全媒體語(yǔ)境下電視新聞跨媒介敘事的實(shí)踐策略研究

□李靖

新媒體技術(shù)引發(fā)了新聞傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈變革，如今的電視媒體大多完成了全媒體傳播矩陣的構(gòu)建，但為了更好地適應(yīng)全媒體傳播的需要，電視新聞還必須做好跨媒介敘事。在全媒體語(yǔ)境下，社會(huì)大眾由傳統(tǒng)媒體的“觀眾”轉(zhuǎn)型為新媒體的“受眾”，他們不再是被動(dòng)的信息接受者，而是在技術(shù)賦能下成為泛新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，并在各類型社交媒體平臺(tái)擁有了一定的話語(yǔ)權(quán)。電視新聞的受眾群向新媒體遷移是必然趨勢(shì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022 年6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51 億，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.88 億，占網(wǎng)民整體的75.0%。[1]電視新聞工作者要做好新聞內(nèi)容的跨平臺(tái)流動(dòng)，通過(guò)跨媒介敘事的手段構(gòu)建起串聯(lián)多種媒介平臺(tái)的新聞文本，提高主流媒體的話語(yǔ)傳播效力。

電視新聞跨媒介敘事的文本鏈接方式

在媒介融合的大背景下，電視新聞內(nèi)容在不同媒體平臺(tái)的順暢流轉(zhuǎn)成為提升自身輿論影響力的重要手段?？缑浇閿⑹戮褪且獟昝摗半娨暋北旧淼南拗?，綜合創(chuàng)作能夠適應(yīng)不同媒介屬性的敘事文本，讓受眾從不同的視角來(lái)了解新聞事件，激發(fā)他們獲取更多新聞內(nèi)容的欲望。全媒體語(yǔ)境下新聞的內(nèi)容和受眾是在不同媒體平臺(tái)間自由流動(dòng)的，而這種流動(dòng)與新聞敘事文本的鏈接方式密切相關(guān)。比如某個(gè)網(wǎng)民在短視頻平臺(tái)刷到了一則新聞，如果他對(duì)這條新聞內(nèi)容感興趣，下一步他會(huì)從網(wǎng)站、微信、微博公眾號(hào)、新聞客戶端等其他渠道了解更多相關(guān)內(nèi)容。

媒介的融合與互動(dòng)決定了新聞敘事文本能夠在不同媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)鏈接互動(dòng)，目前的鏈接方式分為弱鏈接與強(qiáng)鏈接兩種。“弱鏈接指的是將新聞資料在不同媒介間的‘原生態(tài)’傳遞，而強(qiáng)鏈接則強(qiáng)調(diào)不同媒介平臺(tái)在進(jìn)行信息挪用的過(guò)程中進(jìn)行符合媒介特性的信息轉(zhuǎn)譯?！盵2]

弱鏈接類似于內(nèi)容搬運(yùn)，側(cè)重于擴(kuò)展媒介渠道，并不會(huì)基于新媒介渠道的特性對(duì)新聞內(nèi)容做修改與調(diào)整，是一種廣覆蓋的無(wú)差異化傳播。比如將電視新聞節(jié)目在其他媒體平臺(tái)同步直播，在電視畫面上添加本欄目公眾號(hào)的二維碼，在網(wǎng)頁(yè)文字內(nèi)容中放置視頻資料的超鏈接等。弱鏈接是一種機(jī)械式的處理手法，旨在擴(kuò)大傳播范圍和跨媒介影響力。強(qiáng)鏈接則側(cè)重于依據(jù)各類媒介自身的屬性進(jìn)行深層次聯(lián)動(dòng)，典型的強(qiáng)鏈接方式是通過(guò)不同媒介對(duì)某一新聞事件采用不同的切入點(diǎn)來(lái)報(bào)道，這樣會(huì)極大豐富受眾的閱讀體驗(yàn)。比如2021 年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，全國(guó)的主流媒體紛紛整合直播、短視頻、數(shù)據(jù)新聞、長(zhǎng)圖、手繪、H5、Vlog 等各種傳播形態(tài)，不同媒體平臺(tái)互為補(bǔ)充，取得了良好的傳播效果。其中，中央電視臺(tái)在新聞?lì)l道進(jìn)行了“兩會(huì)”直播，并且在新媒體平臺(tái)以《主播說(shuō)聯(lián)播》《時(shí)政小編的“兩會(huì)”Vlog》等欄目呈現(xiàn)了與電視報(bào)道完全不同的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了不同媒介間的聯(lián)動(dòng)。

