融媒體時(shí)代下廣播人物訪談節(jié)目發(fā)展研究

范靜

摘要：融媒體時(shí)代下，各種新興媒體及其融合給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)了沖擊和挑戰(zhàn)，特別是進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期的廣播人物訪談節(jié)目更是日漸式微。本文以天津海河傳媒中心的媒體人物訪談節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新為例，分析了融媒體時(shí)代下廣播人物訪談節(jié)目形式、受眾特征以及訪談內(nèi)容和語(yǔ)言方面的發(fā)展演變與優(yōu)化創(chuàng)新策略，緊扣融媒體媒介特征與受眾需求，進(jìn)一步拓展了人物訪談作為語(yǔ)言文化產(chǎn)品的優(yōu)化空間，拓寬了現(xiàn)實(shí)意義選題下的功能化定位，以期為相關(guān)工作者提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；廣播人物訪談；創(chuàng)新發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和自媒體制作的各類訪談節(jié)目大量涌現(xiàn)，融媒體時(shí)代下，如何制作出符合受眾需求的人物訪談節(jié)目，占據(jù)媒體市場(chǎng)，繼續(xù)引導(dǎo)主流價(jià)值觀，成為傳統(tǒng)廣播電視媒體的新課題。

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)人物

訪談面臨的挑戰(zhàn)

廣播電視人物訪談節(jié)目的發(fā)展階段

在中國(guó)廣播電視訪談節(jié)目的發(fā)展歷程中，1996年開(kāi)播的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》迅速引起觀眾和業(yè)界學(xué)者的關(guān)注。該節(jié)目短時(shí)間內(nèi)迅速走紅，成為業(yè)界的一匹黑馬。此階段頗具影響力的訪談?lì)惞?jié)目大多強(qiáng)調(diào)節(jié)目的權(quán)威性，主要通過(guò)采訪人物提煉社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論，如新聞?lì)愋偷摹督裹c(diǎn)訪談》等。

廣播電視人物訪談節(jié)目的發(fā)展高潮在21世紀(jì)初期。當(dāng)時(shí)誕生了許多著名節(jié)目，例如《藝術(shù)人生》《楊瀾訪談錄》《魯豫有約》等。在訪談人物選擇上，既有名人政要，也有明星藝人，雅俗共賞。一方面讓普通受眾通過(guò)媒體接觸到國(guó)內(nèi)外高層人士的思想觀點(diǎn)，另一方面滿足了人們對(duì)于“名人隱私”的好奇。在這一時(shí)期，傳統(tǒng)人物訪談節(jié)目，呈現(xiàn)欣欣向榮的態(tài)勢(shì)，正式邁入“高速發(fā)展期”，受眾群體不斷增長(zhǎng)。節(jié)目本身以及主持人的品牌價(jià)值不斷體現(xiàn)，許多訪談?lì)惞?jié)目開(kāi)始逐步走上市場(chǎng)化。

然而，此類節(jié)目過(guò)度依賴“名人效應(yīng)”，節(jié)目形式基本是主持人和嘉賓一問(wèn)一答的模式。當(dāng)“名人資源”挖掘殆盡，節(jié)目吸引力則逐漸下降。因此，在新時(shí)代里探索訪談節(jié)目新方向突破口迫在眉睫。

2010年后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)移動(dòng)端逐漸占據(jù)受眾更多的業(yè)余時(shí)間。來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上的各種節(jié)目形式、自媒體的爆料，使得一些人對(duì)于“名人隱私”的窺探欲望可以通過(guò)更多信息渠道獲得。

這一階段，綜藝節(jié)目開(kāi)始崛起，“真人秀”等綜藝節(jié)目開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)。短視頻、碎片化信息傳播，讓受眾逐漸習(xí)慣短時(shí)間接收信息的方式。此外，明星們的各種八卦也在網(wǎng)絡(luò)中散發(fā)，受眾沒(méi)有足夠耐心再坐下來(lái)收聽(tīng)或收看幾十分鐘的訪談節(jié)目。因此，形式單一的純?cè)L談?lì)惞?jié)目在廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體中均不再占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

