菏澤市鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系運(yùn)行研究

李行 楊洋

摘要：鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的源頭活水，是鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程，而鄉(xiāng)村公共文化體系建設(shè)是實(shí)施鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。黨的十八大以來，菏澤市鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)成效顯著，但體系在運(yùn)行過程中仍面臨較多問題，主要表現(xiàn)為公共文化設(shè)施“建”“用”失衡、公共文化產(chǎn)品供需不對等、農(nóng)民主體作用發(fā)揮不充分等。文章對菏澤鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系的建設(shè)和運(yùn)行的成效進(jìn)行了探究，并分析了鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系運(yùn)行中存在的問題，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的提升路徑，以最大化發(fā)揮體系運(yùn)行效能。

關(guān)鍵詞：菏澤市；公共文化服務(wù)；運(yùn)行問題；提升思路

文章編號(hào)：1674-7437（2023）01-0131-04? ? ? ?中國圖書分類號(hào)：F323.89? ? ? ?文章標(biāo)識(shí)碼：A

鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂[1]。文化振興是鄉(xiāng)村振興的靈魂。完善鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系，提升體系運(yùn)行效能，是文化振興的重要目標(biāo)和任務(wù)，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興及加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供基礎(chǔ)精神動(dòng)力和智力支持。黨的十八大以來，菏澤市致力提高鄉(xiāng)村文化發(fā)展水平，現(xiàn)已取得顯著成就，然而在實(shí)際的運(yùn)行過程中仍存在一些問題亟待解決。

1? ?菏澤市鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)成效

1.1? ?政策支持逐漸加強(qiáng)

根據(jù)國家基本公共文化服務(wù)體系規(guī)劃及山東省相關(guān)文件通知，菏澤市相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系實(shí)施意見》（以下簡稱《實(shí)施意見》）《菏澤市基本公共文化服務(wù)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)》（2015-2020）《關(guān)于推進(jìn)基層綜合性文化服務(wù)中心建設(shè)的指導(dǎo)意見》等文件。其中，《實(shí)施意見》涉及推動(dòng)服務(wù)均等化、標(biāo)準(zhǔn)化、增強(qiáng)服務(wù)發(fā)展動(dòng)力、提高服務(wù)能力、豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給、創(chuàng)新管理體制和運(yùn)行機(jī)制、加大保障力度等方面，同時(shí)，對具體服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容做了全面的量化要求。《實(shí)施意見》的出臺(tái)標(biāo)志著菏澤市鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)在政策上的進(jìn)一步完善，使工作有制可依、有規(guī)可守、有序可循，為全面提升公共文化服務(wù)體系運(yùn)行效能，加快構(gòu)建具有地方特色的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系提供了政策保障。

1.2? ?基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得新進(jìn)展

公共文化基礎(chǔ)設(shè)施是百姓進(jìn)行文化活動(dòng)、展示文化發(fā)展成果的重要陣地，為群眾文化活動(dòng)的開展提供硬件保障。菏澤市一直全面推進(jìn)鄉(xiāng)村公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，已逐步建立健全以鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、基層綜合性文化服務(wù)中心、文體廣場為主的鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系。截至2022年，新建、改擴(kuò)建鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站167個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）實(shí)現(xiàn)全覆蓋，并基本達(dá)到國家三級(jí)站以上標(biāo)準(zhǔn)；新建綜合性文化服務(wù)中心5 028個(gè)，村（社區(qū)）實(shí)現(xiàn)全覆蓋；農(nóng)村文體廣場實(shí)現(xiàn)行政村全覆蓋，并向自然村延伸。文體廣場配套有閱報(bào)欄、健身路徑、燈光、有源音箱等設(shè)施設(shè)備，部分村建設(shè)了文化大禮堂、鄉(xiāng)村劇場、戲樓等；農(nóng)家書屋基本覆蓋全市90%的行政村；組織村級(jí)文藝團(tuán)體6 000余個(gè)，村級(jí)文藝團(tuán)體實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

