慢綜藝節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新傳播

張守偉 鄭晨芒

摘 要：近年來(lái)，各種類型的慢綜藝出現(xiàn)在電視熒屏上，憑借輕松自然的敘事風(fēng)格和紀(jì)實(shí)性特征受到了觀眾及節(jié)目制作者的關(guān)注。本文運(yùn)用個(gè)案研究法，通過(guò)分析《向往的生活》的傳播特色，探討了慢綜藝形式創(chuàng)新帶來(lái)的啟示及反思，論證了溫情敘事、真實(shí)記錄、嘉賓個(gè)人特色鮮明是慢綜藝獲得觀眾青睞的重要原因，提出慢綜藝題材同質(zhì)化和價(jià)值觀把控較為薄弱是急需解決的問(wèn)題，并闡述了相關(guān)策略以供參考。

關(guān)鍵詞：紀(jì)實(shí)性；慢生活；創(chuàng)新傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）08-0093-03

在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，慢綜藝對(duì)于緩解人們的壓力起到了積極作用。《向往的生活》為觀眾展現(xiàn)了真實(shí)的鄉(xiāng)村生活，喚起了觀眾對(duì)田園生活的向往，滿足了觀眾精神層面的需求。節(jié)目的特色體現(xiàn)在關(guān)注嘉賓的內(nèi)心需求，展現(xiàn)人物活動(dòng)的真實(shí)場(chǎng)景，營(yíng)造溫馨的節(jié)目氛圍，能夠讓觀眾輕松地觀看節(jié)目，獲得內(nèi)心的寧?kù)o與幸福。

一、慢綜藝《向往的生活》概述

《向往的生活》是湖南衛(wèi)視與浙江合心傳媒聯(lián)合打造的慢綜藝節(jié)目，主要記錄嘉賓們?cè)谀⒐轿葜姓鎸?shí)自然的生活狀態(tài)。2022年4月29日，《向往的生活》第六季播出，首播就獲得了五網(wǎng)收視同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一的好成績(jī)。湖南衛(wèi)視廣告部微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年8月8日，《向往的生活》第六季在芒果TV的正片累計(jì)播放量破30億，單期平均播放量2億+，獲得了56次芒果TV播放量“日冠”；在全網(wǎng)范圍斬獲熱搜1329次，微博雙榜熱搜461次，短視頻平臺(tái)熱搜607次，新聞客戶端熱搜261次。節(jié)目自開播以來(lái)，取得了亮眼的收視成績(jī)，獲得了大量的關(guān)注和好評(píng)。

二、《向往的生活》節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新傳播分析

（一）立足慢生活，展現(xiàn)新理念

新媒體時(shí)代，不同類型的電視節(jié)目層出不窮，比如《奔跑吧！兄弟》《王牌對(duì)王牌》等娛樂(lè)綜藝通過(guò)設(shè)置激烈的游戲項(xiàng)目以及矛盾沖突，吸引了觀眾的眼球?！断蛲纳睢贩雌涞蓝兄?，還原了生活本真之美，以“慢下來(lái)，去生活”的新模式開啟了綜藝新篇章，真實(shí)記錄嘉賓的鄉(xiāng)村生活，引發(fā)觀眾的情感共鳴，可以說(shuō)，《向往的生活》是綜藝市場(chǎng)趨于飽和的必然產(chǎn)物[1]?！断蛲纳睢氛宫F(xiàn)的是一種怡然自得的生活狀態(tài)，能夠讓嘉賓進(jìn)入蘑菇屋后忘記壓力和煩惱，學(xué)會(huì)傾聽自己內(nèi)心的聲音，從而獲得內(nèi)心的寧?kù)o。

接受美學(xué)代表學(xué)者姚斯提出了“期待視野”這一概念，引用到電視傳媒行業(yè)中，可以理解為在正式觀看節(jié)目之前，觀眾心中就會(huì)有一種期待模式[2]?！断蛲纳睢匪宫F(xiàn)的鄉(xiāng)村田園生活與城市生活方式的差異，會(huì)引發(fā)觀眾對(duì)田園生活產(chǎn)生向往，從而形成情感寄托，期待嘉賓能夠替自己實(shí)現(xiàn)在鄉(xiāng)村生活的愿望。

