縣級(jí)融媒體中心的短視頻新聞創(chuàng)作策略淺析

□張治國

《2021 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示：“截至2020年12 月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44 億，較2020 年6月增長4321 萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達(dá)8.73 億?！盵1]可見短視頻已成為了當(dāng)下受眾獲取新聞信息的重要渠道，這也對電視新聞創(chuàng)作提出了前所未有的挑戰(zhàn)。對此，縣級(jí)融媒體中心要及時(shí)調(diào)整新聞創(chuàng)作思路，將短視頻作為一個(gè)突破口，力爭趁著這個(gè)媒體融合的快車道，提高自身的傳播力和影響力。

短視頻新聞的創(chuàng)作背景

受眾需求的變化。 隨著生活節(jié)奏的加快，人們的時(shí)間被不間斷的切割，日益呈現(xiàn)出碎片化的特征，人們很難靜下來觀看一段完整的長新聞。短視頻新聞具有篇幅短小、內(nèi)容精煉、傳播迅速的特點(diǎn)，改變了受眾獲取新聞的模式，特別是隨著手機(jī)客戶端、微信視頻號(hào)、抖音、快手等的興起，讓人們的閱讀習(xí)慣由讀圖時(shí)代向視頻時(shí)代跨越，成為當(dāng)下新聞傳播的重要途徑?？梢哉f，受眾的需求直接催生了短視頻創(chuàng)作的百花齊放，衍生出各類視頻播發(fā)平臺(tái)，短視頻新聞也成為最受歡迎的視頻創(chuàng)作內(nèi)容之一。

技術(shù)的更新迭代。 5G 技術(shù)的應(yīng)用，有效解決了手機(jī)觀看視頻時(shí)出現(xiàn)的卡頓、延時(shí)等問題，大大提高了手機(jī)觀看視頻的流暢性。如今，新聞信息傳播已經(jīng)從報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向移動(dòng)手機(jī)端，完成了從大屏到小屏的轉(zhuǎn)變，也使手機(jī)端成為當(dāng)下大眾獲取新聞信息的主要途徑，也為短視頻新聞創(chuàng)作提出了新要求。

縣級(jí)融媒體中心破局的重要途徑。 2020 年11 月3 日發(fā)布的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中提出:“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心?！睂Υ?，縣級(jí)融媒體中心不僅要建好融媒體平臺(tái)，還要打通黨聯(lián)系群眾的“最后一公里”，真正實(shí)現(xiàn)建強(qiáng)用好平臺(tái)。在媒體深度融合的背景下，短視頻新聞以其篇幅短、主題明確、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，日益成為新聞傳播機(jī)構(gòu)的一個(gè)重要抓手。特別是在重大事件報(bào)道上，從中央到省市各級(jí)媒體，都會(huì)迅速推出短視頻新聞，增加新聞報(bào)道的時(shí)效性和現(xiàn)場感，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，滿足受眾的知情權(quán)的同時(shí)也能迅速占領(lǐng)輿論陣地，具有良好的傳播效果。而“縣級(jí)融媒體中心整合了地區(qū)內(nèi)大量媒體資源，具有與基層群眾保持密切聯(lián)系的天然優(yōu)勢，必須重視短視頻的創(chuàng)作與傳播，短視頻成為提升縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要途徑?！盵2]

但是，縣級(jí)融媒體中心的難題在于如何在人力、物力、財(cái)力有限的前提下，在堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”的戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)由“大屏”到“小屏”的轉(zhuǎn)化，搭建起新聞傳播矩陣。

短視頻新聞的創(chuàng)作誤區(qū)

