廣電媒體融合發(fā)展路徑與前景探析

姜旭蓮

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣電媒體；融合發(fā)展

新媒體和傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)相比，具有多元性、互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性的全新特點(diǎn)，也因此可以吸引更大范圍的受眾。在新媒體時(shí)代，面對(duì)多種媒體形式融合的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)也將會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，而廣播電視如果想要實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，就需要實(shí)事求是，立足于當(dāng)下社會(huì)，將自身與社會(huì)融合起來(lái)，運(yùn)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，與新媒體時(shí)代相融合，不斷完善自身，實(shí)現(xiàn)形式、技術(shù)以及路徑方面的創(chuàng)新等，從而才能在激烈的市場(chǎng)中提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視的重要影響

新媒體的快速發(fā)展與崛起，離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用。隨著國(guó)民生活水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量急劇上升，同時(shí)人們對(duì)信息獲取的種類、內(nèi)容的要求不斷提高。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的廣播電視面臨著很大的挑戰(zhàn)，但是我們?cè)诿鎸?duì)挑戰(zhàn)時(shí)，也應(yīng)當(dāng)看到新媒體時(shí)代所帶來(lái)的機(jī)遇。新媒體時(shí)代的發(fā)展可以讓傳統(tǒng)廣播電視在信息獲取、信息技術(shù)、管理等方面實(shí)現(xiàn)顯著的提升，也可以更好地滿足廣大用戶在當(dāng)下時(shí)代更高的信息獲取需求，從而提升自身能力，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。在和新媒體時(shí)代進(jìn)行融合的同時(shí)，也要看到自身所具有的優(yōu)勢(shì)，如信息的可靠性、權(quán)威性更高。所以要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合新媒體的多元性、互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)進(jìn)行有效融合，起到互相依托、共同發(fā)展的作用。新媒體之所以發(fā)展如此迅速，在于其信息獲取較為方便、更加快捷，比較適合當(dāng)下人們獲取信息的需求。而廣播電視等傳統(tǒng)媒體在信息傳播上顯露出一定不足，從而逐漸失去了龐大的受眾群體。新媒體時(shí)代下廣播電視行業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展，就要充分迎合受眾群體，滿足其真實(shí)的需求。這就要求廣播電視行業(yè)和新媒體全面融合，構(gòu)建能夠滿足受眾群體真實(shí)需求的信息傳播平臺(tái)，從而激發(fā)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的活力。

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題

信息獲取不便捷

廣播電視等傳統(tǒng)媒體形式普遍具有的問(wèn)題就是受眾群體獲取信息不便捷，信息傳播較慢，這和傳統(tǒng)媒體自身的存在方式具有一定關(guān)系。在當(dāng)下的快生活時(shí)代，信息獲取不便捷就代表其處于被淘汰的邊緣，而傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)這樣的問(wèn)題也是由于沒(méi)有充分迎合受眾的需求。

信息存儲(chǔ)不完善

傳統(tǒng)廣播電視是不具有信息存儲(chǔ)功能的，這就代表其受眾群體想要獲取信息就只能獲取當(dāng)時(shí)的信息，之前的信息是無(wú)法再次獲取的，這和傳統(tǒng)媒體自身的形式有關(guān)。此外，廣播電視只是對(duì)信息資源進(jìn)行了傳播，卻沒(méi)有關(guān)注受眾群體真實(shí)的心理需求，也沒(méi)有更好地了解用戶，而且自身也沒(méi)有存儲(chǔ)相關(guān)信息的功能，也就讓受眾群體在想要獲取有關(guān)信息的時(shí)候無(wú)法查找到之前的相關(guān)信息。這也體現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播電視和新媒體相比，存在缺乏時(shí)效性以及信息存儲(chǔ)不完善的問(wèn)題。

