□陳美林

近年來，數(shù)字化科技突飛猛進，各類電子信息產(chǎn)品不斷迭代更新，也使受眾對信息的需求趨向碎片化。如何適應(yīng)受眾新的閱讀習慣，各大傳統(tǒng)媒體紛紛在新媒體上尋求新的突破，江蘇省東臺市融媒體中心也不例外。人物短視頻作為新媒體業(yè)務(wù)板塊中重要的一類報道形式，在縣級融媒的原創(chuàng)作品中占有較大比重，而且相較于時政短視頻、突發(fā)性事件短視頻，人物短視頻顯然比較容易出彩。

適應(yīng)時代需求，短視頻發(fā)展勢在必行

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，從國家戰(zhàn)略層面對縣級融媒體中心建設(shè)提出了發(fā)展要求，指明了發(fā)展方向。隨后各縣級媒體紛紛試水融媒發(fā)展，而新媒體業(yè)務(wù)是最先融合的一個板塊。作為新媒體原創(chuàng)作品中占比較大的人物短視頻，其發(fā)展因為迎合了時代的發(fā)展、受眾的需求，在縣級融媒體中占據(jù)一席之地。

媒體融合之前，短視頻已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體上出現(xiàn)。更快捷、更有效地向大眾傳播信息是新聞時效性最大的體現(xiàn)，電視最快也在當天的某一個或幾個時間段才會將信息播出，報紙最快也要在第二天早上才會將信息呈現(xiàn)在讀者眼前，為了不讓新聞成為明日黃花，早在媒體融合之前，縣級傳統(tǒng)媒體就在手機報、微信、微博、網(wǎng)站、客戶端上不斷投入力度，短視頻也就是在這一階段萌芽。作為江蘇省首批縣級融媒體中心建設(shè)試點，東臺市融媒體中心組建于2019年6月18日，然而早在2017年，東臺市融媒體中心前身單位之一——東臺日報社，就已經(jīng)試水短視頻發(fā)展，特別是在人物通訊的報道過程中往往會使用短視頻形式。剛開始的短視頻制作比較簡單，以碎片化記錄、現(xiàn)場實錄為主，發(fā)布渠道更多的是插入在微信中進行發(fā)布。到2019年左右，東臺市融媒體中心從人物短視頻入手，進行了短視頻策劃，使其不再是微信的附屬，而成為單獨的作品進行傳播。這類短視頻在單純記錄的同時也加入了編輯思維、剪輯藝術(shù)，無論是可讀性還是藝術(shù)性，均得到極大提高，傳播影響力也迅速提高。特別是2021年初注冊視頻號之后，東臺市融媒體中心更是以月均五六十條視頻的規(guī)模發(fā)展壯大。

短視頻憑借自身優(yōu)勢，在縣媒融合中凸顯先鋒作用。從文字到圖片再到短視頻，縣級融媒體的發(fā)展也是一個不斷迎合受眾閱讀習慣的過程。短視頻之所以能夠在短時間內(nèi)迅速擁有龐大的用戶，和其“短、平、快”的三大優(yōu)勢密不可分。短，指短視頻的時長。就東臺市融媒體中心的人物短視頻生產(chǎn)來看，短視頻的時長相比電視人物新聞以及宣傳片視頻精煉了許多，絕大多數(shù)短視頻在3 分鐘左右，不少短視頻甚至只有10 秒左右。因為時長縮減，創(chuàng)作人員會盡量保留最精彩的內(nèi)容，避免無謂的拖沓和反復(fù)。此外，短時長更符合受眾碎片化閱讀的習慣，隨時隨地都可以暢快地進行視頻閱讀欣賞。平，指短視頻接地氣。在新媒體時代，人人都是媒體人，相比電視新聞的采集需要攝像機、采編系統(tǒng)，短視頻的拍攝無論是專業(yè)人員還是業(yè)余人員，無論是照相機還是手機都可以創(chuàng)作。而在剪輯上，人物短視頻可以采用Premiere 進行剪輯，也可以使用剪映，甚至可以在手機上直接進行剪輯。東臺市融媒體中心的短視頻起初靠的就是一部照相機，技術(shù)人員自學Premiere。短視頻人物新聞的低制作門檻，讓更多文字記者、攝像記者愿意嘗試，因而短視頻也就成為縣級融媒體轉(zhuǎn)變最快的一個領(lǐng)域?？欤付桃曨l的傳播速度。在互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境下，隨著流量費用的降低以及4G、5G 的發(fā)展和普及，短視頻制作完成后便可以隨手在抖音、快手等短視頻平臺實現(xiàn)即時發(fā)布，不需等定點頻道，可想其傳播也就是一瞬間的事情。

