大數(shù)據(jù)背景下融媒體轉(zhuǎn)型策略

王娉

【摘要】大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型壓力。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道和方式發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體的影響力和傳播效果逐漸減弱。為了適應(yīng)這種變化，傳統(tǒng)媒體行業(yè)開始了融媒體轉(zhuǎn)型，即通過整合各種媒體資源，打破媒體門戶的界限，實(shí)現(xiàn)全媒體、全渠道的傳播。本文結(jié)合大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，探索如何應(yīng)用多樣化的大數(shù)據(jù)技術(shù)提升融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的效率。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；傳統(tǒng)媒體；融媒體；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.036

大數(shù)據(jù)背景下融媒體轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，是實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的重要途徑。受到新媒體傳播環(huán)境的影響，傳統(tǒng)媒體在新聞采編、傳播渠道和新聞互動(dòng)方面已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的頹勢(shì)，新聞受眾流失嚴(yán)重，導(dǎo)致新聞?dòng)绊懥凸帕κ艿接绊?，難以在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)揮出應(yīng)有的作用。傳統(tǒng)媒體需要通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、技術(shù)手段和組織架構(gòu)等方面的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到融合媒體的轉(zhuǎn)型，以滿足用戶需求和適應(yīng)市場(chǎng)變化。

1. 大數(shù)據(jù)技術(shù)與融媒體轉(zhuǎn)型

1.1 大數(shù)據(jù)的概念

大數(shù)據(jù)是指數(shù)據(jù)量巨大、種類繁多、傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理方式難以處理的數(shù)據(jù)集合。這些數(shù)據(jù)可能來自于各種渠道，包括社交媒體、傳感器、移動(dòng)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)搜索、在線購物等等。由于這些數(shù)據(jù)集合的規(guī)模龐大，因此需要新的技術(shù)和方法來收集、存儲(chǔ)、處理和分析這些數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)是一個(gè)不斷發(fā)展和演變的概念，它的定義也在不斷地?cái)U(kuò)展和深化。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)和發(fā)展，將會(huì)對(duì)我們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

1.2 融媒體轉(zhuǎn)型與大數(shù)據(jù)的關(guān)系

融媒體轉(zhuǎn)型的核心是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體需要借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)用戶行為、內(nèi)容偏好、流量變化等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，以便更好地滿足用戶需求，提高用戶黏性和留存率。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還需要通過數(shù)據(jù)分析，深入了解用戶的興趣愛好和需求，為其提供個(gè)性化服務(wù)，提高用戶滿意度和忠誠度。

融媒體轉(zhuǎn)型還需要通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體需要采用新一代的技術(shù)平臺(tái)，包括云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析、智能推薦等功能。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還需要加強(qiáng)與社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的融合，提高媒體的覆蓋范圍和傳播效果。

融媒體轉(zhuǎn)型還需要實(shí)現(xiàn)組織架構(gòu)和人才的轉(zhuǎn)型。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的力量，傳統(tǒng)媒體需要重新構(gòu)建組織架構(gòu)，強(qiáng)化多媒體、跨媒體的組織形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的共享和協(xié)同。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還需要加強(qiáng)人才培養(yǎng)，引進(jìn)新媒體技術(shù)人才，提高媒體人的數(shù)字素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。

2. 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體面臨的困境

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播面臨著巨大的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型壓力。傳統(tǒng)新聞傳播在大數(shù)據(jù)背景下面臨著種種挑戰(zhàn)和困境。傳統(tǒng)媒體需要在新聞內(nèi)容、精準(zhǔn)度、可信度等方面進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)全媒體、全渠道的傳播。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還需要加強(qiáng)技術(shù)投入和人才培養(yǎng)，深入挖掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)新聞傳播面臨的困境主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 傳統(tǒng)新聞傳播模式的瓶頸

傳統(tǒng)新聞傳播模式主要包括報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，其傳播方式主要是通過紙媒、電波等傳統(tǒng)媒介向受眾發(fā)布信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道和方式發(fā)生了變化，大量的用戶開始通過網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等新媒體獲取信息，傳統(tǒng)媒體的影響力和傳播效果逐漸減弱。傳統(tǒng)新聞傳播模式的傳播效率和傳播范圍都出現(xiàn)了瓶頸，無法滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息快速獲取和傳播的需求。

