被選中的孟羽童，被挽留的董宇輝

前段時(shí)間，孟羽童離職沖上熱搜，她曾說(shuō)過(guò)的幾句話引發(fā)巨大爭(zhēng)議：“我的人生信條，靠別人不如靠自己。”“如果沒(méi)有格力的平臺(tái)，我什么都不是?！薄霸滦讲蛔阋蝗f(wàn)，曾經(jīng)連續(xù)工作21小時(shí)?！蓖瑯右彩亲罱?，董宇輝受邀在中國(guó)傳媒大學(xué)的演講刷屏朋友圈：“定力，決定了你能走多遠(yuǎn)?！?/p>

一定程度上來(lái)說(shuō)，孟羽童和董宇輝有著諸多相似之處：兩個(gè)人幾乎同時(shí)被推上流量高地，成為話題性人物，他們的一舉—?jiǎng)右矔r(shí)常牽扯背后的兩位老板甚至兩個(gè)大型企業(yè)登上熱搜。不到兩年時(shí)間里，兩人的熱度遲遲沒(méi)有褪去?！熬W(wǎng)紅”面孔之下，“流量”刷屏之外，兩個(gè)同樣被命運(yùn)“選中”的人，卻走向了完全不同的道路。

兩個(gè)被“選中”的人

如果不是《初入職場(chǎng)的我們》這檔節(jié)目，孟羽童本該在2021年浙大本科畢業(yè)后就去國(guó)外讀研了。而那年秋天，她卻登上熱搜，—夜成名。

“從小事業(yè)心很重”，是孟羽童對(duì)自己的評(píng)價(jià)。本專(zhuān)業(yè)西班牙語(yǔ)的她，輔修了商科傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)，還在阿里、網(wǎng)易、聯(lián)合利華等大企業(yè)實(shí)習(xí)過(guò)。此外，她還參加過(guò)《神奇的漢字》《一站到底》等節(jié)目的錄制。參加職場(chǎng)綜藝與董明珠相識(shí)便是孟羽童敢于挑戰(zhàn)自我的體現(xiàn)。節(jié)目中董明珠是主考官，孟羽童在她面前做自我介紹時(shí)，用—段女團(tuán)舞給自己增加自信。董明珠后來(lái)評(píng)價(jià)這次跳舞，認(rèn)為—個(gè)敢于在面試場(chǎng)臺(tái)跳舞的人很有個(gè)性：“我就是要這樣的人，這才是最有價(jià)值的?！?/p>

兩人當(dāng)面聊天時(shí)，董明珠也毫不吝嗇地夸獎(jiǎng)她：最大的競(jìng)爭(zhēng)力就是比別人能吃苦．第二是性格非?；钴S，第三是學(xué)習(xí)反應(yīng)能力強(qiáng)。而她則回應(yīng)董明珠說(shuō)，“做您的實(shí)習(xí)生是我一生的榮耀?！泵嫌鹜状慰己顺煽?jī)墊底，最后卻憑借“董姐下午荼”這個(gè)策劃活動(dòng)斬獲了第一名。2021年7月節(jié)目收官，孟羽童拿到董明珠的offer，當(dāng)時(shí)的職位是董事長(zhǎng)秘書(shū)。

9月份，孟羽童宣布入職格力，之后的一段時(shí)間兩人經(jīng)常臺(tái)體出現(xiàn)。僅僅過(guò)了—個(gè)月，董明珠就說(shuō)出了那句話：“我要把她培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠”。而在孟羽童因?yàn)槔习宓囊痪湓捜W(wǎng)爆火的那個(gè)秋天，新東方的董宇輝卻倍感憂(yōu)愁。

此時(shí)的董宇輝正因?yàn)闆](méi)有把學(xué)生送到高三畢業(yè)深感遺撼，時(shí)任新東方高中學(xué)科經(jīng)理的他，也送走身邊—群志同道臺(tái)的同事?！拔夷敲聪矚g他們，欣賞欽佩他們，卻要一個(gè)個(gè)送走?！边@是日后董宇輝回憶起來(lái)會(huì)流淚的一段時(shí)間。

2021年6月，受“雙減”政策的影響，俞敏洪在他的個(gè)人公眾號(hào)上透露，新東方市值縮水了90%，營(yíng)收減少80%，辭退員工6萬(wàn)人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1，教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億元。新東方?jīng)Q定推出直播帶貨平臺(tái)——東方甄選來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

在轉(zhuǎn)型初期，董宇輝也曾想過(guò)離開(kāi)新東方：“帶貨領(lǐng)域里，我沒(méi)有優(yōu)勢(shì)?！彼虍?dāng)時(shí)的新東方在線CEO孫東旭提了離職，但辦理離職的時(shí)候，HR到點(diǎn)下班了。第二天，孫東旭找到他：“走著走著，興許就有方向了?！庇谑?，董宇輝留下來(lái)了。

