三都縣旅游資源開發(fā)評價

陳洪升 許玉鳳

摘要 貴州省三都水族自治縣旅游資源較豐富，通過分析其優(yōu)勢和劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，利用層次分析方法確定評價指標(biāo)的權(quán)重，為其旅游發(fā)展提供參考。研究發(fā)現(xiàn)，三都縣旅游開發(fā)優(yōu)勢明顯、劣勢突出、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。獨(dú)特的資源條件、基礎(chǔ)設(shè)施和政策支持是重要的基礎(chǔ)條件和發(fā)展機(jī)遇。知名度較低、產(chǎn)品同質(zhì)化、配套設(shè)施不足等是重要的限制因素，也導(dǎo)致市場吸引力不足。通過打造特殊地質(zhì)地貌科普品牌、神秘文化品牌，探索科普基地、研學(xué)旅游基地等社會需求較大的開發(fā)模式，為貴州省實現(xiàn)“山地公園省”“世界知名山地旅游目的地”發(fā)展目標(biāo)服務(wù)。

關(guān)鍵詞 旅游資源評價；SWOT分析；AHP模型；三都水族自治縣

中圖分類號 F592.7 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識號 A

文章編號 1007-7731（2023）11-0174-05

Evaluation of tourism resources development in Sandu County

CHEN Hongsheng1 ? XU Yufeng2*

（1Qiannan Ethnic Vocational Technical College， Duyun 558000， China;

2Qiannan Normal University for Nationalities， Duyun 558000， China）

Abstract Sandu Shui Autonomous County in Guizhou Province is rich in tourism resources. By analyzing its advantages and disadvantages， opportunities and challenges， the weights of evaluation indicators are determined by using the analytic hierarchy process to provide reference for its tourism development. The study found that Sandu County has obvious advantages and disadvantages in tourism development， and opportunities and challenges coexist. Unique resource conditions， infrastructure and policy support are important basic conditions and development opportunities. The low popularity， product homogeneity and insufficient supporting facilities are important limiting factors， which also lead to the lack of market attractiveness. By creating special geological and geomorphological popular science brands and mysterious cultural brands， explore the development models of popular science bases， research and tourism bases and other social needs， and serve the development goals of "Mountain Park Province" and "World Famous Mountain Tourism Destinations" in Guizhou Province.

Keywords tourism resources evaluation; SWOT analysis method; AHP model; Sandu Shui Autonomous County

旅游資源是地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)[1]。獨(dú)特的地質(zhì)地貌景觀、良好的生態(tài)環(huán)境以及特色鮮明的民族傳統(tǒng)文化，為民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的基礎(chǔ)條件。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是解決部分地區(qū)因歷史、區(qū)位等因素，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模和質(zhì)量水平偏低的重要抓手[2]。

貴州省旅游資源豐富，研究成果較多，地質(zhì)景觀評價成果，如貴州紫云格凸河地質(zhì)公園地質(zhì)遺跡景觀的地質(zhì)類研學(xué)旅游[3]、羅甸大小井風(fēng)景名勝區(qū)[4]、黔東南苗嶺國家地質(zhì)公園[5]、貴州板庚灘三疊紀(jì)世界地質(zhì)公園已經(jīng)成為了不可復(fù)制的精品旅游點(diǎn)[6]；全省及各地州市旅游資源分析與評價成果，如六盤水市旅游資源等級劃分[7]、從資源優(yōu)勢度定量評估了其資源質(zhì)量以及區(qū)域資源優(yōu)勢[8]，對山地體育旅游的可持續(xù)發(fā)展能力評價[9]，喀斯特山地旅游生態(tài)系統(tǒng)安全評價及趨勢預(yù)測[10]等。

層次分析法和SWOT分析法是旅游資源評價的重要方法。從旅游資源保障力、環(huán)境承載力和旅游開發(fā)支撐力等方面構(gòu)建評價體系，運(yùn)用層次分析法和灰色系統(tǒng)理論，定性和定量相結(jié)合地對旅游開發(fā)進(jìn)行評價[11-13]，并提出相應(yīng)的保護(hù)措施與開發(fā)建設(shè)意見[14]。

