紅色文物史料、文物及資源，建立起講述紅色故事、傳播紅色文化的擔(dān)當(dāng)。然而，在講述過程中仍然存在不足。一是實物少，簡介多，文字展板替代文物本身，造成觀展體驗的不佳，難以起到觸動人心的作用；二是表現(xiàn)方式不足，傳播方式單一，造成紅色文化往往“束之高閣”，難以運用生動活潑的方式契合民眾的審美需求，導(dǎo)致紅色文化難以融入大眾生活；三是缺乏講解，方式陳舊，僅憑少部分優(yōu)秀而專業(yè)的紅色展覽講解員，難以適應(yīng)廣大民眾的觀覽需求。針對上述不足，全媒體環(huán)境書寫起新的時代擔(dān)當(dāng)。近年來，“全媒體”一詞頻頻應(yīng)用于傳播領(lǐng)域，是指多項傳播媒介糅合發(fā)展，拓展資訊延伸渠道的同時，也引發(fā)了媒介形態(tài)、形式內(nèi)容、服務(wù)功能的多元化發(fā)展。[2]全媒體環(huán)境作為一個時代發(fā)展趨勢，為紅色故事在新時代的傳播制造了有力的方式指導(dǎo)。作為新時代文博人，積極運用全媒體媒介及產(chǎn)品，將紅色文物收藏地轉(zhuǎn)變?yōu)榧t色基因傳承地，是傳遞紅色精神、講好革命故事、發(fā)揮紅色文化育人功能的使命擔(dān)當(dāng)。探索全媒體時代下如何講好紅色故事，成為守護(hù)中國共產(chǎn)黨人精神家園，擦亮城市紅色底色的題中之義。

二、立足資源，賦能發(fā)展——郴州市博物館講好紅色故事的基本條件

湖南省郴州市是“半條被子”故事發(fā)生地、湘南起義策源地，紅色故事眾多；是“三大紀(jì)律?六項注意”頒布地，中央紅軍長征突破第二道、第三道封鎖線，紅色資源豐富；也是紅軍長征重要途經(jīng)地，紅軍誓師西征首發(fā)地，紅色文化深厚；更是中國女排“五連冠”騰飛地?？梢哉f，郴州作為革命老區(qū)，紅色血脈為其鑄就了最鮮亮的底色，紅色也成為其歷史和現(xiàn)實中最厚重的底色與本色。習(xí)近平總書記強調(diào)：“共和國是紅色的，不能淡化這個顏色?！辈┪镳^是一所賦能黨和國家紅色基因庫的大學(xué)校，它不僅是紅色文物的收藏地、保護(hù)地、展示地、研究地，更是傳承紅色基因、開展紅色教育、傳遞紅色精神的社會大課堂。2018年9月，郴州市博物館正式成為第三批國家二級博物館，場館建筑面積約8000平方米，集中展出了郴州最具代表性的部分珍貴歷史文物，館內(nèi)藏書達(dá)16萬套，280余件珍貴文物、100余枚西晉簡牘、180余幅圖片一一在此面向公眾。一直以來，郴州市博物館是展示郴州優(yōu)秀歷史文化、社會文明和建設(shè)成就的窗口，館內(nèi)分設(shè)歷史文物陳列、西晉簡牘陳列、抗冰救災(zāi)陳列三個展廳，觀覽者在此參觀歷史、觸摸歷史、感知歷史。近年來，隨著國家對紅色文化和紅色旅游的重視，郴州市博物館不斷發(fā)揮陳列展覽的核心作用，化身紅色文化的宣講者，在紅色故事宣講方面進(jìn)行了諸多有益的探索嘗試，逐步拉近了紅色文化與觀眾之間的距離。郴州市博物館成為愛國主義和革命傳統(tǒng)教育的重要基地，越來越多的地域性紅色主題展覽、革命故事走入大眾視線。全媒體時代下，如何借助信息技術(shù)的優(yōu)勢，講好郴州市感人而真摯的紅色故事，用好郴州市優(yōu)秀而龐大的紅色資源，是郴州市博物館工作者義不容辭的歷史使命和社會擔(dān)當(dāng)。

