動(dòng)漫形象品牌代言的優(yōu)勢(shì)

姜文東

摘 要：在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，不少行業(yè)抓住了這一發(fā)展趨勢(shì)，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣上結(jié)合動(dòng)漫元素的流行性和借助其影響力，將企業(yè)自身的品牌形象與企業(yè)文化進(jìn)一步突出，使得品牌個(gè)性化，突顯出產(chǎn)品和服務(wù)的差異性。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫形象 ；視覺(jué)傳達(dá)；品牌推廣

0 引言

人們對(duì)于“動(dòng)漫”這一表現(xiàn)形式更加喜聞樂(lè)見(jiàn)，如影視、畫冊(cè)、廣告、模型、書(shū)籍等。如果能有效利用這一發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展勢(shì)必有著不可估量的影響。許多國(guó)內(nèi)企業(yè)抓住這一趨勢(shì)，為了更好地樹(shù)立品牌形象，紛紛把注意力投向了借助動(dòng)漫元素來(lái)提高企業(yè)影響力。在這嘗試的過(guò)程中，動(dòng)漫作為企業(yè)代言形象的優(yōu)勢(shì)和它自身的影響力越發(fā)得到認(rèn)可，受眾群體也在不斷擴(kuò)大，它將如雨后春筍般逐漸蔓延開(kāi)來(lái)。本文主要探索動(dòng)漫元素在視覺(jué)傳達(dá)中的作用，完善視覺(jué)傳達(dá)對(duì)VI（視覺(jué)識(shí)別）“個(gè)性化”市場(chǎng)的應(yīng)用，緊跟行業(yè)發(fā)展，歸納動(dòng)漫元素如何突出企業(yè)產(chǎn)品個(gè)性特色和服務(wù)差異。主要目的是為了探究如何借助動(dòng)漫元素的影響力，將企業(yè)自身的品牌形象與企業(yè)文化進(jìn)一步突出，使得品牌個(gè)性化，突顯出產(chǎn)品和服務(wù)的差異性。本文主要探討動(dòng)漫設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)應(yīng)用與品牌推廣。

1 動(dòng)漫形象元素應(yīng)用與推廣

VI（視覺(jué)識(shí)別）作為企業(yè)或項(xiàng)目品牌的外在形象，濃縮企業(yè)或項(xiàng)目品牌的特征、信譽(yù)和文化，代表其品牌的核心價(jià)值。設(shè)計(jì)到位、科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途?，F(xiàn)今中國(guó)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，許多企業(yè)面臨著越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)品牌產(chǎn)品琳瑯滿目的市場(chǎng)狀況，許多國(guó)內(nèi)企業(yè)為了更好地樹(shù)立品牌形象，不惜花費(fèi)巨資聘請(qǐng)明星代言，通過(guò)明星效應(yīng)樹(shù)立品牌形象，受到大眾的廣泛認(rèn)識(shí)，打響知名度。這種宣傳方式確實(shí)效果顯著，但是長(zhǎng)此以往下來(lái)卻為中小型企業(yè)帶來(lái)了沉重的負(fù)擔(dān)。有的明星同時(shí)代言多個(gè)品牌，很多品牌性質(zhì)截然不同，容易造成消費(fèi)者的混淆，無(wú)法令消費(fèi)者形成品牌聯(lián)想，甚至引發(fā)負(fù)面影響，越發(fā)暴露了明星代言的弊端，許多企業(yè)逐漸意識(shí)到這一點(diǎn)，紛紛把注意力投向了借助動(dòng)漫元素來(lái)提高企業(yè)影響力。

首先，動(dòng)漫作為代言形象無(wú)需受到資金限制，較低的成本能夠達(dá)到明星效應(yīng)相同的收益，而且具有較大的靈活性，動(dòng)漫元素除了運(yùn)用在企業(yè)標(biāo)志上，能夠準(zhǔn)確表達(dá)出企業(yè)形象外還可以成為企業(yè)的顯著特征，運(yùn)用在企業(yè)周邊產(chǎn)品的宣傳上，使品牌更具統(tǒng)一性，從而提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、好感度。

其次，技術(shù)較為便利，比之明星代言，省去了拍宣傳片所花費(fèi)的精力物力財(cái)力，以及包攬明星的一切事務(wù)的壓力，動(dòng)漫代言需要實(shí)現(xiàn)的技術(shù)較為簡(jiǎn)單便捷，熟悉相關(guān)宣傳廣告類的軟件運(yùn)用操作即可。

最后，更具個(gè)性化，動(dòng)漫元素一般具有較大的識(shí)別性，容易吸引人們的注意力，便于識(shí)記與推廣。

許多企業(yè)認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫代言形象對(duì)于建立品牌差異性和親和力的作用和優(yōu)點(diǎn)，越簡(jiǎn)明易懂的標(biāo)志越容易讓人識(shí)記，成為企業(yè)宣傳的核心。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家較早地認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫代言形象的優(yōu)勢(shì)，并將其廣泛運(yùn)用，20世紀(jì)30年代美國(guó)迪士尼公司生產(chǎn)的《米老鼠與唐老鴨》早已風(fēng)靡全球近百年之久，小到文具書(shū)包大到家具，印有米老鼠圖案的設(shè)計(jì)總要比沒(méi)有印的高上幾倍價(jià)錢，即便如此，家長(zhǎng)還是樂(lè)于花更高價(jià)錢買給孩子，這就說(shuō)明了其動(dòng)漫宣傳非常成功，人們接受度高，動(dòng)漫形象已經(jīng)根深蒂固。

當(dāng)然，對(duì)于動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)也是有講究，不同人群對(duì)于動(dòng)漫形象的審美也是截然不同。兒童相對(duì)于喜歡更加活潑鮮艷夸張的動(dòng)漫形象，青少年喜歡更具個(gè)性一些的，而相對(duì)穩(wěn)重的人群則更喜歡簡(jiǎn)約耐看的設(shè)計(jì)。同時(shí)動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)還需根據(jù)企業(yè)的需求，抓住其核心，貼近企業(yè)形象。

2 結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用在很多地方，企業(yè)吉祥物、主題餐飲店、大型游樂(lè)場(chǎng)等等，這些美國(guó)、日本等國(guó)家已經(jīng)有了先例并且非常成功，我想除了擅于經(jīng)營(yíng)管理外，很大一部分原因是他們用心創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)深入人心的動(dòng)漫角色，這些個(gè)性鮮明的動(dòng)漫人物擁有眾多在心理上產(chǎn)生共鳴，讓賦予創(chuàng)意動(dòng)漫形象準(zhǔn)確地表達(dá)出產(chǎn)品的主題，自然能夠吸引人群，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馬莉.淺談卡通代言形象在視覺(jué)傳達(dá)中的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用[D].蘇州大學(xué)，2009.