電視新聞思維固化， 缺乏吸引力。 在媒體融合的進(jìn)程中，原有的電視新聞?dòng)浾呒娂娹D(zhuǎn)型為全媒體記者，不再是只生產(chǎn)電視新聞，還要制作出適合新媒體傳播的視頻產(chǎn)品，這就要求記者針對一個(gè)新聞事件要做到“一次采集，多種生成”。在媒體融合的大背景下，電視新聞?dòng)浾咦鳛閭鹘y(tǒng)媒體時(shí)代的從業(yè)者，存在明顯的消極對抗心理，這是電視新聞?dòng)浾吣酥了袀鹘y(tǒng)媒體記者的共有問題，在被新媒體裹挾著前進(jìn)的過程中，大多數(shù)電視新聞?dòng)浾呤チ伺c時(shí)俱進(jìn)的良機(jī)，仍然用電視新聞的思維去生產(chǎn)短視頻產(chǎn)品，把電視新聞生硬地搬到新媒體平臺(tái)上。同時(shí)，因既往的職業(yè)慣性使然，電視新聞多帶有濃重的說教口吻，和觀眾的距離日漸拉大，更重要的是滿足不了觀眾對新聞的多樣化需求。隨著融媒體時(shí)代的到來，受眾獲取新聞信息的方式呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，電視新聞?dòng)浾邔π侣勈录挠行?bào)道難度日益增加，而且在時(shí)效性上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體產(chǎn)品。面對社會(huì)熱點(diǎn)事件，電視新聞?dòng)浾呷园凑占扔械牟删幜鞒踢M(jìn)行新聞報(bào)道，往往采訪還沒有完成或者新聞?wù)诤笃诰庉嬛校嚓P(guān)新聞信息就已經(jīng)出現(xiàn)在各類新媒體平臺(tái)，這種滯后性報(bào)道，不僅造成既有觀眾大量流失，甚至失去了輿論引導(dǎo)力。

視頻內(nèi)容同質(zhì)化， 缺乏創(chuàng)造力。 短視頻新聞內(nèi)容千篇一律，創(chuàng)新性不高，已成為當(dāng)前短視頻的一大弊病。帶有鮮明的風(fēng)格是新聞產(chǎn)品獲得高關(guān)注度的關(guān)鍵因素，而在實(shí)際的短視頻新聞制作中，部分創(chuàng)作者一味求效率，大量使用粘貼、復(fù)制、引用，缺乏產(chǎn)品的創(chuàng)新精神，以至于很多短視頻新聞產(chǎn)品毫無意義。雖然一條短視頻新聞，短則十幾秒多則不過三五分鐘，但是也應(yīng)該有其與眾不同的內(nèi)在邏輯。短視頻新聞不是簡單地對電視新聞進(jìn)行時(shí)長上的壓縮，而是要彰顯新媒體平臺(tái)對新聞傳播的價(jià)值再造，要突出再造過程的創(chuàng)造力。對于縣級(jí)融媒體中心來講，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾吣挲g偏大，多在35 歲至40 歲，這類群體缺乏對新媒體的關(guān)注，進(jìn)而導(dǎo)致短視頻新聞的創(chuàng)造性不足，難以掌握短視頻新聞“短、平、快”的傳播特性。在時(shí)長限制之下，如何將內(nèi)容做得新穎，擺脫同質(zhì)化，吸引受眾的關(guān)注，是目前短視頻新聞創(chuàng)作面臨的一大難題。

過度追求流量， 缺乏敘事力。 在向短視頻領(lǐng)域進(jìn)軍的過程中，傳統(tǒng)媒體制作的短視頻新聞為了追求點(diǎn)擊量，實(shí)現(xiàn)快速“圈粉”，會(huì)選擇主動(dòng)迎合年輕受眾的需求，很容易將娛樂性放在首位，凌駕于新聞信息的需求之上。過度追求新奇內(nèi)容和感官刺激，而忽略了新聞生產(chǎn)的要素構(gòu)成，貌似包含了很多元素，但是連最基本的敘事都沒有講清楚，失去了新聞的嚴(yán)肅性，以至于新聞的權(quán)威性大幅降低。新聞不單單是傳遞信息，也要引導(dǎo)輿論。制作和播發(fā)新聞本是一項(xiàng)極為嚴(yán)肅的工作，但是有的新媒體機(jī)構(gòu)為了獲得更高的播放量，減少新聞制作流程且把關(guān)不嚴(yán)，如故意夸大標(biāo)題制造噱頭，采用剪輯拼湊的方式歪曲事件真相，誤導(dǎo)受眾對事件的正確認(rèn)知，更有甚者還利用短視頻故意散播謠言，引發(fā)負(fù)面輿論，嚴(yán)重影響社會(huì)安定，這些都是過度追求點(diǎn)擊量造成的不良后果，也都是亟待解決的問題。