融媒體時(shí)代人物訪談節(jié)目難以長(zhǎng)時(shí)間吸引受眾注意力

在融媒體時(shí)代下，節(jié)目品類大幅增加，各種新型節(jié)目層出不窮，自媒體傳播信息繁雜且過(guò)剩，人物訪談節(jié)目本身占據(jù)的份額不斷被擠壓縮減。因此，受眾選擇范圍不斷擴(kuò)大，對(duì)單一節(jié)目的注意力不斷減少。在此時(shí)代背景之下，缺乏新意的訪談節(jié)目，根本無(wú)從進(jìn)入受眾視野，更談不上吸引受眾的注意力。

首先，一些人物訪談節(jié)目雖然通過(guò)選取知名嘉賓的方式，借用了名人流量，但名人資源畢竟有限，節(jié)目的長(zhǎng)久運(yùn)行終歸是內(nèi)容為王。此外，訪談節(jié)目還存在選題缺乏新意、形式單一、互動(dòng)性欠缺等問(wèn)題。其次，融媒體時(shí)代，受眾逐漸養(yǎng)成碎片化的收聽(tīng)收看習(xí)慣，很難吸引受眾長(zhǎng)時(shí)間準(zhǔn)確接收某個(gè)節(jié)目的信息。最后，隨著受眾自主意識(shí)的增強(qiáng)，人們對(duì)于節(jié)目的互動(dòng)要求逐漸提高，希望有更多的參與感。這對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)是新的挑戰(zhàn)。

廣播人物訪談節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)

相比于電視、報(bào)紙等其他傳統(tǒng)媒體的受眾流失，廣播受眾相對(duì)穩(wěn)定，忠誠(chéng)度更高。在多年的發(fā)展中，許多節(jié)目擁有自身的品牌影響力，有一部分鐵桿粉絲存在，形成了多年收聽(tīng)該節(jié)目的習(xí)慣。天津海河傳媒中心生活廣播的人物訪談節(jié)目《夜訪百家》收聽(tīng)率報(bào)告分析中顯示：該節(jié)目主要收聽(tīng)人群為高學(xué)歷人群，月收入1萬(wàn)到12萬(wàn)元之間。這也進(jìn)一步說(shuō)明，《夜訪百家》節(jié)目除了能夠吸引一部分普通受眾收聽(tīng)群之外，還吸引—部分更具有消費(fèi)能力的高收入小眾群體。

訪談?lì)惞?jié)目的定位，應(yīng)該更注重思想深度。對(duì)于人物專題來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)短視頻三五分鐘可能只講這個(gè)人物的集一個(gè)新聞瞬間，某—個(gè)側(cè)面，或是簡(jiǎn)要梗概。但是人物訪談節(jié)目，可以讓聽(tīng)眾看到被采訪者更多面的形象，以及更完整的思想、理念、性格和人生歷程。盡管在碎片化的信息時(shí)代，越來(lái)越多的受眾難以完整地、專心地聽(tīng)一小時(shí)的節(jié)目，但是，作為主流媒體，不應(yīng)該只迎合受眾，更應(yīng)該承擔(dān)引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任，守正創(chuàng)新，講好中國(guó)故事，樹(shù)立榜樣力量。

融媒體時(shí)代廣播人物

訪談節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展

融媒體時(shí)代下，備類節(jié)目都在力求創(chuàng)新突破。人物訪談節(jié)目作為語(yǔ)言文化類節(jié)目不可缺少的部分，也在積極謀求生存發(fā)展之路。人物訪談節(jié)目是最能直接表現(xiàn)人與人觀點(diǎn)傳遞、思想溝通的節(jié)目形式之一，在全民娛樂(lè)化的融媒體時(shí)代下，很容易出現(xiàn)曲高和寡。作為廣播媒體，要想制作出吸引更多受眾的人物訪談節(jié)目，必須不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能保證市場(chǎng)占有量。

節(jié)目定位準(zhǔn)確，注重垂直深度

融媒體時(shí)代，廣播人物訪談必須契合時(shí)代精神，“以人為本”，通過(guò)有價(jià)值、有干貨、有強(qiáng)烈化入感的節(jié)目?jī)?nèi)容，體現(xiàn)對(duì)受眾真正的人文關(guān)懷和價(jià)值引領(lǐng)。從而引導(dǎo)受眾與主持人、訪談嘉賓構(gòu)建情感鏈接，滿足精神需求。

