新智慧廣電的可供性思考

□本刊特約評論員 江坤

國家對智慧廣電的發(fā)展高度重視，2020年11月3日，《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出加強(qiáng)國家重大文化設(shè)施和文化項(xiàng)目建設(shè)，推進(jìn)國家版本館、國家文獻(xiàn)儲備庫、智慧廣電等工程。2020年11月26日,《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》明確提出要加快升級傳播體系，深入實(shí)施智慧廣電戰(zhàn)略，打造智慧廣電媒體，發(fā)展智慧廣電網(wǎng)絡(luò)，一體化推動廣電5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和全國一網(wǎng)整合。圍繞高新視聽、多終端融合傳播等典型場景，推出一批應(yīng)用示范標(biāo)桿項(xiàng)目，加快廣電新基建和5G 應(yīng)用，打造廣電5G 應(yīng)用平臺，建設(shè)智慧廣電數(shù)據(jù)中心，推進(jìn)相關(guān)工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化。

5G 技術(shù)、云技術(shù)、AI 技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為廣電媒體從“村村通”實(shí)現(xiàn)“人人通”的發(fā)展目標(biāo)提供了可供性基礎(chǔ)。在智慧廣電的發(fā)展階段中，人工智能技術(shù)主要被應(yīng)用于內(nèi)容的傳播環(huán)節(jié)，而在內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，雖然有AI 主播、AI 剪輯等工具的加入，但總體上尚未動搖人的主體性地位。但是2022年以來，以ChatGPT 為代表的AIGC 領(lǐng)域前沿科技的大規(guī)模應(yīng)用使得智能技術(shù)大規(guī)模進(jìn)入廣電媒體的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，原本被認(rèn)為獨(dú)屬于人類的創(chuàng)造性工作有了人工智能技術(shù)的參與，智慧廣電進(jìn)入了新的發(fā)展階段。為與前一個(gè)階段進(jìn)行區(qū)分，可以將目前的階段稱為新智慧廣電發(fā)展階段。

新智慧廣電的可供性具體表現(xiàn)在：一是新智慧廣電為定制化的內(nèi)容生產(chǎn)提供了技術(shù)可供性，之前的智慧廣電雖然提出了定制化內(nèi)容生產(chǎn)的理想藍(lán)圖，但是在實(shí)踐上實(shí)現(xiàn)的是定制化傳播。而AIGC 技術(shù)的內(nèi)容生產(chǎn)模式可以真正為用戶按照其需求搜集整理內(nèi)容，并以用戶偏好的方式呈現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)定制化的內(nèi)容生產(chǎn)。二是新智慧廣電為提升整體內(nèi)容質(zhì)量提供了技術(shù)可供性。AIGC 技術(shù)提供的是一套類似于工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)流程，可以廣泛應(yīng)用于內(nèi)容潤色。雖然目前的AIGC 很難生產(chǎn)出超越人類的優(yōu)秀作品，但是可以通過內(nèi)容潤色的方式對原本質(zhì)量相對較差的作品進(jìn)行修改潤色，使內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)定保持在平均水平之上，極大提升了廣電媒體內(nèi)容生產(chǎn)的整體質(zhì)量。

然而，有研究者指出，現(xiàn)階段的AIGC 工具仍然存在諸多技術(shù)短板，目前的“AIGC 熱”在一定程度上是商業(yè)運(yùn)作

的結(jié)果。在克服算力短板、數(shù)據(jù)質(zhì)量短板問題之前，新智慧廣電仍然在以下方面具有不可供性。一是新智慧廣電技術(shù)在選題策劃中不具有完全的可供性。目前的AIGC 技術(shù)可以根據(jù)海量的公開資料進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，但尚不具有探索未知領(lǐng)域的可能性，這與選題策劃的要求剛好相悖。因此，AIGC 技術(shù)雖然在發(fā)現(xiàn)空白點(diǎn)方面具有一定幫助，但仍然不能取代媒體人的選題策劃職能。二是新智慧廣電技術(shù)在解決信息真實(shí)性問題上不具有可供性。在AIGC 技術(shù)的日常

使用過程中，普通用戶會發(fā)現(xiàn)他們是無法對信息的真實(shí)性做出判斷的。因此AIGC 技術(shù)也不能解決當(dāng)前新聞業(yè)面臨的后真相沖擊，甚至?xí)M(jìn)一步加劇這一問題，有待媒體人進(jìn)行改善。

可以看出，新智慧廣電媒體技術(shù)的介入并不能取代媒體人，而是為媒體人進(jìn)一步聚焦工作內(nèi)容、提升工作質(zhì)量

提供了更多可能。正如智慧廣電技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)生了一批新的頭部內(nèi)容生產(chǎn)者一樣，新智慧廣電技術(shù)的應(yīng)用也為廣大視聽媒體再次提供了“重新洗牌”和“彎道超車”的機(jī)遇。