1.3? ?產(chǎn)品供給日益豐富

在公共文化服務(wù)設(shè)施全面鋪開的基礎(chǔ)上，菏澤市每年舉辦農(nóng)村文化藝術(shù)節(jié)、魯西南鼓吹樂大賽、民間藝術(shù)匯演等大型節(jié)慶活動(dòng)，并形成具有地方特色的文化品牌。積極開展“送戲下鄉(xiāng)”、“送文藝下鄉(xiāng)”、“送電影下鄉(xiāng)”等文化惠民活動(dòng)，確保基層群眾“一年一村一場戲”“一村一月一場公益電影”。2016年以來，累計(jì)送戲下鄉(xiāng)演出2萬余場；累計(jì)送電影下鄉(xiāng)33萬余場。各縣區(qū)、鄉(xiāng)村依托各自優(yōu)勢，整合各種資源，組織或支持農(nóng)民自發(fā)開展廣場舞比賽、“村歌”“村晚”、武術(shù)表演、鑼鼓舞獅等文化活動(dòng)，形成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)有比賽、村村有活動(dòng)的良好氛圍。群眾的文化獲得感和滿意度得到顯著提升。

2? ?菏澤市鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系運(yùn)行問題

2.1? ?公共文化設(shè)施“建”“用”失衡

2.1.1? ?區(qū)域建設(shè)不平衡

雖然公共文化基礎(chǔ)設(shè)施已實(shí)現(xiàn)全覆蓋，但縣區(qū)之間、鄉(xiāng)村之間依舊存在差距。有的縣區(qū)文化陣地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化程度高、硬件設(shè)施好，但有的縣區(qū)設(shè)施簡陋，僅有一間屋或者僅掛一塊牌子，開展活動(dòng)所需的基本設(shè)施和設(shè)備少、舊，添置更新慢。有的縣區(qū)文化團(tuán)體缺少必要的設(shè)備和裝備（服裝、道具、樂器等），活動(dòng)難以經(jīng)常性、穩(wěn)定性開展。有的鄉(xiāng)村文化活動(dòng)功能室少，文化廣場面積比較小，只有少量健身器材；有的農(nóng)家書屋的書刊、報(bào)紙僅限于上級(jí)發(fā)放，數(shù)量不足、更新緩慢。

2.1.2? ?建而不用，開放利用率低

多數(shù)村（社區(qū)）綜合性文化服務(wù)中心都設(shè)在村（社區(qū)）黨支部，缺少專門人員管理，開放時(shí)間與標(biāo)牌注釋開放時(shí)間不相符。個(gè)別村的活動(dòng)室沒有開放時(shí)間標(biāo)牌或者平時(shí)不開放，造成圖書、器材等文化資源及設(shè)施的浪費(fèi)；加之，個(gè)別村干部擔(dān)心群眾在使用中會(huì)損壞圖書及器材等設(shè)施設(shè)備，不愿將其開放使用。部分鎮(zhèn)街綜合性文化服務(wù)站也未能嚴(yán)格按照規(guī)定時(shí)間開放，大部分時(shí)間處于閑置狀態(tài)。

2.1.3? ?建而不管，維護(hù)管理不及時(shí)

鄉(xiāng)村一級(jí)的文化設(shè)施多由上級(jí)或者社會(huì)力量捐建，建好后交由鄉(xiāng)村管理使用，但由于缺乏維護(hù)資金，一些設(shè)施設(shè)備維護(hù)管理不及時(shí)。同時(shí)，還有一些文化站長、農(nóng)家書屋管理員往往身兼數(shù)職，忙于鄉(xiāng)鎮(zhèn)事務(wù)，忽視文化工作，且管理水平有限，不會(huì)維護(hù)，嚴(yán)重制約了文化陣地的管理使用。

文化基礎(chǔ)設(shè)施的“建”“用”矛盾，說明了在鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中存在搞“形象工程”“面子工程”的現(xiàn)象[2]。鄉(xiāng)村的重心傾向于看得見、摸得著、費(fèi)力少、見效快的工作任務(wù)，重點(diǎn)關(guān)注的仍然是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接、生態(tài)保護(hù)、利益調(diào)解、群眾穩(wěn)定等“硬性”任務(wù)，對文化服務(wù)、文化建設(shè)等“軟性”事務(wù)投入精力有限，而基礎(chǔ)設(shè)施建成后又常因經(jīng)費(fèi)等問題不能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，造成了資源的浪費(fèi)。