（二）嘉賓典型化，表達(dá)多元認(rèn)知

觀眾觀看一檔綜藝節(jié)目，不僅僅是出于放松和娛樂(lè)的目的，更希望能拓寬視野，認(rèn)識(shí)更廣闊的世界，并從中獲得情感和價(jià)值認(rèn)同。從本質(zhì)上說(shuō)，《向往的生活》主要記錄嘉賓們的生活狀態(tài)，真實(shí)展現(xiàn)嘉賓之間的關(guān)系。在蘑菇屋中，嘉賓們會(huì)齊心協(xié)力完成一件事情，會(huì)在一起勞作后暢談人生理想，這些細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)能夠讓觀眾感受到日出而作、日落而息的恬靜，從而得到精神的滿足和心靈的慰藉，這也是《向往的生活》獲得高人氣和良好口碑的關(guān)鍵。

能普遍引起大眾共情的話題可以獲得普遍性的注意，《向往的生活》注重嘉賓的選擇和話題引導(dǎo)，旨在讓不同的觀眾從不同的嘉賓身上感受到與自身類似的人生經(jīng)歷，引起觀眾與嘉賓的共情，從而對(duì)節(jié)目所傳達(dá)的情感、倡導(dǎo)的價(jià)值觀念產(chǎn)生認(rèn)同。

（三）紀(jì)實(shí)性攝制，滿足審美需求

《向往的生活》大量使用紀(jì)實(shí)性鏡頭，保證了節(jié)目的完整性和日?；?，展現(xiàn)了嘉賓在蘑菇屋中的真實(shí)狀態(tài)，讓觀眾獲得了良好的觀看體驗(yàn)。比如，每期節(jié)目中嘉賓們都要自己摘菜、做飯，攝像機(jī)機(jī)位也相對(duì)固定，甚至隱藏在蘑菇屋里不引人注意的地方，從而消除了嘉賓的心理壓力，讓他們能夠展現(xiàn)出自然放松的狀態(tài)。

此外，《向往的生活》還運(yùn)用特寫鏡頭凸顯節(jié)目主旨、刻畫人物形象，真實(shí)地還原了美食的色調(diào)與品質(zhì)，給觀眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺享受，最大限度地激發(fā)了觀眾的味覺記憶。比如，運(yùn)用特寫鏡頭將美味佳肴直接呈現(xiàn)在觀眾眼前，激發(fā)觀眾對(duì)于美食的渴望，并且還用特寫鏡頭拍攝農(nóng)作物細(xì)節(jié)，構(gòu)建了節(jié)目敘事的時(shí)間框架，能夠讓觀眾積累農(nóng)作物種植知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。

（四）散文敘事風(fēng)格，激發(fā)情感認(rèn)同

通過(guò)樸實(shí)無(wú)華、不強(qiáng)調(diào)戲劇性沖突的散文敘事結(jié)構(gòu)引發(fā)觀眾共鳴，是散文敘事的最大特色。《向往的生活》正是通過(guò)這種散文敘事結(jié)構(gòu)，使觀眾盡情觀賞節(jié)目中美麗的田園風(fēng)光，洞察嘉賓之間的情感，從而與嘉賓產(chǎn)生情感共鳴。

一方面，《向往的生活》在嘉賓們交流時(shí)會(huì)配上詼諧幽默的字幕旁白，這是實(shí)現(xiàn)散文敘事的重要手段之一。比如，嘉賓之間交流時(shí)說(shuō)家鄉(xiāng)話，字幕就會(huì)顯示相應(yīng)的方言“沒事咯，要的咯”；當(dāng)嘉賓哈哈大笑時(shí)，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)很多“哈哈哈”的字幕，營(yíng)造出一種輕松愉快的談話氛圍。另一方面，嘉賓的內(nèi)心獨(dú)白也是實(shí)現(xiàn)散文敘事的有效手段之一。比如，《向往的生活》第五季第十三期嘉賓們?cè)陔x開蘑菇屋時(shí)，節(jié)目呈現(xiàn)了他們的內(nèi)心獨(dú)白，展現(xiàn)了他們對(duì)蘑菇屋的不舍，讓觀眾了解到了嘉賓們的心路歷程，也見證了嘉賓們?cè)诠?jié)目中的成長(zhǎng)。