三、拓展途徑，守正創(chuàng)新——全媒體時代講好紅色故事的實踐建議

（一）媒介為核，搭建傳播新平臺

1.搭建全媒體傳播平臺

全媒體時代下，講好紅色故事不僅僅需要順應(yīng)時代趨勢拓展新媒體傳播新途徑，還需要加快搭建全媒體文化傳播平臺面向講解方式的改進(jìn)升級。搭建全媒體傳播平臺下的紅色文化，一方面需要借助微信、微博、抖音等客戶端，從新媒體主流媒體賬號出發(fā)打造專業(yè)的紅色板塊，由專業(yè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊專項對接網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)容策劃、質(zhì)量監(jiān)控、活動運營、數(shù)據(jù)分析等媒體板塊，通過新媒體的超快傳播速度、廣泛傳播范圍，打造博物館集學(xué)習(xí)、宣教于一體的紅色文化矩陣傳播平臺；另一方面，博物館作為極具特色的愛國主義教育圣地，擁有自身豐富的歷史資源和傳播渠道，在全媒體融合之際更需良好融合傳統(tǒng)媒體和新媒體之特色，逐步打造融博物館線下活動、歷史文物、紅色故事與新媒體傳播媒介之間的糅合[3]。比如，傳統(tǒng)的博物館紅色文化展陳在開展活動時僅僅憑借報紙、展板媒介宣傳，對于紅色文化的傳播體驗和效果很難具有保障性。而在全媒體背景下，書本上的文字、展板上的圖畫可以轉(zhuǎn)換為建筑空間的真實演繹，例如，以情景表演為載體的“沉浸式黨課”可以增強紅色歷史全方位、互動性、立體式的“共情”體驗，借助藝術(shù)化的手段，透過歷史人物、背景解讀與演員表演的時空碰撞，使觀眾獲得紅色歷史更直觀的感受和紅色文化更生動的趣味，為講好紅色故事提供全媒體歷史情境的突破口。

2.打造云課堂全媒體產(chǎn)品

全媒體背景下，以移動支付、數(shù)字技術(shù)、自媒體為代表的新媒體的廣泛應(yīng)用，奪走了傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)占據(jù)的大量視聽領(lǐng)地，觀眾接收信息的渠道越發(fā)多樣，對于文化的需求也更為廣泛[4]。在博物館中打造一個館藏文物數(shù)字化、陳列展覽信息化的全媒體產(chǎn)品，講述好、展現(xiàn)好、傳播好當(dāng)?shù)丶t色故事十分必要，它能讓革命故事走進(jìn)千家萬戶，使紅色力量飛速傳播覆蓋，因此必須作為一項長期的任務(wù)、系統(tǒng)的工程來積極貫徹落實。郴州市博物館收藏記錄著黨和國家所走過的眾多光輝歷程，擁有文物藏品、宣傳教育、科學(xué)研究為一體的功能優(yōu)勢，是一座浩瀚的歷史殿堂。而將“殿堂”轉(zhuǎn)化為“課堂”，是博物館紅色資源得以高速傳播、廣泛覆蓋的關(guān)鍵。2020年教育部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于利用博物館資源開展中小學(xué)教育教學(xué)的意見》，要求“加強博物館網(wǎng)絡(luò)教育資源建設(shè)”。政策的加持提醒我們拓展思路、把握契機(jī)，加強全媒體傳播理念，探索多樣態(tài)、多層次、全媒體的線上產(chǎn)品傳播模式，例如將博物館現(xiàn)有的紅色資源升級為以“云課堂”為形式的全媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)線上課堂平臺的連麥互動；也可以利用云音視頻節(jié)目、系列短視頻、云展示、直播H5等網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺，擴(kuò)大博物館的宣傳導(dǎo)向，和社會大眾共同感受郴州市鮮為人知的紅色故事。

