淺析融媒體時代新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守

摘要：在新形勢下，新聞播音主持工作面臨著內(nèi)外環(huán)境的劇變，播音主持如何進行創(chuàng)新與堅守，是目前融媒體時代播音主持要關(guān)注的問題。因此，本文就如何在融媒體時代的影響下，著重對新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守進行了較為系統(tǒng)的剖析，從學習播音技術(shù)、引入個性化的有聲語言、探索個性化播音語態(tài)、注重與聽眾互動交流等方面進行了深入的探討。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；新聞傳媒；播音主持；創(chuàng)新與堅守

在融媒體時代，新聞播音主持的工作已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，如何在新的工作模式中發(fā)揮作用，是當前新聞播音主持必須要重視的問題。在融媒體時代，新聞播音主持必須堅持傳統(tǒng)的新聞主持理念，不斷創(chuàng)新綜合發(fā)展模式，為新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻。新時期新聞播音主持在新形勢下的工作變革與創(chuàng)新中，必須正確地把握新聞傳播的作用，探索新的發(fā)展道路，并使之不斷完善。

在融媒體時代新聞播音主持的特征

在新媒介技術(shù)的普及下，新技術(shù)的運用給新聞播音主持帶來了新的發(fā)展機會。在新時期，要正確把握時代特點，從多個視角進行系統(tǒng)的創(chuàng)新，積極探索廣播電視節(jié)目主持人工作的發(fā)展和改革。媒體融合時代新聞播音主持的主要特征是：

更精確的節(jié)目定位

精確的節(jié)目定位將直接關(guān)系到電視新聞節(jié)目的發(fā)展。對欄目進行精確的定位、設(shè)置欄目，可以有效地抓住觀眾，增強受眾群體的黏性，確保信息的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。在媒介融合發(fā)展的今天，“雙向”的傳播模式已經(jīng)徹底顛覆了以往單一的新聞傳播模式，大數(shù)據(jù)的精準推送形成了有目標的投放和有目標的收聽，產(chǎn)生了“信息繭房”效應(yīng)。從這一點可以看出，新聞傳播方式的改變以及新聞傳播方式的改變使欄目定位更精確、更明確，新聞播音主持應(yīng)正確識別不同人群的需要，在節(jié)目內(nèi)容和形式上進行有針對性的創(chuàng)新，只有這樣才能形成一種突出節(jié)目特色、滿足受眾需求的新聞傳播方式，才能占據(jù)有利的輿論環(huán)境，要把“講好中國故事”作為一項重要的新聞工作，充分發(fā)揮黨和政府的喉舌、聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶作用。

拉近與受眾的距離

在融媒體時代，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)新媒介的方式與新聞播音主持進行有效的互動。在這一背景下，新聞播音主持為獲得聽眾的關(guān)注，在新聞節(jié)目的安排和報道方法上，可以拉近與受眾之間的關(guān)系和距離，鼓勵受眾進行溝通方式的創(chuàng)新，使其能夠為媒介傳播帶來一定的影響。

采用新媒體技術(shù)

縱觀傳媒的發(fā)展歷程，我們可以看到，隨著電子一體化技術(shù)的迅速發(fā)展，多媒體網(wǎng)絡(luò)在提高輿論傳播的有效性，傳播技術(shù)平臺的變化必將帶來新的傳播方式。在新媒體時代，新聞播音主持必須積極探索新技術(shù)，改革、創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞播音主持模式，通過新媒體平臺的開發(fā)與運用提高新聞傳播的整體影響力。這就要求新聞播音主持在進行新聞報道的同時，積極地運用新的播報技術(shù)，例如VR、全景虛擬演播室等，把新技術(shù)與播音主持工作結(jié)合起來，賦予播音主持工作時代特色。

新聞播音主持在

新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)

新聞播音主持在主持風格上的創(chuàng)新

在新媒體時代，傳媒行業(yè)的一個顯著特征就是大量使用新媒體技術(shù)，從而極大地改變了傳統(tǒng)媒體的新聞變革。隨著新媒體的普及，人們可以根據(jù)自己的偏好來選擇不同的媒體，使得傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)和競爭優(yōu)勢逐漸消失。此外，隨著媒體融合時代的到來，信息的碎片化使得迅速發(fā)展的新媒體獲得了更多的傳播優(yōu)勢，特別是那些短視頻平臺，比如抖音、快手等更是受到了廣泛的關(guān)注。要實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒介的革新，就必須在自身主持方式上進行革新，以適應(yīng)新媒介發(fā)展的大環(huán)境和新媒介融合的時代趨勢，目的是為了增加觀眾對新聞節(jié)目的關(guān)注程度。

新聞報道多樣化

科技與資訊迅速發(fā)展，不但給受眾帶來了巨大的變化，也給他們提供了更加多元化、便捷的途徑。在傳統(tǒng)媒體未轉(zhuǎn)型時期，人們只能通過報紙、廣播、電視等媒介來獲得新聞，而新媒介的產(chǎn)生與發(fā)展使得觀眾可以通過各種途徑獲得資訊。比如，它是信息傳播的一個主要的平臺，它能讓讀者獲得更加全面、及時、準確的信息。而隨著我國傳媒發(fā)展的日益多元化，對傳統(tǒng)媒介中的播音主持也有一定的影響，不僅影響到了整體的收聽率，也導致傳統(tǒng)媒體的社會關(guān)注度、影響力等方面的下降。