事實(shí)上，在直播領(lǐng)域，新東方的老師們本身就有優(yōu)勢(shì)，他們講課富有激情，勵(lì)志、幽默，有深厚的文化素養(yǎng)，各種詩(shī)詞名句信手拈來(lái)。同時(shí)，面對(duì)轉(zhuǎn)型有快速學(xué)習(xí)能力。更重要的一點(diǎn)，東方甄選做農(nóng)產(chǎn)品的直播，必然要有對(duì)做農(nóng)業(yè)的認(rèn)同和向往，董宇輝是農(nóng)村出身，孫旭東如此，俞敏洪如此。

同樣是在2021年，一個(gè)熱鬧、得意、矚目；一個(gè)孤單、失意、迷茫，兩個(gè)披“選中”的普通人，開(kāi)始被關(guān)注、被審視。

人設(shè)和定位

2021年11月，孟羽童在格力電器官方直播間開(kāi)啟了她的直播首秀。當(dāng)時(shí)4個(gè)小時(shí)的直播，總觀看人數(shù)約11.3萬(wàn)人，成交額62萬(wàn)元，這個(gè)成績(jī)并不算突出。之后，“明珠羽童精選”抖音賬號(hào)上線。但有媒體統(tǒng)計(jì)，其單場(chǎng)總銷(xiāo)售額基本不過(guò)10萬(wàn)。這位年輕的、面容姣好的、會(huì)跳舞的、有流量的“董選之人”，并沒(méi)有在直播間交出亮眼的成績(jī)單。

直到今年4月，孟羽童在“五百?gòu)?qiáng)打工Vlog”中提到，“實(shí)話說(shuō)，直播不算是我特別感興趣的工作?！贝_實(shí)，比起直播，孟羽童更喜歡做視頻，甚至把視頻博主當(dāng)成了“副業(yè)”。

孟羽童的小紅書(shū)賬號(hào)今年更新了43條內(nèi)容，其中大部分是視頻。這些視頻包含了創(chuàng)意廣告、聊天Vlog、口袋好物、生活日記、自我提升等內(nèi)容。今年2月-3月，是她廣告較為密集的時(shí)候，直接露出品牌廣告的視頻就有9個(gè)。據(jù)某廣告行業(yè)資深從業(yè)者說(shuō)，孟羽童這樣的博主出鏡拍宣傳片報(bào)價(jià)在15-20萬(wàn)左右。如果是自己團(tuán)隊(duì)拍攝的話，報(bào)價(jià)會(huì)更高。

世界500強(qiáng)員工的主業(yè)和視頻博主的副業(yè)，兩份工作都沒(méi)有難倒這個(gè)剛剛24歲的女孩。她曾在視頻中講到．主業(yè)和副業(yè)都進(jìn)入了成熟的階段，很多事情開(kāi)始變得比較無(wú)聊，“沒(méi)有那么多有新鮮感和挑戰(zhàn)性的事情。”

相比于孟羽童的駕輕就熟，董宇輝的直播之路并不順利。2021年12月，董宇輝開(kāi)啟直播帶貨工作，很長(zhǎng)—段時(shí)間內(nèi)直播間只有幾十個(gè)人。他那時(shí)候經(jīng)常被罵，“尤其有人一直盯著你的長(zhǎng)相和口音去羞辱你，罵一次你難受，連罵100次，就沒(méi)感覺(jué)了。

董宇輝說(shuō)，剛開(kāi)始決定直播帶貨的那段時(shí)間，是他人生空前的一段低谷期，不知道方向是什么，好像—艘堅(jiān)定航行的船，突然之間羅盤(pán)壞了，船員四散而逃，就剩下自己一人。那段時(shí)間他不敢給家人說(shuō)，也不敢給朋友說(shuō)。租的房間只有12塊地磚這么大，每天吃得最多的是家旁邊1.5元—個(gè)的蔥油餅。

真正的轉(zhuǎn)變是在2022年6月10甘。當(dāng)夭，其雙語(yǔ)帶貨視頻在網(wǎng)絡(luò)上流傳，視頻中的董宇輝手拿小白板，將關(guān)鍵單詞、重點(diǎn)短語(yǔ)貼心地寫(xiě)在了小白板上，用純正流暢的英文講解澳大利亞原切牛排。他用詼諧幽默的語(yǔ)氣調(diào)侃自己“兵馬俑”一樣的臉型：“大家在六月的清晨點(diǎn)進(jìn)直播間，看著我像兵馬俑一樣的臉型，感受到了人生的無(wú)常和命運(yùn)的不公?！边@句話爆紅網(wǎng)絡(luò)，直播間的牛排賣(mài)出250多萬(wàn)份。

