基于傳播學(xué)視角對(duì)中國(guó)新主流電影走出去的探索

□王蓓蕾

因?yàn)樾轮髁麟娪芭c主旋律電影的創(chuàng)新發(fā)展，1987 年時(shí)任廣電部電影局局長(zhǎng)滕進(jìn)賢提出“弘揚(yáng)新主流，堅(jiān)持多樣化”，定義了新主流的題材范圍。到了今天，新主流電影已經(jīng)走過(guò)了30 個(gè)年頭。饒曙光認(rèn)為：“‘新主流電影’是主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)和大眾、市民文化話語(yǔ)相結(jié)合的產(chǎn)物?！盵1]隨著時(shí)代的發(fā)展，新主流電影的敘事悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變，其內(nèi)涵和外延都經(jīng)歷著新一輪的周期變更，現(xiàn)在元素更加豐富，已然不是當(dāng)初只注重宣教功能的電影，從《戰(zhàn)狼2》獲得口碑票房雙豐收之后，新主流電影如雨后春筍般涌現(xiàn)，《紅海行動(dòng)》和《流浪地球》都是在用獨(dú)特的敘事方式展現(xiàn)國(guó)家形象。為更好地傳播中國(guó)主流價(jià)值觀，講好中國(guó)故事，本文將從傳播學(xué)角度探討如何讓中國(guó)新主流電影更好地走出去。

傳播學(xué)視域下新主流電影對(duì)外傳播現(xiàn)狀

截至目前，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》等多部在國(guó)內(nèi)取得巨大成功的新主流電影在海外播放后卻反響平平，本文將運(yùn)用三個(gè)理論分析新主流電影對(duì)外傳播現(xiàn)狀，這三個(gè)理論分別是“議程設(shè)置功能”分析傳播過(guò)程，“培養(yǎng)”理論分析傳播內(nèi)容，“使用與滿足”理論分析傳播效果。

議程設(shè)置功能實(shí)現(xiàn)新主流電影宣傳目的?！白h程設(shè)置功能”認(rèn)為傳播效果分為認(rèn)知、態(tài)度和行動(dòng)三個(gè)層面，每個(gè)階段的傳播效果都是不同的。大眾傳播雖然在整個(gè)報(bào)道過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期的社會(huì)效果，但這個(gè)時(shí)間卻需要很久。傳播者將各種議題以不同的方式傳播給大眾，在長(zhǎng)時(shí)間的跨度內(nèi)，大眾會(huì)不斷去討論這個(gè)議題，從而影響大眾對(duì)某一事物或事件的認(rèn)知。電影是一種信息源，同時(shí)也是影響源，每一部新主流電影的海外上映都關(guān)乎著對(duì)中國(guó)印象的“議程設(shè)置”，在這點(diǎn)上發(fā)行方與宣傳方有著一定的責(zé)任，一部電影的內(nèi)容質(zhì)量固然是最重要的，但如何讓這類新主流電影在國(guó)內(nèi)火爆的同時(shí)也能在海外引起關(guān)注，是電影人發(fā)行方需要思考的問(wèn)題。

在融媒體時(shí)代，新主流電影的營(yíng)銷方式與傳播渠道都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在上映前進(jìn)行合理的推廣宣傳，引導(dǎo)觀眾討論并觀看是議程設(shè)置的目的，同樣，電影發(fā)行方將新主流電影傳播到海外，也是為了達(dá)到“議程設(shè)置”的目的。電影作為大眾傳播的一種媒介，能夠讓觀眾看到現(xiàn)實(shí)世界的一個(gè)縮影，當(dāng)《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》逐漸在海外電影市場(chǎng)嶄露頭角時(shí)，我們已成功邁出了傳播中國(guó)文化的第一步。

“培養(yǎng)”理論傳播正確價(jià)值觀?！芭囵B(yǎng)”理論在大眾認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)世界的過(guò)程中起著重要作用，因?yàn)閭鞑ッ浇榫哂袃A向性的特點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)社會(huì)而言，當(dāng)社會(huì)成員對(duì)客觀存在的事物以及事物之間的相互關(guān)系有相近的認(rèn)知時(shí)，成員們才會(huì)認(rèn)可這個(gè)社會(huì)有一種共識(shí)，因此要在“主流效果”的引導(dǎo)下培養(yǎng)受眾的多樣化價(jià)值觀。比如李小龍作為中國(guó)功夫電影的開(kāi)創(chuàng)者，在亞洲乃至全世界都有著極大的影響力，到現(xiàn)在依然有很多外國(guó)人認(rèn)為每個(gè)中國(guó)人都會(huì)功夫，他們從電影中獲得的信息會(huì)代入到現(xiàn)實(shí)生活。因此，將中國(guó)新主流電影傳播到海外，并且在持續(xù)輸送中培養(yǎng)海外受眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，可以潛移默化地改變海外受眾對(duì)于中國(guó)的固有印象。