電視新聞的跨媒介敘事策略

電視新聞的跨媒介流動(dòng)并不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，全媒體傳播不能簡(jiǎn)化為千媒一面，必須根據(jù)不同的傳播媒介特性，考慮新聞受眾的不同偏好、不同目標(biāo)及信息接收習(xí)慣，定制相適的敘事文本。

強(qiáng)化可視化、沉浸感，打造情感共鳴點(diǎn)。 對(duì)于新媒體受眾來(lái)說(shuō)，移動(dòng)化、碎片化的閱讀習(xí)慣意味著他們更樂(lè)意接受“短、精、快”的新聞產(chǎn)品，目前流行的算法推薦也強(qiáng)化了“用戶討好”效應(yīng)，也就是說(shuō)新媒體新聞必須具備足夠的吸引力，才能在新媒體場(chǎng)域中形成競(jìng)爭(zhēng)力。電視新聞節(jié)目?jī)A向于完整清晰地展現(xiàn)新聞事件的相關(guān)內(nèi)容，新媒體則更強(qiáng)調(diào)可視化與沉浸感。因此，電視新聞的跨媒介敘事必須加強(qiáng)視聽語(yǔ)言的沖擊力，比如旋律強(qiáng)勁的音樂(lè)、醒目的字幕、強(qiáng)烈的色彩影像、突出的特寫細(xì)節(jié)和特效畫面等，以此迅速捕捉住受眾的注意力，增強(qiáng)沉浸感和情緒感染力，快速實(shí)現(xiàn)與受眾的情感共鳴。此外，“可視性的提升有助于提升新聞吸引力、新聞報(bào)道全面性等，促使受眾更為直觀地了解到所報(bào)道的新聞事件。”[3]例如，央視立足于“有品質(zhì)的視頻社交媒體”推出了新聞客戶端“央視頻”，不是簡(jiǎn)單地把電視新聞內(nèi)容直接搬運(yùn)到平臺(tái)上，而是基于新媒體用戶的需求重新制作。在2022 年冬奧會(huì)的報(bào)道中，CCTV5、CCTV5+、CCTV16、CCTV8K 等14 個(gè)電視頻道對(duì)重點(diǎn)賽事進(jìn)行直播和轉(zhuǎn)播，而央視頻通過(guò)智能剪輯系統(tǒng)對(duì)運(yùn)動(dòng)員在比賽過(guò)程中的完整動(dòng)作、慢動(dòng)作進(jìn)行自動(dòng)剪輯入庫(kù)，快速自動(dòng)生成短視頻，精煉提取出運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上那些極具沖擊力和感染力的畫面，讓用戶在觀看視頻時(shí)也能感受到比賽氛圍。另外，除了同步電視頻道播出的冬奧賽事外，央視頻每天還推出獨(dú)家賽事直播，增加冬奧周邊直播、慢直播、其他視角直播等內(nèi)容，并通過(guò)同屏觀賽功能實(shí)現(xiàn)單個(gè)直播間內(nèi)同時(shí)觀看最多4 場(chǎng)直播，讓受眾不錯(cuò)過(guò)自己喜愛的比賽，提升受眾的觀賽體驗(yàn)。