目前，關(guān)于三都縣旅游發(fā)展的研究成果逐漸增多，例如，通過對三都縣旅游資源的調(diào)查、分類和評價，根據(jù)其資源特色、功能、區(qū)域分布與開發(fā)狀況，提出了開發(fā)構(gòu)想[1]；從民族村寨旅游開發(fā)與民族文化品牌構(gòu)建開展研究[15]；三都縣民俗文化具有很高的歷史文化價值、休閑文化價值和科學(xué)文化價值，但面臨著工藝傳承斷層、水書繼承人緊缺、原生態(tài)節(jié)日淡化等問題，需要增強(qiáng)民眾意識、做好人才培養(yǎng)、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等[16]；三都咕嚕景區(qū)奇特的自然景觀和神秘的民族文化為發(fā)展“教育+旅游”的研學(xué)旅行模式提供了資源條件，并進(jìn)行了設(shè)計構(gòu)想探究[17]；三都縣紅色文化蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵，挖掘紅色文化并運(yùn)用于培養(yǎng)教育干部和青少年，可助力構(gòu)筑新時代精神高地、助推社會主義精神文明建設(shè)[18]。但定量開展三都縣旅游資源評價的研究尚待深入。

1 研究區(qū)概況

三都是全國唯一的水族自治縣，地處貴州省黔南州東南部，緊鄰世界自然遺產(chǎn)地——荔波樟江風(fēng)景名勝區(qū)，旅游資源豐富，融合了自然景觀和人文景觀的優(yōu)勢特色。水族已有1 000多年的歷史，是我國同時擁有獨(dú)立語言、文字和歷法的少數(shù)民族之一[2]，形成了獨(dú)特的習(xí)俗、信仰、節(jié)日等，其中水書、馬尾繡、端節(jié)、剪紙等已列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。擁有“產(chǎn)蛋崖”等特殊地貌、怎雷寨等傳統(tǒng)民族村寨，具有重要的科學(xué)價值、美學(xué)景觀價值。植被覆蓋度較高，森林覆蓋率在70%以上。

2 研究方法

2.1 SWOT分析法

這里的S（strengths）、W（weaknesses）、O（opportunities）、T（threats）分別是優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)。通過調(diào)查列舉與研究對象密切相關(guān)的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢、外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)，用系統(tǒng)分析的思想，將研究對象所處的情景進(jìn)行全面、準(zhǔn)確的分析，制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃或?qū)Σ叩取?/p>

2.2 層次分析法

層次分析法是一種層次權(quán)重決策分析方法，通過將問題分解為不同的組成因素，按照關(guān)聯(lián)影響以及隸屬關(guān)系，形成一個多層次結(jié)構(gòu)模型，使問題歸結(jié)為指標(biāo)層相對于目標(biāo)層的相對重要權(quán)值的確定或相對優(yōu)劣次序的排定。主要包括層次單排序和層次總排序。計算結(jié)果需要進(jìn)行一致性檢驗。

3 三都縣旅游資源開發(fā)的SWOT分析

3.1 優(yōu)勢

3.1.1 自然景觀豐富 ?地處云貴高原的三都縣擁有多樣的自然景觀，境內(nèi)峰巒疊嶂、奇山秀水、風(fēng)景如畫。如堯人山國家森林公園有豐富的動植物資源；都柳江省級風(fēng)景名勝區(qū)，花卉資源（蘭花、映山紅）豐富，風(fēng)景優(yōu)美；探秘節(jié)目專門采訪的神奇地質(zhì)遺跡產(chǎn)蛋崖；獨(dú)特的傳說會聞歌起舞的“風(fēng)流草”等等獨(dú)特的自然景觀。

3.1.2 民族特色突出 ?三都縣作為全國唯一的水族自治縣，擁有突出的民族特色。水族擁有自己民族的語言和文字，在服飾上追求樸素、大方和實用，擁有獨(dú)有的歷法、占卜方式、飲食習(xí)慣等。端節(jié)、卯節(jié)等獨(dú)具特色的民族節(jié)日也吸引著游客。民族代表村寨怎雷寨等地保留了完整的建筑、梯田、文字、習(xí)俗等，經(jīng)過開發(fā)也將成為游客目的地之一。

3.1.3 非遺文化多樣 ?水書是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被譽(yù)為人類象形文字的“活化石”。馬尾繡因為其悠久的歷史，古樸的針法被稱為“刺繡中的活化石”，在政府的大力支持、當(dāng)?shù)貍鞒腥说呐ο?，馬尾繡逐漸走出大山，走向世界。三都縣還擁有水族剪紙、釀酒、銀飾、建筑等極具開發(fā)價值的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有雙歌、銅鼓舞、弦鼓舞、古瓢舞、斗角舞等極具民族特色和藝術(shù)價值的曲藝舞蹈。

3.2 劣勢

3.2.1 交通等配套設(shè)施薄弱，接待能力亟待提升

目前，縣域內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)通達(dá)性不夠，各景區(qū)、景點(diǎn)之間缺乏直通直達(dá)的交通工具。景區(qū)的游客接待服務(wù)、餐飲、住宿等設(shè)施還需提升和完善。