當(dāng)前中國(guó)的新主流電影大部分是以集體主義為主導(dǎo)的軍事類電影，這些故事以電影的形式傳播到海外，展現(xiàn)了中國(guó)在危難之際的大國(guó)擔(dān)當(dāng)，但在電影創(chuàng)作過(guò)程中會(huì)受到海外電影敘事風(fēng)格“以一人之力拯救世界”的超級(jí)英雄主義的影響。因此中國(guó)新主流電影在發(fā)展過(guò)程中也在積極探索，比如在《戰(zhàn)狼2》里選擇中國(guó)式個(gè)人英雄主義形象塑造，在《紅海行動(dòng)》中則完成了個(gè)人英雄主義到集體英雄主義的回歸，這是帶有中國(guó)特色的新主流大片。

“使用與滿足”契合受眾情感文化需求。“使用與滿足”認(rèn)為受眾是具有特定“需求”的人，要站在受眾的立場(chǎng)上，從受眾對(duì)媒介的使用動(dòng)機(jī)來(lái)研究大眾傳播對(duì)受眾心理的作用，其積極作用會(huì)影響媒介傳播的效果，因此要將受眾放在首位，強(qiáng)調(diào)受眾的能動(dòng)性與重要性。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，開(kāi)始向海外輸送新主流電影，但由于國(guó)內(nèi)外電影敘事方式不同，加上海外受眾對(duì)中國(guó)電影長(zhǎng)期存在的刻板印象，導(dǎo)致我國(guó)新主流電影在海外的傳播并不理想。

在國(guó)內(nèi)向海外輸送的電影中，《臥虎藏龍》獲得2.1 億美元票房，仍是華語(yǔ)電影第一名。它的成功因素是多方面的，一是奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)加身贏得了知名度，二是發(fā)行公司索尼的推動(dòng)，三是導(dǎo)演李安的才華，但是最重要是該電影滿足了國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)武功的窺探欲，或者說(shuō)中國(guó)的功夫文化吸引了國(guó)外受眾。由此可以看出，要想讓海外受眾接受我國(guó)電影，除了發(fā)行方、導(dǎo)演等客觀因素的加持，還要考慮受眾的情感因素。而對(duì)于《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《紅海行動(dòng)》這類軍事題材的新主流電影來(lái)說(shuō)，由于海外受眾的刻板印象與電影內(nèi)容有所出入，導(dǎo)致新主流電影在海外傳播受排斥。受眾所處的時(shí)代不同，文化環(huán)境不同，個(gè)人的感受不同，受眾對(duì)新主流電影背后傳達(dá)的真實(shí)意義的理解也有所不同。[2]

中國(guó)新主流電影對(duì)外傳播的探索

傳播方式多樣化， 提高影片關(guān)注度。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟發(fā)展，新主流電影的傳播渠道也得到極大拓展，比如短視頻平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等都成為了新興的傳播渠道，其中短視頻是“以智能移動(dòng)終端平臺(tái)為主要傳播渠道，具有播放時(shí)間短、創(chuàng)作門檻低、用戶黏性強(qiáng)、內(nèi)容多元化的特點(diǎn)，契合了公眾碎片化消費(fèi)需求和體驗(yàn)”。[3]短視頻時(shí)長(zhǎng)短，傳播速度快，聚焦目標(biāo)更精準(zhǔn)，能夠讓受眾在短時(shí)間內(nèi)看到最精彩的地方，也便于分享給更多的人。目前，很多電影在傳播時(shí)都會(huì)選擇“ 互聯(lián)網(wǎng)+電影+短視頻”的傳播模式，比如《紅海行動(dòng)》在上映前后發(fā)布了一系列宣傳短視頻，引起了大家的熱議，播放量達(dá)到5 億，所以中國(guó)主流電影在傳播渠道上可采用多平臺(tái)同時(shí)宣傳，引發(fā)大規(guī)模熱議。

除了傳播渠道之外，傳播形式也決定了影片的關(guān)注度，因此要通過(guò)多種宣傳形式讓受眾注意到影片上映，可以在社交媒體上制造話題效應(yīng)，國(guó)外通用的社交媒體有ins、YouTube、Facebook 等軟件，新主流電影上映前可以在這些平臺(tái)上向國(guó)外受眾推送相關(guān)信息進(jìn)行議程設(shè)置，拋出有關(guān)話題引發(fā)討論，提高傳播力度?？梢岳霉餐P(guān)注的事件掌握宣傳的主導(dǎo)權(quán)，如電影《流浪地球》涉及到了人們共同關(guān)注的環(huán)境變化，那就可以借助這一話題進(jìn)行設(shè)置，而且事件具有主動(dòng)性，借助事件宣傳可以引導(dǎo)輿論，但在此過(guò)程中對(duì)輿論導(dǎo)向要實(shí)時(shí)關(guān)注，以免出現(xiàn)突發(fā)狀況。此外，在電影宣傳期間也可以與海外知名博主合作，形成“口碑電影”。