傳統(tǒng)的播音風格對新聞主持人的影響

在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，新聞播音主持往往保持著嚴肅、正式的主持風格，傳統(tǒng)的新聞播音方法在一定程度上限制了新聞的傳播范圍。然而，在融媒體環(huán)境下，公眾在傳媒傳播平臺上的選擇更為自由，而新聞播音主持人仍然保持著傳統(tǒng)的主持方式。在新聞報道中，電視新聞節(jié)目的主持人可以通過創(chuàng)新的方式來改變自己的主持方式，使之與新聞的內(nèi)容相匹配。此外，由于各種新興傳媒平臺的出現(xiàn)，新聞播音主持獨特的主持方式已成為一種習慣，但在傳統(tǒng)媒體中，新聞播音主持雖具有一定的職業(yè)素質(zhì)，但由于新聞播音的文體趨向于嚴肅、刻板，很難被廣大青年受眾所接受和喜愛。新聞播音主持要在新聞報道中積極地運用新技術(shù)，比如VR、全景虛擬直播等，把新技術(shù)融入新聞播音主持工作中，為新聞播音主持注入新的時代色彩。

新聞播音主持在融媒體時代的堅守

在融媒體時代，必須積極探索新聞播音主持的創(chuàng)新，新聞播音主持想要提升新聞廣播的工作效能，就要提高廣播電視節(jié)目的整體影響力和收聽率，必須從服務(wù)觀眾的視角出發(fā)，不斷提高廣播電視節(jié)目的受眾訴求。

堅持正確政治方向和輿論導向

堅持正確的政治立場和輿論導向是做好輿論工作遵循的基本原則。尤其是在新時代，受眾面臨著空前的巨大變化，在加速建設(shè)人類命運共同體的過程中，國際局勢迅速變化，使我們在改革與發(fā)展中遇到一大批新問題。新聞播音主持要始終堅持黨的領(lǐng)導，堅持與黨中央高度統(tǒng)一，才能贏得主動性、公信力和綜合影響。電視新聞播音主持需要在實際工作中樹立馬克思主義新聞觀，樹立正確的政治觀點，提高思想覺悟，整合、優(yōu)化信息，積極宣傳黨的方針政策，凝聚民心，推動主流思想的廣泛宣傳，以“講好身邊故事，講好中國故事”為新時期和新發(fā)展保駕護航。

堅持為人民服務(wù)的主持理念

新聞播音主持要承擔起為人民服務(wù)的偉大任務(wù)。在信息技術(shù)的發(fā)展過程中，提高信息服務(wù)的質(zhì)量，應(yīng)從服務(wù)人民、提高人民群眾思想兩個方面著手。在適應(yīng)社會發(fā)展的大背景下，廣播、電視媒介應(yīng)始終遵循“為民”的思想。

一是要廣而精。廣泛播送群眾關(guān)心的新聞事件，說群眾的身邊事，急群眾之所急、盼群眾之所盼，以立足基層、扎根基層、反映群眾的內(nèi)心為訴求，為群眾基本權(quán)益的維護和保障開辟新渠道，形成服務(wù)群眾的良好發(fā)展體系。

二是要廣泛傳播社會的主流和正面的信息，傳播榜樣的精神，傳播積極向上的思想對善的價值追求，要持續(xù)提升廣大民眾的思想品德，引導他們樹立人生價值觀念，引領(lǐng)社會進步，提高人民群眾的文化素質(zhì)；要加強對廣大群眾的教育、引導，使他們的整體素質(zhì)不斷提高，為構(gòu)建和諧社會作出自己的貢獻。

作為融媒體時代的傳播者

新聞播音主持擔負著客觀、真實地對社會熱點報道、輿論監(jiān)督和批評的責任。所以，在媒體融合時代，面對復雜多樣的社會資訊，新聞播音主持要成為時代的記錄者。新聞資訊與時代發(fā)展紀錄，以真實的時代呼聲、民眾呼聲傳達社會主流意識形態(tài)。同時，新聞播音主持也應(yīng)該審慎選擇、梳理和預測新聞資訊的來源、社會影響，對新聞資訊的價值做出預見性的評判。在開展播音主持工作的時候，能夠以真實社會問題反思社會現(xiàn)象，以新聞報道為手段，探討并解決與時代發(fā)展、國家發(fā)展有關(guān)的問題，使廣播電視節(jié)目的社會價值得到進一步凸顯。

新聞播音主持在融媒體 時代的發(fā)展路徑

隨著新媒體時代的來臨，廣播電視新聞節(jié)目主持的工作方式也隨之發(fā)生了變化。因此，新聞播音主持必須堅持以新的發(fā)展理念為指導，要積極探索新的工作，以保證新的突破和新的作為。