短視頻新聞創(chuàng)作的策略

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。“內(nèi)容為王”始終是新聞創(chuàng)作的一貫準(zhǔn)則，是新聞創(chuàng)作的根本，也是新聞產(chǎn)品的核心競爭力。在媒體融合的大背景下，“內(nèi)容為王”不單單是指的是創(chuàng)作的內(nèi)容，“‘內(nèi)容為王’成為媒體發(fā)展必守的鐵律，其本質(zhì)是‘哪種內(nèi)容才是真正的重要’，因此，‘內(nèi)容為王’中內(nèi)容的合理內(nèi)涵實(shí)際上是‘原創(chuàng)內(nèi)容’‘獨(dú)家新聞’和‘能夠滿足受眾需求的內(nèi)容’”。[3]在短視頻新聞創(chuàng)作中要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，在新聞主題的選取上要充分慮新聞?wù)鎸?shí)性與受眾吸引力的辯證關(guān)系，堅(jiān)決抵制泛娛樂化的新聞報(bào)道。

一方面，新聞內(nèi)容要真實(shí)準(zhǔn)確。當(dāng)前各類短視頻產(chǎn)品良莠不齊，各種吸引眼球的標(biāo)題黨橫行，虛假新聞泛濫，人們對新聞的權(quán)威性不斷降低，甚至質(zhì)疑新聞的權(quán)威性。面對這一現(xiàn)狀，提高新聞的真實(shí)和準(zhǔn)確顯然是第一位的，守住新聞的真實(shí)，就是守住時(shí)代的真實(shí)，這要求新聞?dòng)浾呖陀^真實(shí)地報(bào)道新聞，不為流量所左右。

另一方面，新聞內(nèi)容要有溫度、接地氣。短視頻新聞要以群眾為主體、以民生為重點(diǎn)、以生活為藍(lán)本，采用平民化、具體化、多樣化的報(bào)道方式，多做貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際的報(bào)道，增進(jìn)新聞產(chǎn)品與受眾的親切感，真正打通黨聯(lián)系群眾的“最后一公里”。特別是在當(dāng)前各類信息播發(fā)渠道的迅猛增長和受眾獲取信息的方式日趨碎片化、注意力下降的情況下，短視頻新聞既要能夠吸引受眾的關(guān)注，又要能夠引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

豐富短視頻的形式?！靶侣劽缹W(xué)理論的引進(jìn)，對媒體融合過程中新聞呈現(xiàn)手段和方式更形象、更生動(dòng)、更豐富的新媒體而言，同樣也提供了重要的理論支撐和方法指導(dǎo)。把新聞美學(xué)理論與融媒實(shí)踐結(jié)合起來進(jìn)一步深入研究，必將有大收獲。對融合發(fā)展而言，這既是原則統(tǒng)領(lǐng)和指導(dǎo)的，也是手藝提高和豐富的，遵循新聞美學(xué)原則的融媒產(chǎn)品甚至可能也是‘藝術(shù)’的。”[4]因此，新聞工作者要從審美的高度重新認(rèn)識(shí)新聞傳播，將新聞短視頻的創(chuàng)作過程與新聞美學(xué)理論相結(jié)合，豐富視頻內(nèi)容的形式，達(dá)到新聞傳播的美學(xué)要求。

一方面拍攝手法要多樣化。創(chuàng)作短視頻新聞時(shí)要注意拍攝技巧，及時(shí)抓取富有現(xiàn)場感的畫面。筆者在拍攝山東省淄博市張店區(qū)城南社區(qū)“老伙計(jì)”巡邏隊(duì)時(shí)，發(fā)現(xiàn)一群平均年齡為68 歲的老年志愿者，他們積極參與社區(qū)志愿服務(wù)，特別是在學(xué)校上下學(xué)高峰期主動(dòng)維持秩序。在現(xiàn)場與志愿者溝通時(shí)，筆者用單反加手持穩(wěn)定器的方式讓志愿者邊走邊說，介紹“老伙計(jì)”巡邏隊(duì)的成立初衷和堅(jiān)持做下去的決心。作為短視頻新聞開端的第一個(gè)鏡頭，二十多秒的講述瞬間拉近了與受眾的距離，取得了很好的互動(dòng)效果。

