把握重大主題報(bào)道創(chuàng)新的“四個(gè)關(guān)系”
——以長江日報(bào)“習(xí)近平總書記視察湖北武漢”系列報(bào)道為例

□ 文/陳曉蓉 王建兵

內(nèi)容提要 重大主題報(bào)道必須堅(jiān)持以人民為中心的傳播理念，只有立足地方實(shí)際，深入基層一線找落點(diǎn)，才有可能與新時(shí)代同頻共振，實(shí)現(xiàn)輿論引領(lǐng)。在“習(xí)近平總書記視察湖北武漢”的重大主題報(bào)道中，長江日報(bào)立足地方實(shí)踐，強(qiáng)化思想站位，強(qiáng)化議程設(shè)置，強(qiáng)化精品呈現(xiàn)，強(qiáng)化融合傳播，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道的創(chuàng)新出彩。

2018年4月24日至28日，習(xí)近平總書記視察湖北，在武漢主持召開深入推動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會(huì)，并與印度總理莫迪舉行非正式會(huì)晤。習(xí)近平總書記在此期間發(fā)表的重要講話，高瞻遠(yuǎn)矚、思想深邃、內(nèi)涵豐富，為武漢全面貫徹落實(shí)黨的十九大精神，加快建設(shè)國家中心城市和現(xiàn)代化、國際化、生態(tài)化大武漢，進(jìn)一步指明了方 向。

長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在及時(shí)、準(zhǔn)確、充分用好新華社等央媒稿件的同時(shí)，提高站位，精準(zhǔn)策劃，多端出擊，融合傳播，用心用力用情引領(lǐng)輿論，推出60余個(gè)整版報(bào)道及全媒體宣傳，為宣傳貫徹習(xí)總書記視察湖北武漢的重要講話精神、奮力譜寫新時(shí)代武漢高質(zhì)量發(fā)展新篇章營造了強(qiáng)大氣場，受到省市領(lǐng)導(dǎo)肯定和社會(huì)贊譽(yù)。

一、強(qiáng)化思想站位，把握“站上去”與“走下去”的關(guān)系

（一）加強(qiáng)學(xué)習(xí)，思想站位“站上去”，以更敏銳的眼光觀察新實(shí)踐

2017年11月開始，長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)組織全體采編人員深入學(xué)習(xí)黨的十九大精神，學(xué)懂弄通習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，夯實(shí)政治、思想、理論基礎(chǔ)。確保采編人員在宣傳重大主題時(shí)，能時(shí)刻保持精神在場，以新時(shí)代精神引領(lǐng)。

在“習(xí)近平總書記視察湖北武漢”系列報(bào)道中，在宣傳以習(xí)近平同志為核心的黨中央對湖北武漢經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的高度重視和親切關(guān)懷上發(fā)力；在宣傳湖北武漢在新時(shí)代開辟新征程、全面貫徹落實(shí)黨的十九大精神、加快建設(shè)國家中心城市和“三化”大武漢、在長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)中發(fā)揮核心引領(lǐng)作用上發(fā)力；在湖北武漢干部群眾扎實(shí)推進(jìn)習(xí)近平總書記重要指示精神在武漢落地生根、開花結(jié)果的新作為和典型事跡上發(fā)力，充分反映湖北武漢勇立潮頭，爭當(dāng)改革創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展先行者，為豐富“中國經(jīng)驗(yàn)”所創(chuàng)造的“武漢實(shí)踐”。

▲ 4月27日起，《長江日報(bào)》連續(xù)3天推出八連版特刊。

（二）轉(zhuǎn)變作風(fēng)，深入基層“走下去”，以更鮮活的新聞事實(shí)反映新作為

為做好系列主題報(bào)道，長江日報(bào)始終堅(jiān)持一條剛性原則：“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，所有采訪必須深入一線，到達(dá)現(xiàn)場，不使用二手材料，確保內(nèi)容“接地氣”，反映火熱生活和實(shí)踐。

近幾年，長江日報(bào)不斷改進(jìn)作風(fēng)，推動(dòng)記者“俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情”，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。在黨的十九大系列宣傳中，先后幾次組織百路記者奔赴武漢各條戰(zhàn)線、各個(gè)社區(qū)、各行業(yè)基層一線，生動(dòng)展現(xiàn)各行業(yè)各領(lǐng)域的新氣象新作為，取得良好宣傳效果。

二、強(qiáng)化議程設(shè)置，把握“進(jìn)得去”與“出得來”的關(guān)系

2018年4月上旬，長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立報(bào)道專班，主要領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)一線組織策劃、研判情況、協(xié)調(diào)各方、指揮決策。

