大乘汽車謀“三新”

陳秀娟

面對車市下行的壓力，大乘汽車以“新領(lǐng)域、新合作、新智造”的新思路開拓了一片自己的新天地。

目前，中國汽車產(chǎn)業(yè)整體下行壓力增大，車企普遍面臨銷量下行趨冷的不利局勢。在這樣的新形勢下，廣大車企急需轉(zhuǎn)換思維、尋找新路徑，才有望突圍破局。

作為新勢力的大乘汽車，以“新領(lǐng)域、新合作、新智造”的嶄新姿態(tài)面向廣闊用戶，對“金九銀十”出售季躍躍欲試。

新領(lǐng)域

汽車行業(yè)正面臨深度變革，尤其是渠道模式及用戶思維都在發(fā)生著巨大變化。大乘汽車也及時跳出固有思維探索汽車新零售和出行服務(wù)新領(lǐng)域，在今年成都車展期間發(fā)布了“橙子營銷”和“我家車隊(duì)”網(wǎng)約車項(xiàng)目。

“橙子營銷”可能會讓人難理解一點(diǎn)，其實(shí)它有點(diǎn)像車主們的車友圈，但不同的是它是在互聯(lián)網(wǎng)和終端的聯(lián)動產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)大乘汽車構(gòu)建了“橙子俱樂部”，面向終端則有“橙子店”以及面向大眾創(chuàng)業(yè)的“橙功合伙人”的立體式組合，打通線上線下購車渠道，全面服務(wù)于用戶。

其中，“橙功合伙人”項(xiàng)目是由大乘汽車首創(chuàng)的汽車行業(yè)“0成本創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板”新模式，響應(yīng)了國家“創(chuàng) 新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略”，助力“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”。“橙功合伙人”面向社會招募以來，目前注冊用戶已達(dá)到4萬人次，成交量超過1000輛，累計(jì)發(fā)放獎勵超200萬元。

“我家車隊(duì)”是由大乘汽車戰(zhàn)略領(lǐng)投的網(wǎng)約車品牌，在成都車展前一周已在江西撫州實(shí)現(xiàn)了全國首城首發(fā)。作為網(wǎng)約車領(lǐng)域的新軍，“我家車隊(duì)”以“家文化”為核心服務(wù)理念，立足三、四線城市，打造全新的“品質(zhì)小城”標(biāo)簽。

“我家車隊(duì)”目前所有運(yùn)營車輛全部為大乘汽車旗下新款SUV車型G60S，空間寬敞乘坐感舒適，同時前期花費(fèi)了大量人力、物力和時間用于司機(jī)招募，培訓(xùn)高效、規(guī)范及系統(tǒng)的管理制度。這不僅提高了“我家車隊(duì)”的服務(wù)質(zhì)量，更對提升用戶體驗(yàn)帶來極大的幫助。

從“橙子營銷”和“我家車隊(duì)”的推出，不難發(fā)現(xiàn)，大乘汽車面對行業(yè)變化正在謀求應(yīng)對之策，也保持著一個新品牌足夠的市場敏感度與應(yīng)變力。同時，大乘汽車通過這兩個新領(lǐng)域創(chuàng)新的成果發(fā)布，還將繼續(xù)深化以用戶體驗(yàn)為核心的營銷新領(lǐng)域，布局出行服務(wù)領(lǐng)域，以多元化的經(jīng)營模式，完成戰(zhàn)略突圍。

雖然這二者是大多數(shù)車企都在嘗試的領(lǐng)域，但能做好的話，說不定這就是一個合作共贏的結(jié)果。

新合作

要想在強(qiáng)手如林的汽車市場站穩(wěn)腳跟，品牌力同樣也很重要，大乘汽車在品牌宣傳上也慢慢重視起來。

撫州是享譽(yù)世界的戲劇大師湯顯祖的故鄉(xiāng)，而即將于10月舉行的2019年湯顯祖國際戲劇節(jié)，大乘汽車已被組委會選定為官方指定用車。屆時，大乘汽車將作為湯顯祖國際戲劇節(jié)暨國際戲劇交流月指定用車，為所有與會嘉賓及國際友人提供優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)車的尊貴服務(wù)。

此外，繼登陸央視這一國家級媒體的大乘汽車品牌宣傳片《吳瀟，加油！》斬獲科睿國際創(chuàng)新獎品牌金獎之后，大乘汽車還與中國高鐵合作，正式啟動“大乘汽車號”高鐵專列項(xiàng)目。在不久的將來，“大乘汽車號”高鐵專列有望馳騁在神州大地上。

新智造

2019年，對大乘汽車是特別的一年。今年，是大乘汽車資產(chǎn)重組江鈴集團(tuán)輕型汽車有限公司、江西大乘汽車科技產(chǎn)業(yè)園建設(shè)落成之后的第一個完整經(jīng)營年份，同時又是大乘汽車的前身、創(chuàng)辦于1969年的南昌汽車廠成立50周年的日子。

50年來，南昌汽車廠幾經(jīng)易手、幾次更名，經(jīng)歷了南昌汽車廠、江西八面山汽車制造廠、撫州汽車廠、江西富奇汽車廠、江西華翔富奇汽車有限公司、撫州多爾尼房車有限公司、江鈴集團(tuán)輕型汽車有限公司、江西大乘汽車有限公司等不同階段，才使得撫州汽車工業(yè)的火苗燃燒延續(xù)至今。

出走多年，歸來仍是少年，如今的大乘陸續(xù)打造出多款車型，產(chǎn)品覆蓋從傳統(tǒng)能源到新能源的全領(lǐng)域。其中，大乘G60S、G70S是其最閃亮的雙子星。

作為大乘汽車2019年的重量級戰(zhàn)略產(chǎn)品，大乘汽車G60S堅(jiān)持躍級打造。大乘汽車G60S采用獨(dú)特的“星軌矩陣”美學(xué)設(shè)計(jì)，擁有鮮明的個性和品牌風(fēng)格。其在配置上也是亮點(diǎn)眾多。360°全景影像、無鑰匙進(jìn)入、無線遠(yuǎn)程控制、手機(jī)無線充電等越級科技配置功能一應(yīng)俱全，更有L2級自動駕駛技術(shù)的ACC自適應(yīng)巡航功能等領(lǐng)先配置。

G70S是大乘旗下SUV的開山之作，自上市以來收獲了源源不斷的用戶口碑，G70S開創(chuàng)了自身品牌家族設(shè)計(jì)的先河，原力覺醒的超高顏值自帶濃郁的未來科幻感。側(cè)面腰線剛勁有力，車尾的光劍式大燈在夜晚更是成為其獨(dú)一無二的品牌標(biāo)簽。G70S在乘坐空間、材質(zhì)用料、內(nèi)飾配置、行駛舒適度上表現(xiàn)都在同級車型中脫穎而出。

當(dāng)然，也是憑借著工業(yè)4.0、智能制造、智能網(wǎng)聯(lián)等“新智造”的后發(fā)優(yōu)勢，大乘汽車讓一家擁有50年悠久歷史的老車企再煥新生。

大乘汽車雖然是一家新生品牌，但是通過以上幾個新領(lǐng)域創(chuàng)新的成果，不難發(fā)現(xiàn)，其對于汽車行業(yè)的發(fā)展有著宏觀的視野和深謀遠(yuǎn)慮的規(guī)劃。它不但致力于打造好的產(chǎn)品，更在營銷方面努力創(chuàng)新，布局出行服務(wù)領(lǐng)域，以多元化的經(jīng)營模式完成戰(zhàn)略突圍，這正是一個新汽車品牌面對車市寒冬該有的態(tài)度。