南風(fēng)窗傳媒智庫：非營利性專業(yè)智庫的打造路徑

□ 文/李桂文

內(nèi)容提要 作為媒體與智庫的結(jié)合體，傳媒智庫的建設(shè)一方面完善了中國特色新型智庫體系，另一方面助力傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，可謂一舉兩得。南風(fēng)窗傳媒智庫順應(yīng)國家發(fā)展政策，緊跟市場方向，以城市研究為方向，注重內(nèi)容產(chǎn)品品質(zhì)，為政府與社會(huì)提供有價(jià)值的智力成果，推動(dòng)了媒體融合發(fā)展。

媒體是智庫向公眾傳播智庫產(chǎn)品的媒介，不論是通過參考報(bào)道向政府建言獻(xiàn)策，還是通過大眾傳播向受眾宣傳成果，媒體都具有先天優(yōu)勢。作為媒體與智庫的結(jié)合體，傳媒智庫的建設(shè)一方面完善了中國特色新型智庫體系，另一方面助力傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，可謂一舉兩得。

在國家政策的推動(dòng)下，在市場轉(zhuǎn)型的壓力下，傳媒智庫的建立和發(fā)展已初有成效，但存在的問題也十分突出。如何實(shí)現(xiàn)傳媒智庫的順利運(yùn)營，助力媒體融合發(fā)展，是學(xué)界和業(yè)界始終關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、明確自身定位 實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

無論是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展還是媒體智庫的創(chuàng)辦，都應(yīng)明確自身定位和研究方向。隸屬廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《南風(fēng)窗》定位于政經(jīng)新聞雜志，讀者以政府機(jī)關(guān)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和大型企業(yè)的中堅(jiān)力量最為集中。為政府和企業(yè)提供決策研究和咨詢服務(wù)自然成為南風(fēng)窗傳媒智庫的主要職能之一。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的推廣、宣傳和廣告業(yè)務(wù)，傳媒智庫兼具傳播和研究雙項(xiàng)功能，并更強(qiáng)調(diào)研究型服務(wù)以及與客戶需求的對接。

南風(fēng)窗傳媒智庫2015年9月成立，初衷是希望在媒體市場變化的情況下增加公司收入，為雜志專注于生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容提供保障。近三年的探索已初見成效，2017年，傳媒智庫給南風(fēng)窗創(chuàng)造了超過1000萬元的收入，成為雜志發(fā)行、廣告等傳統(tǒng)收入來源之外的新利潤中心。

隨著營收穩(wěn)定增長及媒體融合工作的深入推進(jìn)，南風(fēng)窗傳媒智庫的定位已從實(shí)現(xiàn)公司增收的利潤中心，轉(zhuǎn)為建設(shè)具有專業(yè)研究能力、非營利性的、獨(dú)立運(yùn)營的專業(yè)智庫。擺脫傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營模式、重點(diǎn)培養(yǎng)和建設(shè)專業(yè)研究能力、突出智庫的學(xué)術(shù)特征是南風(fēng)窗傳媒智庫當(dāng)前的發(fā)展方向。

確立傳媒智庫的研究領(lǐng)域?qū)τ谥菐斓陌l(fā)展至關(guān)重要。南風(fēng)窗傳媒智庫致力于城市研究，并設(shè)立城市研究院，用專注打造專業(yè)。

過去，G D P是衡量一個(gè)城市發(fā)展情況的重要指標(biāo)，強(qiáng)調(diào)的是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在，中國的發(fā)展已進(jìn)入新階段，對于一個(gè)城市來說，如何堅(jiān)持新發(fā)展理念以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、一個(gè)城市的定位和發(fā)展方式是什么，均成為值得深入研究的課題。幫助一個(gè)城市尋找到更適合自己的定位、研究城市競爭力、提供城市形象策劃等，都是南風(fēng)窗傳媒智庫提供服務(wù)的內(nèi)容。自成立以來，南風(fēng)窗傳媒智庫服務(wù)的政府客戶與合作伙伴包括廣州、深圳、無錫、成都、貴陽、青島等城市政府。

二、發(fā)揮媒體優(yōu)勢 履行智庫職 能

媒體與智庫的發(fā)展始終緊密相連。一方面，媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，往往需要借助智庫的研究成果提升稿件的說服力；另一方面，智庫的研究成果需要借助媒體平臺(tái)上傳政府、下達(dá)公眾，才能真正使成果的價(jià)值得以體現(xiàn)。傳媒智庫本身兼具媒體與智庫雙重的優(yōu)勢，同時(shí)也承擔(dān)著雙重責(zé)任，既要為媒體提供權(quán)威、專業(yè)的研究成果，也要為智庫的成果進(jìn)行有效地推廣與傳播。

（一）傳媒智庫要充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢

公信力與專業(yè)度是傳媒智庫應(yīng)具備的基本實(shí)力，專業(yè)度的提升需要依靠智庫的學(xué)者和專家的研究能力，而公信力的塑造不僅要憑借智庫研究成果的權(quán)威性，還要借助媒體平臺(tái)本身所具備的社會(huì)公信力及對公眾的影響力。南風(fēng)窗傳媒智庫從成立至今，能夠較順利的發(fā)展，主要得益于《南風(fēng)窗》雜志的內(nèi)容生產(chǎn)能力及其累積的公信力與影響力。

