融媒體視域下思政工作開展的創(chuàng)新路徑探索

王陽陽

摘要：新時(shí)代，充分利用整合集中傳統(tǒng)媒介載體于體的融媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為新時(shí)代的思想政治工作帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。融媒體在先天上就具有傳統(tǒng)傳播媒體不具有的獨(dú)特優(yōu)勢，傳播對效性更強(qiáng)，傳遞速度更快，覆蓋面更廣，傳播的內(nèi)容更加豐富、快捷，傳播方式更加靈活多樣，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)等。融媒體的這些特點(diǎn)，使它在新時(shí)代思想政治工作中展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢。運(yùn)用融媒體，開展新時(shí)代思想政治工作，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。在看到融媒體在思想政治工作中發(fā)揮其宣傳、組織、輿論引領(lǐng)等方面積極作用的同時(shí)，也應(yīng)對融媒體工作中存在的諸如傳播信息不真實(shí)、傳播內(nèi)容不健康以及西方文化的沖擊等問題保持足夠的警惕，本文主要論述了在新時(shí)代背景下，如何用好融媒體這把“雙刃劍”，做好融媒體思想政治工作。

關(guān)鍵詞：融媒體；思政工作；創(chuàng)新路徑

近年來，科技領(lǐng)域的創(chuàng)新、技術(shù)層面的提升，使得基于數(shù)字信息技術(shù)的新興媒體迅猛發(fā)展，開放、共享、互動(dòng)式的信息交流和思想碰撞，悄無聲息地改變著人們的生活。

從思想政治教育方面來說，融媒體豐富了思想政治教育的形式，在塑造、培養(yǎng)、引領(lǐng)思想政治意識(shí)、價(jià)值觀念、道德風(fēng)尚方面起著舉足輕重的作用，我們必須重視其對思想政治工作的影響。開展新時(shí)代思想政治工作，必須立足融媒體的交互式傳播特點(diǎn)、傳播方式，優(yōu)化傳播內(nèi)容，提高傳播質(zhì)效。

融媒體的概念定義

就內(nèi)涵而言，融媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的新興媒體的統(tǒng)稱，是在新興數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下，借助互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等技術(shù)支持，通過電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息服務(wù)的傳播媒體。融媒體本質(zhì)上是當(dāng)代信息科技與媒體產(chǎn)品緊密結(jié)合的產(chǎn)物。從外延上來說，融媒體的范圍十分廣泛，數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等都是融媒體的類型。在眾多融媒體類型中，對人們的生活影響最為直接、深刻的是借助手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體，這兩種新興媒體對人們的生活方式廣泛深入，對人們思想的影響巨大。在我國，對新聞傳播和媒體管理的相關(guān)法律法規(guī)早已趨于成熟和完善，如何在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)發(fā)展好新時(shí)代融媒體工作，開展好新時(shí)代思想政治工作十分重要。

融媒體在思想政治工作中的作用

信息宣傳為基

媒體作為信息傳遞的載體和中介，可分為傳播渠道和媒體機(jī)構(gòu)。大眾傳媒已成為當(dāng)今社會(huì)信息傳播的主要渠道和陣地，開展思想政治教育工作，首要任務(wù)就是通過媒體把信息傳遞給受眾，實(shí)現(xiàn)信息傳播的目的。實(shí)際上當(dāng)代社會(huì)，大部分群體都是通過網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)媒體來獲取信息，溝通社會(huì)的。同時(shí)，融媒體也是大部分群體獲取知識(shí)、生產(chǎn)生活信息、時(shí)政熱點(diǎn)信息、政策法規(guī)信息、休閑娛樂信息的重要途徑。融媒體作為官方發(fā)布消息的重要喉舌，是黨的方針政策宣傳的基礎(chǔ)，更是思想政治教育的根基。

