戀愛觀察類綜藝在融媒體時代的探索與突破

□陳程

憑借新媒介生態(tài)所帶來的各項優(yōu)勢，網(wǎng)絡綜藝逐漸成為大眾的新寵兒。作為各平臺綜藝市場頭部項目的戀愛節(jié)目，僅2022 年度便上線18 檔戀愛觀察類綜藝，在市場競爭逐漸接近飽和的狀態(tài)下，如何創(chuàng)新節(jié)目結構、豐富傳播內容是當前戀愛觀察類綜藝都需要面對和思考的重要問題。

2021 年12 月由騰訊視頻出品的《半熟戀人》通過熟齡嘉賓間的互動，對女性成長、職場與婚育、婚戀市場的現(xiàn)狀等現(xiàn)實問題進行探討，切中社會大眾的痛點，引發(fā)熱議。這是戀愛觀察類綜藝節(jié)目關注社會議題的一次有效嘗試，也是融媒體時代戀愛觀察類綜藝取得成功的一個重要著力點。

戀愛觀察類節(jié)目現(xiàn)狀簡述

早在20 世紀90 年代，國內就出現(xiàn)了以“戀愛交友”為主題的綜藝節(jié)目。[1]以婚戀為主題的綜藝節(jié)目始終擁有穩(wěn)定的收視群體，在于此類節(jié)目以起伏不定的敘事節(jié)奏和植根生活的敘事內容契合了受眾的心理需求，激發(fā)了受眾的情感共鳴。

我國最早的素人戀愛觀察類綜藝是《真心大冒險》，于2017 年在芒果TV 播出，節(jié)目采用“現(xiàn)實場景+ 演播室分析”的錄制模式，配以明星觀察員和觀眾一同用“上帝視角”對素人嘉賓進行反向觀察。真人秀部分保證了娛樂性，演播廳的觀察部分主要是觀點輸出，這種多重敘事視角不僅豐富了視覺看點，也增添了受眾的自我代入感，掀起了一股素人戀愛觀察類綜藝的熱潮?，F(xiàn)如今，每年度各平臺共推出戀愛綜藝多達十檔，衍生視頻的傳播熱度亦是一路飆升。

在融媒體時代，網(wǎng)絡綜藝雖然蓬勃發(fā)展，但也因過度營銷和雷同模式而陷入困境，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目制作的門檻被打破，愈來愈多的企業(yè)或個人投入到綜藝節(jié)目的制作中，內容元素大量重復組合，缺乏原創(chuàng)新意。在行業(yè)白熱化的競爭狀態(tài)下，同質化的綜藝形式使得戀愛綜藝高開低走，令觀眾產(chǎn)生審美疲勞。為了保持高話題度，許多戀愛綜藝出現(xiàn)了“魔鬼剪輯”和“人工劇本”，濃烈的“工業(yè)糖精”導致節(jié)目口碑下滑，難以形成后續(xù)影響力，無法再滿足受眾的需求。在市場競爭激烈的融媒體時代，戀愛綜藝迭代升級已經(jīng)成為必然。如何對節(jié)目形式進行革新和如何對節(jié)目內容進行創(chuàng)新，成為了現(xiàn)今我國戀愛觀察類綜藝值得研究的重要問題，而《半熟戀人》的成功無疑是為戀愛觀察類節(jié)目的發(fā)展指明了創(chuàng)新方向。

《半熟戀人》節(jié)目的創(chuàng)新分析

依托于新興技術，開發(fā)高質量內容是我國電視綜藝節(jié)目革新的基石，但是如何獲取受眾的注意力仍是一個亟待研究的重要課題?！栋胧鞈偃恕吠ㄟ^對內容的全新建構、對形式的升級探索、對制作的運用融合，打破了傳統(tǒng)戀綜的固有模式，促進了戀綜的創(chuàng)新發(fā)展。

內容：輕熟齡嘉賓的全新選擇?！栋胧鞈偃恕穼㈢R頭對準了輕熟齡人群，除去嘉賓王雨辰為27 歲，其他九位素人嘉賓均為30+，處于該年齡段的他們身陷于催婚、生育、離異等熱點話題的中心?！栋胧鞈偃恕愤x取的嘉賓都是處于適婚年齡并擁有完整三觀的獨身人群，他們是如何看待愛情與婚姻，如何平衡工作與戀愛的關系，如何在失敗的婚戀狀態(tài)后又能勇敢抽身快速成長……這些都成為了熟齡戀愛綜藝可探討的范圍，亦能通過嘉賓的親身經(jīng)歷為年輕受眾或也面臨同樣問題的受眾提供幫助與指導。

