實現(xiàn)全面小康消費結構的對策分析

摘 要：目前，我國居民消費結構總體表現(xiàn)在食品煙酒、居住方面的支出較多，而在教育文化、醫(yī)療保健等方面的支出較少，恩格爾系數(shù)仍然較高，同時城鎮(zhèn)居民和農村居民的消費支出規(guī)模差異顯著，而全面小康的消費結構不僅反映了較高的物質文明，還反映了較高的精神文明。本文借助CiteSpace文獻計量工具，對相關領域2012—2022年的文獻關鍵詞、發(fā)表年度、發(fā)表機構進行了統(tǒng)計分析，并提出了應大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，提高閑暇消費率；完善社會信用體系，提升社會征信水平等對策，以推動全面小康消費結構的實現(xiàn)。

關鍵詞：全面小康；消費結構；數(shù)字經(jīng)濟；消費升級；居民消費

本文索引：楊迪宜.<變量 2>[J].中國商論，2023（15）：-020.

中圖分類號：F126.1 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）08（a）--04

1 引言

黨的十五屆五中全會首次提出“全面建成小康社會”；2017年10月18日，習近平總書記指出，我國既要全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標，又要乘勢而上，開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程，向第二個百年奮斗目標進軍。全面小康不僅要求覆蓋的領域要全面、覆蓋的區(qū)域要全面，還有覆蓋的人口要全面。由此可見，全面小康是實現(xiàn)中華民族偉大復興的重要前提，不是一個簡單的短期目標。

2022年，我國居民人均消費總額達到245358元，比2021年實際下降0.2%，而我國居民儲蓄總額達到120億元，儲蓄率高達36%，說明我國消費仍然存在較大的上升空間。消費結構的改善體現(xiàn)為消費層次的改善和消費內容的優(yōu)化。消費層次的改善是各類消費支出項目之間的消長關系，主要表現(xiàn)為發(fā)展和享受型消費份額的膨脹（劉斌等，2022）；消費內容的優(yōu)化是指消費更加反映出較高的精神文明，有助于文明、健康、科學的生活方式的建立。消費結構的改善和傳統(tǒng)重振消費的不同點是消費層次呈現(xiàn)跳躍式變化，表現(xiàn)為消費內容的豐沃和消費模式的轉變。比如，食品煙酒類的消費支出比重下降，醫(yī)療保健、教育文化娛樂類的消費支出比重上升。

2 文獻獲得和可視化分析

2.1 相關文獻年度分析

2.1.1 “全面小康”相關主題的年度分析

由圖1可以看出，2012年提出全面建成小康社會以來，主要的刊物對于該主題的研究十分火熱，特別是2020年我國打贏了脫貧攻堅戰(zhàn)，對于全面小康的研究更是達到頂峰。

2.1.2 “消費結構”相關主題的年度分析

由圖2可以看出，2012—2022年主要權威刊物對于消費結構的研究呈上升趨勢，同時在2017—2019年有一個大的躍遷。5G技術的發(fā)明，使得數(shù)字時代躍上一個新臺階，對于消費結構改善和消費升級有相當?shù)拇龠M作用。因此，如何借助數(shù)字技術實現(xiàn)消費結構的改善成為該時段的熱點研究對象，同時2020年新冠疫情爆發(fā)對人們的消費造成了重大打擊。所以，如何促進消費，使人們消費層次提高再次形成了一個新的研究議題，相關研究在2020年有了小幅提升。但總體來看，消費結構方面的研究已接近飽和，未來還有可能呈現(xiàn)下降趨勢。

2.2 相關文獻關鍵詞共現(xiàn)分析

2.2.1 關鍵詞為“全面小康”的共現(xiàn)分析

在中國知網(wǎng)進行“全面小康”主題的高級檢索，得到如圖3所示關鍵詞聚類圖。由圖3可以看出，在小康社會的1178篇文獻中，與之相關的關鍵詞有：小康社會、精準扶貧、新時代、習近平、鄉(xiāng)村振興、相對貧困、中央農村工作會議、服務功能8個主題詞。其中，與全面小康關聯(lián)較近的關鍵詞是鄉(xiāng)村振興、相對貧困和習近平。