教育引導(dǎo)為本

媒體的宣傳將信息送這受眾后，信息的傳遞過程就告一段落了，但信息對受眾的影響才開始。媒體傳播的受眾都是獨(dú)立的個(gè)體，有不同的知識(shí)儲(chǔ)備和獨(dú)立的思想，這種思想會(huì)因周圍輿論環(huán)境及其所接收信息的影響而發(fā)生改變。美國政治學(xué)家伯納德·科恩指出：“新聞媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是信息和觀點(diǎn)的傳播者。也許在多數(shù)時(shí)候，它在使人們怎樣想這點(diǎn)上較難奏效，但在使受眾想什么上十分有效。”如何借助融媒體，提供受眾喜聞樂見、豐富多樣的素材和信息，讓受眾在獲取信息后，得到思想教育，實(shí)現(xiàn)政治引領(lǐng)的作用，是新時(shí)代思想政治教育工作者必須要把握的重點(diǎn)。宴際上，融媒體在發(fā)布、宣傳信息過程中，由于其即時(shí)性、互動(dòng)交流性使受眾在獲取信息的第一時(shí)間，反饋個(gè)體的意見，發(fā)表個(gè)體言論，在各種思想和言論的交流碰撞中塑造形成各自獨(dú)立的看法的過程，也是塑造受眾社會(huì)價(jià)值觀，對受眾進(jìn)行再教育，對個(gè)體意識(shí)形態(tài)重塑的過程。

監(jiān)督監(jiān)管為要

融媒體的知識(shí)準(zhǔn)入門檻低、參與方式靈活多樣，與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體在思想政治工作中發(fā)揮監(jiān)督作用十分明顯。這一方面是由于融媒體在監(jiān)督方面參與的主體更加廣泛。因?yàn)樵谌诿襟w的傳播視角下，人人都可以借助手機(jī)等移動(dòng)電子設(shè)備，通過網(wǎng)絡(luò)威為“媒體人”，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體中的網(wǎng)民，來自各行各業(yè)，全國乃至世界各地，可以不分地域、時(shí)間隨時(shí)隨地收集、傳播、發(fā)布海置的信息。無論是社會(huì)生活中存在的丑陋惡習(xí)還是違背公序良俗、違反法律法規(guī)、有悖于主流社會(huì)價(jià)值觀等的現(xiàn)象，都難逃網(wǎng)民的“法眼”。這就導(dǎo)致某種問題或現(xiàn)象一旦成為輿論關(guān)注和監(jiān)督的對象，就能迅速通過融媒體掀起巨大的“波濤”，發(fā)酵成為熱點(diǎn)。另一方面，融媒體傳播的時(shí)效性也使其監(jiān)督作用發(fā)揮得更加快捷有效。通過融媒體揭露的違規(guī)違法信息、官員的腐敗行為、西方的思想滲透言論等，能在思想上給大眾警醒，無形中影響著人們的價(jià)值觀、人生觀，從另一個(gè)方面加強(qiáng)了思想政治教育的實(shí)效性。

新時(shí)期融媒體思政工作存在的問題分析

信息真實(shí)性有待進(jìn)一步提高

融媒體平臺(tái)下，信息發(fā)布者的素質(zhì)參差不齊，信息冗雜，即便是官方的言論、觀點(diǎn)也有可能如同一顆沉入大海的石子，觸發(fā)不起一點(diǎn)漣漪；官方發(fā)布的信息政策也可能被別有用心之人“誤讀”“誤解”“斷章取義”地進(jìn)行解讀，從而使傳播的效果大打折扣；此外，一些新媒體從業(yè)者，為尋求利益回報(bào)，賺取關(guān)注，引導(dǎo)流量，一些網(wǎng)站為賺取點(diǎn)擊率，迎合大眾口味，沉迷于發(fā)布不實(shí)消息，擬定“聳人聽聞”的虛假標(biāo)題，混淆大眾視聽，這些為新時(shí)代思想政治工作帶來了挑戰(zhàn)。

傳播內(nèi)容不夠健康

由于融媒體傳播渠道—網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，和新媒體信息傳播的快速性、內(nèi)容量巨大等特點(diǎn)，導(dǎo)致現(xiàn)有監(jiān)管難度大，監(jiān)管效果不明顯。比如提供租房信息、小說閱讀、視頻免費(fèi)觀看服務(wù)的網(wǎng)站中，常常潛藏著色情信息，用戶稍不注意就會(huì)誤點(diǎn)擊進(jìn)入非法鏈接；個(gè)別網(wǎng)站為賺取經(jīng)濟(jì)利益，在提供部分熱點(diǎn)新聞信息的同時(shí)，設(shè)置各種廣告彈框或者鏈接收集用戶信息；有的博主或視頻號(hào)主動(dòng)發(fā)布推出不健康的內(nèi)容制造噱頭……這些問題的存在，對人們的思想認(rèn)識(shí)和價(jià)值觀的形成，都是有害而無益的，也給思想政治工作帶來了挑戰(zhàn)。