明確貼近現(xiàn)實(shí)生活的選題標(biāo)準(zhǔn)，深入挖掘思想內(nèi)涵。通過(guò)更有垂直深度的訪談節(jié)目幫助受眾成長(zhǎng)提高，提供解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的方法和思路，提高節(jié)目實(shí)用價(jià)值，增加聽(tīng)眾黏性。

天津海河傳媒中心制作的廣播人物訪談節(jié)目《夜訪百家》，幾年前就開(kāi)始轉(zhuǎn)型，摒棄了“追逐名人”的核心，轉(zhuǎn)而以“講好中國(guó)故事”“走轉(zhuǎn)改”為核心，把握時(shí)代脈搏，更加側(cè)重于本地化，來(lái)拓寬嘉賓來(lái)源。定位于更貼近本土化的新聞人物、時(shí)代先鋒、行業(yè)精英、英雄楷模、道德模范。這些嘉賓在所從事領(lǐng)域都取得了一定成就，他們的就業(yè)軌跡和成長(zhǎng)歷程很有代表性和啟迪性。同時(shí)，采訪嘉賓還具有大眾性，不會(huì)讓受眾覺(jué)得類似明星藝人那般高不可攀，離自己生活很遠(yuǎn)，只能仰視。這些嘉賓就像受眾身邊存在的比較優(yōu)秀的某個(gè)親友，可以從他們身上找到與自己心理訴求呼應(yīng)的部分，從心理上更窖易接近，更愿意在他們身上尋求經(jīng)驗(yàn)和防法。

尋找適合的訪談嘉賓，為嘉賓量身定制訪談議程

適合的嘉賓是人物訪談節(jié)目成功的一半，人物訪談節(jié)目的核心就是嘉賓。因此，能否持續(xù)尋找到優(yōu)質(zhì)的嘉賓，是人物訪談節(jié)目的最大難點(diǎn)。適合節(jié)目定位，人生經(jīng)歷有足夠吸引人的故事，有話題性，有思想深度，還要擅長(zhǎng)語(yǔ)言表達(dá)。

相比于網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體，廣播人物訪談節(jié)目沒(méi)有圖像，因此只依靠聲音輸出吸引受眾的情況下，嘉賓是否善談，設(shè)置適合嘉賓的訪談議程尤為重要。例如，在采訪曲藝演員時(shí)，可以先與嘉賓訪談，講述到藝術(shù)經(jīng)歷時(shí)可以加入開(kāi)嗓練聲、現(xiàn)場(chǎng)演出的聲音，吸引受眾的注意力；在采訪奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員時(shí)，先去訓(xùn)練場(chǎng)地錄制，加入奪冠時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)聲音，用音響把受眾拉進(jìn)特定情境當(dāng)中，然后再邀請(qǐng)嘉賓走進(jìn)訪談現(xiàn)場(chǎng)。因此，通過(guò)設(shè)置不同的訪談議程，運(yùn)用不同的采訪形式，可以讓廣播人物訪談節(jié)目更具有可聽(tīng)性。

抓住受眾好奇感心理需求

對(duì)于大多數(shù)受眾來(lái)說(shuō)，當(dāng)沒(méi)有足夠的條件去獲得對(duì)陌生領(lǐng)域的了解時(shí)，人們對(duì)于新事物和新發(fā)現(xiàn)，更容易產(chǎn)生好奇的探索欲望。所以，人物訪談節(jié)目在貼近受眾的同時(shí)，也要不斷為受眾提供新內(nèi)容、新方向，從而達(dá)到吸引受眾的目的。

作為廣播訪談節(jié)目，天津海河傳媒中心《夜訪百家》節(jié)目通過(guò)甄選一些受眾相對(duì)不熟悉的嘉賓，帶領(lǐng)聽(tīng)眾走進(jìn)他們的生活和工作之中，滿足受眾的好奇心。例如，聽(tīng)眾可能常常坐高鐵，但是高鐵的動(dòng)力是哪里來(lái)的，卻不清楚。因此，該節(jié)目專訪了相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜遥瑵M足了受眾的好奇心，抓住了受眾的興趣點(diǎn)，讓節(jié)目更具吸引力。