2.2.2 關鍵詞為“消費結構”的共現(xiàn)分析

考慮到許多消費結構的分析體現(xiàn)在研究“消費升級”的文獻中，本文將“消費升級”作為“消費結構”的關鍵詞進行檢索，并利用CiteSpace文獻計量軟件進行分析，得到如圖4所示聚類圖。

由圖4可以看出，在檢索到的1105篇以“消費升級”為主題的文獻中，有12類相關關鍵詞：轉型升級、中介效應、產業(yè)升級、消費結構、新時代、消費金融、居民消費、需求側、農村消費、產業(yè)融合、新型消費、移動互聯(lián)技術。其中，與消費升級關系較近的是消費金融、產業(yè)融合。

3 現(xiàn)狀分析

3.1 全面小康社會建成，中國式現(xiàn)代化目標提出

從鄧小平同志首次提出“全面小康”到2020年習近平總書記宣布我國實現(xiàn)了全面小康目標的40年間，中國人民勇立潮頭、奮勇搏擊。張暉（2015）在文章中提出， 實現(xiàn)總體小康為全面建設小康社會打下了基礎，后者是隨著社會的發(fā)展對前者更加全面深刻的展現(xiàn)。2020年全面小康社會建成后，韓保江、鄒一南（2020）系統(tǒng)總結了這40年來的理論演進脈絡和實踐歷程，認為小康目標的提出不僅是經(jīng)濟社會發(fā)展進程中的一次歷史性飛躍，還是20世紀新中國國運的重要轉折，小康目標的實現(xiàn)，更是一次歷史性的飛躍。

2022年10月15日，黨的二十大勝利召開，提出了“中國式現(xiàn)代化”這一新目標。中國式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化，是全體人民富裕的現(xiàn)代化，是物質文明和精神文明相協(xié)調的現(xiàn)代化，是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，是走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化。蔡昉在《中國式現(xiàn)代化：發(fā)展戰(zhàn)略與路徑》中提出“在實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化目標的過程中，要克服每一個可能發(fā)生的不確定沖擊，解決隨時出現(xiàn)的短期問題”。中國式現(xiàn)代化為中國發(fā)展提供了清晰的方向，為中國未來經(jīng)濟發(fā)展指明了道路。

3.2 居民消費支出增長幅度下降

改革開放以來，我國進入市場經(jīng)濟時代，居民消費呈上漲趨勢，但居民消費支出對經(jīng)濟增長的引擎作用逐漸減弱。陳文玲（2008）早就提出中國擴大消費面臨六大制約，其中最主要的是最終居民消費率太低，消費需求對經(jīng)濟增長的拉動力不斷減弱。以2022年為例，我國居民人均消費支出24538元，比2021年實際下降0.2%，而我國國內生產總值為1210207億元，比2021年增長3%，同時全年最終消費支出拉動國內生產總值增長僅1.0個百分點，而資本形成總額拉動國內生產總值增長1.5個百分點。與消費的情況恰恰相反，資本形成總額反倒成為我國經(jīng)濟增長的穩(wěn)定性因素。無論是在新冠疫情爆發(fā)時期，還是在2021—2022年經(jīng)濟恢復期，資本形成總額都處于剛性增長的情況（李俊英，2010）。這表明我國經(jīng)濟過分依賴投資，投資增長快而消費增長慢使得投資與消費之間的結構性矛盾加劇，更加影響消費的增長，并形成惡性循環(huán)。

新冠疫情于2020年爆發(fā)，對我國經(jīng)濟造成了重大打擊，特別是對消費形成了重創(chuàng)。國家統(tǒng)計局2020年公布的國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2020年全年最終消費支出拉動國內生產總值下降0.5個百分點，資本形成總額拉動國內生產總值增長2.2個百分點，而全年國內生產總值比2019年僅增加2.3%。由此可以看出，經(jīng)過新冠疫情的大風大浪，如何擴大內需、恢復消費，減少人們的預期性消費成為將來討論的重要話題。