在新媒體領(lǐng)域，“親歷式報(bào)道”是打造情感共鳴點(diǎn)的有效策略，是記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)以第一視角來(lái)陳述新聞事件，或者直接使用新聞當(dāng)事人以自我視角拍攝的影像，以此來(lái)建構(gòu)受眾與親歷者的同一視角，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的沉浸感，增強(qiáng)受眾與親歷者的情感共鳴。比如時(shí)下正流行的Vlog 時(shí)政新聞短視頻，以記者的親身體驗(yàn)、實(shí)地活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)來(lái)解讀事件，消解了時(shí)政報(bào)道的嚴(yán)肅性，通過(guò)人文關(guān)懷的情感溫度使新聞報(bào)道更“接地氣”，成為時(shí)政新聞的重要輔助報(bào)道形式。2021 年5 月12 日，習(xí)近平總書記到河南南陽(yáng)醫(yī)圣祠和藥益寶艾草制品有限公司考察，央視新聞在常規(guī)電視報(bào)道之外，通過(guò)新聞客戶端、新媒體平臺(tái)公眾號(hào)發(fā)布了時(shí)政Vlog《穿越千年遇見你》，視頻中記者現(xiàn)場(chǎng)感受灸療，爬到艾草堆上查看藥材情況，在加工車間“當(dāng)工人”，在醫(yī)圣祠參觀，以輕松俏皮的形式為觀眾展示中醫(yī)智慧，增強(qiáng)了視頻的趣味性與感染力。時(shí)政Vlog 中記者作為Vlogger成為主要表現(xiàn)對(duì)象，“人”的主體地位得到凸顯，通過(guò)建立好感度來(lái)促進(jìn)新聞的有效傳播。

加強(qiáng)場(chǎng)景化、交互性，融合不同受眾的期待視野。“期待視野”(Horizon of Expectations)是“閱讀一部作品時(shí)讀者的文學(xué)閱讀經(jīng)驗(yàn)構(gòu)成的思維定向或先在結(jié)構(gòu)”。[4]電視新聞的跨媒介敘事必須考慮新媒體受眾的期待視野，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是要考慮新媒體受眾想看到什么，為什么要看，想怎樣看。新媒體受眾得益于新媒介技術(shù)的開放性、互動(dòng)性，對(duì)新聞傳播的參與度更高，對(duì)新聞文本的意義闡釋更加主動(dòng)。因此，電視新聞的敘事文本要轉(zhuǎn)譯到新媒體平臺(tái)，就必須加強(qiáng)新文本的場(chǎng)景化、交互性，滿足新媒體受眾對(duì)“在場(chǎng)”體驗(yàn)的需求。

新聞傳播形式從單一的文字表述到圖文并茂再到視頻影像，如今正向著以AR/VR 技術(shù)為導(dǎo)向的具身性、場(chǎng)景化傳播邁進(jìn)。AR 技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景與虛擬內(nèi)容的結(jié)合，使其在同一時(shí)空下同時(shí)出現(xiàn)，讓AR 用戶能夠主動(dòng)與AR內(nèi)容進(jìn)行交互，也可以創(chuàng)建出虛擬仿真場(chǎng)景，使用戶沉浸其中。對(duì)于新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，VR/AR 技術(shù)能夠使用全息圖像來(lái)講述事實(shí)，讓受眾視角與攝像機(jī)視角重合，將受眾“帶到”現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)虛擬互動(dòng)，這種沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蜃屖鼙姼惺艿叫侣劦恼鸷沉Α?019 年2 月19 日，央視新聞客戶端正式開通VR 頻道，包括全景圖片新聞、360 度視頻新聞、VR 視頻新聞報(bào)道等，主要欄目有《VR 任意門》《VR 溫馨故事》《VR 事件》《VR 緊急情況》，旨在為受眾帶來(lái)“身臨其境”的新聞視覺體驗(yàn)。浙江新聞客戶端在2016 年G20 杭州峰會(huì)報(bào)道中采用了“VR+ 交互+ 故事”的表達(dá)方式，打造了兩件創(chuàng)意H5 作品《敲開一道門 愛上一座城》和《再過(guò)100 天 歡迎來(lái)我家》，為受眾提供了可交互可探索的體驗(yàn)。2022 年11 月9 日是第31 個(gè)全國(guó)消防日，人民視頻聯(lián)合3 家部委官方賬號(hào)共同推出以H5 為載體的新時(shí)代消防英雄群像融媒體作品《當(dāng)我穿上“火焰藍(lán)”》，通過(guò)AI 換臉技術(shù)，受眾可一鍵生成專屬消防員的“場(chǎng)景照”，該產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“刷屏式”火熱傳播，全網(wǎng)覆蓋受眾6000 萬(wàn)人次，用超強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)傳播“政能量”。

