電視財經(jīng)類節(jié)目在媒體融合背景下的創(chuàng)新路徑探析

□王云淼

近年來，伴隨著我國經(jīng)濟高速增長和傳媒業(yè)發(fā)展，開始掀起了傳媒財經(jīng)熱。在傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合大背景下，電視財經(jīng)類節(jié)目在不斷發(fā)展和競爭中呈現(xiàn)出節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新和樣態(tài)迭代的趨勢，由原先以電視財經(jīng)訪談、綜合資訊類財經(jīng)節(jié)目、評論類財經(jīng)節(jié)目、故事類財經(jīng)節(jié)目為主的幾大類型向新型融媒樣態(tài)發(fā)展變化。

把握經(jīng)濟脈動，講好財經(jīng)故事

財經(jīng)節(jié)目往往緊跟經(jīng)濟發(fā)展動向，力求滿足受眾對財經(jīng)信息的需求。有專家預測，2023年中國經(jīng)濟增速將達到5%，且在2035年遠景目標的驅(qū)動下，政策方面也會轉(zhuǎn)向鼓勵經(jīng)濟增長，而經(jīng)濟政策的主要發(fā)力點可能趨向于消費端，因而財經(jīng)類節(jié)目發(fā)展向好。今天，電視財經(jīng)類節(jié)目如何利用新媒體賦能，是節(jié)目創(chuàng)作團隊關心的話題，將這些專業(yè)內(nèi)容通過新媒體形式和新媒體平臺輸出，能夠打破大屏端時長等限制，為廣大財經(jīng)受眾提供更好的服務及互動體驗。

靠近熱點話題，關注流量風向，延展選題范圍。就電視財經(jīng)類節(jié)目而言，傳統(tǒng)的節(jié)目形式受到電視特點影響，很多內(nèi)容受到節(jié)目時長、播出周期的限制，讓很多觀眾按下了換臺鍵。為改變這樣的情況，現(xiàn)如今的電視財經(jīng)類節(jié)目正努力向觀眾靠攏，盡量選擇觀眾都關心的社會經(jīng)濟熱點進行報道，在選題上一直希望做到專業(yè)化與話題性達到邊際效應最大化。在尋找平衡點的過程中，近年來電視財經(jīng)節(jié)目選題越來越靠近泛財經(jīng)，即社會大眾普遍感興趣、普遍“聽得懂”的內(nèi)容，選擇觀眾最需要的財經(jīng)內(nèi)容，這些都是節(jié)目組的重點內(nèi)容。新媒體的迅速發(fā)展讓人們能夠快速捕捉到當今最火爆的話題、最具流量的熱點，而財經(jīng)節(jié)目可以從中挖掘適合的內(nèi)容。如在2023年央視春晚中，喜劇演員沈騰等人表演的小品《坑》，共擁有四個微博熱搜，有分析認為這幾個熱點被探討的背后蘊含了價值10 億元的商業(yè)內(nèi)容。這一情況被很多財經(jīng)媒體捕捉到并爭相做出了分析，名為“大江戶解局”的公眾號題為《沈騰在春晚挖的坑，價值10 個億》的發(fā)文獲得了“10 萬+”的閱讀量。這個數(shù)據(jù)證明了自帶流量的話題能夠引發(fā)更多關注。因此，財經(jīng)類節(jié)目在選題上關注流量話題是可行之舉。

抓住特定人群，設計具有針對性的選題。財經(jīng)節(jié)目的話術并非充斥著高端術語才會引起關注，必須選擇針對性強的人群和主題才能引發(fā)共鳴，做好垂類節(jié)目必將實現(xiàn)突破。東方衛(wèi)視播出的《來點財經(jīng)范兒》節(jié)目，通過請年輕人與財經(jīng)人物同臺對話的方式，選擇年輕人關注的話題，以形式多樣、語態(tài)新穎的方式吸引了更多年輕受眾。節(jié)目中年輕人向經(jīng)濟學者和其他行業(yè)的嘉賓表達對未來該選擇哪些職業(yè)、哪些職業(yè)會被淘汰的看法和擔憂，戳中當代年輕人的痛點，展現(xiàn)不同領域人群對這些問題的觀點，讓專業(yè)的財經(jīng)內(nèi)容以更加年輕化的表達傳達給受眾，講述中國經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述節(jié)目自身的財經(jīng)洞察以及對熱點經(jīng)濟問題的理性態(tài)度。在疫情期間，《來點財經(jīng)范兒》根據(jù)整個上海的防疫情況、復工復產(chǎn)過程等信息推出了《脈搏上海：在疫情大考中凝聚上海金融力量》《韌性上海——復工復產(chǎn)管理筆記》《如何重聚城市煙火氣》等報道，抓住當時在上海生活的人們關心的話題，講述了多個溫暖的、貼近生活的故事，不僅令人動容，而且期期不離財經(jīng)主題，闡釋了疫情對商業(yè)模式、就業(yè)機會、職業(yè)價值所帶來的影響。通過抓住特定年齡、特定背景下人們面對的同一環(huán)境，進行了多期節(jié)目制作，引發(fā)了社會關注，全網(wǎng)瀏覽量超過5 億。