滿足受眾“貼近性”需求，創(chuàng)新節(jié)目模式

在接觸信息時(shí)，受眾會(huì)根據(jù)所處的生活環(huán)境、工作領(lǐng)域、興趣愛(ài)好、性格偏好等綜合因素，自動(dòng)選取符合自身喜好的、感興趣的信息，選擇更具有主流思潮的信息和觀點(diǎn)。因此，要根據(jù)受眾心理需求創(chuàng)新節(jié)目模式，加強(qiáng)與生活場(chǎng)景的聯(lián)系，強(qiáng)化受眾的心理映射。

《毛雪汪》是一檔主打真人秀的綜藝節(jié)目，但除去外包裝，節(jié)目?jī)?nèi)核還是嘉賓與主持人的人物訪談?！睹┩簟返墓?jié)目主持人，一位是脫口秀演員李雪琴，一位是歌手毛不易，以“毛雪汪之家”為主要拍攝場(chǎng)景。節(jié)目組提供一個(gè)看似家庭的房間，有客廳、沙發(fā)、餐桌，邀請(qǐng)的明星嘉賓們可以和主持人在餐桌旁邊吃邊聊，也可以隨意窩在沙發(fā)上，坐在地墊上，隨性地談話。主持人和嘉賓的衣著也不是正裝，基本是選擇舒適的休閑服飾。整個(gè)場(chǎng)景營(yíng)造為幾個(gè)朋友在家中聚會(huì)，隨意聊天。一方面拉近了主持人和嘉賓之間的關(guān)系，讓嘉賓更快地放松下來(lái)，從而減少心理戒備，更窖易說(shuō)出心里話。另一方面，讓觀眾很快沉浸到生活場(chǎng)景中，拉近普通受眾與明星嘉賓之間的心理距離。

大多數(shù)受眾在收聽(tīng)、觀看人物訪談婁節(jié)目時(shí)，是帶著求知欲的。加強(qiáng)廣播人物訪談節(jié)目的前期策劃、預(yù)熱宣傳，更容易形成節(jié)目影響力。因此，在策劃訪談節(jié)目時(shí)，天津海河傳媒中心《夜訪百家》節(jié)目推出過(guò)“尋找天津地下黨——講述身邊的紅色故事”系列訪談、“天津籍歌唱家”系列訪談、“中國(guó)夢(mèng)、愛(ài)國(guó)情”華僑系列訪談等內(nèi)容，抓住受眾對(duì)特定領(lǐng)域的喜好，或是抓住受眾對(duì)成功人士崇拜的社會(huì)心理，提供—種模范式的人生方向和價(jià)值引領(lǐng)。

此外，廣播人物訪談節(jié)目在形式上也逐漸走出直播間，在醫(yī)院、農(nóng)田、工廠車間、特警隊(duì)、航空航天車間等備行各業(yè)的工作現(xiàn)場(chǎng)，抓取嘉賓最有魅力的閃光點(diǎn)，滿足受眾心理需求。只有接地氣、貼近老百姓生活、觸動(dòng)老百姓心靈的訪談節(jié)目才會(huì)受到歡迎。

打造主持人IP，使主持人的“人設(shè)”符號(hào)化

充分發(fā)揮“語(yǔ)言交際能力”，主持人不再只是提問(wèn)者和傾聽(tīng)者，而要和嘉賓你來(lái)我往地進(jìn)行語(yǔ)言交鋒。易立競(jìng)、姜思達(dá)等人在做訪談節(jié)目主持人時(shí)，他們的提問(wèn)本身就蘊(yùn)含著主持人的立場(chǎng)和思想觀點(diǎn)。

易立競(jìng)個(gè)人受到巨大的關(guān)注，產(chǎn)生自己的個(gè)人IP，主要原因在于她獨(dú)特的訪問(wèn)風(fēng)格。作為網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目《立場(chǎng)》的主持人，易立競(jìng)嚴(yán)肅的神態(tài)、嚴(yán)格的表情管理、高冷的主持人形象以及對(duì)被采訪人直接鋒利的提問(wèn)，成為受眾討論的熱點(diǎn)。這種給被采訪者“壓力”的采訪氛圍，名人被懟得啞口無(wú)言，慌亂無(wú)措的樣子，反而讓受眾看起來(lái)很有趣味，產(chǎn)生一種娛樂(lè)效應(yīng)。