國外價(jià)值文化沖擊

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使世界各地的人民成了同住“地球村”的村民。通過網(wǎng)絡(luò)，全球各地的信息可以通過方便陜捷的搜索和點(diǎn)擊，立刻獲取。在國際文化思潮的交流和碰撞中，一方面可以增進(jìn)了解，開闊眼界，讓足不出戶的人們了解“山的那邊有什么”“山的外邊是什么”，但與此同時(shí)，西方國家也利用網(wǎng)絡(luò)對人們進(jìn)行意識(shí)形態(tài)的滲透。比如，網(wǎng)絡(luò)上充斥的拜金、炫富、享樂主義的軟文、視頻、言論、觀點(diǎn)，不同程度上影響著人們的價(jià)值觀。新時(shí)代思政工作者，必須要對此有鮮明的立場、堅(jiān)決的態(tài)度，要通過自身的努力，持續(xù)輸出中國特色社會(huì)主義思想和文化，積極引導(dǎo)輿論，掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)，從理想信念方面對人們進(jìn)行教育引導(dǎo)。

融媒體視域下思政工作開展的創(chuàng)新路徑探索

強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用

加強(qiáng)新時(shí)代黨對各方面工作的引領(lǐng)，各級(jí)黨組織要在充分運(yùn)用融媒體手段方面充分發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用。在黨員干部教育管理中，要主動(dòng)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，比如用好“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP，對黨員干部開展思想政治教育，借助“共產(chǎn)黨員網(wǎng)”積極學(xué)習(xí)黨的政治理論知識(shí)，使其可以得到落實(shí)，強(qiáng)化黨在開展思想政治工作過程中的領(lǐng)導(dǎo)作用，樹立起模范意識(shí)。要充分發(fā)揮價(jià)值導(dǎo)向作用，意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)的道路和方向。開展思想政治工作，要充分利用“三會(huì)—課”對黨的先進(jìn)理論進(jìn)行學(xué)習(xí)，把先進(jìn)理論武裝進(jìn)頭腦。同時(shí)，借助融媒體開展微信課堂、主題演講、道德講座等活動(dòng)，使用多種途徑學(xué)習(xí)黨的理論以及方針政策，對思想進(jìn)行進(jìn)一步的統(tǒng)一，使價(jià)值導(dǎo)向的作用可以得到充分的發(fā)揮。

拓寬教育途徑，構(gòu)建思政工作平臺(tái)

融媒體作為近些年的新興事物，其包容性強(qiáng)、平臺(tái)豐富多樣，這就為思想政治工作提供了廣泛的可開發(fā)空間。新時(shí)代思想政治工作者要?jiǎng)?chuàng)新思想政治工作途徑，主動(dòng)“觸網(wǎng)”“上網(wǎng)”“學(xué)網(wǎng)”“用網(wǎng)”，方能與時(shí)代同行。一是搭建思想政治教育網(wǎng)站。將習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、馬克思列寧主義、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等思想內(nèi)容，制作成各種精品課程資源，供網(wǎng)友免費(fèi)進(jìn)行學(xué)習(xí)、閱覽，營造濃厚的思想政治宣傳氛圍。二是主動(dòng)將思想政治工作與融媒體相融合，開設(shè)新時(shí)代思想政治宣傳的“抖音號(hào)”“視頻號(hào)”“微博”“電子書”“論壇”等，讓思想政治教育可以通過手機(jī)、移動(dòng)媒體“飛入尋常百姓家”，方能讓思政工作如春雨般在“潤物無聲”中，實(shí)現(xiàn)思政教育引領(lǐng)和價(jià)值觀培育的目的。三是深入挖掘紅色文化資源，做好線上、線下互動(dòng)，提升紅色文化的生命力、感染力。例如疫情防控期間，“云上賞花”“云上旅游”等，就是利用短視頻，將傳播的內(nèi)容直接、有效傳遞到受眾，引起人們的共鳴。

堅(jiān)持內(nèi)涵為本，推進(jìn)教育內(nèi)容建設(shè)