2.2 新聞內(nèi)容的同質(zhì)化和低質(zhì)化問題

隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇和信息傳播的快速發(fā)展，新聞內(nèi)容的同質(zhì)化和低質(zhì)化問題越來越突出。傳統(tǒng)新聞媒體為了迎合受眾需求，采用熱點(diǎn)事件、花邊八卦等內(nèi)容進(jìn)行新聞報(bào)道，而忽略了深度報(bào)道和專業(yè)性內(nèi)容的傳播。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大量的新聞信息被網(wǎng)民自行發(fā)布和傳播，這些信息質(zhì)量參差不齊，存在著虛假信息、低俗內(nèi)容等問題，嚴(yán)重影響了新聞傳播的品質(zhì)。

2.3 新聞傳播的精準(zhǔn)度和效果問題

在大數(shù)據(jù)背景下，新聞傳播需要更加注重精準(zhǔn)度和效果問題。傳統(tǒng)新聞媒體在信息收集和傳播過程中，往往只能根據(jù)人工經(jīng)驗(yàn)和猜測(cè)進(jìn)行內(nèi)容的選擇和發(fā)布，無法真正滿足受眾的個(gè)性化需求。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可以幫助傳統(tǒng)新聞媒體更加精準(zhǔn)地了解受眾的需求和偏好，從而提高信息傳播的效果和精準(zhǔn)度。但是，傳統(tǒng)新聞媒體在大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的投入和技術(shù)水平相對(duì)較低，導(dǎo)致其在新聞傳播方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足。

2.4 新聞傳播的可信度和公信力問題

在大數(shù)據(jù)背景下，新聞傳播需要更加注重可信度和公信力問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，虛假信息、誤導(dǎo)性信息等問題越來越突出，這些問題嚴(yán)重影響了新聞傳播的可信度和公信力。傳統(tǒng)新聞媒體需要采用更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劜删幜鞒?，加?qiáng)新聞信息的核實(shí)和審查，提高新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和客觀性，從而提高新聞傳播的可信度和公信力。

2.5 傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型困境

在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)新聞媒體在轉(zhuǎn)型過程中面臨著種種困境。傳統(tǒng)新聞媒體需要在技術(shù)、人才、組織架構(gòu)等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但是在實(shí)踐中往往會(huì)遇到種種阻力。例如，傳統(tǒng)新聞媒體在技術(shù)轉(zhuǎn)型方面的投入不足、人才隊(duì)伍缺乏相關(guān)技能、組織架構(gòu)過于僵化等問題，都會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)型難度加大，甚至出現(xiàn)轉(zhuǎn)型失敗的情況。

3. 大數(shù)據(jù)理念在新聞傳播中的應(yīng)用分析

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸得到廣泛應(yīng)用。在新聞傳播領(lǐng)域也不例外，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為新聞傳播提供了更多的手段和路徑，以便更好地服務(wù)于公眾和社會(huì)。本文就探討大數(shù)據(jù)理念在新聞傳播中的應(yīng)用，從數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)應(yīng)用四個(gè)方面進(jìn)行闡述。

3.1 數(shù)據(jù)采集

數(shù)據(jù)采集是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的第一步，主要是通過各種手段獲取各種數(shù)據(jù)。在新聞傳播領(lǐng)域，數(shù)據(jù)采集的主要方式包括以下幾種：

⑴搜索引擎。搜索引擎是一種常用的數(shù)據(jù)采集方式，通過搜索引擎可以獲取到各種新聞、社會(huì)事件、輿情等相關(guān)信息。目前，百度、谷歌等搜索引擎已成為數(shù)據(jù)采集的主要渠道之一。

⑵社交媒體。社交媒體是另一種重要的數(shù)據(jù)采集方式。如微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)不僅可以獲取用戶個(gè)人信息，還可以獲取用戶的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等信息，這些信息對(duì)于新聞傳播有著重要意義。

⑶傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、電視、廣播等媒體，這些媒體提供了大量的新聞報(bào)道、評(píng)論、專題報(bào)道等，可以作為新聞傳播數(shù)據(jù)的重要來源。

3.2 數(shù)據(jù)處理

數(shù)據(jù)處理是將采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、整理、標(biāo)注等處理，以便后續(xù)的數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用。在新聞傳播中，數(shù)據(jù)處理的主要任務(wù)包括以下三個(gè)方面：

