體育賽事經(jīng)濟影響的機理探究

摘 要：體育賽事的發(fā)展是一個國家或地區(qū)社會效益、綜合實力和競爭力提高所帶來的必然結果，也將為促進國民經(jīng)濟增長，推動產(chǎn)業(yè)結構升級，提升人民生活水平等方面發(fā)揮越來越重要作用。文章主要從經(jīng)濟學角度出發(fā)對體育經(jīng)濟相關理論進行了梳理與分析，在分析體育賽事經(jīng)濟發(fā)展過程中的主要理論基礎上，以體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學為視角，從宏觀與微觀兩個角度研究了影響其發(fā)展的因素。文章通過對國內(nèi)外相關文獻進行梳理、整理和歸納、總結以及結合自身工作經(jīng)驗提出相應對策建議來實現(xiàn)賽事經(jīng)濟效應最大化這一目標，促進體育賽事經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型，構建現(xiàn)代社會公共體育場館建設模式等方面做出合理規(guī)劃及實施措施。

關鍵詞：體育賽事 經(jīng)濟影響 機理

中圖分類號：F062.9

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2023）08-248-02

一、引言

體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟中重要組成部分，通過提高體育運動產(chǎn)品質(zhì)量來拉動或促進消費，進而帶動整個社會經(jīng)濟增長。體育賽事的經(jīng)濟效應是體育產(chǎn)業(yè)自身所產(chǎn)生或通過影響其他部門、行業(yè)和領域從而帶動或者促進整個社會經(jīng)濟增長。體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效應主要是指體育賽事所帶來的社會效益，也就是體育產(chǎn)品和服務在整個國民經(jīng)濟中產(chǎn)生、發(fā)展與增加。體育賽事經(jīng)濟作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展不僅能推動國民經(jīng)濟增長，而且還對社會、生態(tài)環(huán)境和資源循環(huán)等方面都具有積極作用。本文從我國體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀入手分析了賽事舉辦與城市居民生活水平之間存在著正相關關系。本文以體育賽事的經(jīng)濟影響為研究對象，探討了體育賽事發(fā)展對城市居民生活水平產(chǎn)生作用，并提出相關建議，以期促進我國體育產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟協(xié)調(diào)可持續(xù)穩(wěn)定增長。

二、體育賽事經(jīng)濟影響概述

（一）體育賽事經(jīng)濟影響的概念

體育賽事經(jīng)濟影響是指通過一定手段和方式，以體育賽事為媒介，在賽事舉辦地范圍內(nèi)，對相關產(chǎn)品進行生產(chǎn)、分配與消費等活動。從宏觀上看，它包括了體育運動組織機構、運動場館設施以及相關附屬設施建設等等。而體育場館場地及周邊配套基礎設施建設也屬于其范疇之內(nèi)?？梢园洋w育賽事經(jīng)濟的影響劃分為外部因素和內(nèi)部因素兩大類，外部因素即社會環(huán)境中的自然環(huán)境對賽事產(chǎn)生作用，如天氣、空氣濕度、光線明暗狀況等。內(nèi)部因素是指體育賽事的舉辦地、場館設施以及相關附屬設施建設等。從時間上看，賽事經(jīng)濟包括了以下方面內(nèi)容，即發(fā)生在比賽現(xiàn)場和觀眾、贊助商及賽事組織者之間的外部影響，通過一定手段和方式對外界環(huán)境產(chǎn)生作用，從而形成經(jīng)濟效應所造成社會效益與直接利益相掛鉤。從收入途徑來看，體育賽事產(chǎn)業(yè)化是指以體育賽事為媒介，利用各種不同類型資源進行產(chǎn)品生產(chǎn)或加工來獲得利潤，并最終達到市場價值最大化。體育賽事經(jīng)濟是指以體育賽事為媒介，通過市場化的運作，使賽事產(chǎn)業(yè)獲得一定的收益，并最終實現(xiàn)社會價值最大化。

