數(shù)字化背景下農(nóng)業(yè)博物館建設(shè)探討

周慶慶

（安徽省農(nóng)業(yè)信息中心/安徽省農(nóng)業(yè)博物館，安徽 合肥 230002）

國家“十四五”規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出要“推進(jìn)公共圖書館、文化館、美術(shù)館、博物館等公共文化場館免費開放和數(shù)字化發(fā)展”。數(shù)字技術(shù)在賦能智慧城市、助推鄉(xiāng)村振興的同時，還需為大眾提供便捷化公共服務(wù)，構(gòu)筑美好數(shù)字生活新圖景。博物館是向大眾傳承、展示中華文化的重要窗口，加快推進(jìn)科技創(chuàng)新與中華文化的融合，是滿足人民群眾對優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)的需要，更是讓文化遺產(chǎn)“活起來、亮起來、傳起來”的重要舉措。對于農(nóng)業(yè)博物館而言，加快推進(jìn)數(shù)字化、智能化改造，有利于珍稀農(nóng)業(yè)標(biāo)本、傳統(tǒng)農(nóng)具等展品的展示與陳列，打造從藏品保護(hù)、運營管理到服務(wù)大眾的全方位、全流程的農(nóng)耕文化體驗中心，為新時代保護(hù)、傳承和利用農(nóng)耕文化注入新活力。

1 推進(jìn)農(nóng)業(yè)博物館數(shù)字化建設(shè)恰逢其時

1.1 農(nóng)業(yè)博物館數(shù)字化建設(shè)是符合時代發(fā)展的客觀需要

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅使人們的生產(chǎn)、生活方式發(fā)生了變化，而且還對人們的思想、思維方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第50 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：“截至 2022 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.51 億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.47 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。網(wǎng)民應(yīng)用即時通信、短視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)直播、在線醫(yī)療的使用率分別為97.7%、91.5%、75%、68.1%、28.5%”[1]。

如今的農(nóng)業(yè)博物館不但不能拒絕新技術(shù)，而且還應(yīng)以一種積極的態(tài)度去擁抱新技術(shù)。一方面，數(shù)字影像與云展覽技術(shù)的飛速發(fā)展，給觀眾營造了一種身臨其境的沉浸感、震撼感；另一方面，通過建立文物數(shù)據(jù)庫，可以實現(xiàn)物質(zhì)、非物質(zhì)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的信息“登云”，打造觀眾線上觀看農(nóng)業(yè)文物“云體驗”?；诖?，利用數(shù)字技術(shù)對農(nóng)業(yè)類文物蘊含的歷史文化底蘊、藝術(shù)價值賞析等知識進(jìn)行解讀，是符合時代發(fā)展的客觀需要，為即將到來的“萬物互聯(lián)”的新格局夯實基礎(chǔ)。

1.2 農(nóng)業(yè)博物館數(shù)字化建設(shè)是提供優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)的重要舉措

習(xí)近平總書記指出，“一個博物院就是一所大學(xué)?！?。在數(shù)字時代，運用信息技術(shù)進(jìn)行展覽教育已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博物館發(fā)展的必然趨勢，同時也是增加農(nóng)業(yè)博物館游客數(shù)量的一個重要手段。但由于資金和展廳空間的限制，農(nóng)業(yè)博物館能夠展出的文物有限，很多珍貴的農(nóng)業(yè)標(biāo)本和傳統(tǒng)農(nóng)具無法得到充分的展示。此外，部分農(nóng)業(yè)博物館陳列方式陳舊、展示功能單一，缺乏互動式、沉浸式體驗。凡此種種，均是制約農(nóng)業(yè)博物館數(shù)字化建設(shè)的因素，使其難以發(fā)揮傳承、保護(hù)、弘揚農(nóng)耕文明的功能。數(shù)字化展示方式的運用，使得展廳清晰而完整地展示在游客面前，從而有效解決農(nóng)業(yè)博物館展示與陳列單一和大眾豐富的精神文化需要之間的矛盾。因此，農(nóng)業(yè)博物館數(shù)字化是發(fā)揮展覽教育功能、提高社會公共服務(wù)的重要舉措。