壯大人才隊伍，新型復(fù)合人才成為媒體競爭的關(guān)鍵。對于新聞單位來說，短視頻對員工能力的要求更高。就東臺市融媒體中心的新媒體隊伍來看，短視頻內(nèi)容制作的三名人員均是集攝像、剪輯、美工為一身的一專多能型人才。人物短視頻和時政短視頻、事件短視頻不同，在策劃和包裝上均需精心設(shè)計，因而一部優(yōu)秀的人物短視頻作品的誕生，離不開導(dǎo)演、文案、攝像、剪輯、美工等人員的參與。以東臺市融媒體中心2021年度的獲獎作品《他的家兒別樣紅……》為例，該視頻由部門主任策劃，拍攝和剪輯是一人所為，封面圖使用PS 進行設(shè)計制作，文案是文字記者專門采寫，由制作人員轉(zhuǎn)為視頻語言。近年來，東臺市融媒體中心加大了對短視頻制作的考核力度，號召全體記者一專多能、多能一精，成為東臺市融媒體中心的中堅力量。越來越多的原電視記者、報紙記者在人物短視頻制作上有所作為，凡大型活動必有他們在現(xiàn)場，凡人物專題策劃必有他們的出謀劃策。

脫胎于傳統(tǒng)媒體，帶著濃濃的時代印記

近年來，東臺市融媒體中心先后推出了不少人物短視頻產(chǎn)品，《東臺十二時辰》《印象東臺》《我們都是追夢人》等人物系列，一個個精心制作的人物視頻，以獨特的視角、流暢的畫面、明快的節(jié)奏迅速俘獲一批粉絲。視頻推出后，不少單位和部門都找上門尋求視頻合作，推廣和宣傳本單位的先進人物。研究這些人物短視頻不難發(fā)現(xiàn)，脫胎于電視和報紙的東臺市融媒體中心，在短視頻制作上帶有濃濃的傳統(tǒng)媒體印記。

在人物選擇上，以典型宣傳為主。通過典型人物的獨特魅力去樹立榜樣，傳遞主流價值觀，人物短視頻的創(chuàng)作是縣級融媒創(chuàng)作的初衷之一。2019年，東臺市融媒體中心推出系列人物短視頻“我們都是追夢人”，采訪對象涉及各行各業(yè)，有企業(yè)技術(shù)工人、教師、環(huán)衛(wèi)工人、政務(wù)服務(wù)人員等，然而分析這些人物不難發(fā)現(xiàn)，這些人物均是本行業(yè)的典型人物，甚至有不少是已經(jīng)在報紙和電視上宣傳過的。在視頻創(chuàng)作者以及被宣傳單位看來，短視頻宣傳是一種全新的視角，比報紙宣傳接受度高，比電視新聞藝術(shù)性高，而且多數(shù)的人物短視頻作品都可以被宣傳單位用在各個宣傳板塊。不僅是“我們都是追夢人”系列，目前東臺市融媒體中心推出的人物短視頻對于采訪對象的選取角度和選取對象，基本仍然延續(xù)了報紙、電視新聞人物的選擇眼光，即人物身份特殊、取得成績顯著、社會影響力較大。量化計算后發(fā)現(xiàn)，典型人物占比超過85%，普通人物的短視頻宣傳占比不到15%。畢竟典型人物自帶流量，往往會取得較好的宣傳效果。在媒體融合的背景下，該人物短視頻的團隊一次創(chuàng)作，可以同時進行報紙、電視、短視頻制作，三項成品各具特色，這也是融媒發(fā)展的必然要求。