不只教英語(yǔ)，董宇輝深厚的文學(xué)功底，也讓他的解說(shuō)詞格外動(dòng)人。在介紹一款鐵鍋時(shí)，他說(shuō)“這是媽媽的手，是父親憂(yōu)愁的面容，是老人盼游子回家的心”；在介紹—份火腿時(shí)，他說(shuō)“這是風(fēng)的味道，是鹽的味道，大自然的魔法和時(shí)光腌制而成”；哪怕是普普通通的大米，他也能用飽含深情的解說(shuō)詞打動(dòng)人心：“我沒(méi)有帶你去看過(guò)長(zhǎng)白山皚皚的白雪，我沒(méi)有去帶你感受過(guò)十月田間吹過(guò)的微風(fēng)，我沒(méi)有帶你去看過(guò)沉甸甸的彎下腰猶如智者—般的谷穗，我沒(méi)有帶你去見(jiàn)證過(guò)這一切。但是親愛(ài)的，我可以讓你品嘗這樣的大米?！?/p>

董宇輝的雙語(yǔ)帶貨，段子式的知識(shí)輸出，以及出口成章的文案，成就了東方甄選直播間眾多出圈名場(chǎng)面，為其吸粉無(wú)數(shù)，也救活了新東方。后來(lái)，他的介紹改成了：“我叫董宇輝，—個(gè)農(nóng)民的孩子，之前是老師，現(xiàn)在是售貨員?！?/p>

爆火之后，常有董宇輝離職的消息爆出，他矢口否認(rèn)：“現(xiàn)在給我的薪酬非常高，而且在集團(tuán)內(nèi)是—個(gè)高營(yíng)級(jí)別的待遇，我感到非常滿(mǎn)足?！苯衲?月20日，董宇輝在直播間說(shuō)：“其實(shí)從去年到今年，我拒絕的代言或者商務(wù)可能加起來(lái)有10個(gè)1000萬(wàn)以上。至于為什么我沒(méi)有接受，我覺(jué)得不能拿太多，容易錢(qián)掙的太多就不想吃苦了?！?/p>

困境和改變

當(dāng)前，直播仍然是最適合年輕人造夢(mèng)與造富的風(fēng)口。董宇輝是懂得抓住機(jī)遇的，但他也在面臨人氣與口碑變差的挑戰(zhàn)。根據(jù)2023年4月24日北京陽(yáng)光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)者保護(hù)法研究中心、消費(fèi)者網(wǎng)發(fā)布的《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》，2022年，有關(guān)頭部主播的維權(quán)輿情反映出的問(wèn)題涉及虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格誤導(dǎo)、發(fā)貨問(wèn)題、退換貨和不文明帶貨等方面。在報(bào)告列出的14位主播中，董宇輝的直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿論占比為3.94%，排名第6。

2022年6月，一位消費(fèi)者在東方甄選直播間下單董宇輝所說(shuō)“100％野生”的厄瓜多爾桑塔白蝦。后來(lái)，他發(fā)現(xiàn)這些蝦是養(yǎng)殖的，認(rèn)為這是虛假宣傳，起訴了東方甄選。東方甄選方面稱(chēng)自己被供應(yīng)商騙了，但供應(yīng)商卻告訴媒體：“我們一直宣傳蝦是養(yǎng)殖的，他們主播自己失誤說(shuō)成了野生?！?/p>

同年9月，董宇輝在直播間賣(mài)6元一根的玉米，被網(wǎng)友關(guān)聯(lián)上此前他的—句“谷賤傷農(nóng)”。當(dāng)時(shí)另一位網(wǎng)紅主播辛巴稱(chēng)，“某些直播間賣(mài)高價(jià)產(chǎn)品還標(biāo)榜谷賤傷農(nóng)，這純屬是在欺騙老百姓。一盒8穗的玉米能賣(mài)到50塊錢(qián)，地里出來(lái)就7毛錢(qián)一穗，到最后價(jià)格加到6塊錢(qián)，自己公司利潤(rùn)能占到40%，他們太虛偽了?！辈痪?，董宇輝出面解釋稱(chēng)，谷賤傷農(nóng)自己只提過(guò)一次，是在說(shuō)到洛川蘋(píng)果時(shí)。事件最后以辛巴致歉告終。

