后疫情時(shí)代服裝出口企業(yè)發(fā)展策略研究

陸君子

摘 要：后疫情時(shí)代，疫情的反復(fù)和全球防疫措施的分化，降低了工業(yè)生產(chǎn)和物流的效率，削弱了市場(chǎng)信心和消費(fèi)能力，這些市場(chǎng)變化正在對(duì)我國(guó)的紡織服裝出口行業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。文章分析了服裝出口行業(yè)面臨的市場(chǎng)變化及自身存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：服裝出口 市場(chǎng)變化 問(wèn)題 對(duì)策

中圖分類號(hào)：F721.8

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2023）08-287-03

紡織服裝產(chǎn)業(yè)關(guān)乎國(guó)計(jì)民生，是我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)支柱型產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈最完整、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的行業(yè)之一。自2020年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)在多輪疫情沖擊下艱難復(fù)蘇，在低基數(shù)效應(yīng)、多國(guó)經(jīng)濟(jì)刺激政策、疫情限制措施減弱、消費(fèi)需求反彈等多重因素共同作用下，全球紡織服裝業(yè)迎來(lái)了向疫情前回歸的曙光；同時(shí)，面臨疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、通貨膨脹嚴(yán)重、供應(yīng)鏈瓶頸、逆全球化、地緣政治等諸多挑戰(zhàn)，復(fù)蘇存在較大不確定性，全球紡織服裝供應(yīng)鏈格局面臨調(diào)整重塑。在國(guó)際貿(mào)易環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的當(dāng)下，我國(guó)紡織服裝出口企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)自身發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出當(dāng)前發(fā)展所面臨的問(wèn)題，在后疫情時(shí)代，結(jié)合實(shí)際情況制訂對(duì)應(yīng)的發(fā)展策略，構(gòu)建全新的發(fā)展模式，確保自身在激烈的世界貿(mào)易市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

一、后疫情時(shí)代，服裝出口行業(yè)面臨的市場(chǎng)變化

疫情持續(xù)、貿(mào)易保護(hù)主義和單邊主義加劇、全球范圍供應(yīng)鏈?zhǔn)茏璧纫蛩?，加速了全球紡織服裝貿(mào)易格局的重構(gòu)趨勢(shì)。

（一）采購(gòu)基地更加分散

據(jù)麥肯錫公司《2021年服裝采購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告》，45%的國(guó)際采購(gòu)商計(jì)劃將擁有國(guó)際布局的供應(yīng)商數(shù)量增加至25%。擁有國(guó)際布局的供應(yīng)商可以讓品牌商和零售商平衡某些國(guó)家或地區(qū)的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，以建立“B計(jì)劃”生產(chǎn)基地，有助于實(shí)現(xiàn)一季雙、多國(guó)采購(gòu)戰(zhàn)略。未來(lái)一段時(shí)期，國(guó)際服裝采購(gòu)模式將會(huì)形成“中國(guó)+越南+眾多亞洲低成本生產(chǎn)國(guó)”格局。享有人口紅利和貿(mào)易優(yōu)惠安排的低成本國(guó)家將成為勞動(dòng)密集型制造業(yè)的新采購(gòu)基地。包括中國(guó)在內(nèi)的現(xiàn)有采購(gòu)基地須向高端消費(fèi)品和高增值生產(chǎn)活動(dòng)轉(zhuǎn)型，在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，亞洲仍將是強(qiáng)勁的時(shí)裝產(chǎn)品制造基地。

（二）供應(yīng)鏈趨于近岸化及區(qū)域化

由于成本上升、貿(mào)易摩擦等因素，采購(gòu)活動(dòng)不斷從中國(guó)轉(zhuǎn)入亞洲其他國(guó)家（包括越南、孟加拉國(guó)、柬埔寨及緬甸）。鑒于快時(shí)尚及個(gè)性化產(chǎn)品在電商驅(qū)動(dòng)下興起，近岸采購(gòu)及供應(yīng)鏈區(qū)域化的重要性將進(jìn)一步提高，以滿足消費(fèi)者對(duì)更短供貨期的需求。中國(guó)是全球增長(zhǎng)最快的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，在中國(guó)采購(gòu)意味著可以更貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，并將產(chǎn)品快速推向市場(chǎng)。

（三）原材料和中間產(chǎn)品供應(yīng)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)關(guān)鍵原材料、部件及中間投入消耗品將更多采取雙地或多地采購(gòu)模式。雖然從中國(guó)轉(zhuǎn)出的趨勢(shì)仍將持續(xù)，但有賴于中國(guó)的完整產(chǎn)業(yè)鏈和綜合優(yōu)勢(shì)，中國(guó)仍將保持一定份額。在采購(gòu)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，中國(guó)作為亞洲服裝出口國(guó)的原材料和中間產(chǎn)品供應(yīng)商，將扮演愈發(fā)重要的角色。