利用融媒體開展思想政治工作，必須注重媒體傳播的時(shí)效性要求。如伺在特定的時(shí)間內(nèi)，迅速推出高質(zhì)量的文案，這就需要從融媒體思想政治工作內(nèi)容建設(shè)上發(fā)力。培養(yǎng)思政工作者融媒體工作技能是首要任務(wù)。針對融媒體平臺(tái)，開展特色鮮明、可操作性強(qiáng)的技術(shù)、編輯、剪輯、配音、攝影等綜合業(yè)務(wù)培訓(xùn)，需要開發(fā)—套相對全面的融媒工作者教育機(jī)制。換言之，新時(shí)代思政工作者，不僅要思想政治素質(zhì)過硬，更要在融媒體技術(shù)運(yùn)用上有所研究。其次，要培養(yǎng)思政工作者的媒體工作素養(yǎng)。遵守網(wǎng)絡(luò)宣傳的法律法規(guī)，具有正確的人生觀、價(jià)值觀，遵守社會(huì)公德，能夠樹立維護(hù)良好的個(gè)人形象等都是新時(shí)代思政工作者必須具備的媒體素養(yǎng)。此外，融媒體時(shí)代，總政工作者還應(yīng)具有人文精神，只有在工作中把“人”的因素放在最重要的位置，才能在工作中更多發(fā)現(xiàn)民生熱點(diǎn)、難點(diǎn)，痛點(diǎn)問題，才能站穩(wěn)群眾立場，以更高的責(zé)任感和使命感來回應(yīng)、解答民生關(guān)切，輸送人文關(guān)懷，吸引受眾關(guān)注、得到受眾認(rèn)可，引起受眾的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)宣傳教育功能。最后，要加強(qiáng)對思政工作者的管理。培養(yǎng)一名成熟的能夠熟練運(yùn)用新媒體開展工作的思政工作者要花費(fèi)大量的資源、時(shí)間和精力，然而網(wǎng)絡(luò)各種思潮的沖擊、觀念的碰撞，一不小心就很容易被反向“洗腦”，比如當(dāng)一位思政工作者成了“頂流”、網(wǎng)絡(luò)大V、網(wǎng)紅，可能就會(huì)面臨巨大的經(jīng)濟(jì)利益刺激，商人的圍獵等，如何避免工作者“自主淪陷”或被攻陷，就需要強(qiáng)有力的管理。

健全管理機(jī)制，實(shí)施高效合規(guī)監(jiān)管

融媒體的平等、開放、共享、私密性的特點(diǎn)，讓各種言論和信息充斥網(wǎng)絡(luò)，如何突破重圍，在各種信息、言論中輯占據(jù)主導(dǎo)地位，對新時(shí)代思政工作者提出了巨大的挑戰(zhàn)。用好融媒體平臺(tái)，需要多部門的溝通、協(xié)凋配合，這就要求建立健全管理工作機(jī)制。比如基于融媒體宣傳的內(nèi)容，可設(shè)置編輯部門；基本視頻動(dòng)畫設(shè)計(jì)，可設(shè)置視頻剪輯部門；基于平臺(tái)維護(hù)更新和輿論引導(dǎo)，可設(shè)置平臺(tái)管理員、評(píng)論員；基于人員管理考核，可建立完善考評(píng)工作制度。

立足隊(duì)伍建設(shè)，提升從業(yè)人員素質(zhì)

新時(shí)代思政工作者，必須具有一定的媒介素養(yǎng)。在“新聞自由”的庇護(hù)下，活躍在融媒體平臺(tái)上的各類評(píng)論者、觀察家、自媒體運(yùn)營者，導(dǎo)致各類信息泥沙俱下、信息冗雜，其中也不乏屢禁不止的“標(biāo)題黨”，為博人眼球，引導(dǎo)流量的“虛假報(bào)道”，有償新聞等，這些問題的存在，為思政工作者敲響了警鐘。新時(shí)代思政工作者，尤其是負(fù)責(zé)融媒體宣傳工作的思政工作者，必須守牢主流媒體、主流文化的引領(lǐng)者地位，以宣傳正能量，弘揚(yáng)主旋律為己任，恪守職業(yè)道德和職業(yè)操守，始終堅(jiān)持誠實(shí)、客觀、公正地反映新聞事實(shí)，發(fā)布具有權(quán)威性、可信性的消息，利用融媒體進(jìn)行的思想政治工作才能有人信、有人昕。

融媒體作為新時(shí)代運(yùn)用最為廣泛深入的傳播媒介，早已與人們的生產(chǎn)生活密不可分。運(yùn)用融媒體手段，開展思想政治工作，必須從“融”宇上深入發(fā)力，建立健全思想政治工作體系，基于融媒體傳播、受眾接收信息的特點(diǎn)，創(chuàng)新管理機(jī)制，優(yōu)化傳播內(nèi)容、整臺(tái)傳播信息，方能在融媒體時(shí)代下，讓思想政治工作煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

（作者單位：紹興市越城區(qū)融媒體中心）