⑴數(shù)據(jù)清洗。數(shù)據(jù)清洗是數(shù)據(jù)處理的第一步，主要是對(duì)采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行去重、去噪、過濾等處理，以保證數(shù)據(jù)的質(zhì)量和正確性。

⑵數(shù)據(jù)整理。數(shù)據(jù)整理是對(duì)清洗后的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、歸類、標(biāo)注等處理，以便后續(xù)的數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用。例如，將新聞按照時(shí)間、地域、主題等分類整理，可以更好地進(jìn)行新聞研究和分析。

⑶數(shù)據(jù)標(biāo)注。數(shù)據(jù)標(biāo)注是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行人工標(biāo)注或自動(dòng)標(biāo)注，以便后續(xù)的數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用。例如，在新聞傳播中，可以通過對(duì)新聞進(jìn)行情感分析、事件分類等標(biāo)注，以更好地了解公眾的情感、態(tài)度和需求。

3.3 數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析是將處理后的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析和挖掘，以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中隱藏的規(guī)律和信息，為新聞傳播提供更好的支持和服務(wù)。在新聞傳播中，數(shù)據(jù)分析的主要任務(wù)包括以下幾個(gè)方面：

⑴輿情分析。輿情分析是對(duì)公眾輿情進(jìn)行分析、監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，以便及時(shí)了解公眾的態(tài)度、情感和需求。例如，通過對(duì)社交媒體上的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等進(jìn)行分析，可以了解公眾對(duì)某一事件的態(tài)度和情感。

⑵事件分析。事件分析是對(duì)事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果進(jìn)行分析，以便了解事件的本質(zhì)和影響。例如，通過對(duì)新聞報(bào)道、社交媒體等進(jìn)行分析，可以了解某一事件的背景、原因和影響。

⑶用戶畫像。用戶畫像是對(duì)公眾進(jìn)行分析和分類，以便了解不同用戶的需求和興趣。例如，通過對(duì)用戶的搜索記錄、瀏覽行為、興趣等進(jìn)行分析，可以了解不同用戶的需求和興趣。

3.4 數(shù)據(jù)應(yīng)用

數(shù)據(jù)應(yīng)用是將分析后的數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞傳播中，以提供更好的服務(wù)和支持。在新聞傳播中，數(shù)據(jù)應(yīng)用的主要任務(wù)包括以下幾個(gè)方面：

⑴新聞推薦。新聞推薦是將根據(jù)用戶畫像和興趣推薦合適的新聞，以提高用戶體驗(yàn)和滿意度。例如，通過對(duì)用戶的搜索記錄、瀏覽行為等進(jìn)行分析，可以推薦與用戶興趣相關(guān)的新聞。

⑵新聞編輯。新聞編輯是將數(shù)據(jù)分析的結(jié)果應(yīng)用于新聞報(bào)道和編輯中，以提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和效率。例如，通過對(duì)社交媒體上的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等進(jìn)行分析，可以獲取公眾的意見和反饋，從而更好地指導(dǎo)新聞報(bào)道和編輯。

⑶新聞監(jiān)測(cè)。新聞監(jiān)測(cè)是對(duì)新聞報(bào)道和輿情進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理不實(shí)信息和謠言。例如，通過對(duì)社交媒體上的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理不實(shí)信息和謠言。

4. 大數(shù)據(jù)背景下融媒體轉(zhuǎn)型的建議

4.1 大數(shù)據(jù)算法融入新媒體傳播

做好大數(shù)據(jù)算法推送在融媒體傳播中的應(yīng)用，需要具備專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)支持，進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和分析，并建立相應(yīng)的推薦算法模型和評(píng)估機(jī)制，通過多渠道推送和用戶反饋交互，不斷優(yōu)化和改進(jìn)推薦效果，以滿足用戶的個(gè)性化需求和提高內(nèi)容傳播效果。具體應(yīng)用策略如下：

⑴數(shù)據(jù)采集和分析。要做好大數(shù)據(jù)算法推送，首先需要進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)采集和分析，包括用戶行為數(shù)據(jù)、社交媒體數(shù)據(jù)、搜索數(shù)據(jù)等，以了解用戶的興趣、需求和行為模式。