以輕熟齡人群作為節(jié)目嘉賓，是《半熟戀人》團隊針對受眾年齡及其需求進行深入分析后做出的正確選擇。據(jù)民政部門數(shù)據(jù)顯示，近十年來結婚登記的青年年齡段呈上升趨勢，2020 年選擇在30 歲后結婚的人群已達到總數(shù)據(jù)的47%，晚婚晚育已經(jīng)成為當下年輕人的一種態(tài)度。面對現(xiàn)今賽道競爭激烈的戀綜市場，《半熟戀人》通過對受眾精細化分層，打造內容的差異化，嘗試通過輕熟齡群體衍生出更具有現(xiàn)實討論價值的情感話題，并向大家傳遞逆焦慮情緒。作為事業(yè)穩(wěn)定的30+ 人群，在已經(jīng)有過一定戀愛經(jīng)驗和生活閱歷后，他們對愛情的態(tài)度更加真摯，他們所思考的顧慮也更為深刻，敢于做真實的自己。如節(jié)目素人嘉賓的童謠，她既是30+ 離異單身母親，也是名創(chuàng)業(yè)者，她的身上投射出當代女性在人生道路中所遇到的許多抉擇。面對單身再婚，童謠的態(tài)度是“單親媽媽也有權利在大眾面前去展示”；面對工作，童謠表現(xiàn)出“充分準備、抓住機會”的能力。她雖未在節(jié)目中牽手成功，但是也收獲到了多段真摯的友情，通過她在節(jié)目中的經(jīng)歷與表現(xiàn)，受眾切身感受到女性在婚戀關系中應當如何坦然追求愛，如何堅定地愛自己。

《半熟戀人》聚焦社會議題，一定程度上緩解了大多數(shù)青年的“年齡焦慮感”，充分展示出無論是什么樣的年紀都能看到最美麗的風景。據(jù)云合數(shù)據(jù)，《半熟戀人》正片有效播放量突破2 億，收官后仍長期穩(wěn)居網(wǎng)綜霸屏榜第一位。這說明戀綜仍有可拓展的空間，只要找準內容切口，并與社會議題相貼切，便可以實現(xiàn)創(chuàng)新與突破。

形式：新型環(huán)節(jié)增添節(jié)目看點。 當下，網(wǎng)絡社交成為了人們的一種生活習慣，而《半熟戀人》在網(wǎng)聊環(huán)節(jié)設置中真實再現(xiàn)了當下最常見的社交途徑，通過加微信進行網(wǎng)上聊天和每晚觀看朋友圈的形式，展示嘉賓的情感走向和關系變化。

網(wǎng)聊環(huán)節(jié)的設置，彰顯了節(jié)目“重三觀輕五官”的價值觀，不僅能讓嘉賓們在見面前就對彼此有一個基本了解，也有助于他們在見面后更有話題去交流。事實上，在快節(jié)奏發(fā)展的當今社會，生活的疲態(tài)和時間的匱乏致使當代年輕人多處于“社交閉環(huán)”的狀態(tài)之下，缺少時間和精力去維系情感關系，越來越多的年輕人只能選擇通過網(wǎng)絡社交接觸到新的群體和事物，越來越多的情感關系也都是基于網(wǎng)絡社交開始發(fā)展并升華。真實的網(wǎng)聊形式易于引起受眾的共鳴，也在告訴受眾婚戀關系三觀相同或相近的重要性。