用戶群體出現(xiàn)斷層

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)信息技術(shù)得到不斷提高與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在迅速崛起，而且人們的生活水平也在不斷地提高，人們獲取信息的渠道也呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢(shì)，各種信息傳播平臺(tái)相繼出現(xiàn)。但這些媒體平臺(tái)的受眾群體大多數(shù)是二十歲到五十歲的年齡，因?yàn)檫@些信息獲取的渠道大多數(shù)需要依靠智能手機(jī)或者電腦，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)使用智能手機(jī)或者電腦是沒(méi)有問(wèn)題的，但是—些老人不會(huì)使用這些工具，這也就使得他們?cè)讷@取信息的時(shí)候仍然需要依靠廣播電視等傳統(tǒng)媒體形式，所以傳統(tǒng)廣播電視在受眾群體上出現(xiàn)了斷層的問(wèn)題。但即使如此，年輕人不使用傳統(tǒng)媒體的原因也和傳統(tǒng)媒體獲取信息不方便、不具有實(shí)時(shí)性有關(guān)系。和新媒體信息傳播便捷、信息獲取多元化、信息資源更加豐富等特點(diǎn)相比，傳統(tǒng)廣播電視的劣勢(shì)突顯，也正是其用戶群體出現(xiàn)斷層、用戶大量流失的原因。

信息傳播技術(shù)水平較低

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視主要通過(guò)傳輸設(shè)備、符號(hào)、接收設(shè)備等進(jìn)行信息的傳播，在傳播的過(guò)程中，需要對(duì)信息進(jìn)行線性傳播，這就使得受眾對(duì)信息資源的選擇范圍較小。但是新媒體時(shí)代下的信息傳播是通過(guò)由點(diǎn)向面的輻射性傳播，人們對(duì)信息資源有了較大范圍的選擇，和傳統(tǒng)媒體相比也有著傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢(shì)。

國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)廣電媒體融合發(fā)展的支持力度持續(xù)加強(qiáng)

近年來(lái)，為了讓廣電媒體能夠得到更好的融合發(fā)展，國(guó)家也在不斷地完善相關(guān)的政策與法律法規(guī)，2016年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，明確廣電媒體推進(jìn)融合發(fā)展的時(shí)間表和路線圖。2016年12月初，河北省下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)各級(jí)新聞媒體財(cái)政支持的通知》。此外，國(guó)家還下發(fā)了很多政策，這些政策將會(huì)給媒體融合帶來(lái)不小的影響，在國(guó)家政策的大力支持下，廣電媒體融合將會(huì)獲得良好發(fā)展。

廣電媒體融合發(fā)展的具體路徑

廣電媒體融合發(fā)展需要認(rèn)清當(dāng)下，認(rèn)清自身的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，理清發(fā)展思路，構(gòu)建科學(xué)的信息傳播平臺(tái)，做到合理設(shè)計(jì)、有序發(fā)展。不要盲目向前，胡亂投入，否則就會(huì)造成資源浪費(fèi)。所以在廣電媒體融合發(fā)展這條路上，要做到協(xié)同發(fā)展、科學(xué)發(fā)展。協(xié)同發(fā)展自然就是要找到與自身發(fā)展相符合的戰(zhàn)略合作伙伴，找到擁有信息核心技術(shù)研發(fā)能力、有一定市場(chǎng)開發(fā)能力的互聯(lián)網(wǎng)方面的戰(zhàn)略合作伙伴，要將自身和對(duì)方進(jìn)行資源互補(bǔ)，做到物盡其用，之后就是要實(shí)現(xiàn)自身思維方式的轉(zhuǎn)變，不要糾結(jié)傳統(tǒng)的思維方式，要有倉(cāng)嘶思維，懂得審時(shí)度勢(shì)，運(yùn)用新媒體時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)思維去研究市場(chǎng)，去觀察、審視。將自身由傳播信息變成為用戶群體服務(wù)，做到以用戶為中心，將媒體形式由固定變?yōu)橐苿?dòng)，由單一化向多元化轉(zhuǎn)變。在廣電媒體融合發(fā)展的路徑中，要實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到面協(xié)同發(fā)展。在城市建設(shè)中，可以進(jìn)行媒體融合，深入發(fā)展，建設(shè)智慧城市，聯(lián)結(jié)千家萬(wàn)戶，與城市結(jié)成發(fā)展緊密的共同體。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體形式的廣播電視可以選擇和一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭融合發(fā)展，例如，2010年成立的愛奇藝投巨資到寬帶、版權(quán)等業(yè)務(wù)，逐漸實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)十廣電”等發(fā)展前景。