2.2? ?公共文化產(chǎn)品供需不對等

2.2.1? ?無效供給

無效供給與文化基礎(chǔ)設(shè)施“建”“用”失衡密切相關(guān)，主要表現(xiàn)就是“供需錯(cuò)位”，其中最典型的就是農(nóng)家書屋。由于生育政策的調(diào)整、人口老齡化的趨勢、外流人口的增加，鄉(xiāng)村人口結(jié)構(gòu)中老人、婦女和兒童比例較大。對于這一群體來說，需要閱讀通俗易懂的農(nóng)科類、少兒類圖書，但實(shí)際是生活類、文學(xué)類比較多，供給與群眾需求之間未能很好地對接，難以激發(fā)農(nóng)民的閱讀意愿和興趣，造成農(nóng)家書屋的利用率較低。

2.2.2? ?供給不足

供給不足主要表現(xiàn)在鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)活動(dòng)方面的“缺失”。受多元價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和農(nóng)民個(gè)人文化水平、生產(chǎn)生活方式、年齡閱歷等影響，鄉(xiāng)村不同群體對文藝文化活動(dòng)的內(nèi)容需求有所不同，絕大多數(shù)農(nóng)民都希望活動(dòng)內(nèi)容能更接地氣、更貼近生產(chǎn)生活實(shí)際，最好用群眾身邊的人、身邊的故事引發(fā)思想上的共鳴。但鄉(xiāng)村文化服務(wù)大都采取“自上而下”“漫灌”式的供給方式，編排的一些節(jié)目、提供的一些服務(wù)脫離生產(chǎn)生活實(shí)際。

2.2.3? ?供給方式單一

隨著物質(zhì)基礎(chǔ)變得豐富，群眾對文化服務(wù)的需求也發(fā)生了變化，不再滿足于看電視、聽廣播等傳統(tǒng)的娛樂方式，期待更為豐富的文娛形式。“送戲下鄉(xiāng)”“送電影下鄉(xiāng)”等仍是提供文化服務(wù)的主要方式，但不是群眾最認(rèn)同的文化服務(wù)。以送戲下鄉(xiāng)為例，根據(jù)“一村一年一場戲”覆蓋率考核辦法，在活動(dòng)開展中，一村一場戲的演出時(shí)間大概需要4個(gè)小時(shí)，其中搭臺(tái)和拆臺(tái)需要1個(gè)小時(shí)以上，一天兩場戲，下午去下一個(gè)村演出還要重復(fù)搭臺(tái)和拆臺(tái)，演員體力消耗大，看戲群眾也需要每天跟著舞臺(tái)跑，觀看群眾多時(shí)可達(dá)600余人、少時(shí)只有60余人，差別較大。

鄉(xiāng)村公共文化產(chǎn)品供需不對等表明在公共文化服務(wù)供給中存在供給格式化與需求多樣化的矛盾。社會(huì)變遷使農(nóng)村常住人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，現(xiàn)有常住人口以留守老人、婦女、兒童成為主。按照馬斯洛需求層次理論，人的低一層次的需求得到基本滿足后就會(huì)追求高一層次的需要。這類人群已經(jīng)不滿足傳統(tǒng)灌輸式知識(shí)性文化輸入，開始主動(dòng)追求新鮮多樣性的娛樂活動(dòng)，對公共文化服務(wù)有了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。面對群眾新的需求，原有“格式化”的公共文化供給模式看似公平，卻難以兼顧多樣化的文化需求，以致供需對接效率低下[3]。因此，政府需要不斷增加文化產(chǎn)品數(shù)量，豐富文化產(chǎn)品種類。