（二）內(nèi)容為體，打造紅色系列文化精品

1.塑造紅色精品系列節(jié)目

郴州市具有許多感人至深的紅色故事，比如湘南起義中鮮為人知的犧牲，半條被子故事中共產(chǎn)黨人和人民群眾的魚水情，都值得好好挖掘和品味。在全媒體背景下，講好紅色故事不僅僅止步于傳統(tǒng)講解工作，而是要契合觀眾的需求、時代的變遷，利用文字、圖形、圖像、聲音、視頻等媒體表現(xiàn)手段，打造出廣大觀眾喜聞樂見的形式，并通過抖音、嗶哩嗶哩等可供傳播擴(kuò)散的媒體平臺迅速遞交到受眾手中。比如，圍繞郴州市黨史相關(guān)的重大歷史事件，郴州市博物館可以將“半條被子”“三大紀(jì)律?六項注意”“湘南起義”等重大歷史事件收集起來，錄制形成一個“紅色革命系列節(jié)目”。針對“朱德送被暖人心”“黃克誠千里尋黨”“何昆血戰(zhàn)老戶莊”等膾炙人口的革命紅色故事，郴州市博物館可以對故事進(jìn)行再整理，打造一個線上的“紅色故事匯精品節(jié)目”，娓娓道來講述郴州這片土地上的厚重歷史沉淀和我黨的光輝歲月；針對“半條被子”的紅色精神，郴州市博物館可以將故事宣講與歷史文物、家鄉(xiāng)地域文化相結(jié)合，打造出“半條被子”相關(guān)的微電影、微宣講、京劇表演、話劇改編，憑借以點串線的形式啟動制作紅色精品系列節(jié)目，在開拓講好紅色故事新渠道的基礎(chǔ)上，將節(jié)目覆蓋到企事業(yè)機(jī)關(guān)單位、中小學(xué)乃至普通市民中去。

2.開辟“紅色文物云講解”

在新媒體背景下的互聯(lián)網(wǎng)資訊爆炸時代，公眾對于文物、文化的了解是綜合而多元的。博物館文物作為新時代精神文明的承載橋梁之一，不再簡單地復(fù)刻一段歷史文化，更多的是滿足人民的精神文化需求。面對新的時代發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，博物館應(yīng)當(dāng)主動選取有利的積極因素，積極契合大眾需求創(chuàng)新宣教手段。比如，郴州市博物館針對藏品中蘊含的紅色基因和時代精神，可以以每日一文物的講解形式，通過小故事、小物件切入，在線上對藏品的基本信息進(jìn)行生動介紹，并以此發(fā)掘文物背后那些鮮為人知的英雄故事，通過新穎的傳播模式讓文物“訴說”歷史。例如，郴州市博物館可以利用館內(nèi)紅色文物，開辟一個《從黨史文物說郴州解放》的講解系列活動，緊緊結(jié)合郴州革命文物，從受難的郴州人民盼解放、中國共產(chǎn)黨郴州地方組織、中國共產(chǎn)黨地方武裝及郴州解放的歷史意義四個方面講述輝煌的歷史故事，使受眾真切地對郴州地方黨組織、地方武裝配合人民解放軍解放郴州的歷史產(chǎn)生廣泛的了解。同時，郴州市博物館的宣教活動可以與互聯(lián)網(wǎng)相串聯(lián)，開辟一個“紅色文物云講解”的專題活動，通過網(wǎng)絡(luò)微視頻講述的形式，將講述者從單位中的成員擴(kuò)展至社會大眾，利用云端舉辦一個講述文物、傳播知識、弘揚精神的一種講解比賽和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雙重屬性的在線文物傳播活動，以此大大降低聯(lián)絡(luò)受眾的成本，豐富宣教活動的內(nèi)容和成果，使歷史深處的情懷成為當(dāng)代人的集體記憶。全媒體背景下，博物館所蘊藏的文化力量絕不只是在藏品當(dāng)中，更應(yīng)以豐富的語言、靈活的手段，聚焦歷史人物、著眼具體情節(jié)、解讀關(guān)鍵細(xì)節(jié)，讓收藏在博物館里的紅色文物“活”起來[5]。

（三）科技賦能，拓展紅色主題講解新途徑

1.紅色文化主題“云展覽”