敘事風(fēng)格多元化，講好中國(guó)故事。“敘事”簡(jiǎn)單講就是講述故事，敘事風(fēng)格多元化也就是用不同的方式去講述故事，將其運(yùn)用在電影中，一方面能夠創(chuàng)新中國(guó)電影的敘事風(fēng)格，另一方面可以增加電影的趣味性，所以在敘事過(guò)程中要重視講故事的方式。

新主流電影中的軍人不再是“臉譜化”形象，而是有熱血，有大國(guó)情懷，有吶喊與流血，敘事風(fēng)格也從這里開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在大部分的軍事題材類新主流電影中，都是以上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的指揮為行動(dòng)準(zhǔn)則，使主角行動(dòng)受限，在這方面并沒(méi)有像國(guó)外一樣塑造真正意義上的個(gè)人英雄主義，如《戰(zhàn)狼2》中在“政府不干涉他國(guó)內(nèi)政”的前提下，完成了主角的個(gè)人英雄主義，塑造了中國(guó)人自己的超級(jí)英雄，敘事方式在這里有了巨大的突破。

在敘事方式上可適當(dāng)借鑒海外同類型電影，比如好萊塢電影《拯救大兵瑞恩》，其成功之處在于除了表現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷、愛(ài)與和平的宏大主題之外，還主要描寫了普通士兵的內(nèi)心在戰(zhàn)爭(zhēng)中的變化，他們?cè)趹?zhàn)爭(zhēng)中表現(xiàn)出的勇氣與人道主義精神深深打動(dòng)了觀眾，影片中對(duì)個(gè)體的描繪上升到國(guó)家精神的彰顯，人們看到了他們對(duì)生命的敬畏之心。由此可以看出，海內(nèi)外觀眾對(duì)人類共有的美好愿景是相同的，所以在不改變?cè)蓄}材的情況下，要有效借鑒國(guó)外優(yōu)秀的相關(guān)類型影片，探索不同角度的敘事方式，加強(qiáng)敘事邏輯的創(chuàng)新，尋找新主流電影的發(fā)展之路，通過(guò)塑造典型化人物有效傳達(dá)中國(guó)故事，弘揚(yáng)中國(guó)精神。

電影題材豐富化， 重新塑造國(guó)家形象。我國(guó)早期的新主流電影多是重大革命歷史題材和中國(guó)革命斗爭(zhēng)史題材，這類題材的電影適合在國(guó)內(nèi)雖然有市場(chǎng)，但是放到國(guó)外顯然水土不服，產(chǎn)生“文化折扣”現(xiàn)象。從《中國(guó)勇士》開(kāi)始，中國(guó)新主流電影就開(kāi)啟了海外敘事的征程，在近幾年出現(xiàn)了《戰(zhàn)狼》系列、《紅海行動(dòng)》等優(yōu)秀的新主流海外敘事電影。這些電影都是以中國(guó)政府的名義去打擊海外犯罪活動(dòng)，保護(hù)中國(guó)公民的安全，維護(hù)世界和平，從另一個(gè)角度展現(xiàn)出了祖國(guó)的強(qiáng)大。

如今新主流電影題材大部分定位在軍事方面，所講述的故事都是維護(hù)國(guó)家安全，雖然采用不同的敘事方式講述中國(guó)故事，但題材的單一性并不利于海外受眾對(duì)中國(guó)構(gòu)建一個(gè)全面的認(rèn)知，尤其是中國(guó)文化的一些象征性事物對(duì)西方受眾來(lái)說(shuō)是難以理解的，在這樣的情況下，就需要用多元化題材來(lái)傳達(dá)中國(guó)故事，[4]可以關(guān)注全人類關(guān)心的共同問(wèn)題，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)、科技、文化等方面的，都可以將中國(guó)出現(xiàn)的現(xiàn)象，用以小見(jiàn)大的方式上升至共同關(guān)注，只有抓住海外受眾的痛點(diǎn)，影片才能有強(qiáng)大的吸引力。

中國(guó)電影的海外征程才剛剛起步，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》也只是電影海外征程的開(kāi)端，要想改變海外受眾對(duì)中國(guó)電影的刻板印象，就要突破題材桎梏，除了軍事題材外，也要從其他題材入手，實(shí)現(xiàn)題材多元化，豐富國(guó)家形象，尋求海內(nèi)外觀眾的契合點(diǎn)，讓海外觀眾了解中國(guó)，傾聽(tīng)中國(guó)故事。