（四）供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速

由于實(shí)時(shí)了解生產(chǎn)和發(fā)貨狀態(tài)變得越來(lái)越重要，68%的品牌商計(jì)劃增加與數(shù)字化程度較高且投資于半自動(dòng)化、人工智能和工業(yè)4.0的供應(yīng)商合作，還計(jì)劃增加能夠提供小批量交貨服務(wù)的供應(yīng)商數(shù)量，以滿足季節(jié)性快速反應(yīng)、快時(shí)尚膠囊、“試單—補(bǔ)單”采購(gòu)模式的要求。

（五）產(chǎn)業(yè)鏈整合和多國(guó)布局趨勢(shì)明顯

47%的公司計(jì)劃將其供應(yīng)商數(shù)量減少，利用規(guī)模效應(yīng)，建立一套數(shù)量更少、規(guī)模更大、更成熟、更值得信賴的供應(yīng)商體系。超過(guò)50%的采購(gòu)商計(jì)劃增加多國(guó)布局的一體化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商數(shù)量，這有利于縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期、避免交付延遲、確保原材料供應(yīng)。

二、服裝企業(yè)出口貿(mào)易中存在的問(wèn)題

（一）國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)低迷，市場(chǎng)需求不足

國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)及政策的制定將對(duì)紡織服裝行業(yè)的投資與需求產(chǎn)生周期性的影響。2018年，美方宣布對(duì)來(lái)自中國(guó)的1000多種產(chǎn)品、總額500億美元的商品征收高達(dá)25%的關(guān)稅，這一政策直接影響紡織服裝產(chǎn)品出口到美國(guó)市場(chǎng)的商品數(shù)量。此外，隨著2020年全球經(jīng)濟(jì)的衰退，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性因素增加，采購(gòu)意愿降低。多數(shù)紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)陷入訂單取消的困境，表明國(guó)際市場(chǎng)的需求不足，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力較大。

（二）行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)勢(shì)不斷弱化

紡織服裝業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)成本會(huì)受到勞動(dòng)力成本的強(qiáng)烈影響。一方面，隨著中國(guó)向老齡化社會(huì)轉(zhuǎn)型的步伐加快，勞動(dòng)力成本持續(xù)上升，該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸弱化。最新的調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)的勞動(dòng)力成本平均上升了20%，沿海地區(qū)則上升了25%。另一方面，新興的發(fā)展中國(guó)家也在積極利用自身的資源和優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓出口市場(chǎng)，如部分東南亞國(guó)家、部分中東國(guó)家及地區(qū)。勞動(dòng)力成本的上漲直接導(dǎo)致以低廉勞動(dòng)力取勝的紡織服裝企業(yè)的利潤(rùn)空間急劇下降，當(dāng)下盡快尋找新的出口優(yōu)勢(shì)以提升行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力迫在眉睫。

（三）缺乏品牌建設(shè)意識(shí)，轉(zhuǎn)型升級(jí)緩慢

中國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)來(lái)說(shuō)比較完整，但高附加值產(chǎn)品很少，中低價(jià)位的產(chǎn)品仍是其主要的利潤(rùn)來(lái)源。我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品在質(zhì)量、種類和檔次等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于與國(guó)際領(lǐng)先水平，紡織服裝品牌數(shù)量少，品牌知名度不高，是紡織服裝業(yè)發(fā)展的一大障礙。缺乏品牌認(rèn)知度是限制全國(guó)紡織服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要因素，而提升企業(yè)的創(chuàng)新能力是提高其競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵前提。

三、我國(guó)服裝出口企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新變化的對(duì)策

（一）優(yōu)化出口市場(chǎng)布局

美國(guó)是我國(guó)紡織服裝出口最大的市場(chǎng)，在2009—2018年一直保持著年7%左右的需求增幅。中美貿(mào)易戰(zhàn)打響后，我國(guó)輸美紡織服裝份額嚴(yán)重下滑，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有所好轉(zhuǎn)。歐盟面臨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢、英國(guó)脫歐、美歐貿(mào)易摩擦、復(fù)蘇乏力，內(nèi)部需求持續(xù)低迷，2019年以來(lái)紡織服裝進(jìn)口量一直下降。日本對(duì)我國(guó)紡織服裝進(jìn)口已接近飽和。需要改變過(guò)度依賴這三大市場(chǎng)的狀態(tài)，必須多元化出口市場(chǎng)布局。把握東盟國(guó)家大力發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，引導(dǎo)這些國(guó)家產(chǎn)生對(duì)我國(guó)上下游紡織服裝產(chǎn)品的需求，加大研發(fā)合作實(shí)現(xiàn)與我國(guó)產(chǎn)業(yè)間的融合，使我國(guó)和東盟在紡織服裝雙邊貿(mào)易領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“雙贏”。此外，應(yīng)該將目光更多轉(zhuǎn)向“一帶一路”、拉丁美洲和非洲消費(fèi)者的需求，根據(jù)當(dāng)?shù)仄眠M(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，布局這些地區(qū)的產(chǎn)品影響力和品牌價(jià)值，以多元化出口市場(chǎng)減少市場(chǎng)動(dòng)蕩風(fēng)險(xiǎn)和增強(qiáng)發(fā)展可持續(xù)性。