從紅色文物展陳到場館線上參觀，從故事宣傳互動到革命場景復(fù)原，從網(wǎng)上3D云觀展到720度全景參觀，郴州市紅色故事背后的歷史人物、革命精神不斷煥發(fā)出新生機(jī)。下一步，郴州市博物館可以結(jié)合大數(shù)據(jù)、高科技手段的創(chuàng)新，開辟一個線上還原和模擬現(xiàn)實博物館的智慧展館，將實景圖像與互動內(nèi)容“打包”封裝，創(chuàng)設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化主題展”模式，結(jié)合展廳中的視頻、展板上的文字、展柜里的文物，讓博物館中的紅色文化主題展通過現(xiàn)代化科技手段開啟數(shù)字化展示，使廣大的受眾足不出戶也能通過新媒體的數(shù)字化傳播手段了解革命故事。同時，我們始終要記住講述紅色故事根本上是為了讓紅色文化大眾化、社會化，因此，在加大全媒體時代的紅色文化傳播時更應(yīng)賦予其與時俱進(jìn)的時代精神內(nèi)涵，由博物館向外打開一扇窗口，滿足不同需求的觀眾有針對性的參觀瀏覽。針對觀眾的觀覽體驗，我們可以積極開發(fā)AR實景互動游戲、智能導(dǎo)覽小程序、物聯(lián)博物館體驗等新動能，促使?jié)撛谟^眾變?yōu)閷嶓w觀眾，做到將人民群眾日益增長的美好生活需求與互聯(lián)網(wǎng)+新興載體有效契合，真正將紅色文化氣息融入人民生活，最終使得紅色主題背后的人文歷史、革命傳統(tǒng)、紅色精神在郴州大地上落地生根。

2.數(shù)字技術(shù)助力參觀體驗

在國家文物局下發(fā)的《博物館事業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃綱要（2011—2020年）》文件中，將高質(zhì)量的數(shù)字化博物館建設(shè)之路明確表述為“加強博物館網(wǎng)絡(luò)資源體系建設(shè)，搭建博物館管理公共服務(wù)平臺，不斷提高博物館管理現(xiàn)代化水平”[6]。數(shù)字化是將紅色文化從語言文字上升到觀感藝術(shù)的有利契機(jī)。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，給紅色故事的講述帶來了鮮活的動能。比如，在講解南下干部建設(shè)郴州、愛護(hù)郴州的激情燃燒歲月時，講解人可以以“聽黨指揮，知難而進(jìn)，不辱使命，一心為民”的南下精神為主題，運用“激光掃描”“全景拍攝”“虛擬現(xiàn)實”等可視化的數(shù)字媒體技術(shù)，透過一張張圖片、一段段音頻、一組組數(shù)據(jù)、一件件實物，生動講述南下干部與郴州人民在接管政權(quán)、籌糧支前、剿匪反霸、土地改革、經(jīng)濟(jì)建設(shè)等方面的感人故事，再現(xiàn)郴州大地上的紅色印記。全媒體技術(shù)，正是應(yīng)用多樣態(tài)、多媒介、多要素的全媒體傳播模式，助推紅色文化創(chuàng)意衍生品的生成，讓紅色文化“動起來、活起來、亮起來”。因此，在博物館的紅色陳展或線下活動中，也應(yīng)當(dāng)突破原有的“展品+解說式”的布展理念，學(xué)會運用數(shù)字技術(shù)助力大眾參觀體驗，比如應(yīng)用現(xiàn)代舞、朗誦以及雕塑等多種藝術(shù)形式，將智能化、沉浸式、互動式的全景漫游模式與真實紅色歷史相結(jié)合，使郴州地域的紅色革命文化呈現(xiàn)出以點帶面之效，實現(xiàn)從講述紅色故事、了解紅色印記，到擴(kuò)大紅色文化普及范圍、推廣紅色文化創(chuàng)作形式，進(jìn)而做到人人都愛紅色文化，都講紅色故事的轉(zhuǎn)變。

結(jié)語

在全媒體時代背景下，博物館運用自身的優(yōu)勢推陳出新，講好紅色故事成為發(fā)展的一項趨勢。本文基于郴州市博物館擁有豐富紅色資源的現(xiàn)實條件以及講好紅色故事的現(xiàn)實訴求，積極順應(yīng)全媒體時代發(fā)展的趨勢，研究了全媒體時代下博物館講述紅色故事的舊問題、新策略，提出搭建全媒體紅色文化傳播平臺、打造紅色文化系列精品節(jié)目、科技賦能紅色主題講解等常態(tài)化的傳播策略，旨在因勢利導(dǎo)探索實踐講好紅色故事的新途徑。新環(huán)境下，全媒體時代的文博人必須自覺將講好紅色故事作為自身歷史使命，讓紅色故事的講解適應(yīng)時代發(fā)展的要求，從而發(fā)揮博物館向人們展示歷史和文明腳步的作用，讓紅色故事以更加鮮活生動的方式回到民眾生活。