（五）跨平臺(tái)播放，提升傳播效果

2014年4月，湖南衛(wèi)視宣布實(shí)行“獨(dú)播”之后，芒果TV作出了一系列改變，宣布打造PC網(wǎng)絡(luò)端口+互聯(lián)網(wǎng)電視+移動(dòng)終端等多終端平臺(tái)，致力形成一個(gè)全部終端覆蓋的渠道。芒果TV遵循網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，逐漸擁抱市場(chǎng)，以市場(chǎng)的規(guī)律來(lái)研發(fā)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品，在進(jìn)一步整合獨(dú)播資源的同時(shí)創(chuàng)作、研發(fā)原創(chuàng)節(jié)目，滿足了網(wǎng)絡(luò)用戶的需求[4]?！断蛲纳睢方柚⒐鸗V平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了用戶與用戶、用戶與平臺(tái)、用戶與節(jié)目制作人員之間的互動(dòng)，打破了時(shí)間和空間的限制，提高了不同平臺(tái)觀眾參與節(jié)目互動(dòng)的積極性。此外，節(jié)目還積極利用微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化，截至2022年8月22日，《向往的生活》微博賬號(hào)粉絲數(shù)量達(dá)到了464萬(wàn)，抖音賬號(hào)的粉絲數(shù)量達(dá)到了438萬(wàn)。

三、慢綜藝形式創(chuàng)新帶來(lái)的啟示及反思

（一）慢綜藝形式創(chuàng)新帶來(lái)的啟示

1.重視嘉賓選擇，契合節(jié)目定位

一方面，慢綜藝選擇的嘉賓要有鮮明的性格特征和獨(dú)特的人格魅力，要與節(jié)目的定位相契合，還要具備綜藝感。比如，《你好，生活》節(jié)目“去明星化”，所邀請(qǐng)的嘉賓雖然是央視主持人，但是他們?cè)诠?jié)目中不再是嚴(yán)肅的狀態(tài)，而是互相開玩笑，這種真實(shí)生活狀態(tài)的呈現(xiàn)讓觀眾看到了嘉賓性格中的另一面，有利于拉近觀眾與嘉賓之間的心理距離。另一方面，嘉賓的選擇不應(yīng)局限在影視行業(yè)，而是要從多角度出發(fā)，在不同領(lǐng)域去尋找。比如，《中餐廳》邀請(qǐng)廚師和演員作為嘉賓，讓觀眾看到了不同職業(yè)嘉賓之間的互動(dòng)，嘉賓身份的差異化也引發(fā)觀眾好奇，這種差異化是慢綜藝“矛盾”的來(lái)源，也是綜藝節(jié)目的最大看點(diǎn)。

2.多平臺(tái)傳播，擴(kuò)大影響力

慢綜藝要注重多平臺(tái)融合傳播，積極利用微博、抖音賬號(hào)進(jìn)行聯(lián)合宣傳，制作精彩有趣的短視頻吸引潛在網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注，擴(kuò)大影響力。比如，《向往的生活》通過(guò)芒果TV、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體、省級(jí)衛(wèi)視以及節(jié)目的忠實(shí)粉絲進(jìn)行推廣，取得了亮眼的收視成績(jī)，收獲了廣泛的關(guān)注；《向往的生活》第六季的十四期節(jié)目穩(wěn)居同時(shí)段地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第一位，每期平均收視率0.478%，曾多次登上新浪微博的熱搜。《快樂(lè)再出發(fā)》也采用電視和網(wǎng)播的形式進(jìn)行傳播，其中，“0713再就業(yè)男團(tuán)”在抖音和微博掀起了一陣懷舊風(fēng)，吸引了大量觀眾。