通過觀看朋友圈確定好感度的環(huán)節(jié)，還原了真實的生活狀態(tài)。素人嘉賓每晚都需要發(fā)朋友圈，每個人可以選擇不看或觀看一個人的朋友圈。因為無法確定當晚是誰觀看自己的朋友圈，因此需要想象一個或多個對象進行互動，而觀看朋友圈的嘉賓也會結合內容思考對方是否是在同自己互動。這樣的環(huán)節(jié)設定加強了節(jié)目的懸念感和戲劇性，也使受眾不自覺地參與其中，預判嘉賓的情感走向。其中，俞悅在和羅拉約會后，聽到她說希望熬夜后有人能同自己說一句“晚安”，俞悅當晚就在自己的朋友圈發(fā)表了“晚安”，羅拉看到后立馬被細節(jié)打動，感受到對方明確的回應。這種通過朋友圈表達情意的創(chuàng)新形式，展現(xiàn)出當代青年習慣性用隱喻的方式來相互試探，也是當下年輕人想愛卻不敢愛的心理。對節(jié)目環(huán)節(jié)的新型設定，使得《半熟戀人》為觀眾帶來了新的驚喜體驗，也讓受眾更易代入其中，從而產(chǎn)生共鳴。

制作：利用社會化媒體促進平臺引流。 在融媒體時代，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)很難實現(xiàn)預期效果，唯有將傳播方式進行深度融合，推動媒體平臺社會化，才能擴大傳播效力，吸引受眾的關注?！栋胧鞈偃恕烽_播以來占據(jù)716 次微博熱搜，話題熱度總討論量突破54 億，其中“半熟戀人小屋好像老友記”“和朋友喜歡上同一個人你會怎么辦”等都引起了熱烈討論。而節(jié)目中的明星觀察員與素人嘉賓，在價值輸出中也都頻出金句：“跟來之不易聊你我，跟不期而遇聊過往”“五官是見面的敲門磚，三觀是相處的潤滑劑”……這些易于傳播的短句都提高了節(jié)目的話題熱度，使受眾更加積極地參與討論。

創(chuàng)造熱點話題是現(xiàn)階段綜藝節(jié)目普遍采用的營銷手段。在《半熟戀人》第一集中，嘉賓羅拉為了避免初次見面產(chǎn)生尷尬，不顧形象地活躍氣氛，抓馬（網(wǎng)絡流行詞，是drama 的音譯，意為“戲劇性的、浮夸的”）的表現(xiàn)導致她在約會時未被主動選擇，引發(fā)了微博上“搞笑女沒有愛情”的熱搜話題；而網(wǎng)聊時活躍熱情的人氣王羅穎，在線下的初次見面中沉默寡言，這真實還原了“線上社牛線下社恐”的現(xiàn)代網(wǎng)民，獲得網(wǎng)民感同身受的自發(fā)討論。除了制造熱點話題，引發(fā)爭議也是戀愛綜藝營銷傳播的制勝法寶，《半熟戀人》以羅拉與王能能的“巴啦啦能量”CP 和羅拉與俞悅的“羅非魚”CP 制作諸多話題，兩對大熱CP 粉絲為己方陣營積極發(fā)聲，并自發(fā)性剪輯和分享CP 的視頻片段，“自來水”的宣傳方式獲得了討論熱潮，使得受眾自發(fā)進行二次傳播，從而提高了節(jié)目的收視率和話題度。

卡蘭德曼斯曾指出，“群體情感”對于集體行動參與者的參與意愿起到了至關重要的決定性作用。《半熟戀人》的CP 粉在觀看和討論的過程中激發(fā)了“群體情感”，而CP 嘉賓的互動行為滿足了受眾的心理需求。認同感使得眾多非利益相關者自發(fā)地加入到集體行動中，他們不僅僅討論綜藝節(jié)目本身，也將自身投射代入，希望自己欣賞的嘉賓可以收獲美好的愛情，并以此獲得滿足感。這種通過高質量內容及營銷手段獲得的自發(fā)性傳播現(xiàn)象，成功使綜藝節(jié)目實現(xiàn)高效傳播。

戀愛觀察類綜藝的發(fā)展方向

《半熟戀人》的成功為戀愛綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了新啟示，隨著媒介生態(tài)的進化與革新，該類節(jié)目必須以技術驅動內容變革，利用媒體融合優(yōu)勢實現(xiàn)整體結構的全方位升級。