1.3 農(nóng)業(yè)博物館數(shù)字化建設(shè)是文化更好傳承的重要途徑

博物館作為大眾了解過去、認(rèn)識現(xiàn)在、預(yù)見未來的重要窗口，“是傳統(tǒng)文化積淀的庫存地，也是現(xiàn)代文化繁榮的營養(yǎng)倉”[2]。隨著物質(zhì)文化的豐富，人們更加注重精神生活，在城市弘揚農(nóng)耕文化逐漸成為一種新的社會風(fēng)尚。在農(nóng)業(yè)博物館的發(fā)展中引入數(shù)字化技術(shù)，將為觀眾打開一扇“數(shù)字之門”，讓大家對農(nóng)耕文化有一個直觀的、全方位的了解，同時也可以更好地把本地區(qū)特色農(nóng)耕文化知識傳遞給每一個人。農(nóng)業(yè)博物館應(yīng)全面系統(tǒng)地搜集、整理本區(qū)域內(nèi)的農(nóng)耕文化遺產(chǎn)，依托數(shù)字技術(shù)，以虛擬網(wǎng)絡(luò)空間為載體，搭建線上信息互動平臺和虛擬展示中心，定期組織線上特色展覽活動，在寓教于樂的氛圍中喚醒大眾內(nèi)心深處的鄉(xiāng)土情結(jié)，在雙向交流中增強大眾對農(nóng)耕文化的理性認(rèn)識，在一犁一耙等微末處體會傳統(tǒng)農(nóng)具背后蘊含的文化魅力，從而提高大眾關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)注農(nóng)業(yè)、保護(hù)農(nóng)業(yè)的自覺意識，在傳承農(nóng)耕文化中汲取奮進(jìn)新征程的精神力量。

2 推進(jìn)農(nóng)業(yè)博物館數(shù)字化建設(shè)的實現(xiàn)途徑

2.1 藏品資源數(shù)字化

文物藏品資源數(shù)字化是博物館數(shù)字化的基石，構(gòu)建館藏資源數(shù)據(jù)庫，將館內(nèi)文物的文字、圖像、視頻等資料進(jìn)行數(shù)字化處理，是農(nóng)業(yè)博物館數(shù)字化的必經(jīng)之路。一方面，利用高清數(shù)碼相機(jī)、攝影平臺，多角度、全方位采集、處理、儲存藏品“數(shù)字信息”，提供線上精準(zhǔn)查詢、輸出服務(wù),采用非接觸激光掃描技術(shù)、高清紋理攝影技術(shù)，對館藏珍貴文物進(jìn)行高精度空間坐標(biāo)集、高清紋理圖像的采集，創(chuàng)建文物立體模型，結(jié)合3D 計算機(jī)圖形、人工智能等技術(shù)，實現(xiàn)文物三維立體展示，讓文物“活”起來。另一方面，農(nóng)業(yè)博物館數(shù)字化建設(shè)還應(yīng)在管理數(shù)字化方面發(fā)力。大力普及拓展視頻、高清攝像等設(shè)備，提高博物館的安保水平；同時，分級分類建立文物電子檔案，專人維護(hù)，動態(tài)管理，優(yōu)化數(shù)字化管理體系，提高日常文物管理工作的效率。