此外，媒體本身所擁有的專家、學(xué)者資源，也是極大的優(yōu)勢。智庫的研究成果需具備專業(yè)性與權(quán)威性，且當(dāng)前社會(huì)發(fā)展需要多領(lǐng)域、交叉學(xué)科的研究成果，聯(lián)系多領(lǐng)域、多學(xué)科的專家學(xué)者是智庫工作的難點(diǎn)，卻是媒體的先天資源優(yōu)勢。傳媒智庫要充分利用媒體平臺(tái)的人脈資源，以強(qiáng)化自身的專業(yè)性與權(quán)威性。

（二）傳媒智庫要積極履行智庫職能

傳媒智庫同媒體的研究部門一樣，需為媒體提供專業(yè)、權(quán)威的研究成果，以助媒體生產(chǎn)更有影響力的媒體產(chǎn)品。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體已經(jīng)不能簡單依賴記者個(gè)體的自我觀察，要從過去小數(shù)據(jù)、概率化的小統(tǒng)計(jì)概念中走出來，主動(dòng)擁抱大數(shù)據(jù)。[1]因此，傳媒智庫應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維，建立并完善自身的“數(shù)據(jù)庫”。一方面可進(jìn)行輿情監(jiān)控，為政府提供輿情分析和預(yù)警；另一方面為媒體產(chǎn)品提供有力的數(shù)據(jù)支持。

傳媒智庫又不同于媒體的研究部門，不僅僅要為媒體平臺(tái)服務(wù)，更要積極承擔(dān)社會(huì)職責(zé)。傳媒智庫需履行職能既包括為政府決議建言獻(xiàn)策，又包括為媒體、公司、社會(huì)組織等提供研究成果。較之其他類型智庫，傳媒智庫擁有更多建言渠道和成果傳播途徑，也更應(yīng)注重專業(yè)性研究，提供豐富成果，以不負(fù)媒體平臺(tái)優(yōu)勢。

（三）媒體優(yōu)勢與智庫職能融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳媒智庫價(jià)值最大化

傳媒智庫是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重要抓手，確保媒體與智庫間的相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展，是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。南風(fēng)窗傳媒智庫致力于城市研究，以城市競爭力分析、城市形象策劃等內(nèi)容為研究產(chǎn)品。《南風(fēng)窗》雜志長期設(shè)立城市板塊，研究城市發(fā)展，宣傳城市形象。在未來的融合發(fā)展中，城市板塊的文章會(huì)從智庫的分析報(bào)告中取材，提升雜志文章產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，也將擴(kuò)大智庫分析報(bào)告的社會(huì)影響力，幫助實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化。

三、秉持初心 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

無論是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是在媒體融合發(fā)展過程中，作為媒體及傳媒智庫，應(yīng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下，媒體產(chǎn)品數(shù)量劇增，但高品質(zhì)內(nèi)容稀缺，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，需保持內(nèi)容價(jià)值的競爭力，才能借助技術(shù)的力量提升媒體影響力，否則便是本末倒置，將會(huì)面臨更加艱難的生存困境。

在任何時(shí)期，傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的基礎(chǔ)都是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。即便是在當(dāng)下，新媒體的“散戶化”導(dǎo)致了媒體專業(yè)化程度降低、信息和內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化，但在媒體轉(zhuǎn)型期逐漸度過后，依然擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的媒體，必將在傳媒市場中擁有最高價(jià)值。因此，無論是媒體的融合發(fā)展還是傳媒智庫的建立與發(fā)展，生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容，始終是工作目標(biāo)與發(fā)展準(zhǔn)則。

目前，各媒體平臺(tái)創(chuàng)辦傳媒智庫的路徑已完成初步探索，但傳媒智庫的影響力卻始終甚微。從根本上說，要提升傳媒智庫的影響力，重在通過專業(yè)化研究提升智庫產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量。

傳媒智庫的專長并不在于基礎(chǔ)理論研究和純粹理論思辨，更無法取代政府的決策或媒體在具體環(huán)境中的靈活運(yùn)用。其不可替代的價(jià)值在于，以人才儲(chǔ)備和培養(yǎng)為基礎(chǔ)、以服務(wù)傳媒的研究為依托、以決策咨詢?yōu)橥黄?、以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為宗旨。[2]因此，傳媒智庫應(yīng)注重著眼于具有現(xiàn)實(shí)意義和使用價(jià)值的研究內(nèi)容，并通過媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)化研究成果，實(shí)現(xiàn)成果價(jià)值。

在融媒體發(fā)展中，南風(fēng)窗傳媒的核心競爭力沒有變，依舊堅(jiān)持提供“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的內(nèi)容，而傳媒智庫則是在雜志之外，提供了一個(gè)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。智庫產(chǎn)品的研究、開發(fā)與生產(chǎn)主要由內(nèi)容部門承擔(dān)，包括與國內(nèi)的重點(diǎn)高校、研究機(jī)構(gòu)合作來開展研究工作。研究方向定位在新時(shí)期城市發(fā)展，兼具理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。

從南風(fēng)窗傳媒融媒體發(fā)展的整體規(guī)劃來看，其包括的出版、智庫和公益三大板塊，均強(qiáng)調(diào)服務(wù)社會(huì)的功能，具有鮮明的公共性。秉持著理性、良知、責(zé)任的統(tǒng)一價(jià)值觀，南風(fēng)窗傳媒智庫將持續(xù)探索推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展。

【注釋】

[1] 劉海陵.產(chǎn)品定制型媒體智庫建設(shè)思考——以羊城晚報(bào)智慧信息研究中心為例[J].新聞戰(zhàn)線，2018（2）：31.

[2] 鞠宏磊.傳媒“外腦”的功能與價(jià)值[J].青年記者，2008（2）：23.