3.3 信用消費水平較低

信用消費是消費者想要超前消費，于是向銀行和其他金融機構借款，從而購買自己目前收入無法購買的商品和服務的一種消費方式，信用卡、花唄等產品是信用消費的產物。由于中國人對借款負債自古以來的抗拒心理（陳曉靜，2004），人們普遍秉持著一種量入為出、節(jié)儉的習慣，因此我國儲蓄率高而消費率相對較低，尤其是2020年新冠疫情爆發(fā)后，“不要買用不上的東西”“能省則省”等理念盛行，消費保守情況普遍，恩格爾系數(shù)提高。同時，信用消費發(fā)展尚未成熟，對信用消費的監(jiān)管仍然存在漏洞，高利貸、校園貸等惡劣信用消費平臺層出不窮，嚴重影響消費環(huán)境。

4 原因分析

4.1 社會保障制度不完善，公共產品供應不足

由2022年統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我國年末全國參加城鎮(zhèn)職工基本養(yǎng)老保險人數(shù)為50349萬，參加城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險人數(shù)為54952萬，參加基本醫(yī)療保險人數(shù)為134570萬，參加失業(yè)保險人數(shù)為23807萬?？此莆覈鐣Ｕ媳容^完善、受眾較廣，但實際上居民收入較大部分仍然被扣除相關保險費、養(yǎng)老費等，導致居民實際可消費的收入減少（馬強，2004）。社會保障制度的不完善已成為我國當前恢復消費的主要制約因素（李俊英，2010）。雖然國家力行減稅政策，個人所得稅率相對較低，但實際收入要抵扣5%～20%的住房公積金率，導致實際收入更少。我國即期消費需求主體實際上是有購買能力的現(xiàn)金消費能力，由于社會保障制度不完善，即期消費需求受到強烈的“擠壓”。

同時，我國社會老齡化程度日趨加深，人口問題成為當今亟待解決的難題。對于老年人的社會保障與公共產品仍然存在空缺，人們不免擔憂自己年老、沒有工作能力之后生活應如何順利進行。雖然近幾年敬老院、老年大學、社區(qū)志愿者等公益性老年服務越來越普遍，但對于發(fā)展程度較低的城市來說，對老年生活最大的保障就是有較多的存款，防止自己出現(xiàn)重大疾病等健康狀況。因此，老年的生老病死基本由個人承擔，養(yǎng)老保險只能保持最低的養(yǎng)老水平。根據(jù)生命周期理論，人們?yōu)楸ＷC自己沒有工作能力、收入來源之后有較多的存款，即期消費就要減少，從而保證未來的消費。

4.2 工作時間較長，有效閑暇時間較少

國家統(tǒng)計局2018年的全國利用時間調查公報顯示，就業(yè)工作活動的參與者平均時間為7小時41分鐘，其中25～29歲男性就業(yè)工作活動的參與者平均時間最長，為8小時6分鐘。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的工作時長隨之增加。近幾年，比較流行的“996”是當前許多居民工作時間情況的縮影，工作時間遠超歐美發(fā)達國家。同時，居民一天可自由支配活動平均用時3小時56分鐘，比發(fā)達國家低40.6%，如果再算上家務、陪伴孩子、就醫(yī)等其他時間，實際有效閑暇時間更少。正所謂“有錢沒時間花”，即使居民收入提高、社會保障較為完善，居民的有效閑暇時間也較少，沒有時間消費，特別是對旅游業(yè)、文化產業(yè)等行業(yè)形成抑制效應。