2.2 展示與陳列多元化

數(shù)字技術(shù)的運用給傳統(tǒng)博物館帶來了新的生機(jī)，促使傳統(tǒng)的靜態(tài)展示向動態(tài)沉浸式體驗轉(zhuǎn)變，數(shù)字化建設(shè)已然成為現(xiàn)代博物館發(fā)展的必然趨勢。農(nóng)業(yè)博物館數(shù)字化建設(shè)應(yīng)該立足自身職能，以數(shù)字化技術(shù)改造為大眾提供多元、高質(zhì)量的展示展陳。一是打造數(shù)字化展廳。通過投影、數(shù)碼音畫展、三維成像、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等多媒體技術(shù)，使館藏文物從單一文字展示向全面立體展示，給受眾以沉浸式的體驗。二是提供專業(yè)化內(nèi)容。結(jié)合農(nóng)業(yè)博物館固定展覽，依托3D、VR、全息投影、多媒體技術(shù)，定期開展專業(yè)化直播，向觀眾直觀呈現(xiàn)農(nóng)作物的生長過程、農(nóng)民勞作場景、農(nóng)業(yè)水利設(shè)施、二十四節(jié)氣和農(nóng)事節(jié)慶活動等傳統(tǒng)農(nóng)耕文化內(nèi)容。三是創(chuàng)新“點餐式”服務(wù)。觀眾可以通過“網(wǎng)絡(luò)留言”“彈幕發(fā)聲”等方式表達(dá)自己的意見建議，農(nóng)業(yè)博物館工作人員則可以通過分析大眾點贊、觀看人數(shù)，留言內(nèi)容，精準(zhǔn)對接大眾對農(nóng)耕文化的關(guān)注重點，適時調(diào)整網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，推陳出新，不斷推動農(nóng)耕文化的傳播和下沉。

2.3 管理機(jī)制智能化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)上，將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于博物館的各個方面，必須要搭建完善的智慧管理與服務(wù)平臺，由此形成一套與之相適應(yīng)的文物保護(hù)與管理的制度，從而使文物展覽功能、文物保護(hù)功能、文化傳播功能得到充分彰顯。農(nóng)業(yè)博物館的數(shù)字化，依托標(biāo)準(zhǔn)、閉環(huán)的結(jié)構(gòu)過程，以設(shè)計的需要為導(dǎo)向，以科技為基礎(chǔ)，以定量的評估標(biāo)準(zhǔn)使博物館與信息技術(shù)有機(jī)結(jié)合，建立起一種新的數(shù)字化管理模式，這將大大簡化博物館的經(jīng)營過程，降低人力、物力的消耗，從而有效地推動農(nóng)業(yè)博物館的現(xiàn)代化。具體來說，從以下兩個方面進(jìn)行：一是完善文物數(shù)字化管理制度。在推進(jìn)博物館數(shù)字化保護(hù)和管理過程中，可以在保管部、展覽部和教育部外增設(shè)數(shù)字工程部，通過制定完善的數(shù)字化流程，使館員清晰了解每個環(huán)節(jié)所應(yīng)用的技術(shù)，實現(xiàn)博物館的文物數(shù)字管理。二是搭建博物館智慧管理與服務(wù)平臺。運用數(shù)字技術(shù)將核心業(yè)務(wù)、網(wǎng)站信息發(fā)布、行政審批、個人辦公、辦公交流、資源管理等功能整合到一個統(tǒng)一的平臺，實現(xiàn)博物館的無紙化、遠(yuǎn)程辦公。