注重社交性、生活化，營(yíng)造交流感。新媒體平臺(tái)的算法推薦機(jī)制能夠滿足用戶的個(gè)性化需求，這與新媒體的社會(huì)化媒體屬性相吻合。與傳統(tǒng)的“大眾門戶”模式不同，新媒體的信息傳播是典型的“個(gè)人門戶”模式，“用戶運(yùn)用社會(huì)化媒體并不是為了生產(chǎn)信息，而是通過(guò)生產(chǎn)信息來(lái)擴(kuò)大自己的社交圈子，獲得更多人的關(guān)注”。[5]電視是面向公眾的媒體，自然無(wú)法滿足受眾個(gè)體化的社交需求，而新媒體卻在這一點(diǎn)最具優(yōu)勢(shì)，能夠給予受眾更加生活化、個(gè)性化的體驗(yàn)。因此，小切口選題、對(duì)話式語(yǔ)態(tài)、個(gè)體化視角和生活化用語(yǔ)是電視新聞工作者在新媒體平臺(tái)慣用的表達(dá)方式，以此來(lái)重塑新聞話語(yǔ)，更加貼近新媒體用戶的媒介使用習(xí)慣。比如2021 年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，中央電視臺(tái)“小央視頻”欄目推出大量短視頻解讀“兩會(huì)”，央視新聞客戶端推出的《熱搜第一！建議：允許退休獨(dú)生子女父母隨子女落戶》《父親休產(chǎn)假！白巖松認(rèn)為應(yīng)該上熱搜》《全國(guó)政協(xié)委員唐江澎：什么是好的教育？》等報(bào)道就是新媒體報(bào)道的典范，聚焦小切口，反映大民生，在社交媒體衍生出了各種討論話題，有效提升了主流媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。親切與親近是新媒體報(bào)道的靈魂，芒果TV 獻(xiàn)禮“兩會(huì)”的特別節(jié)目紀(jì)錄片《微光者》，關(guān)注平凡崗位上的基層工作者的“小”故事，為全國(guó)“兩會(huì)”的勝利召開營(yíng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

媒介作為信息的載體，對(duì)新聞的敘事話語(yǔ)有著巨大的影響作用。電視與新媒體具有不同的新聞敘事話語(yǔ)，新聞主播在電視上播新聞側(cè)重于“直視觀眾”，建立起“我對(duì)你說(shuō)”的傳受關(guān)系，新媒體則更傾向于在主播、記者和受眾之間營(yíng)造“我和你聊”的對(duì)話氛圍，構(gòu)建三者的擬態(tài)社交關(guān)系，模擬出“朋友交談”的對(duì)話語(yǔ)態(tài)。比如央視《新聞聯(lián)播》開設(shè)的新媒體欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，消解了原來(lái)的新聞主播身份屬性，讓一貫刻板嚴(yán)肅的新聞聯(lián)播主持人以常態(tài)化的生活形象出現(xiàn)在受眾面前，為此該欄目專門按照手機(jī)豎屏結(jié)構(gòu)來(lái)取景構(gòu)圖，給受眾以連線對(duì)話的感覺，并且嚴(yán)格依照“說(shuō)”聯(lián)播的日常對(duì)話語(yǔ)態(tài)來(lái)傳遞新聞信息，貼近新媒體受眾的語(yǔ)言特點(diǎn)和接受習(xí)慣。主播出境不再拘泥于演播室形式，而是走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，領(lǐng)著受眾“看現(xiàn)場(chǎng)”“說(shuō)新聞”，用戶可以在評(píng)論區(qū)留言，使用“彈幕”發(fā)表意見，主播有時(shí)還會(huì)念出這些彈幕文字，更具互動(dòng)性和同場(chǎng)感。