2.3? ?農(nóng)民主體作用發(fā)揮不足

鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的提供多以行政任務(wù)形式呈現(xiàn)，行政化運(yùn)作貫穿了整個(gè)服務(wù)過程。政府主導(dǎo)的自上而下的文化服務(wù)供給模式，使基層文化行政部門、特別是鄉(xiāng)村干部的公共服務(wù)意識(shí)和責(zé)任感偏低。部分鄉(xiāng)村干部往往用慣性思維，以考核過關(guān)的心態(tài)開展各項(xiàng)工作，導(dǎo)致很多工作流于形式，完成質(zhì)量較低。例如，針對每年需要建設(shè)的各類項(xiàng)目或組織開展的各類活動(dòng)，內(nèi)容和數(shù)量頻次等都有明確要求。在基層落實(shí)過程中，為了完成考核指標(biāo)，村干部按照考核要求整理材料、推動(dòng)工作，而對群眾真正喜歡什么、需要什么關(guān)心關(guān)注不夠。材料和硬件符合要求，但實(shí)際內(nèi)容和形式不具有吸引力，造成了“你演你的，我忙我的”現(xiàn)象。公共文化服務(wù)體系變成一個(gè)與農(nóng)民生產(chǎn)生活沒有多大聯(lián)系的展示平臺(tái)，農(nóng)民主體作用得不到發(fā)揮，導(dǎo)致文化惠民工程成了政府負(fù)擔(dān)，惠民效果不理想。

農(nóng)民主體作用發(fā)揮不足反映了鄉(xiāng)村本土文化力量的薄弱。一方面，“外來文化”占據(jù)主導(dǎo)地位。鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)以文化下鄉(xiāng)為主，強(qiáng)調(diào)借助外部文化資源，直接引入外部文化產(chǎn)品。這種“外來文化”本質(zhì)是城市文化，用已經(jīng)較為成熟的城市文化服務(wù)理念、方式重新構(gòu)建鄉(xiāng)村文化結(jié)構(gòu)，試圖將鄉(xiāng)村文化帶入現(xiàn)代化軌道上，是城市處于“強(qiáng)勢”地位的文化對鄉(xiāng)村處于“弱勢”地位的文化的扶持。文化下鄉(xiāng)的整個(gè)流程操作容易、見效快速，但這種服務(wù)方式更像是站在“安排”的角度，農(nóng)民只能被動(dòng)接受，選擇性小，難以真正促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。另一方面，內(nèi)生動(dòng)力缺乏。大部分下鄉(xiāng)文化產(chǎn)品即時(shí)性強(qiáng)，時(shí)間短、停留短、間隔長。農(nóng)民對這些文化活動(dòng)的認(rèn)知和體會(huì)大都停留在感官層面，沒有親身參與感、獲得感[4] 。這些文化文化產(chǎn)品的投入只投到了鄉(xiāng)村地表，無法根植在農(nóng)民的日常生中，造成文化服務(wù)不接地氣、懸浮化。鄉(xiāng)村文化振興需要重塑鄉(xiāng)村文化建設(shè)主體，公共文化服務(wù)就是鄉(xiāng)村文化主體再造的重要路徑，如培養(yǎng)農(nóng)民文化主體意識(shí)、樹立正確的文化消費(fèi)觀，以外部力量刺激內(nèi)生動(dòng)力，來重構(gòu)鄉(xiāng)村文化結(jié)構(gòu)。而當(dāng)下的公共文化服務(wù)體系往往忽視了農(nóng)民的主體地位，缺少農(nóng)民自覺組織和生產(chǎn)的文化形式，尚未培植出強(qiáng)有力的本土文化，只能提供有限的外部推動(dòng)力，難以催生出強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。

3? ?菏澤市鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系提升路徑

3.1? ?實(shí)現(xiàn)公共文化設(shè)施“建”“管”“用”平衡

3.1.1? ?平衡區(qū)域公共文化設(shè)施建設(shè)