（一）“進(jìn)得去”，深入領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記重要講話的思想和內(nèi)涵，確保議程設(shè)置的精準(zhǔn)性和節(jié)奏感

一是事前充分鋪陳造勢。2013年7月，習(xí)近平總書記曾視察湖北武漢，縱論全面深化改革，發(fā)表重要講話，期間三次提到“復(fù)興大武漢”。對武漢建設(shè)國家中心城市、復(fù)興大武漢寄予厚望。時(shí)隔5年后，武漢交上了怎樣的答卷？

2018年4月23日，長江日報(bào)推出《為了總書記的囑托》深度主題策劃，在頭版頭條刊發(fā)評論員文章，統(tǒng)領(lǐng)當(dāng)天5個(gè)整版報(bào)道——《黃金水道含金量高了 水陸空港連起世界》《自主創(chuàng)新碗里糧多了 新武漢造接踵領(lǐng)跑》《群眾辦事跑腿變少了 民有所呼我有所應(yīng)》《生態(tài)優(yōu)先考核更嚴(yán)了 保一江清水向東流》《人才資金游客都來了 寫鄉(xiāng)村振興大文章》。系列報(bào)道梳理展示自2013年習(xí)近平總書記視察5年以來，武漢在經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、民生、生態(tài)、科技上取得的新突破、新成果。內(nèi)容策劃扎實(shí)，版面呈現(xiàn)大氣。

當(dāng)天，長江日報(bào)各新媒體平臺(tái)同步推出《習(xí)近平總書記五年前的囑托，武漢交出了一份這樣的答卷》，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注好評。

二是事中濃墨重彩展開全媒體傳播。4月2 5日起，長江日報(bào)3天連推3個(gè)8連版《逐夢新時(shí)代》，主題分別是《武漢這樣擺正“壓倒性位置”——把長江生態(tài)修復(fù)放在首位的武漢作為》《這些“硬骨頭”是怎么啃下來的——“將改革進(jìn)行到底”的武漢實(shí)踐》《一座新風(fēng)口城市的誕生——新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的武漢路徑》，展示了大武漢在生態(tài)修復(fù)、改革和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換等領(lǐng)域取得的成就。三組報(bào)道既單獨(dú)成篇、回答各自的問題，同時(shí)又互相關(guān)聯(lián)、層層推進(jìn)，互為補(bǔ)充。每一篇都有一個(gè)關(guān)鍵詞，都有一個(gè)主題思想，讓重大主題從微觀切入延伸到宏觀層面，給讀者留下了深刻印象和思考空間。

三是學(xué)習(xí)貫徹系列報(bào)道反應(yīng)快、聲勢大、內(nèi)容實(shí)。4月29日，長江日報(bào)刊發(fā)習(xí) 近平總書記4月24日至28日在湖北的動(dòng)態(tài)報(bào)道，以3個(gè)整版推出“追尋總書記的足跡”專題，從人民情懷、領(lǐng)航定力、領(lǐng)袖風(fēng)范三個(gè)方面展開回訪和反響報(bào)道。同時(shí)，從當(dāng)天起依次推出“追尋總書記的足跡”“遵循總書記指示”“牢記殷殷囑托”系列專題和系列評論。

這三個(gè)階段的議程設(shè)置次第有序展開，系列化報(bào)道層層深化推出，輿論聲勢形成一波推一波、一浪高一浪的效果，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的輿論引領(lǐng)。

（二）“出得來”，讓大主題從小切口落地，提高議程設(shè)置的吸引力、感染力、影響力

主題宣傳思想性強(qiáng)、政策性強(qiáng)、指導(dǎo)性強(qiáng)，容易突出宣傳價(jià)值而忽視新聞價(jià)值，在操作中必須強(qiáng)化新聞要素，從現(xiàn)實(shí)生活中擷取生動(dòng)具體的事例，以突出新聞性來提高宣傳實(shí)效性。

在前期《為了總書記的囑托》系列報(bào)道中，長江日報(bào)5路記者追尋總書記考察湖北武漢時(shí)去過的5個(gè)地方，聆聽一線工作人員牢記總書記囑托、擼起袖子加油干、在奮斗中感受幸福的故事。4月24日推出報(bào)道《一步跨越六十年 青山棚戶區(qū)居民全部搬遷新居望山見水講述幸福生活》，用鮮活的事實(shí)描述，親切感人。在5月15日起推出的《國之重器，正這樣鑄就——總書記視察湖北后本報(bào)再訪四大國家新基地》系列報(bào)道中，記者深入一線，分別從芯片篇、航天篇、網(wǎng)安篇、智能汽車篇，生動(dòng)展現(xiàn)武漢遵循習(xí)總書記指示，擔(dān)當(dāng)國家賦予的使命，研發(fā)核心技術(shù)，鑄就國之重器的積極作為。