2.4 參觀體驗延伸化

傳統(tǒng)意義的線上參觀是指大眾通過博物館的官方互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，以圖片和文字的形式進(jìn)行瀏覽。隨著媒體融合演進(jìn)，新興媒體強勢崛起，移動終端等新媒體的迅猛發(fā)展改變了廣大受眾的傳統(tǒng)生活方式。新媒體方便快捷、隨時鏈接的特性打破了時空的界限，產(chǎn)生了信息的無限疊加和無限粘連，讓廣大受眾再也無法離開新媒體[3]。在這種背景下，農(nóng)業(yè)博物館必須適應(yīng)新的發(fā)展要求，尋求新的發(fā)展方式，以新媒體吸引受眾的關(guān)注。文創(chuàng)產(chǎn)品是觀眾與展覽之間的橋梁，可以傳遞歷史上特定時空里的審美意趣和內(nèi)涵文化，讓無形的文化具象化，從而拓展文化影響力。農(nóng)業(yè)博物館要善于抓住博物館文創(chuàng)開發(fā)的熱潮，從消費者的視角，對文物背后的文化內(nèi)涵注入大膽創(chuàng)意，聚焦創(chuàng)意美食、飾品配件、家居擺件，發(fā)掘文創(chuàng)產(chǎn)品的“美、趣、品”，拉近文物與大眾的距離，滿足人們的文化需求。具體而言，在運營理念上要將數(shù)字化的產(chǎn)品實體化。要重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，以增加消費者的黏性。運用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)準(zhǔn)確地將這些信息進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，進(jìn)而形成IP。以“文化+技術(shù)”為核心，通過游戲、小程序、微動漫、純音樂等數(shù)碼產(chǎn)品，來迎合消費者碎片體驗習(xí)慣，提高用戶的認(rèn)可度。在宣傳推介上，可以在淘寶、京東、拼多多等線上電商平臺上設(shè)立旗艦店或自建電商銷售平臺，以實現(xiàn)從線下推廣銷售到線上銷售運營；同時還可以與電商平臺合作，舉辦“博物館文創(chuàng)節(jié)”“文化下鄉(xiāng)直播活動”等活動，以促進(jìn)線上線下融合營銷模式的發(fā)展。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，要將文化元素與現(xiàn)代生活相結(jié)合、與現(xiàn)代化科技相結(jié)合，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場潛力，通過“文化+科技”的全面融合發(fā)展，讓文物真正活起來，更好地體現(xiàn)文物的歷史、文化、審美、科技、時代價值。

3 農(nóng)業(yè)博物館數(shù)字化建設(shè)的對策建議

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，開辟了農(nóng)業(yè)博物館發(fā)展的新途徑，數(shù)字技術(shù)讓農(nóng)業(yè)博物館插上可以展翅翱翔的翅膀，走向了當(dāng)代，走向了現(xiàn)實。推進(jìn)農(nóng)業(yè)博物館數(shù)字化建設(shè)，能夠提升文物的保護(hù)水平，豐富民眾的農(nóng)耕文化體驗，讓人們感受到歷史的脈搏。但是，目前的大部分博物館都處在數(shù)字化建設(shè)的萌芽期。在此過程中，農(nóng)業(yè)博物館工作人員不能被傳統(tǒng)觀念束縛，要主動地去學(xué)習(xí)、去探索，不斷地去實踐，去尋求新的突破。

3.1 加強統(tǒng)籌規(guī)劃

在信息技術(shù)的不斷推動下，文博行業(yè)發(fā)生了從內(nèi)部管理到外部展覽、從內(nèi)容到形式的全面改變，但博物館的數(shù)字化進(jìn)程不能只是一種新技術(shù)的運用，如果過度追逐和依賴技術(shù)，將會本末倒置，只留給大眾視覺、聽覺等方面短期的娛樂刺激，缺乏持續(xù)長久的文化浸潤。如何正確地將新科技與博物館所承載的歷史與文化進(jìn)行結(jié)合和創(chuàng)新是農(nóng)業(yè)博物館數(shù)字化建設(shè)的難點，因此，農(nóng)業(yè)博物館向公眾提供公共文化產(chǎn)品及服務(wù)時，既要找準(zhǔn)各類展覽陳列的美觀性與功能性之間的平衡點，又要綜合統(tǒng)籌自身條件，合理進(jìn)行布局和規(guī)劃，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，明確發(fā)展目標(biāo)，按圖索驥，不斷完善。農(nóng)業(yè)博物館的數(shù)字技術(shù)運用可以依靠豐富的藏品資源，聚焦行業(yè)最前沿的發(fā)展方向，牢牢抓住觀眾的興趣點，發(fā)揮更大的社會教育價值。