3.2.2 旅游產(chǎn)品相對單一，難以滿足各層次群體的需求 ?目前，三都縣景區(qū)開發(fā)水平較低，仍有較大的提升空間，自然景區(qū)需要進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)升級。民俗景區(qū)尚未開發(fā)非遺展演、民俗服飾拍照打卡等服務(wù)。特色旅游產(chǎn)品較少，以農(nóng)副產(chǎn)品較多，而馬尾繡等非遺手工產(chǎn)品數(shù)量相對較少，價格單一，需要進(jìn)行綜合開發(fā)。星級酒店、高檔民宿亟待建設(shè)提升，普通酒店、民宿分布不均勻。旅游項目發(fā)展不到位，未能充分將水族文化與時尚創(chuàng)意相結(jié)合，民族特色技藝發(fā)掘不夠深入。

3.2.3 市場化程度低，品牌知名度不高 ?許多景區(qū)配套設(shè)施很好，但是沒有積極營造旅游氛圍，經(jīng)營主體單一、被動經(jīng)營較多，知名度和影響力較低。很多景區(qū)民俗活動極具特色，但在舉辦時未考慮對外宣傳，使得活動參與消費(fèi)主體以本地群體為主，外地游客很難及時獲得信息前來參觀、參與活動。部分景區(qū)在打造過程中也未考慮游客需求。

3.2.4 宣傳不到位，景區(qū)、民俗活動知名度低 ?主要表現(xiàn)為宣傳渠道單一、“爆款”文案等較少，在新媒體時代依舊有很多美景、很多極具特色的民俗活動尚未被外界了解。

3.3 機(jī)遇

3.3.1 政策支持 ?政策支持力度直接影響旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模和收益[19]。貴州省政府和地方各級政府大力支持旅游發(fā)展和相關(guān)景區(qū)的建設(shè)，充分發(fā)揮政策的引導(dǎo)作用，推動旅游業(yè)市場化發(fā)展。

3.3.2 科普教育受到重視 ?結(jié)合時代需求和社會發(fā)展需要，創(chuàng)新營銷模式，如研學(xué)旅游目前已成為社會普遍接受的重要的旅游形式，充分挖掘科普教育資源對于景區(qū)發(fā)展具有推動作用。

3.3.3 景區(qū)之間旅游基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善 ?近年來，三都縣加強(qiáng)和完善相關(guān)設(shè)施建設(shè)，積極結(jié)合省際高鐵等建設(shè)的助力，完善景區(qū)之間交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升游客滿意度。

3.3.4 周邊旅游業(yè)發(fā)展的拉動作用 ?三都縣距離5A級景區(qū)荔波樟江景區(qū)較近。近年來，荔波小七孔景區(qū)發(fā)展態(tài)勢良好，游客接待人數(shù)和收入整體呈上升趨勢，積極與荔波景區(qū)對接，對其旅游開發(fā)具有一定的帶動作用。

3.4 挑戰(zhàn)

3.4.1 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)服務(wù)水平亟待提高 ?如加強(qiáng)服務(wù)人員規(guī)范用語，提高學(xué)習(xí)能力，廣泛了解不同客源地的風(fēng)俗習(xí)慣等。相關(guān)旅游景區(qū)、旅游設(shè)施、酒店等亟待提質(zhì)升級，以滿足游客越來越高的硬件要求。

3.4.2 市場狹窄 ?由于起步較晚，游客群體客源市場相對狹小，宣傳初期挑戰(zhàn)大，較緩慢，需要做好長期規(guī)劃。

3.4.3 景區(qū)之間、景點(diǎn)之間銜接不夠，通達(dá)性亟待提高 ?初期開展景區(qū)專線車可能存在上座率低等情況。

3.4.4 民俗活動向旅游項目的過渡難 ?將民俗活動轉(zhuǎn)化為具有觀賞性及游客參與度的活動有一定的難度，需要綜合發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣袼?，合理與旅游項目進(jìn)行融合，做到景區(qū)、居民、當(dāng)?shù)囟喾焦糙A。

4 基于AHP模型的定量分析

4.1 AHP層次分析模型的構(gòu)建

通過對三都縣旅游發(fā)展條件的SWOT分析，以三都縣資源評價為目標(biāo)層，以其優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)為準(zhǔn)則層，以資源條件等12個指標(biāo)為指標(biāo)層，建立層次分析模型（圖1）。