在敘事方式上，以傳統(tǒng)敘述為主。幾年的探索下來，東臺市融媒體人物短視頻創(chuàng)作累積了一定的經(jīng)驗，就敘事方式來看，該中心近年來推出的作品大多以線性敘事方式為主。在系列視頻作品《東臺十二時辰》中，12 部作品中就有10 個作品是以跟蹤被采訪對象的工作進行記錄，時間線、工作流程線在作品中表現(xiàn)特別明顯。線性敘事是報紙人物通訊和電視人物通訊的報道經(jīng)常采用的一種敘事方式，優(yōu)勢是條理清晰、呈現(xiàn)完整，然而沖擊力稍有欠缺，少有讓人耳目一新、眼前一亮的感覺。對比東臺市融媒體中心的人物短視頻和電視人物專題，人們不難看到在素材的組合和節(jié)奏上相似度極高，因為符合電視的創(chuàng)作需求，不少人物短視頻甚至可以直接在電視人物專題上播出。不過，近年來東臺市融媒體中心在人物短視頻制作上也開始汲取大城市、大媒體的創(chuàng)作方式，做出了一定的改變，比如在《東臺十二時辰》中，就有兩件作品是采取片段組合式的敘事方式，放大細節(jié)增強真實感，引發(fā)受眾共鳴。短視頻敘事方式的變化，事實上也在倒逼融媒體電視新聞的改革和創(chuàng)新。

在技術(shù)手段上，以原汁原味為主?？萍嫉倪M步體現(xiàn)在方方面面，新聞生產(chǎn)也深受影響，短視頻的制作更是離不開技術(shù)。觀看東臺市融媒體中心制作的人物短視頻，也可以看到一些現(xiàn)代攝像、剪輯藝術(shù)的運用，不過就整體來看，其人物短視頻制作還是建立在傳統(tǒng)視頻剪輯的基礎(chǔ)上。真實還原現(xiàn)場，恰當使用同期聲、背景聲，放慢或加快畫面進度，放大精彩瞬間，這些傳統(tǒng)電視新聞上經(jīng)常采用的技術(shù)手段，在人物短視頻的制作上也得到了充分彰顯，以原汁原味帶來新聞的真實性和貼近性。而新聞的要求，也使得技術(shù)在人物短視頻的創(chuàng)作上只是輔助，內(nèi)容才是核心，通過抓取最感人的畫面和最感人的言語，真實反映人物精神內(nèi)涵，才能耐人尋味。

堅守內(nèi)容為王，質(zhì)量至上贏得出彩幾率

從2019年起，東臺市融媒體中心就開始參與江蘇省市各類融媒短視頻的評獎活動，三年內(nèi)，共計15 件視頻作品在中國縣市區(qū)域新聞獎、省縣市好新聞獎中獲獎，三年都有作品獲評江蘇省縣市好新聞一等獎，其獲獎數(shù)量已經(jīng)超過了該中心報紙和電視條線的獲獎總數(shù)。這些獲獎作品中，除了一個移動直播獎項和一個視頻消息獎項，其余13件獲獎作品均為人物短視頻。相比江蘇省市級新聞媒體，縣級融媒在其他獎項上競爭力稍弱，然而人物短視頻的獨特性、唯一性，則成為縣級融媒體的突破口。和其他新聞體裁一樣，人物短視頻也要堅持內(nèi)容為王，質(zhì)量至上，如此才能贏得出彩幾率。

選擇兼具故事性和時代性的人物。對于人物短視頻來說，人物的選擇直接奠定了新聞價值。東臺市融媒體中心2021年度的獲獎作品《他的家兒別樣紅……》就選擇了一個普通農(nóng)民，他喜好收藏毛主席像章、毛主席語錄及毛主席、鄧小平、習近平等著作及教育圖書以及老報紙、革命樣板戲老唱片、紅色影音磁帶等，是一位“紅色收藏家”。他利用自家三間房屋進行藏品布展，并免費向社會開放。堅持50 多年的紅色收藏以及自辦紅色展館本身就具有很強的故事性，尤其在建黨百年之際推出這部紅色題材的人物短視頻，更是具有較強的時代意義。不出所料，該作品最終獲得了2021年度江蘇省縣市好新聞一等獎。細看東臺市融媒體中心人物短視頻的采訪對象可以發(fā)現(xiàn)，人物除了具有典型示范意義外，還會將故事性和時代性相結(jié)合。例如，《25倍！周雪琴——我的小康不是夢》《這群東臺青年與“飛機”結(jié)下了不解之緣》等視頻作品，既展示了某個領(lǐng)域人物獨特的經(jīng)歷和取得的成績，還引導(dǎo)采訪對象將話題盡量往時代主題上靠攏?！?5 倍！周雪琴——我的小康不是夢》這部作品是小康社會主題，《這群東臺青年與“飛機”結(jié)下了不解之緣》是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)主題，均符合當下的時代背景，因此這些作品都具有時代精神，能夠取得較好的報道效果也在情理之中。