菏澤市相關(guān)職能部門應(yīng)完善相關(guān)政策和優(yōu)惠措施，在資金投入方面向落后村重點(diǎn)傾斜，以平衡公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資源，縮小縣區(qū)間、鄉(xiāng)鎮(zhèn)間、村落間的差距，防止因公共文化空間建設(shè)數(shù)量不足、布局不合理等問題引發(fā)文化產(chǎn)品供給差距，使廣大鄉(xiāng)村群眾充分享受文化建設(shè)成果。持續(xù)推進(jìn)市、縣、鄉(xiāng)、村四級(jí)文化服務(wù)設(shè)施改造升級(jí)，深入開展鄉(xiāng)村文體設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建，打造標(biāo)準(zhǔn)化的公共文化陣地，按照各類各層次群眾的需求，及時(shí)配置、更新開展文化活動(dòng)需要的設(shè)備、道具等，發(fā)揮設(shè)施的綜合性功能。

3.1.2? ?提高公共文化設(shè)施利用率

鄉(xiāng)村公共文化設(shè)施的建設(shè)和完善要以群眾的需求為導(dǎo)向。文化管理部門要多走訪，多調(diào)研，了解群眾所想所需。評(píng)估現(xiàn)有公共文化服務(wù)設(shè)施，根據(jù)使用情況適當(dāng)增加、整合一些設(shè)施設(shè)備，以文化服務(wù)中心等基礎(chǔ)平臺(tái)為重點(diǎn)，做好文化陣地建設(shè)與優(yōu)化，改變文化設(shè)施供給與服務(wù)需求不對等的現(xiàn)象，真正提高設(shè)施利用率。

文化活動(dòng)是促使閑置文化設(shè)施被充分利用的最好途徑。鄉(xiāng)村不同群體休閑時(shí)間不同，要根據(jù)上下班、上下學(xué)、農(nóng)忙農(nóng)閑等作息情況合理安排文化場所的開閉時(shí)間，保證兩者的時(shí)間段能夠相適應(yīng)，以增加人流量。探索采用更加靈活的新方式，如流動(dòng)文化館、流動(dòng)閱讀站等，擴(kuò)大、延伸傳統(tǒng)的固定的文化設(shè)施服務(wù)范圍，讓文化服務(wù)動(dòng)起來，提高服務(wù)覆蓋率和群眾參與度。委托鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、村委會(huì)等配備配置專兼職人員加強(qiáng)監(jiān)督管理，依托文化平臺(tái)組織開展豐富多樣、鮮活多變的文化活動(dòng)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)群眾參與其中，提高文化基礎(chǔ)設(shè)施利用率，讓“死板”的設(shè)施“用起來”“動(dòng)起來”“活起來”。

3.2? ?精準(zhǔn)對接群眾文化需求

3.2.1? ?完善需求信息反饋機(jī)制

政府提供公共文化服務(wù)的目的是為了滿足群眾需求，而當(dāng)下公共文化產(chǎn)品的供需處于失衡狀態(tài)。因此，政府作為鄉(xiāng)村公共文化的主要提供者，應(yīng)建立科學(xué)完備的需求識(shí)別及表達(dá)機(jī)制，構(gòu)建群眾與政府溝通對話的橋梁，使不同類型的群眾需求都能準(zhǔn)確上傳反饋到相關(guān)單位，以達(dá)到公共文化的供需平衡。政府應(yīng)健全公共文化服務(wù)決策信息、咨詢與反饋系統(tǒng)，打造多樣化參與平臺(tái)與渠道；完善決策動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)與反饋環(huán)節(jié)，尤其在決策環(huán)節(jié)，賦予群眾更大的參與權(quán)，運(yùn)用群眾智慧集思廣益，確保從決策源頭上提高公共文化服務(wù)與群眾需求的契合度。結(jié)合菏澤市實(shí)際，可針對鄉(xiāng)村不同人群結(jié)構(gòu)，采取線上網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和線下實(shí)地調(diào)查相結(jié)合的方式開展需求評(píng)估，通過群眾多樣化點(diǎn)單、基層文化部門精準(zhǔn)化派單[5]、社會(huì)多元化買單，增強(qiáng)“文化下鄉(xiāng)”的精準(zhǔn)度。