（二）加大對(duì)外投資力度

鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)行“走出去“戰(zhàn)略。在境外投資設(shè)廠，企業(yè)不僅可以利用當(dāng)?shù)剌^低勞動(dòng)成本的優(yōu)勢(shì)，還可以利用發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的關(guān)稅優(yōu)惠以及繞開(kāi)各種專門針對(duì)我國(guó)的關(guān)稅壁壘。這需要政府和行業(yè)協(xié)會(huì)給這些企業(yè)提供必要的政策扶持和信息共享，幫助企業(yè)在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)腳跟和避免法律糾紛。另外，在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，“一帶一路”沿線國(guó)家在我國(guó)對(duì)外紡織服裝貿(mào)易中所占的比例也越來(lái)越大，地區(qū)人口46億、GDP總量23萬(wàn)億美元的體量表明其具有極大的發(fā)展?jié)摿?，但是這些地區(qū)卻普遍存在基礎(chǔ)設(shè)施和配套工業(yè)相對(duì)不完善的問(wèn)題，因此，我國(guó)可以通過(guò)加大對(duì)這些地區(qū)的投資力度，結(jié)合當(dāng)?shù)匦枨蠛蜅l件，與各個(gè)國(guó)家開(kāi)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資合作，短期內(nèi)不僅可以拉動(dòng)我國(guó)出口增長(zhǎng)以及去產(chǎn)能，還可以培育我國(guó)長(zhǎng)期出口的增長(zhǎng)動(dòng)力。

（三）推動(dòng)跨境電子商務(wù)發(fā)展

《中非合作論壇—北京行動(dòng)計(jì)劃（2019—2021年）》指出我國(guó)將與非洲國(guó)家在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新基建、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域開(kāi)展合作，共同推動(dòng)跨境電子商務(wù)發(fā)展；2020年11月15日，我國(guó)與亞洲主要經(jīng)濟(jì)體簽署《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）》明確將跨境電子商務(wù)納入合作范疇；《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)我國(guó)要扎實(shí)推進(jìn)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，積極鼓勵(lì)各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)探索創(chuàng)新，打造跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代跨境電子商務(wù)能夠成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易新增長(zhǎng)點(diǎn)。首先，跨境電子商務(wù)具有交易扁平化特點(diǎn)，企業(yè)和消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接達(dá)成交易，有利于降低成本、提高效率。其次，跨境電子商務(wù)具有實(shí)時(shí)性，企業(yè)和消費(fèi)需求的信息可以實(shí)時(shí)雙向傳遞，一定程度上消除了信息不對(duì)稱，能夠有效激發(fā)市場(chǎng)交易的活力。因此，我國(guó)應(yīng)該大力推動(dòng)跨境電子商務(wù)的接續(xù)發(fā)展，利用跨境電商的諸多優(yōu)勢(shì)，挖掘出更多的出口增長(zhǎng)動(dòng)力。

（四）構(gòu)建品牌及掌握話語(yǔ)權(quán)

我國(guó)紡織服裝長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有世界性品牌，只能承接品牌商訂單進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，不具有發(fā)展可持續(xù)性。但我國(guó)擁有完整成熟的紡織服裝工業(yè)生產(chǎn)鏈，完全有能力建立紡織服裝高質(zhì)量品牌。政府、社會(huì)、教育、行業(yè)等層面都需要合力，通過(guò)學(xué)習(xí)國(guó)際知名品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合本國(guó)國(guó)情盡快探索出一套可行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為有能力的本土品牌培育土壤，并助其配套相關(guān)制度。我國(guó)新疆生產(chǎn)的棉花具有輕盈、舒適、透氣性好等優(yōu)良品質(zhì)，卻因喪失話語(yǔ)權(quán)使我國(guó)蒙受巨大經(jīng)濟(jì)損失。因此，我國(guó)應(yīng)盡早重視話語(yǔ)權(quán)并且主動(dòng)參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，利用我國(guó)擁有的巨大市場(chǎng)和工業(yè)實(shí)力，積極爭(zhēng)奪行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，達(dá)到推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。

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（作者單位：獅丹努集團(tuán)股份有限公司 浙江寧波 315000）

（責(zé)編：趙毅）