（二）體育賽事對人民經(jīng)濟水平的影響

體育賽事對人民經(jīng)濟水平的影響是多方面而又復雜的，其發(fā)展過程中所產(chǎn)生出來的問題也會隨著社會和科技進步不斷地發(fā)生變化。首先，我們要明確的是，體育競技運動對GDP的貢獻率很大。經(jīng)濟全球化浪潮、人民生活水平的提升以及人們精神層面上需要得到滿足，體育競技運動才能得以更好發(fā)展，體育賽事的發(fā)展也為國民經(jīng)濟創(chuàng)造了新動力。其次，在現(xiàn)代社會中隨著人們生活水平提高、消費觀念改變等因素影響著人們對物質(zhì)需求量增大的情況下，人民對于精神文化方面要求越來越高，期望值越高所產(chǎn)生出來問題就越多，同時因為體育競技運動需要投入大量資金來維持賽事開展，所以這也導致了體育賽事經(jīng)濟效應的增加從而帶動了地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。我國體育事業(yè)的發(fā)展，是國家經(jīng)濟水平提高、人民生活水準提升和精神文化需求增加的重要標志。而體育賽事也是促進國民經(jīng)濟增長最有效最直接方式。

三、體育賽事經(jīng)濟影響機理

（一）體育賽事經(jīng)濟影響機理的基本內(nèi)涵

體育賽事經(jīng)濟的發(fā)展過程中，其基本內(nèi)涵主要包括以下幾個方面：首先，對于賽事產(chǎn)業(yè)來說是一個整體概念。從宏觀上來看就是指政府或社會組織通過一定行為方式和手段對某一特定區(qū)域內(nèi)資源進行整合優(yōu)化配置、實現(xiàn)最大化效益。其次是體育產(chǎn)品以及體育服務市場需求分析與預測問題。再次是從供給角度來講，就是指對體育賽事經(jīng)濟影響的研究過程中所涉及到的理論基礎及方法等，內(nèi)容主要包括：市場供給理論、經(jīng)濟學和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學等。最后是體育資源的可持續(xù)發(fā)展，即通過對體育賽事經(jīng)濟影響進行研究，可以實現(xiàn)其自身價值，從而推動相關區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會全面健康發(fā)展。從本質(zhì)上來看就是指人們在認識到這一問題之后所產(chǎn)生的一種認知與思維方式以及行為模式等等方面的變化過程與結果。從內(nèi)容上來講主要包括兩個部分：其一便是對于體育資源來說是一個整體概念。即通過對體育賽事舉辦地區(qū)進行調(diào)查、分析和研究后進而找出其體育資源具有的特點，從而為相關區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會發(fā)展提供理論依據(jù)。其二就是對于體育賽事經(jīng)濟來說是一個整體概念。即通過對社會資源進行調(diào)查，從而找出其具有的特點，然后運用相關理論知識來分析、研究這些體育資源。

（二）體育賽事經(jīng)濟影響的衡量指標

體育賽事經(jīng)濟影響的衡量指標是指對體育競技水平和質(zhì)量方面所形成作用效果進行評價，也就是在一定程度上反映出某賽事項目是否具有吸引力，其具體表現(xiàn)在：

1.比賽規(guī)模。通過舉辦各種類型的大型活動來提高賽事影響力。賽場上的球類、服裝等相關產(chǎn)品可以用來作為衡量體育賽事經(jīng)濟效益的一種手段，如果沒有球類、服裝等相關產(chǎn)品，那么比賽的經(jīng)濟效益就無法體現(xiàn)，這也是體育賽事在舉辦過程中所要考慮到的問題。

2.賽事項目。一個大型體育活動是否能形成良好規(guī)模效應和品牌化效果取決于其能否有足夠數(shù)量及質(zhì)量實力來吸引觀眾，并與之保持互動性和持續(xù)性發(fā)展以達到預期目標，因此，賽事項目的成功與否至關重要。高水平、高質(zhì)量比賽往往能夠帶來高效益，并且成為社會關注對象。因此，賽事項目是衡量體育賽事經(jīng)濟效益的重要指標。

3.體育基礎設施。一個大型體育賽事舉辦需要有大量資金支持，而這些用于賽事建設和運營方面的費用就會大大增加。同時，由于比賽時間長、規(guī)模大且具有一定觀賞性等特點，也決定了其對社會造成影響較大但不適合大規(guī)模進行推廣，所以在一定程度上來說城市場館設施對于提升賽事影響力起著至關重要作用。此外，還可以通過提高體育場地質(zhì)量來吸引更多贊助商參與到大型體育賽事中去。

4.舉辦地點和交通條件。賽事交通是一個體育賽事的前提條件，也決定了舉辦地點和城市之間的聯(lián)系，所以在一定程度上來說交通運輸對于體育賽事項目的成功與否起著至關重要作用。