另一方面要增加鏡頭的審美性。短視頻新聞應(yīng)該不斷豐富鏡頭畫面的形式，增強(qiáng)畫面表現(xiàn)力，以此獲得增加短視頻新聞的鏡頭美感，滿足受眾的審美期待，進(jìn)而提高短視頻新聞的傳播力與影響力。筆者在拍攝《發(fā)現(xiàn)張店之美》的短視頻系列新聞報(bào)道時(shí)，除了常規(guī)的鏡頭拍攝外，每次都留出足夠的時(shí)間拍攝一些畫面精美的鏡頭，比如航拍空中鳥瞰整個(gè)公園的鏡頭、綠樹成蔭的鏡頭、社區(qū)精美建筑物的鏡頭，尤其是那些信息量豐富的鏡頭，那些能夠和主題起到呼應(yīng)的鏡頭，比如老人悠閑自得“拉呱”的鏡頭、孩子嬉戲玩耍的鏡頭。這些鏡頭不但能夠增強(qiáng)鏡頭美感，也能夠?yàn)楹笃诩糨嬏峁└嗟目赡苄?，增?qiáng)短視頻新聞的故事性。

重視短視頻的剪輯包裝。以往的電視新聞制作一般會(huì)根據(jù)現(xiàn)場拍攝整個(gè)新聞事件，然后編輯進(jìn)行后期的剪輯和包裝，在這個(gè)后期過程中，編輯有足夠的篇幅交代整個(gè)新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果和產(chǎn)生的影響?！岸桃曨l由于“短、平、快”的傳播特性，其內(nèi)容時(shí)長通?？刂圃?20 秒左右，時(shí)間越長，用戶的流失率就越高。”[5]因此，短視頻新聞的編輯要提高編排效率，熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)和包裝設(shè)計(jì)技巧，才能適應(yīng)新媒體播發(fā)平臺(tái)的傳播規(guī)律，提升產(chǎn)品的關(guān)注度和影響力。

一方面，短視頻新聞要在保證質(zhì)量的前提下做到先聲奪人，并能講好新聞故事。在時(shí)長有限的情況下，編輯要注重每個(gè)鏡頭的細(xì)節(jié)，充實(shí)新聞事件中的人物、情結(jié)，做到敘事有條理、節(jié)奏有起伏，使整個(gè)短視頻新聞?dòng)袃?nèi)涵、有邏輯、有新意，表達(dá)出更多內(nèi)容，為受眾提供更多的新聞信息。

另一方面，短視頻新聞要充分利用現(xiàn)有的新媒體技術(shù)提高新聞的排版質(zhì)量，特別是要運(yùn)用包裝、橫屏轉(zhuǎn)豎屏、加入文字效果等手段，吸引受眾的注意力，提高新聞產(chǎn)品的關(guān)注度。比如《今日張店》視頻號(hào)中，主要采用3:4 的豎屏排版方式，在結(jié)構(gòu)上加入了一個(gè)固定的新聞底板，從而使產(chǎn)品與手機(jī)的屏幕相匹配，為受眾提供了更直觀的視覺體驗(yàn)，收到了很好的傳播效果。有時(shí)候?yàn)榱嗽鰪?qiáng)短視頻新聞的吸引力和敘事張力，可以在版面上加入醒目的標(biāo)題文字，或者適當(dāng)添加一些文字作為視頻內(nèi)容的敘事補(bǔ)充。在融媒體背景下，短視頻新聞可以靈活運(yùn)用各類詞匯和藝術(shù)字體，增加趣味性、親近感和清晰感，借助這些簡短有力的表達(dá)方式向受眾傳遞鮮明的新聞態(tài)度，引導(dǎo)受眾的輿論導(dǎo)向，改變以往社會(huì)大眾對于傳統(tǒng)媒體制作新聞枯燥、乏味、呆板的印象?！敖袢諒埖辍币曨l號(hào)和“張店融媒”抖音號(hào)，通過改進(jìn)短視頻新聞的制作模式，加入了更多的包裝制作元素，大幅度提高了新聞產(chǎn)品的瀏覽量，也取得了良好的傳播效應(yīng)。

結(jié)語

短視頻作為新聞傳播的重要手段，已經(jīng)深度融合到新聞的播發(fā)流程中。短視頻新聞突破了平臺(tái)限制，可以讓受眾獲得沉浸式的體驗(yàn)，也滿足了受眾的獲取信息需求，因而在今后的新聞傳播過程中，特別是縣級(jí)融媒體中心更應(yīng)該深耕短視頻新聞創(chuàng)作領(lǐng)域，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)短視頻新聞的質(zhì)量，與傳統(tǒng)電視新聞并駕齊驅(qū)，努力提升媒體融合的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。