三、強(qiáng)化精品呈現(xiàn)，把握“重量級”與“輕量型”的關(guān)系

（一）打造具有思想深度、時(shí)代高度的鎮(zhèn)版力作

習(xí)近平總書記視察湖北期間，在武漢主持召開深入推動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會(huì)，為長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展把脈定向。4月2 5日至27日，長江日報(bào)連續(xù)3天，用近30個(gè)版的篇幅，圍繞貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，以武漢逐夢新時(shí)代為主線，抓住長江生態(tài)修復(fù)、改革、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換等重大問題，以武漢作為、武漢實(shí)踐、武漢路徑的長篇報(bào)道作了回答，展現(xiàn)一個(gè)全新的武漢。

5月2日，長江日報(bào)推出大型綜述《武漢，聽從更偉大的使命召喚》，全面回顧習(xí)近平總書記在湖北的視察活動(dòng)和外交實(shí)踐。為寫好稿件，兩位記者耗時(shí)幾天精心寫作，五易其稿。

（二）制作受眾樂于傳播分享的“輕量型”新媒體精品

4月24日起至28日5天內(nèi)，長江日報(bào)官微創(chuàng)造4個(gè)“10萬+”：《習(xí)近平已到湖北！中印領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤為何選在武漢？》《習(xí)近平乘船考察長江，在荊州港登船順江而下》《習(xí)近平同莫迪在東湖邊散步交談》《全球刷屏！從今天起，請叫“世界東湖”》。而后制作《為了總書記的囑托》系列視頻，在武漢斗魚直播節(jié)現(xiàn)場循環(huán)播放，五一節(jié)三天吸引30萬人觀看。

打造“輕量型”新媒體精品，長江日報(bào)的體會(huì)是，既要把握受眾心理，也要把握時(shí)機(jī)，搶抓熱點(diǎn)，形式上輕松活潑，在標(biāo)題和內(nèi)容制作上力求精良。只有讓受眾愿意在朋友圈分享傳播，才能實(shí)現(xiàn)有效的輿論引領(lǐng)。

四、強(qiáng)化融合傳播，把握“覆蓋面”與“引爆點(diǎn)”的關(guān)系

近年來，面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播生態(tài)巨變，長江日報(bào)積極探索媒體融合之道，整合采編經(jīng)營資源，再造新聞生產(chǎn)流程，打造了融移動(dòng)客戶端、網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等于一體的全媒體傳播矩陣，建立了以新媒體平臺(tái)為主的考評機(jī)制，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容7 0%以上在新媒體平臺(tái)首發(fā)。在重大主題報(bào)道中，特別注重融合傳播，把握“覆蓋面”與“引爆點(diǎn)”的關(guān)系。

（一）全媒體平臺(tái)協(xié)同發(fā)聲，互推互粉，確保傳播“覆蓋面”

圍繞“習(xí)近平總書記視察湖北武漢”系列報(bào)道，長江日報(bào)及官方微博微信、新聞客戶端、長江網(wǎng)、頭條號(hào)等齊步發(fā)力，發(fā)揮各自優(yōu)勢，整體融合傳播，同步宣傳推廣。在產(chǎn)品上注重分眾化、互動(dòng)化，在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化，在閱讀體驗(yàn)上力求豐富多樣，各媒體同頻共振，各展精彩，營造了強(qiáng)大的宣傳聲勢和輿論氛圍。

（二）尋找并打造“引爆點(diǎn)”，讓優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容自帶口碑和流量

長江日報(bào)在系列主題報(bào)道中，把握受眾心理，結(jié)合媒體特點(diǎn)，尋找“引爆點(diǎn)”，放大傳播效果。在報(bào)紙版面上，主要以重磅優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和精良的版面制作吸引關(guān)注，突出“大版面、大制作”。在手機(jī)屏面上，則突出“微宣傳、廣傳播”，注重把握社交媒體時(shí)代的傳播特質(zhì)，激發(fā)受眾作為傳播主體的參與性。4月28日《全球刷屏！從今天起，請叫“世界東湖”》，恰到好處地點(diǎn)燃武漢人的自豪感，引起關(guān)注和共鳴，是找準(zhǔn)了點(diǎn)位的“情緒傳播”。微信一經(jīng)推出，在朋友圈紛紛刷屏，創(chuàng)造了一次“現(xiàn)象級”傳播。