3.溫情敘事視角，增添共鳴性

以往人們是基于現(xiàn)實(shí)社區(qū)關(guān)系進(jìn)行面對(duì)面、雙向的交流，而在現(xiàn)代社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)“人人互聯(lián)”的特性使人們的情感獲取越來(lái)越依靠互聯(lián)網(wǎng)提供的虛擬“情感”和“服務(wù)”，“直接經(jīng)驗(yàn)”的“缺席”導(dǎo)致人情關(guān)系“荒漠化”成為一種較為明顯的趨向[5]。所以，慢綜藝重視觀眾的內(nèi)心需求，從溫情敘事視角出發(fā)，能夠?yàn)楣?jié)目增添共鳴性，讓觀眾得到情感滿足。比如，《向往的生活》通過(guò)紀(jì)實(shí)性鏡頭展現(xiàn)了嘉賓之間和諧融洽的關(guān)系，引發(fā)了觀眾的情感共鳴，讓觀眾在快節(jié)奏的生活中可以釋放壓力，學(xué)會(huì)傾聽自己內(nèi)心的聲音，并且通過(guò)呈現(xiàn)嘉賓辛勤勞作的細(xì)節(jié)傳達(dá)出節(jié)目的價(jià)值觀念，引發(fā)觀眾思考和反思；《快樂(lè)再出發(fā)》展現(xiàn)了嘉賓之間相互扶持的感情，映射出當(dāng)代人對(duì)良好友情關(guān)系的渴望，節(jié)目通過(guò)嘉賓們的語(yǔ)言和行動(dòng)，向觀眾傳遞了一種珍貴的情誼。

（二）慢綜藝形式創(chuàng)新帶來(lái)的反思

1.題材同質(zhì)化，內(nèi)容形式亟需創(chuàng)新

隨著慢綜藝《向往的生活》第一季的爆紅，同類型的慢綜藝遍地開花，比如《親愛的客?！贰镀恋姆孔印贰赌愫?，生活》等，這些綜藝節(jié)目的題材同質(zhì)化較嚴(yán)重，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，難以讓觀眾在觀看過(guò)程中獲得新鮮感，導(dǎo)致觀眾對(duì)慢綜藝的關(guān)注度逐漸下降，甚至引發(fā)了審美疲勞問(wèn)題，觀眾數(shù)量銳減、收視率下降。因此，慢綜藝要培養(yǎng)專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)新型人才，善于把握觀眾的心理，尋找新鮮的題材與看點(diǎn)，從而創(chuàng)作出多元化的新綜藝。

2.價(jià)值觀把控較為薄弱，節(jié)目引導(dǎo)有待重視

慢綜藝傳遞的信息是復(fù)雜且豐富的，所以觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)涵的正確解讀就顯得尤為重要?！断蛲纳睢酚眉o(jì)實(shí)的方式展現(xiàn)了美好的鄉(xiāng)村生活，最大限度地減少了嘉賓的表演成分，但是，綜藝節(jié)目無(wú)可避免地會(huì)追求娛樂(lè)效果，價(jià)值觀把控相對(duì)較為薄弱，因此，觀眾在觀看綜藝節(jié)目時(shí)應(yīng)進(jìn)行思考和判斷，未成年人要在家長(zhǎng)的陪伴下觀看節(jié)目，而家長(zhǎng)也要引導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)節(jié)目中嘉賓的正確行為。慢綜藝要通過(guò)對(duì)美好鄉(xiāng)村生活的真實(shí)紀(jì)錄，喚醒觀眾對(duì)于美好生活的向往，號(hào)召人們用自己的辛勤勞動(dòng)獲得理想的生活。

四、結(jié) 語(yǔ)

慢綜藝對(duì)探尋慢節(jié)奏的鄉(xiāng)村生活，展現(xiàn)人與人之間的情感關(guān)系，喚起人們對(duì)鄉(xiāng)村的關(guān)注具有重要意義，但節(jié)目題材的同質(zhì)化、價(jià)值觀把控較為薄弱等問(wèn)題也不容忽視。因此，應(yīng)重視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，加強(qiáng)節(jié)目引導(dǎo)，以勞動(dòng)為主、和諧的人際交流為輔的呈現(xiàn)方式，表現(xiàn)人物生活的真實(shí)狀態(tài)，展現(xiàn)嘉賓的人格魅力，這樣才能使節(jié)目保持新鮮感和吸引力。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 楊欣茹.臺(tái)灣青春電影的散文敘事結(jié)構(gòu)[J].貴州大學(xué)學(xué)報(bào)（藝術(shù)版），2019，33（5）.

[4] 朱媛媛.芒果TV自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)研究[D].長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)，2018.

[5] 王寧.情感消費(fèi)與情感產(chǎn)業(yè)———消費(fèi)社會(huì)學(xué)研究系列之一[J].中山大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2000（6）：109-113.

[責(zé)任編輯：武典]