以小見大，以微觀現(xiàn)象為切口講故事。山西廣播電視臺財經(jīng)頻道播出的《投資山西》是一檔服務山西的財經(jīng)類節(jié)目，節(jié)目主要關注山西省內(nèi)的招商引資政策以及企業(yè)在山西投資發(fā)展的熱點和焦點。節(jié)目在內(nèi)容中并不是簡單地整合財經(jīng)資訊、政府政策，而是以講故事和訪談相結(jié)合的形式展示了企業(yè)落戶山西的發(fā)展情況和面臨的問題與挑戰(zhàn)。在關注山西崛起的專精特新“小巨人”企業(yè)時，節(jié)目組根據(jù)每個企業(yè)的情況進行實地拍攝，講述企業(yè)發(fā)展中的亮點。如某期節(jié)目選擇了一家做路面材料的公司，從一段旅游公路為切口，講述這家公司如何從最初只面向省內(nèi)銷售產(chǎn)品到后來把生產(chǎn)的環(huán)保材料鋪設到全國多地的故事，同時結(jié)合訪談形式，讓觀眾更加直觀和全面地了解相關信息，使得節(jié)目效果非常好。

財經(jīng)節(jié)目對團隊人員的要求很高，要把財經(jīng)觀點轉(zhuǎn)化為生動的故事，需要精心巧妙設計，展現(xiàn)表面信息隱含的細節(jié)、解釋、情感、態(tài)度、立場和數(shù)據(jù)資料，節(jié)目主創(chuàng)人員應剖析節(jié)目所要展現(xiàn)的內(nèi)容。在節(jié)目中講故事的方式可以是巧妙的，場景不拘泥于演播室，但要求節(jié)目的每個節(jié)點蘊含有效信息，通過精心設計和故事化講述，去傳播財經(jīng)節(jié)目要傳達的內(nèi)容。

打通大小屏，實現(xiàn)融媒互動傳播

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能技術的發(fā)展，傳媒業(yè)已經(jīng)進入了以智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、平板電腦、智能手機為代表的跨屏時代。對此，電視財經(jīng)類節(jié)目必須依托各種短視頻平臺，實現(xiàn)電視大屏與手機小屏的雙屏并軌、相互引流。

采取“直播+財經(jīng)”模式，推進跨屏聯(lián)動。隨著社會公眾對即時性和互動性強的直播方的愈加青睞，網(wǎng)絡直播在傳播領域扮演著越來越重要的角色，網(wǎng)絡直播也被引入電視財經(jīng)類節(jié)目中。許多財經(jīng)節(jié)目都開辦了“財經(jīng)論壇直播”板塊，使投資者與財經(jīng)大咖直接互動交流，讓資深分析師和優(yōu)秀的財經(jīng)主播同時在線，投資者可以選擇自己喜歡的老師和主播進行有針對性地學習和交流，讓每一個投資者都可以較為全面、及時地了解財經(jīng)相關信息。

采取“線上+線下”模式，增強節(jié)目互動性。財經(jīng)節(jié)目的真正受眾并不僅是看完節(jié)目拍手一笑，更多的是希望通過節(jié)目了解經(jīng)濟規(guī)律、受到專家指點迷津準確捕捉財經(jīng)熱點，而新媒體平臺的功能正好能做到現(xiàn)場互動，當場解惑。近年來，電視財經(jīng)訪談節(jié)目不再拘泥于采訪者和受訪者的談話，而是力求通過創(chuàng)新節(jié)目形式展示豐富內(nèi)容，將錄制現(xiàn)場從演播室搬到嘉賓中間。如由騰訊新聞立春工作室與陽光傳媒截圖聯(lián)合出品的《楊瀾訪談錄——逐風者》第三季，節(jié)目采訪了各個領域的知名人士，其中一期的訪談嘉賓是泰康保險董事長陳東升，節(jié)目中并沒有只讓嘉賓坐在攝像機前講述自己的成功之路，而是拍攝專題片，讓主持人和嘉賓邊走邊聊，講述陳東升執(zhí)掌公司的商業(yè)理念，很自然地將受眾帶入節(jié)目之中。