3.2 探索多種模式

經(jīng)費短缺問題是農(nóng)業(yè)博物館行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的最大短板。農(nóng)業(yè)博物館是公益性機(jī)構(gòu)，這決定了政府必須加大對農(nóng)業(yè)博物館的支持力度，然而這并不意味著農(nóng)業(yè)博物館的數(shù)字化建設(shè)將完全依靠政府的資助，而應(yīng)該是主動作為，通過多種形式合作籌措資金。一是可以探索同優(yōu)秀的科技企業(yè)合作的共建模式，科技企業(yè)可以為農(nóng)業(yè)博物館提供一定的技術(shù)支持，農(nóng)業(yè)博物館則可以利用自己的宣傳平臺與資源，進(jìn)一步拓展科技企業(yè)在數(shù)字領(lǐng)域的影響力，從而實現(xiàn)雙方資源的優(yōu)勢互補。二是可以成立農(nóng)業(yè)博物館基金會，交由社會化的專業(yè)機(jī)構(gòu)管理，基金會成員則向社會招募，以此來吸收更多的社會資金到農(nóng)業(yè)博物館的數(shù)字化建設(shè)上面來。三是鼓勵一些熱心于農(nóng)業(yè)博物館事業(yè)的社會人士、行業(yè)泰斗進(jìn)行捐助，邀請具有代表性的志愿者積極參與到農(nóng)業(yè)博物館的事務(wù)與管理中來。一方面這些志愿者能夠?qū)r(nóng)業(yè)博物館的日常運營與維護(hù)提供服務(wù)與幫助；另一方面，通過這些志愿者的參與，也可提升農(nóng)業(yè)博物館的管理水平和基金會經(jīng)費利用的透明度。

3.3 強化人才支撐

在推進(jìn)農(nóng)業(yè)博物館的數(shù)字化建設(shè)過程中，不僅要靠軟件、硬件設(shè)施的投入，更要有一批既熟悉業(yè)務(wù)又精通計算機(jī)技術(shù)的高素質(zhì)人才加入，才能保證農(nóng)業(yè)博物館的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。面對當(dāng)前博物館人力資源緊缺的現(xiàn)狀，必須大力發(fā)展農(nóng)業(yè)博物館的信息化建設(shè)。一是要加大數(shù)字化人才的引進(jìn)力度，農(nóng)業(yè)博物館要設(shè)置計算機(jī)、數(shù)字化等相關(guān)方面的崗位，加強應(yīng)聘人員把關(guān)，保證人才的質(zhì)量。二是加強農(nóng)業(yè)博物館從業(yè)人員在計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化方面技術(shù)的培訓(xùn)，通過開設(shè)講座、邀請專家演講、館際交流等方式，使其深入理解農(nóng)耕文化相關(guān)的最新政策和理論，引導(dǎo)館員系統(tǒng)學(xué)習(xí)數(shù)字理念和管理流程，培養(yǎng)工作人員具備信息技術(shù)、農(nóng)耕文化的綜合素質(zhì)。三是農(nóng)業(yè)博物館管理人員要把握數(shù)字化博物館的發(fā)展趨勢，不斷提高戰(zhàn)略眼光，注重運用科學(xué)的方式方法培養(yǎng)工作人員的數(shù)字化意識，吸引更多的信息化技術(shù)人才，不斷推動農(nóng)業(yè)博物館工作方式和管理模式的轉(zhuǎn)變，最終真正提升農(nóng)業(yè)博物館的數(shù)字化水平。

4 結(jié)語

我國是農(nóng)業(yè)大國，推進(jìn)農(nóng)業(yè)博物館數(shù)字化建設(shè)是文博行業(yè)“端穩(wěn)中國人飯碗”的應(yīng)盡責(zé)任。農(nóng)業(yè)博物館只有全面融合數(shù)字化技術(shù)，在新時代中弘揚農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵和特色，才能在社會主義文化大發(fā)展大繁榮中作出積極貢獻(xiàn)。