電視新聞跨媒介敘事應(yīng)注意的問(wèn)題

電視新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)充分發(fā)揮全媒體傳播矩陣的作用，積極進(jìn)行新聞的跨媒介傳播，這就要尊重媒介差異，重構(gòu)新聞的敘事文本，只做“搬運(yùn)工”是不行的，但是一味迎合新媒體受眾的趣味也是不可取的。因此，電視新聞的跨媒介敘事必須注意以下問(wèn)題。首先，新媒體新聞的敘事不可以損害新聞的專業(yè)性，尊重新媒體受眾的需求不等于迎合他們的低俗趣味，不能為了迎合而故意制造噱頭?？缑浇閿⑹驴梢韵肮俜礁小?，但是一定要保持“官媒”屬性，保持主流媒體的話語(yǔ)權(quán)威性。其次，電視新聞的跨媒介敘事要謹(jǐn)防情緒化表達(dá)，在選擇題材時(shí)要慎之又慎，不要刻意選用煽情內(nèi)容，新媒體受眾熱衷于話題討論，容易形成“集群效應(yīng)”，導(dǎo)致情緒被放大和激化，一定要正確使用共情策略，保持新聞的客觀性，電視新聞作為主流媒體不應(yīng)過(guò)分追求流量。最后，新聞主播、記者要保持“新聞人”的儀態(tài)，不可太過(guò)接近日常生活形象，作為新聞事件的陳述者，自身形象事關(guān)媒體的公信力，一旦主播或記者的新媒體形象與電視形象產(chǎn)生巨大反差，會(huì)影響受眾對(duì)新聞信息的接受與理解。綜上所述，全媒體語(yǔ)境下電視新聞的跨媒介敘事仍要把保持新聞的真實(shí)性和專業(yè)度作為第一要義，新聞工作者作為專業(yè)人員一定要秉持職業(yè)精神，成為主流價(jià)值觀的宣傳者和踐行者。

結(jié)語(yǔ)

新聞內(nèi)容不管在哪種媒介進(jìn)行傳播，都是對(duì)新聞事實(shí)的呈現(xiàn)，每一個(gè)敘事文本都必須堅(jiān)守真實(shí)性原則，利用各自的媒介優(yōu)勢(shì)為受眾提供不同角度、不同形式的報(bào)道。因此，電視新聞的跨媒介敘事要充分把握各種媒介的特性，讓它們?cè)谛侣剤?bào)道中各有發(fā)揮。電視新聞是依據(jù)電視媒介特性進(jìn)行的生產(chǎn)制作，以電視為載體進(jìn)行信息呈現(xiàn)，電視觀眾一般是被動(dòng)接受內(nèi)容，但是當(dāng)下的新媒體受眾則完全不同，他們會(huì)對(duì)新聞文本進(jìn)行個(gè)性化的附加闡釋、再傳播，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行各種傳播互動(dòng)。在全媒體背景下，現(xiàn)在的電視新聞能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同制作與全面?zhèn)鞑?，做到“一次采集、多種生成、多元分發(fā)”，在這種情況下只有做好電視新聞的跨媒介敘事，才能強(qiáng)化新媒體受眾的黏性，形成電視新聞的全媒體傳播力，發(fā)揮出新型主流媒體的輿論引領(lǐng)作用。