話語(yǔ)表達(dá)符合海外觀眾的習(xí)慣， 提升傳播效果。 新主流電影中的話語(yǔ)表達(dá)是符合本國(guó)觀眾的，但國(guó)內(nèi)外文化存在巨大差異，海外受眾無(wú)法理解影片的價(jià)值內(nèi)涵，自然難以產(chǎn)生情感共鳴，所接受的程度也是不同的。[5]電影《戰(zhàn)狼2》以56.8 億元的高票房保持了當(dāng)年華語(yǔ)最高票房記錄，但其票房貢獻(xiàn)超過(guò)99%來(lái)自中國(guó)本土，在北美的票房為272萬(wàn)美元，可見(jiàn)在海外并沒(méi)有引起很大反響。在《戰(zhàn)狼2》中有一句很短的臺(tái)詞：“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅。”語(yǔ)句短小卻鏗鏘有力，瞬間激發(fā)起每個(gè)中國(guó)人的愛(ài)國(guó)之情，但同樣的話語(yǔ)在海外卻激不起水花。因?yàn)檫@是針對(duì)中國(guó)的話語(yǔ)表達(dá)，所以在傳播過(guò)程中需要在話語(yǔ)表達(dá)上契合海外觀眾的話語(yǔ)習(xí)慣，如此才能有效傳達(dá)中國(guó)故事。

場(chǎng)景在話語(yǔ)表達(dá)中是非常重要的，2022 年播出的電影《萬(wàn)里歸途》以真實(shí)事件為背景，既有本國(guó)的愛(ài)國(guó)主義元素，也有國(guó)際間共同關(guān)注的反內(nèi)戰(zhàn)話題，采取了多場(chǎng)景拍攝。因此，影片故事背景可跨越國(guó)家與種族，實(shí)現(xiàn)多種文化的碰撞，從而傳達(dá)出普世價(jià)值觀。該影片以開(kāi)放的文化表達(dá)講述中國(guó)故事，共同打造國(guó)際觀眾接受的表達(dá)體系，從弘揚(yáng)民族精神、凝聚中國(guó)力量角度出發(fā)，尋求全人類共同價(jià)值，在傳播過(guò)程中潛移默化地展現(xiàn)中國(guó)智慧。

國(guó)家政策支持， 保障電影有效傳播。 我國(guó)新主流電影雖然實(shí)現(xiàn)了票房與口碑雙豐收，但是在國(guó)外的表現(xiàn)并不理想。電影的傳播也是文化的傳播，因?yàn)殡娪氨旧硪兴囆g(shù)價(jià)值與文化價(jià)值。除了自身的優(yōu)勢(shì)外還應(yīng)考慮傳播渠道，當(dāng)前國(guó)家對(duì)新主流電影的幫扶呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，還專門設(shè)立了新主流電影的傳播渠道“人民院線”廳。

國(guó)家政策的支持能夠?yàn)殡娪暗挠行鞑ヌ峁┍Ｕ希袊?guó)新主流電影雖然在敘事模式上開(kāi)始靠攏好萊塢模式，卻沒(méi)有獲得良好的傳播效果，顯著問(wèn)題是競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力弱，品牌口碑一般，這顯然不利于對(duì)外傳播我國(guó)文化與塑造國(guó)家形象。目前，我國(guó)的電影傳播體系還不完善，要想打造一個(gè)屬于中國(guó)的市場(chǎng)品牌，得到海外認(rèn)可，除了加強(qiáng)自身的品牌認(rèn)知度，國(guó)家在政策上也應(yīng)給予強(qiáng)有力的支持，將新主流電影傳播出去，傳達(dá)中國(guó)故事，塑造國(guó)家形象。

結(jié)語(yǔ)

新主流電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的份額不斷上升表現(xiàn)出中國(guó)在世界上的文化話語(yǔ)權(quán)不斷提高，并且不斷刷新著世界電影市場(chǎng)的格局。習(xí)近平總書記指出：“國(guó)之交在于民相親。”新主流電影作為文化傳播的媒介，正在樹立文化自信、傳播多元價(jià)值，用自己的方式向海外觀眾講好中國(guó)故事，傳達(dá)中國(guó)精神，促進(jìn)國(guó)際文化交流，因而新主流電影的創(chuàng)作要立足于國(guó)家情懷，傳達(dá)中國(guó)故事，展現(xiàn)國(guó)家形象，讓更多的人看到中國(guó)擔(dān)當(dāng)，看到大國(guó)力量。