四、賽事分析

（一）奧運會賽事經(jīng)濟影響

奧運會是大型體育賽事，在國際上享有盛譽。越來越多的國家開始關注并參與到其中來，以達到經(jīng)濟利益最大化的目的，進而促進奧運會賽事經(jīng)濟發(fā)展。我國成功舉辦奧運會表明了體育事業(yè)在國際上具有相當大的影響力，為中國經(jīng)濟發(fā)展帶來很大機遇和空間。近年來，隨著人們生活水平提高、閑暇時間增多以及文化消費觀念逐漸形成。國民收入增加、消費能力增強使得更多人開始關注健康養(yǎng)生等方面來滿足自身需求。同時由于體育賽事本身具備較大吸引力與知名度以及較高競技性等特點從而成為了許多人追逐的“偶像”，越來越多的人開始關注體育產(chǎn)業(yè)，這使得體育賽事經(jīng)濟發(fā)展迅速。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，體育賽事經(jīng)濟成為了一個新興朝陽產(chǎn)業(yè)，并在我國得到迅速、長足發(fā)展。

（二）世界杯經(jīng)濟影響

世界杯是世界上最大的足球聯(lián)賽，它所帶來的是巨大的經(jīng)濟效益，在體育賽事舉辦前，會吸引大批球迷關注這一賽事。隨著世界杯賽場上明星球員、演員數(shù)量增加及比賽時間縮短等因素都大大提高了參賽人員以及觀眾對該聯(lián)賽整體印象。因此，可以預見這種刺激效應對于一個城市來說也具有很大影響作用；足球運動作為一種世界體育賽事項目而備受追捧。同時足球俱樂部的收入主要來自于運動員轉(zhuǎn)會費，贊助商贊助費用和門票銷售。足球賽事的舉辦會帶動其他相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，例如：餐飲、旅游等。在比賽期間會吸引更多參賽人員和觀眾絡繹不絕來參加比賽活動，同時由于舉辦賽場上的球員數(shù)量增加以及贊助商人數(shù)增多對城市經(jīng)濟有著很大作用。因此，足球運動帶動了餐飲、旅游等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）體育精神

體育精神是指人們在體育運動中所具有的一種積極向上、熱情開朗、樂觀豁達、不畏艱辛和追求卓越等優(yōu)良品質(zhì)。它包括了競技性與藝術性兩個方面。比賽時為了吸引觀眾注意必須要有一定觀賞價值。如果觀看的球迷們只是單純地看球賽或者觀看某位明星表演的話就會使他們失去對體育活動本身應有興趣。在體育運動比賽的過程中所表現(xiàn)出的積極向上、樂觀進取、自強不息、追求卓越和堅持真理、勇于創(chuàng)新等優(yōu)秀品質(zhì)這都歸屬于體育的精神。體育賽事的發(fā)展需要體育精神，而體育精神是指人們在長期生活中逐漸形成和養(yǎng)成并為之不斷追求、逐步升華后產(chǎn)生的具有一定約束力與凝聚作用的行為規(guī)范。賽事經(jīng)濟對物質(zhì)文化有著很大影響，體現(xiàn)在競技比賽過程中。運動員為了獲得更高榮譽以及更好地發(fā)揮個人特長來吸引更多觀眾前來觀賞比賽，而往往就是這種在強烈競爭中的體育精神，在很大程度上刺激了運動員的競技水平，這也是體育精神的重要組成部分。

五、總結

通過對體育賽事經(jīng)濟影響的分析和梳理，我們可以發(fā)現(xiàn)，無論是在體育消費方面還是其他相關產(chǎn)業(yè)上都會產(chǎn)生一定程度的影響。從理論層面來講，首先是對于消費者而言，由于人們生活水平提高之后開始追求精神文化需求，更高程度地要求自己具有良好的身體素質(zhì)，更多地是希望通過體育鍛煉來達到健身和健美的目的，從而達到身心愉悅。其次，體育消費作為一種社會經(jīng)濟現(xiàn)象，不僅僅只是滿足于物質(zhì)需求，更是一個提高人們生活質(zhì)量和精神文化層次的重要途徑。最后就是對于消費者自身層面上來說，隨著我國市場經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提升，以及人民生活節(jié)奏加快等因素影響，使得越來越多居民開始追求高質(zhì)量、高水準、高水平休閑娛樂運動項目，豐富自己的業(yè)余時間等其他方面。

[基金項目：2022年湖南省職業(yè)教育教學改革項目高職教育一般項目“三全育人視閾下高職公共體育課程思政的行動策略研究”（ZJGB2022736）]

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（作者單位：湖南財經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術學院 湖南衡陽 421002）

［作者簡介：吳棠，湖南財經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術學院副教授，主要從事體育教育研究。］

（責編：賈偉）