4.2 構(gòu)建判斷矩陣，采用AHP層次分析法進(jìn)行賦權(quán)

邀請相關(guān)專家、學(xué)者根據(jù)各指標(biāo)重要性程度進(jìn)行賦值，結(jié)合專家意見和資源條件實際，確定相鄰層級之間的隸屬關(guān)系構(gòu)建判斷矩陣，計算每個指標(biāo)的相對權(quán)重。然后進(jìn)行層次單排序和層次總排序，并通過了一致性檢驗（表1）。

指標(biāo)層對目標(biāo)層的層次總排序的CR=0<0.1，通過一致性檢驗。

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

通過對三都縣旅游資源開發(fā)各因素定量分析，結(jié)果顯示，三都縣旅游資源開發(fā)的最大優(yōu)勢是社會發(fā)展大環(huán)境帶來的機(jī)遇，尤其是政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、周邊良好的發(fā)展環(huán)境。在具備旅游開發(fā)優(yōu)勢的同時，其劣勢也不容忽視。豐富的資源條件為旅游開發(fā)提供了良好的基礎(chǔ)條件，但由于起步較晚，影響了目前的客源市場。因此，知名度較低、產(chǎn)品種類單一、配套設(shè)施不足等是影響旅游開發(fā)的重要因素。

5.2 建議

5.2.1 合理規(guī)劃，完善配套設(shè)施 ?重視政策機(jī)遇，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高專業(yè)人員素質(zhì)，積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。抓住貴州省旅游產(chǎn)業(yè)化契機(jī)，結(jié)合三都縣實際，深入調(diào)研，摸清三都縣旅游資源實際情況，合理制定旅游發(fā)展策略。加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引進(jìn)先進(jìn)景區(qū)管理經(jīng)驗，并對景區(qū)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，樹立服務(wù)理念，提升服務(wù)意識，提升整體旅游水平，形成切實可行的旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃。

5.2.2 加大宣傳力度 ?充分利用各種媒體平臺、宣傳渠道，提高品牌知名度，豐富產(chǎn)品類型。隨著新媒體平臺的興起及普及，新媒體平臺成了游客尤其是年輕游客群體選擇旅游目的地、規(guī)劃旅游線路、初步了解景區(qū)的窗口。這就要求我們在進(jìn)行旅游宣傳的時候注重新媒體平臺的運(yùn)用，實時了解潛在游客群體需求，結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳，打造“爆款”，樹立良好的旅游目的地形象，提高旅游品牌知名度。并不斷對旅游產(chǎn)品、景區(qū)服務(wù)、旅游紀(jì)念品等進(jìn)行調(diào)整，保持“常來常新”，提高游客滿意度，讓游客的朋友圈、新媒體賬號也成為當(dāng)?shù)芈糜涡麄鞯钠脚_。

5.2.3 開展研學(xué)旅游 ?研學(xué)旅游以科普價值高、切合游客心理、游客參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，逐漸成為目前旅游的熱點(diǎn)，也是旅游開發(fā)需要密切關(guān)注的領(lǐng)域，因其主要面向群體為青少年，具有一定的特殊性。三都縣獨(dú)特的自然風(fēng)光、民俗活動、民族文化都是研學(xué)旅游的重要資源。當(dāng)?shù)卦诰皡^(qū)提質(zhì)升級過程中需要關(guān)注研學(xué)群體的需求，著重開發(fā)景區(qū)的科學(xué)性、科普性，并合理設(shè)置游客參與、體驗活動。將傳統(tǒng)非遺與研學(xué)旅游體驗有機(jī)結(jié)合。打造金牌研學(xué)旅游目的地。

5.2.4 完善交通網(wǎng)絡(luò) ?加強(qiáng)景區(qū)之間、景點(diǎn)之間的銜接和交通便捷程度，尤其亟待加強(qiáng)景區(qū)對遠(yuǎn)程游客的友好程度，提高游客滿意度。雖然自駕游已經(jīng)逐漸普及，但自助游群體依舊是旅游群體中不可忽視的重要組成部分。因此，三都縣在旅游整體提質(zhì)升級的過程中要站在游客的角度合理規(guī)劃旅游線路，開通景區(qū)公交車。結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，將景區(qū)公交與便民公交相結(jié)合，以解決出現(xiàn)旅游專線運(yùn)行初期游客數(shù)量不足的問題。合理安排末班旅游專線車與景區(qū)閉園時間的關(guān)系，合理規(guī)劃旅游專線車起點(diǎn)、終點(diǎn)及旅游線路的關(guān)系。提升游客的滿意度、好感度。

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（責(zé)編：張宏民）