5 對策分析

5.1 大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，提高閑暇消費率

國家統(tǒng)計局2018年的全國利用時間調查公報顯示，人們平均互聯(lián)網(wǎng)使用時間為2小時42分鐘，而可自由支配的時間僅有3小時56分鐘。因此，人們閑暇用來線下消費的情況較少，而通過網(wǎng)購的情況大大增加。特別是在2020—2021年新冠疫情導致出行消費受限的情況下，人們居家消費的欲望大幅增加。2021年，全國網(wǎng)上零售額比2020年增長14.1%，其中實物商品網(wǎng)上零售額增長13%，兩年平均增長13.4%。本文認為，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展可以彌補人們閑暇時間空缺導致線下消費減少的情況，滿足人們的消費欲望。同時，線上消費包含運費險、七天無理由退貨等消費者保障，還有平臺的介入可以進行維權，使消費者更加愿意選擇線上消費。另外，大數(shù)據(jù)的發(fā)展使線上購物平臺的推薦更加符合消費者的偏好，從而形成良性循環(huán)。

隨著數(shù)字經(jīng)濟的迅速發(fā)展，快遞與電商行業(yè)隨之繁榮，加上電商與快遞產業(yè)加盟的進入門檻較低，解決了許多人的就業(yè)問題，緩解了就業(yè)壓力，使人們的預期性消費減少，從而形成良性循環(huán)。

5.2 完善社會信用體系，提升社會征信水平

隨著金融創(chuàng)新的不斷發(fā)展，金融產品越來越多。與此同時，銀行借貸出現(xiàn)了一系列問題，老賴、壞賬、赤字的情況越來越多。隨著全社會征信體系的日趨完善，信用變得越來越重要，失信成本不斷增加，從而對社會信用進行有效保障。

同時，力行信用消費。信用消費本質上是一種超前消費，要使消費者打破“量入為出”的傳統(tǒng)思想，就要使其享受到信用消費帶來的便利。消費者往往認為需要信用消費的產品大部分是滿足自己虛榮心的產品，是可以割舍的產品，因此對信用消費存在一種抵觸情緒。我國要普及信用卡消費的情況，對使用信用消費的消費者可以采取第一期免息、價格優(yōu)惠、信用等級提高等優(yōu)惠政策，吸引消費者更多地使用信用消費。

消費者一旦使用信用消費，就大概率不是針對食品煙酒等基本生理需求的消費，應是針對精神文明需求、改善自身生活條件的消費，如住房貸款、車貸等。因此，信用消費的普及有利于人們提高消費的層級，豐富消費的內容，從而改善消費結構。

6 結語

2022年，中央經(jīng)濟報告指出，過去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特征，目前這種不穩(wěn)定的消費情況已基本結束，個性化、多樣化需求漸成主流。因此，居民消費結構亟待改善，為我國恢復經(jīng)濟增長注入強勁動力。本文基于CiteSpace文獻計量工具，對我國居民消費的現(xiàn)狀及原因進行分析。研究發(fā)現(xiàn)：（1）收入分配不均，同時居民就業(yè)壓力較大，導致消費支出增長放緩；（2）社會保障仍不完善，居民預期性消費支出較大，儲蓄率高；（3）信用消費水平低，人們存在量入為出的傳統(tǒng)思想，不敢超前消費；（4）居民有效閑暇時間較少，閑暇消費率低。

基于以上情況，本文提出以下對策建議：

（1）大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，提高閑暇消費率。數(shù)字經(jīng)濟是21世紀的重要議題，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展不僅能使產業(yè)結構改善，還能使消費提升，助力消費升級。2022年，中央經(jīng)濟工作報告將數(shù)字經(jīng)濟納入重要經(jīng)濟議題，要實施更多更加有效的促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的政策，賦能數(shù)字經(jīng)濟。

（2）完善社會征信系統(tǒng)，推進信用消費。社會信用是經(jīng)濟資本穩(wěn)定運行的基本保障，社會信用較好，銀行借貸更加活躍，社會經(jīng)濟就更加繁榮，實現(xiàn)良性循環(huán)。

（3）提高消費者消費保障，打造良好的消費風氣。打擊假冒偽劣產品，保證產品質量安全，通過創(chuàng)新給產品注入新的活力。

2023年是任務艱巨的一年，恢復消費、重振經(jīng)濟并不能迅速見效，其中存在政策時滯，相信隨著政策性消費障礙的破除，在積極消費政策的引導下，消費終將得到升級和改善。

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