凸顯人物特征展現(xiàn)其精神內(nèi)涵。2021年，東臺市融媒體中心有一件獲獎作品令人意外，《900 多人入畫，東臺版“清明上河圖”來啦》無論是題材還是人物，均有很強的新聞性，然而因為采訪對象自身原因，我們拍攝到的畫面極其有限，主要以部分同期聲加畫面展示為主，然而這件作品卻獲得了江蘇省縣市好新聞二等獎。分析獲獎原因發(fā)現(xiàn)，我們將有限的鏡頭全部對準了老人的神態(tài)以及畫作本身，介紹了一位熱愛繪畫藝術(shù)幾十年，耄耋之年依然筆耕不停，即便遭受生活重創(chuàng)也要努力完成人生夢想的執(zhí)著老人。這種聚焦反而取得了主題集中、精神彰顯的效果，在一定程度上彌補了拍攝素材的不足。同樣，獲得2019年江蘇省縣市融媒優(yōu)秀作品一等獎的短視頻作品《不為人知的“聽漏工”他們只在半夜工作》也是聚焦放大了“半夜”這個關(guān)鍵詞，以周遭的安靜、城市的入睡凸顯聽漏工甘于寂寞、甘于奉獻的精神內(nèi)涵。人物短視頻作品，歸根到底是要凸顯一個人物，因而人物故事本身以及人物的精神世界就是一部人物短視頻作品成功的關(guān)鍵。主題可以選取，技術(shù)可以提升，但是人物和故事則是獨一無二的新聞點，不可再造，必須具備真實性，具備感染力，如此才是一部好的短視頻新聞作品。

導(dǎo)演思維和新聞手段相互融合。對于新聞單位來說，產(chǎn)品的新聞性是其生存的根本，然而在自媒體人的競爭之下，單純的新聞性已經(jīng)不能完全符合受眾需求，特別是隨著受眾文化層次的提高，更是對短視頻作品的藝術(shù)性和沖擊力提出了更高要求，這就需要創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變思路，那么導(dǎo)演思維就是一個切入點。在進行《王古青和他的訂制菜園》這件視頻作品的創(chuàng)作時，東臺市融媒體中心創(chuàng)作團隊先后三次采訪，第一次是先期采訪，了解人物的大概故事，形成拍攝大綱；第二次采訪則是根據(jù)拍攝大綱現(xiàn)場拍攝需要的素材；第三次采訪則是因為獲得最新進展，需要進行補充拍攝。在剪輯的過程中，也基本上按照先期制定的大綱進行的。為在視覺上有沖擊力，標題進行了藝術(shù)字設(shè)計，封面圖選取了采訪對象輪椅前行的那一幀，在畫面選取上，除了聚焦人物本身，還穿插了不少空鏡頭，同時配上淺淺的背景音樂，從而提高作品的藝術(shù)性。這件作品獲得了當年的江蘇省縣市好新聞二等獎。同樣，東臺市融媒體中心在建黨百年推出的“紅色檔案”系列報道均是在新聞性的基礎(chǔ)上進行導(dǎo)演式創(chuàng)作。該作品創(chuàng)作過程中，素材的收集、先期文案設(shè)計、鏡頭轉(zhuǎn)換、主持人穿插均進行了精心設(shè)計，使得系列作品具有風格統(tǒng)一、制作流程系統(tǒng)化、導(dǎo)演元素明顯等特征。

結(jié)語

一部優(yōu)秀的人物短視頻作品是多方面因素共同作用的結(jié)果，從東臺市融媒體中心這幾年的短視頻發(fā)展來看，新媒體時代人物短視頻是重要的突破口，也是媒體人“兵家必爭之地”。如何贏得受眾，在激烈的競爭中分得一杯羹，東臺市融媒體中心無疑進行了有益的探索。講究新聞性、時代性、藝術(shù)性，瞄準受眾需求的“風向標”，如此，便能創(chuàng)作出高質(zhì)量的人物短視頻作品。