⑵算法模型的建立。根據(jù)采集的數(shù)據(jù)，建立相應(yīng)的算法模型，以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。這需要具備專業(yè)的算法團(tuán)隊(duì)和技術(shù)支持，以保證推薦算法的準(zhǔn)確性和有效性。

⑶推薦結(jié)果的評(píng)估。推薦算法需要不斷優(yōu)化和調(diào)整，以提高推薦結(jié)果的質(zhì)量。因此，需要建立相應(yīng)的評(píng)估機(jī)制，對(duì)推薦結(jié)果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，以發(fā)現(xiàn)和解決問題。

⑷多渠道推送。在融媒體傳播中，需要將推薦內(nèi)容通過多種渠道進(jìn)行推送，包括網(wǎng)站、APP、社交媒體等。需要根據(jù)不同的渠道進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整，以保證推薦效果的最大化。

⑸用戶反饋和交互。用戶反饋和交互是推薦算法優(yōu)化的重要途徑。需要建立相應(yīng)的用戶反饋機(jī)制，對(duì)用戶的反饋進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，以優(yōu)化推薦算法和改進(jìn)推薦效果。

4.2 構(gòu)建全媒體新聞采編體系

首先，在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體要具備數(shù)據(jù)采集和分析能力，采用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法，對(duì)各種數(shù)據(jù)源進(jìn)行收集、整理和分析，從而獲取更準(zhǔn)確、更全面的信息。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建多媒體內(nèi)容的生產(chǎn)能力，包括文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容。這需要配備專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)和設(shè)備，以滿足受眾對(duì)多元化內(nèi)容的需求。

其次，傳統(tǒng)媒體要形成強(qiáng)大的跨平臺(tái)分發(fā)能力，全媒體新聞采編體系需要能夠?qū)崿F(xiàn)跨平臺(tái)分發(fā)，將內(nèi)容推送到不同的媒體平臺(tái)和社交媒體上，這需要具備先進(jìn)的分發(fā)技術(shù)和策略，以最大限度地?cái)U(kuò)大受眾覆蓋范圍。同時(shí)，在融媒體轉(zhuǎn)型中以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，發(fā)現(xiàn)新聞事件的背后故事，為新聞報(bào)道提供更深入、更全面的角度和視角。

最后，傳統(tǒng)媒體要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，與各方建立開放式合作機(jī)制，包括與社交媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)界等建立合作關(guān)系，共同打造更具價(jià)值的新聞內(nèi)容，將新媒體環(huán)境中的各類資源融于一體，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)拓展，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和受眾需求。

4.3 加強(qiáng)大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的應(yīng)用

⑴挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。融媒體轉(zhuǎn)型需要依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過對(duì)受眾數(shù)據(jù)的分析和挖掘，了解受眾的需求和興趣，從而調(diào)整內(nèi)容策略和傳播方式。新聞機(jī)構(gòu)可以通過數(shù)據(jù)分析工具對(duì)用戶行為、社交媒體數(shù)據(jù)等進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，以便更好地了解受眾需求和輿情動(dòng)態(tài)。

⑵構(gòu)建數(shù)據(jù)平臺(tái)。融媒體轉(zhuǎn)型需要建立一個(gè)完善的數(shù)據(jù)平臺(tái)，以便實(shí)現(xiàn)多媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，以及對(duì)受眾數(shù)據(jù)的采集和分析。新聞機(jī)構(gòu)可以通過建立數(shù)據(jù)倉庫、數(shù)據(jù)采集和處理系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)對(duì)多種數(shù)據(jù)源的集成和管理。

⑶整合各種媒體平臺(tái)。融媒體的核心是多媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。新聞機(jī)構(gòu)需要整合各種媒體平臺(tái)，包括傳統(tǒng)媒體、社交媒體、移動(dòng)端應(yīng)用等，實(shí)現(xiàn)多媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。這需要新聞機(jī)構(gòu)擁有一支多媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以及先進(jìn)的技術(shù)支持。

5. 結(jié)束語

大數(shù)據(jù)理念在新聞傳播中的應(yīng)用不僅可以提高新聞傳播的效率和精準(zhǔn)度，還可以幫助新聞機(jī)構(gòu)更好地了解受眾需求和輿情動(dòng)態(tài)，從而更好地服務(wù)于大眾。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和數(shù)據(jù)量的不斷增加，大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的應(yīng)用將會(huì)越來越廣泛和深入。

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