了解新聞傳播技術(shù)

隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體傳播的模式也隨之而變化，并在一定程度上促進了節(jié)目制作的創(chuàng)新。新時期新聞播音主持工作要正確把握新形勢下的傳播效果，以順應(yīng)新的發(fā)展趨勢，積極地吸收新技術(shù)。新聞播音主持要以學習融合技術(shù)為中心，探索一種全新的播音主持工作模式，以體現(xiàn)時代特征。比如，在播音主持工作中，對網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)在工作中的應(yīng)用進行探索，充分把握網(wǎng)絡(luò)直播的基本要義與技術(shù)，確保其在工作中能與之相匹配，只有如此才能滿足新時期青年受眾的需求。在實際工作中，電視新聞播音主持可以借鑒網(wǎng)絡(luò)融媒體平臺直播、文字解說等節(jié)目的播音技術(shù)，同時，還可以嘗試將人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于播音主持工作中，確保播音主持人能夠充分地使用、共享，并與聽眾進行適當?shù)臏贤?，形成一種很好的溝通模式和形式，以創(chuàng)新的工作機制為依托，全面提高廣播電視節(jié)目主持的整體水平。

新聞主播的語體創(chuàng)新

在信息傳播的今天，為了提高電視新聞播音主持的綜合素質(zhì)，必須從傳統(tǒng)的居高臨下、嚴肅刻板的新聞報道模式轉(zhuǎn)向全新的報道模式，力求讓電視播音主持能夠獲得觀眾的認同，并能引起觀眾的情感共鳴。在實踐中，新聞播音主持應(yīng)努力引進具有真實感的語音語言，運用口語化的形式來傳達新聞資訊，真正凸顯新聞的吸引力，使觀眾可以很容易地接收到新聞資訊，其傳播方式也為觀眾所認同。新時期的新聞播音主持人可以在播音主持工作中根據(jù)自身所從事的新聞欄目的內(nèi)涵尋找符合自身特點的語言，做到嚴肅、活潑、端莊、嚴謹、友善，努力讓廣播節(jié)目更接近觀眾的生產(chǎn)生活，提高信息的熱度。他可以通過對語體的調(diào)節(jié)讓觀眾更好地接受信息，從而增強觀眾對信息的認識。

創(chuàng)新新聞播音主持個性化語態(tài)

在融媒體時代，新聞播音主持要突出自己的播音特色，要增強新聞媒體的綜合影響，就需要使用個性化的播音語態(tài)來傳達信息，通過這種方式可以增強廣播節(jié)目對觀眾的號召力，讓他們在制作新聞節(jié)目的時候更加接近群眾，提高播音主持工作的整體水平。比如朱廣權(quán)在進行新聞報道時，他改變了以往嚴肅新聞的語言方式，使其語言風格具有鮮明的個性和風趣。因此，新時期的電視新聞播音主持人可以學習這些成功經(jīng)驗，采取平民語氣，增加欄目的特點，能極大地提高新聞?wù)w的質(zhì)量，并能引起觀眾的注意。

重視與觀眾的交流

在新媒介環(huán)境下，新聞媒體要主動地與觀眾互動，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞模式，構(gòu)建多元互動的新聞報道體系。具體來說，在進行新聞報道時，要注重對新聞資訊的分析，積極與受眾群體進行互動和溝通，使新聞傳播的深度和整體影響力得到提高。比如央視主播康輝，他在播報新聞時，既要認真地報道新聞，又要注重與觀眾的互動。本文提出了一種新型的新聞交互方式，以提高新聞的整體作用。文章從理論上對新聞的基本內(nèi)涵和要義進行了全面的闡釋，從而使得社會的積極力量能夠得到更多的正向傳播。新聞播音主持可以探討與觀眾進行互動、溝通的新聞報道方式，在新聞傳播的過程中，盡可能地與聽眾有效溝通，要提高受眾對新聞內(nèi)容的認識和認同感，使新聞信息得到更廣泛的傳播，從而有效地增強新聞主持的綜合作用，真正提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。

時代的發(fā)展，社會的進步，對廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新有著重要的推動作用。在新媒體時代，必須圍繞新聞播音主持的實際需要，積極尋求傳播方法的改革，探索發(fā)展的新途徑，把握繼承與開拓的辯證聯(lián)系，突破困難，提高新聞傳播的整體影響力，為新時期廣播電視節(jié)目的科學發(fā)展與體制創(chuàng)新營造更具優(yōu)勢的媒體氛圍。在融媒體環(huán)境下，堅守電視新聞播音主持有新突破、新作為。

參考文獻

［1］韓金哲．試論融媒體時代新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守［J］．記者觀察，2021，33（36）：22-24.

［2］袁江凱．融媒體時代新聞播音主持風格創(chuàng)新研究［J］．新聞世界，2021，25（12）：

43-45.

［3］王江紅．融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守［J］．新聞傳播，2021，34（1）：100-101.

作者簡介：

蘇亞運（1990—），女，河北廊坊人，一級播音員，本科，研究方向為電視播音主持。