融媒體時(shí)代下，主持人擁有更明顯的“人設(shè)”，有類似于名人的IP，會(huì)為訪談節(jié)目帶來(lái)更多流量。

樹(shù)立“二次傳播”的融媒體意識(shí)

對(duì)于廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，節(jié)目形態(tài)經(jīng)常是一次性播出。隨著新媒體的崛起，人們的收看收聽(tīng)習(xí)慣發(fā)生巨大變化。因此，廣播電視媒體的訪談節(jié)目，需要建立二次傳播意識(shí)。

在設(shè)置某些訪談議題時(shí)，有意識(shí)地留出剪輯空間。面對(duì)融媒體時(shí)代的“高刷屏”式信息傳播方式，主持人采訪時(shí)要有留存節(jié)目片段“二次傳播”的意識(shí)，在某個(gè)議題中具備直戳痛點(diǎn)，設(shè)置懸念的采訪能力。人物訪談節(jié)目在廣播媒體播出后，通過(guò)剪輯在其他新媒體平臺(tái)上進(jìn)行播出，從而為節(jié)目帶來(lái)更多關(guān)注和吸引力，打造節(jié)目品牌效應(yīng)。

注重與新媒體結(jié)合，增強(qiáng)廣播訪談節(jié)目的互動(dòng)性

在融媒體背景下，受眾不再只是信息的旁觀者，也成為參與者。廣播媒體經(jīng)過(guò)幾年的探索，已經(jīng)逐漸與新媒體進(jìn)行了融合。例如，天津海河傳媒中心的相關(guān)節(jié)目會(huì)與天津廣播、天津生活廣播等微信公眾號(hào)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，重點(diǎn)報(bào)道、大型采訪可提前在微信公號(hào)上進(jìn)行預(yù)熱宣傳。通過(guò)運(yùn)用廣播“名主持人”“名記者”“名編輯”多年積累的品牌IP，不斷提高粉絲效應(yīng)。訪談節(jié)目線上線下隨時(shí)與新媒體、津云等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，提高宣傳效應(yīng)和熱度，從而互相借力增強(qiáng)聽(tīng)眾的互動(dòng)性。

例如，天津海河傳媒中心推出的“區(qū)長(zhǎng)訪談”，在請(qǐng)區(qū)長(zhǎng)做客廣播直播間采訪的同時(shí)，還會(huì)提前設(shè)計(jì)故事情節(jié)，引出區(qū)長(zhǎng)回答，制作成短視頻在新媒體播出。2019年，天津廣播新媒體配合相關(guān)主題采訪報(bào)道，在微信公號(hào)上推出了音頻互動(dòng)H5《歌唱祖國(guó)·我接力》、游戲闖關(guān)H5《尋找地下黨》等有趣好玩的互動(dòng)形式，讓聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播節(jié)目的同時(shí)，也在新媒體中參與互動(dòng)游戲。在融媒體時(shí)代下，“廣播人物訪談的深度采訪+新媒體互動(dòng)”，二者臺(tái)力使得宣傳效果更強(qiáng)。

在新時(shí)代融媒體發(fā)展背景下，廣播人物訪談節(jié)目在不斷探索中與新媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，尋求創(chuàng)新與突破。有的采用了“訪談+互動(dòng)”模式，引入現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾熱線、微信語(yǔ)音、AI等方式互動(dòng)，增加粉絲黏性，有的采用“紀(jì)錄片訪談模式”，走進(jìn)被采訪者的生活和工作場(chǎng)景，深度記錄被訪者的故事，豐富訪談場(chǎng)景?？v觀國(guó)內(nèi)外人物訪談節(jié)目的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了開(kāi)創(chuàng)期、迅猛發(fā)展期、瓶頸期，再進(jìn)入新生期，呈現(xiàn)出周期性循環(huán)往復(fù)的規(guī)律。隨著媒介環(huán)境、社會(huì)思潮的不斷變化，人物訪談節(jié)目將在不斷改革創(chuàng)新中持續(xù)發(fā)展，憑借獨(dú)特的節(jié)目魅力，迎接新的輝煌。

（作者單位：天津海河傳媒中心）