加強(qiáng)品牌建設(shè)需剔除“李鬼”

孟博

2022年，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局全年共依法審查完成商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)705.6萬件，審查程序主動(dòng)駁回惡意囤積商標(biāo)3.5萬件，駁回?fù)p害社會(huì)公共利益的惡意搶注商標(biāo)3192件；依法審查完成商標(biāo)異議案件17.6萬件，審理完成商標(biāo)評(píng)審案件41.2萬件，在這兩個(gè)環(huán)節(jié)，共依法打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)6102件。

傍名牌、蹭熱點(diǎn)為何屢禁不止？

商標(biāo)惡意注冊(cè)和囤積行為，傍名牌、蹭熱點(diǎn)等違法違規(guī)行為，擾亂了商標(biāo)注冊(cè)使用秩序，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，妨礙了市場(chǎng)主體實(shí)施品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)堅(jiān)決予以制止。但在司法實(shí)務(wù)當(dāng)中，此類亂象屢有發(fā)生，其原因何在？

從主觀因素看，主要是受利益驅(qū)動(dòng)，違法違規(guī)成本低，獲益高，使得相關(guān)行為人心存僥幸，不惜突破法律底線。此外，部分行為人法律知識(shí)相對(duì)匱乏致使法律意識(shí)淡薄，對(duì)相關(guān)行為可能要承擔(dān)的法律后果缺乏清晰認(rèn)識(shí)，從而做出商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違法違規(guī)行為。

從客觀角度看，知識(shí)產(chǎn)權(quán)類案件具有專業(yè)性強(qiáng)，復(fù)雜程度高，涉及流程多，處理周期長(zhǎng)等特點(diǎn)。相較于其他類型案件，權(quán)利人的維權(quán)成本較大。這也增加了對(duì)于相關(guān)亂象的治理難度。

侵犯商標(biāo)專用權(quán)，可能會(huì)被追究哪些法律責(zé)任？

依法核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。侵犯商標(biāo)專用權(quán)，視具體案情，可能會(huì)被追究民事責(zé)任、行政責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重，構(gòu)成犯罪的，還會(huì)被依法追究刑事責(zé)任。

從民事角度來看，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為，首先，違反了《中華人民共和國商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，當(dāng)事人可以協(xié)商解決，不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，要求侵權(quán)人承擔(dān)民事責(zé)任。賠償數(shù)額按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失確定；實(shí)際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定。對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。

其次，將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，還涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得擅自實(shí)施使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)；使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱（包括簡(jiǎn)稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）等混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。

從行政責(zé)任角度來看，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》的規(guī)定，對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處，工商行政管理部門處理時(shí)，認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，處以罰款。根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者違法實(shí)施混淆行為的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，沒收違法商品，處以罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

從刑事責(zé)任角度來看，實(shí)施假冒注冊(cè)商標(biāo)，銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，非法制造、銷售非法制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)等行為，情節(jié)嚴(yán)重的，涉嫌構(gòu)成侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)罪，會(huì)被追究刑事責(zé)任。

強(qiáng)化品牌保護(hù)的三點(diǎn)建議

首先，需嚴(yán)格遵守法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，做到嚴(yán)格執(zhí)法，公正司法。近年來，我國對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的立法不斷完善，這為保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供了法律依據(jù)。但“徒法不足以自行”，法律的生命在于執(zhí)行。從執(zhí)法、司法角度而言，有必要加大對(duì)采取傍名牌、搭便車等方式引導(dǎo)消費(fèi)者將其商品誤認(rèn)為與他人存在特定聯(lián)系，借用他人或其產(chǎn)品的影響力、美譽(yù)度提升自己商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等不當(dāng)行為的打擊力度，促使其加強(qiáng)自律，實(shí)現(xiàn)法律效果與社會(huì)效果的統(tǒng)一。

其次，對(duì)于上下游所涉及的市場(chǎng)主體的商標(biāo)侵權(quán)不當(dāng)行為，要予以規(guī)范。具體而言，可從以下幾個(gè)方面予以關(guān)注：一、對(duì)于銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的或者偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為，予以治理。二、對(duì)于商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰，對(duì)惡意提起商標(biāo)訴訟的，由人民法院依法給予處罰。三、市場(chǎng)主辦方、展會(huì)主辦方、柜臺(tái)出租人、電子商務(wù)平臺(tái)等經(jīng)營(yíng)者怠于履行管理職責(zé)，明知或者應(yīng)知市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、參展方、柜臺(tái)承租人、平臺(tái)內(nèi)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者實(shí)施商標(biāo)侵權(quán)行為而不予制止的；或者雖然不知情，但經(jīng)商標(biāo)執(zhí)法相關(guān)部門通知或者商標(biāo)權(quán)利人持生效的行政、司法文書告知后，仍未采取必要措施制止的，按商標(biāo)侵權(quán)行為予以認(rèn)定。

再次，品牌企業(yè)可以從質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)、危機(jī)公關(guān)、品牌使用管理等多個(gè)維度維護(hù)自身品牌形象。建議企業(yè)提升品牌保護(hù)意識(shí)，采取適當(dāng)?shù)钠放票Ｗo(hù)策略；通過良好的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得消費(fèi)者，進(jìn)而提升品牌形象；必要時(shí)，把品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)工作交予專業(yè)機(jī)構(gòu)來處理，加強(qiáng)對(duì)自身品牌形象的保護(hù)。

（作者系北京市京師律師事務(wù)所律師）