目前，很多財經(jīng)高校都在各自的微信公眾號、抖音平臺定期開設財經(jīng)講座、財經(jīng)論壇的直播，利用大量的時間去講述一些專業(yè)的經(jīng)濟知識、解釋熱點現(xiàn)象，而且主講人大多是權威專家。財經(jīng)節(jié)目可以與其合作，讓高校專家在節(jié)目中講解財經(jīng)知識和解惑，為受眾提供更全面、更專業(yè)的信息。為增強受眾黏性，新媒體直播要常態(tài)化進行，形成規(guī)律，成為固定板塊，從而實現(xiàn)大小屏聯(lián)動。如受眾可以利用彈幕、評論等功能發(fā)表觀點，向主講人提問，而主講人可以實時作答。因此，節(jié)目創(chuàng)作團隊應當滿足受眾需求，利用好小屏的延展性和互動性做好節(jié)目，形成良性循環(huán)。

利用小屏打造衍生品，為大屏保駕護航。電視財經(jīng)類節(jié)目在播出后應積極打造全網(wǎng)聯(lián)動，在不同平臺深度運營，抓取受眾，培養(yǎng)自己的“鐵粉”。例如，可以結(jié)合主題，建立針對不同人群喜好的QQ 群、微信群、抖音賬號等；為喜歡理財?shù)娜私⒎窒砝碡斨R的平臺，為希望了解經(jīng)濟政策信息的人建立資訊平臺等，通過對垂直細分領域的二次深入，實現(xiàn)大小屏聯(lián)動和引流。

創(chuàng)新話語方式，讓財經(jīng)節(jié)目貼近生活

在傳統(tǒng)觀念中，財經(jīng)類節(jié)目是有門檻的，既要求節(jié)目主創(chuàng)具備相對專業(yè)的財經(jīng)知識，又要求受眾對財經(jīng)信息有所了解，甚至面對一些帶有深度的節(jié)目，觀眾能夠看懂部分財經(jīng)術語，此類節(jié)目無形中篩選了觀眾，自然也流失了部分觀眾。因此，電視財經(jīng)類節(jié)目應更加貼近生活，只有節(jié)目專業(yè)化與通俗化結(jié)合才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。

節(jié)目包裝形式更加生動鮮活。為了讓財經(jīng)節(jié)目出現(xiàn)在更多人的視野中，財經(jīng)節(jié)目的制作團隊看到了綜藝類節(jié)目親民、具有吸引力的特性，將經(jīng)濟信息內(nèi)核與綜藝節(jié)目形式相結(jié)合，使得越來越多的人更輕松地了解到當下的財經(jīng)熱點、投資訊息等。例如，深圳衛(wèi)視播出的《合伙中國人》和山西衛(wèi)視播出的《異想天開》，都屬于將創(chuàng)業(yè)投資類內(nèi)容轉(zhuǎn)化為真人秀和綜藝節(jié)目的形式。節(jié)目中創(chuàng)業(yè)者講述自己的項目和想要獲得投資的數(shù)額，再由投資人進行評判，這類節(jié)目的亮點在于以幽默或夸張的形式輸出當下熱度較高的財經(jīng)知識、投資方向，使得觀眾在觀看節(jié)目的同時了解哪些行業(yè)具備發(fā)展?jié)摿?，哪些領域是投資紅海，從而更好地幫助自己選擇合適的創(chuàng)業(yè)領域，受到了大眾的歡迎和好評。

以綜藝的形式傳播經(jīng)濟內(nèi)容。在網(wǎng)絡平臺上，很多節(jié)目的形式并沒有特別的界限劃分，在未來經(jīng)濟節(jié)目中也可以考慮融入其他節(jié)目形式，如在綜藝節(jié)目中搭載經(jīng)濟元素，往往更能夠吸引受眾。愛奇藝平臺播出的網(wǎng)絡綜藝《奇葩說》正體現(xiàn)了這點，節(jié)目的包裝和形式彰顯出當代年輕人的氣質(zhì)，而以辯論形式傳播的很多觀點，也利于年輕人接受和思考。值得一提的是，節(jié)目中請來了知名經(jīng)濟學家薛兆豐，薛教授的發(fā)言總是圍繞著經(jīng)濟學的各種理論觀點，將經(jīng)濟學知識融入到每一個話題當中，這就讓廣大觀眾獲得了一些經(jīng)濟知識。因此，電視財經(jīng)類節(jié)目也可以試著不拘泥于傳統(tǒng)的節(jié)目樣態(tài)、播出平臺，將財經(jīng)觀點與其他綜藝相結(jié)合來輸出，跨界組合能夠帶來更多的受眾群體和思想的碰撞，從而強化傳播效果。