董宇輝的對(duì)外形象是文化人，所以對(duì)他更犀利的批評(píng)，是來(lái)自文化圈。2022年11月12日，教授殷儲(chǔ)發(fā)文點(diǎn)評(píng)：“‘陽(yáng)春白雪的董宇輝，其實(shí)也就是90年代讀者文摘的水平，僅僅這個(gè)水平就讓很多人都哭了……在一個(gè)野蠻成性的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，文藝青年的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上大踏步后退了?！北M管在這段話后面，殷儲(chǔ)承認(rèn)董宇輝很優(yōu)秀，但上面這段話，還是讓一些人開(kāi)始重新審視董宇輝和東方甄選。

董宇輝與東方甄選的關(guān)系一度被認(rèn)為是相輔相成。但隨著時(shí)間的摧移，尤其是在2023年2月，外界對(duì)于董宇輝是否會(huì)離職、東方甄選“去董宇輝化”的討論多了起來(lái)。

俞敏洪采取的方式，是用真金白銀與董宇輝實(shí)現(xiàn)強(qiáng)綁定。2023年4月，東方甄選向154人授出總價(jià)值為88億港幣的股份獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)將分三年歸屬。有MCN機(jī)構(gòu)高管告訴媒體，董宇輝可能拿到了與高管周一級(jí)別的股權(quán)激勵(lì)，至少是千萬(wàn)水平。

對(duì)于董宇輝來(lái)說(shuō)，一旦離開(kāi)東方甄選，他是否還能維持當(dāng)前的影響力，并未可知。

而孟羽童這邊，情況則很微妙。

在她的微博上置頂?shù)?，仍然?021年9月12日入職格力時(shí)的那一條：“成為董事長(zhǎng)秘書(shū)，半年前的我還覺(jué)得這是在電視劇里才能看到的橋段。有的時(shí)候覺(jué)得自己太過(guò)幸運(yùn)，一切都來(lái)得太快，自己的閱歷和能力都還配不上這樣的機(jī)會(huì)。但沒(méi)關(guān)系，生活是要把握在自己手上的，有野心就去努力嘗試吧?！?/p>

在她的小紅書(shū)上置頂?shù)囊曨l，頭圖仍然是她和董明珠的合影。但在小紅書(shū)上，她已經(jīng)儼然一個(gè)成功的帶貨這人了——帶貨視頻有數(shù)十個(gè)，覆蓋產(chǎn)品包括彩妝、墨鏡、衣服、發(fā)膜等。

格力是國(guó)企，而國(guó)企對(duì)于員工在外兼職有著嚴(yán)格的限制。對(duì)于孟羽童來(lái)說(shuō)，一邊是在格力做不起來(lái)的直播數(shù)據(jù)，—邊是風(fēng)生水起的個(gè)人生意，個(gè)中沖突，可能早就出現(xiàn)了。

孟羽童說(shuō)自己辭職后要去讀研究生，但另一方面，媒體報(bào)道稱(chēng)，她疑似成立了個(gè)人工作室，經(jīng)營(yíng)范圍包含內(nèi)容制作。有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，以孟羽童現(xiàn)在的IP簽約MCN機(jī)構(gòu)，簽約費(fèi)保底400萬(wàn)，以后也可能變2000萬(wàn)。顯而易見(jiàn)，因?yàn)槭菄?guó)企，在員工激勵(lì)方面，格力小可能做到新東方那樣慷慨。招聘網(wǎng)站顯示，格力在招的直播運(yùn)營(yíng)總監(jiān)月薪為1-2萬(wàn)元，電商主播月薪為6000-9000元。5月12日，中新經(jīng)緯報(bào)道，孟羽童稱(chēng)自己的月薪在5000元到1萬(wàn)元之間，“和格力應(yīng)屆大學(xué)生的水平是—樣的”?；蛟S，這是孟羽童選擇離職的—個(gè)原因。

孟羽童和董宇輝，從他們成名的那一刻起，就被拿來(lái)作比較。孟羽童離職后，這種比較更是多了起來(lái)。事實(shí)上，無(wú)論是格力還是新東方，都曾因?yàn)槊嫌鹜投钶x的走紅，迎來(lái)了生機(jī)，發(fā)生了改變。但是創(chuàng)造變化的人，會(huì)因?yàn)閷?duì)時(shí)機(jī)的不同認(rèn)知，進(jìn)入到不一樣的人生。格力的孟羽童和東方甄選的董宇輝，擁有著不一樣的境遇。當(dāng)他們沿著命運(yùn)鋪好的人生軌跡前進(jìn)時(shí)，誰(shuí)都不清楚未來(lái)是什么樣子，行至途中，當(dāng)遇到了不—樣的岔路口，看到了不同的風(fēng)景，他們便作出了不同的選擇。無(wú)論是離開(kāi)格力還是留在新東方，他們的選擇無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，只是兩種價(jià)值觀的碰撞而已。

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