3.2.2? ?技術(shù)賦能，創(chuàng)新公共文化服務(wù)數(shù)字化供給

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使形成更加及時(shí)、便捷、高效的公共文化服務(wù)方式成為可能。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)可以改變文化傳播形態(tài)，豐富文化供給方式，使群眾享受公共文化服務(wù)的便捷性，增強(qiáng)獲得感[6]。可以說，數(shù)字文化供給逐漸成為了被基層廣泛采用并受群眾接受、喜愛的新的文化供給方式。

創(chuàng)新鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)數(shù)字化供給，以數(shù)字化拓展供給范圍。政府要建設(shè)公共數(shù)字文化基礎(chǔ)設(shè)施，與實(shí)體設(shè)施相結(jié)合，構(gòu)建互聯(lián)互通、互補(bǔ)互助的服務(wù)平臺(tái)。除加快農(nóng)家書屋、圖書館、博物館等基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化建設(shè)外，還可通過官方網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)，注冊抖音等自媒體賬號(hào)，開展開展豐富多樣的線上文化服務(wù)活動(dòng)，增強(qiáng)服務(wù)的可獲得性。

創(chuàng)新鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)數(shù)字化供給，以智能化達(dá)到精準(zhǔn)投放。智能手機(jī)的普及使用為鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)實(shí)現(xiàn)智能化投放提供了技術(shù)支持。政府相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)可以使用App、微信小程序等工具，也可利用云技術(shù)、云存儲(chǔ)技術(shù)搭建云平臺(tái)，根據(jù)農(nóng)民需求精準(zhǔn)、多樣投送文化服務(wù)內(nèi)容。當(dāng)然，在具體的創(chuàng)新過程中，還需注意不同縣區(qū)之間、不同鄉(xiāng)村之間、不同群體之間的數(shù)字鴻溝問題。

3.3? ?激發(fā)農(nóng)民主體作用

3.3.1? ?增強(qiáng)農(nóng)民的文化自信

當(dāng)下的鄉(xiāng)村文化處于重構(gòu)階段，傳統(tǒng)文化日漸式微，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的沖突導(dǎo)致農(nóng)民對本土文化缺乏認(rèn)同。增強(qiáng)農(nóng)民對本地本村特色文化的認(rèn)同，提升其文化自信，有利于調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與文化建設(shè)的主動(dòng)性、積極性。這就要求公共文化服務(wù)的供給內(nèi)容要從鄉(xiāng)村的土壤中長出，結(jié)合當(dāng)?shù)厣顚?shí)際，依靠本土文化資源，鼓勵(lì)農(nóng)民組織小規(guī)模的、多樣化的文化活動(dòng)，形成符合鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)、特征的文化符號(hào)，打造具有本鄉(xiāng)特色的根植本土的文化產(chǎn)品與服務(wù)，來喚醒農(nóng)民的主體意識(shí)。

3.3.2? ?培育激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力

“自上而下”的文化配送模式不能從根本上實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興。要將公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重點(diǎn)從文化服務(wù)、設(shè)施建設(shè)轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村文化建設(shè)內(nèi)生動(dòng)力的培育上，將外部干預(yù)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)生力量。除了提高文化供給的精準(zhǔn)度，可依托村“兩委”積極開展文化宣傳、宣講活動(dòng)，積極引導(dǎo)培育第三方組織，吸納社會(huì)力量參與到鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)建設(shè)中，壯大文化供給力量，形成多元供給格局。同時(shí)，大力培育一批扎根鄉(xiāng)土的文化人才，做好人才儲(chǔ)備，培養(yǎng)“領(lǐng)頭雁”“帶頭人”“文化能人”，發(fā)揮帶動(dòng)作用，在此基礎(chǔ)上，不斷釋放廣大農(nóng)民的文化創(chuàng)造力。

4? ?結(jié)束語

文化振興關(guān)乎鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化目標(biāo)的重要組成部分。因此，菏澤市要不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)運(yùn)行體系，高效率、高質(zhì)量利用公共文化設(shè)施，精準(zhǔn)化、智能化提供公共文化產(chǎn)品，培育、增強(qiáng)農(nóng)民主體作用，只有這樣，才能促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興，助推鄉(xiāng)村全面振興。

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