技術融合賦能傳播模式。 融媒體時代的到來離不開信息技術的變革，《2018 年中國綜藝行業(yè)報告》指出：“高科技應用及制作精細化，推動綜藝節(jié)目技術革新?！盵2]在互聯(lián)網(wǎng)背景下，高新技術不僅僅只是提供了更精確的數(shù)據(jù)設備，大數(shù)據(jù)、云計算等新型技術更是在戀愛綜藝節(jié)目的革新中起到了關鍵作用。通過對數(shù)據(jù)資源的整合匯總，《半熟戀人》篩選出了符合受眾審美需求、具有配對可能性的男女嘉賓。

信息技術催動著傳媒業(yè)態(tài)發(fā)生變化，綜藝節(jié)目也在不斷拓展和探索內容的邊界，戀愛綜藝必須充分發(fā)揮技術優(yōu)勢，實現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化。碎片化傳播是當下傳播的主流方式，戀愛綜藝在制作模式上應將物料內容借助多個平臺進行宣傳，借助短視頻平臺影響力增加曝光度與話題性。

內容融合豐富表現(xiàn)形式。為了避免節(jié)目的同質化，戀愛綜藝在內容和形式上應當融合多種元素?？v觀2022 年熱門戀愛類綜藝不難發(fā)現(xiàn)，在《半熟戀人》融入“30+”元素后，戀愛節(jié)目也均在著力尋求突破點，不僅注重嘉賓的年齡層、感情差異等，還嘗試在戀愛元素的基礎上融入其他屬性，使戀愛綜藝的主題逐漸多元化。

多元素的融合能夠賦予節(jié)目更豐富的內容，如優(yōu)酷視頻的《一起探戀愛》加入了“劇本殺”元素，以現(xiàn)今年輕人最熱衷的社交方式向受眾展示90 后對愛情的不同看法；芒果TV 推出的《春日遲遲再出發(fā)》、騰訊視頻推出的《燦爛的前行》都將目標人群聚焦于離異、失戀，并通過加入“旅行”元素，旨在通過旅游療愈過去，提倡大家鼓足勇氣走向未來，重新去愛……戀愛綜藝市場正呈現(xiàn)出百花齊放的趨勢，在常規(guī)內容設置上增加新鮮的元素，嘗試全新的視角，擴展賽道邊界，以求破局。

社會議題照亮情感角落。隨著市場的白熱化競爭，戀愛綜藝不僅需要依靠技術改革升級內容，更需要提高價值取向，以此引發(fā)受眾的共鳴。如《半熟戀人》通過直擊輕熟男女的情感關系聚焦社會議題，以此傳遞正確的價值取向，引發(fā)受眾對親密關系更為深刻的理解與認識。

當下的用戶不再僅僅滿足于觀看節(jié)目時的無腦“磕糖”，而是希望能通過嘉賓在綜藝中的戀愛體驗和社交關系，看到背后宏大的社會議題。對此，戀愛綜藝團隊應該將視野拓寬，嘗試更接近“愛”這個龐大的議題。愛情的不同階段都可以成為戀愛綜藝的選題，每一種不同程度的親密關系背后，都深藏著渴望直面愛情和婚姻和表達愛的勇氣、坦然面對失去的心境和微笑面向未來的能力，以及女性追求兩性平等關系的力量……這些時代性話題都應該體現(xiàn)在戀愛綜藝中，以啟迪受眾。

綜藝產(chǎn)品的內在品質是最基本的專業(yè)價值，導向正確是最底線的傳播價值。[3]戀愛綜藝多維度的演繹與展示，映射出社會思潮的一個側面。節(jié)目中所聚焦和探討的話題，不僅為受眾提供諸多戀愛建議和借鑒之處，也能形成社會關照，傳遞美好和正確的價值觀。

結語

在融媒體時代，媒體市場的競爭日趨激烈。國產(chǎn)戀愛綜藝面對市場飽和的現(xiàn)狀，已經(jīng)開始轉入了創(chuàng)新升級新階段。在內容為王的基石之上，《半熟戀人》利用新型技術，融合各媒體平臺優(yōu)勢，從制作、拍攝、宣傳等多方面進行突破，通過資源共享，打造多級傳播，在提高影響力的同時，挖掘出更多社會議題，提升戀愛綜藝的社會價值，以滿足受眾多方位的需求。戀愛綜藝唯有順應媒介生態(tài)變革的發(fā)展規(guī)律，才能適應不斷變化的行業(yè)市場和大眾需求，保持生機和活力。