打造財經(jīng)節(jié)目IP，進行多元價值開發(fā)

電視財經(jīng)類節(jié)目蘊含了很多經(jīng)濟信息和投資信息，嘉賓也多是權威的專家，而節(jié)目自身卻不賺錢，這是很多財經(jīng)類節(jié)目面臨的窘態(tài)。對此，電視財經(jīng)類節(jié)目應當依托自身優(yōu)勢，整合各方資源，打造自身IP，從多方面進行多元價值開發(fā)。

打造主持人IP，形成“知識型主持人+明星嘉賓”的節(jié)目風格。一檔節(jié)目的主持人和嘉賓體現(xiàn)了節(jié)目的定位和風格，越來越多的財經(jīng)類節(jié)目開始打造主持人或常駐嘉賓IP 來提升節(jié)目知名度，以個性化方式、鮮明的語言表達方式打造獨特的節(jié)目風格。如廣東衛(wèi)視播出的《鄧璐時間》是一檔紀錄片形式的高端財經(jīng)訪談，主持人鄧璐博士對話各領域的精英大咖，以她的視角來展現(xiàn)城市的經(jīng)濟發(fā)展、新時代科技領域的變化以及各行各業(yè)對未來的思考，節(jié)目形式融合了特效、視頻、圖片等元素，讓人耳目一新。又如廣東衛(wèi)視推出的老牌財經(jīng)節(jié)目《財經(jīng)郎眼》，由經(jīng)濟學者郎咸平擔任固定嘉賓，每期節(jié)目針對社會熱點進行剖析，以犀利的觀點、專業(yè)的經(jīng)濟知識傳遞節(jié)目內(nèi)容，收獲了一大批忠實觀眾。

生產(chǎn)衍生品，多渠道變現(xiàn)?！兜谝回斀?jīng)》在這方面建立了完整的全媒體產(chǎn)品，有專屬付費電視頻道、廣播頻率、網(wǎng)站、《第一財經(jīng)日報》《第一財經(jīng)周刊》等，而其主要盈利模式包括線上線下的廣告收入、出版刊物收入、客戶的專業(yè)資訊費。除了這種模式，電視財經(jīng)類節(jié)目還可以利用嘉賓資源和媒體的橋梁優(yōu)勢進行線下盈利，例如前文提到的綜藝類財經(jīng)節(jié)目，可以利用嘉賓資源打造財經(jīng)課程、模擬投資訓練營等方式，為有學習經(jīng)濟愿望的個人和教授課程意愿的個人同平臺牽線搭橋，實現(xiàn)線上播出節(jié)目、線下營收的轉(zhuǎn)化。

除此之外，不同媒體、節(jié)目之間進行聯(lián)動整合，降低制作成本。財經(jīng)媒體之間進行相互合作，可以有效降低制作成本，增加節(jié)目信息量。以美國《華爾街日報》為例，一則新聞先由《華爾街日報》報道，再由CNBC 電視臺跟進，接下來再由其旗下的雜志進行深度報道。這樣的融合模式將從業(yè)人員進行了整合，也將信息進行融合，大大縮減了報道成本，而各渠道的播出也實現(xiàn)了收益最大化。

專門針對受眾需求創(chuàng)建盈利產(chǎn)品。除了知識付費、廣告變現(xiàn)、生產(chǎn)衍生品、縮減制作成本外，電視財經(jīng)類節(jié)目的觀眾主要尋求的是理財知識和財經(jīng)資訊，節(jié)目盈利可從這方面入手。理財是個廣義的概念，每個人對個人財富的管理需求不同，而尋求適合自己的理財方式、理財知識卻需要長期的學習和積累。這時財經(jīng)節(jié)目可以從細分領域入手，細化理財衍生品，沉淀總結(jié)針對不同人群的付費理財內(nèi)容，從而實現(xiàn)節(jié)目盈利。

結(jié)語

隨著經(jīng)濟形勢向好發(fā)展和新媒體平臺的日臻成熟，電視財經(jīng)類節(jié)目想贏得更多話語權和社會影響力，就需要在原有的基礎上向更多領域去拓展節(jié)目寬度、深度、廣度，從節(jié)目選題、節(jié)目樣態(tài)、傳播平臺、包裝形式、專業(yè)背書、盈利模式等多方面創(chuàng)新財經(jīng)節(jié)目，延展節(jié)目縱深，讓節(jié)目具備專業(yè)觀點的同時更具可看性和服務性，真正貼近廣大受眾的生活，更好地發(fā)揮主流電視財經(jīng)媒體的作用。