本文就廣電媒體融合發(fā)展提出了一些具體的措施，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

切實(shí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段

目前廣電行業(yè)所面臨的轉(zhuǎn)變主要為網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，這就要求廣電行業(yè)的工作人員應(yīng)當(dāng)了解并熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，為傳統(tǒng)廣電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變作出貢獻(xiàn)，使廣電融合更具發(fā)展前景。合理利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，可以保證受眾群體充分融入進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)，因此，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段時(shí)，要加大投入成本，引進(jìn)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，不斷完善廣電現(xiàn)有的信息傳播途徑，同時(shí)也要做到定時(shí)維護(hù)與更新現(xiàn)有設(shè)備。

充分迎合用戶群體的真實(shí)心理需求

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，用戶群體不再滿足只能通過(guò)電視或者收音機(jī)等設(shè)備獲取信息，不再滿足于被動(dòng)接收信息，而是希望自身可以參與到信息傳播的全過(guò)程中，希望有一些互動(dòng)環(huán)節(jié)。為了滿足用戶群體的真實(shí)需求，廣播電視行業(yè)要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，并與新媒體技術(shù)手段相結(jié)合，去制作一些較好的電視節(jié)目，然后審核，播出，為用戶群體提供全新體驗(yàn)。同時(shí)還可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，構(gòu)建科學(xué)合理的信息傳播平臺(tái)，讓這些平臺(tái)可以做到與用戶群體進(jìn)行互動(dòng)。在發(fā)展過(guò)程中，廣播電視行業(yè)不能只顧自身，也要審時(shí)度勢(shì)，要結(jié)合市場(chǎng)，更要結(jié)合用戶群體，充分迎合用戶群體的真實(shí)心理需求。以用戶群體的需求為中心，并將其作為獲取信息資源的前提，這也是未來(lái)媒體發(fā)展的—個(gè)必然趨勢(shì)。轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展理念，做到信息服務(wù)，而不僅僅是信息傳播口廣播電視行業(yè)要想做到迎合用戶群體的心理需求，就要積極獲取用戶群體的使用體驗(yàn)，積極吸取良好的反饋意見，在發(fā)展過(guò)程中，可以先構(gòu)建一些信息反饋平臺(tái)，或者信息反饋熱線，由此來(lái)實(shí)現(xiàn)和用戶群體的切實(shí)交流和反饋。要充分利用當(dāng)前時(shí)代的大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，將獲取到的用戶體驗(yàn)意見進(jìn)行整理、分析，并結(jié)合這些意見加以改進(jìn)，以迎合用戶群體心理需求、提高自身服務(wù)質(zhì)量為發(fā)展目標(biāo)，從而獲得更多用戶的喜愛。有了—定的用戶群眾基礎(chǔ)后，在未來(lái)發(fā)展上也會(huì)更加迅速。在信息內(nèi)容上，要做到及時(shí)更新，提高內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)電視篩選標(biāo)準(zhǔn)。此外，還要加強(qiáng)熱點(diǎn)新聞事件的開發(fā)，積極引導(dǎo)良好新聞事件的傳播，提高社會(huì)關(guān)注度，提升自身影響力，由此來(lái)收獲更多的用戶群體。廣播電視行業(yè)要想有長(zhǎng)遠(yuǎn)且穩(wěn)定的發(fā)展，就要做到以用戶為中心，轉(zhuǎn)變自身發(fā)展理念，充分迎合用戶群體的真實(shí)心理需求，完善服務(wù)理念，更新服務(wù)內(nèi)容，構(gòu)建科學(xué)完善的管理制度，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)良好的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變的形勢(shì)，廣播電視行業(yè)不應(yīng)只引進(jìn)傳統(tǒng)媒體人才，還要引進(jìn)一些具有良好專業(yè)素養(yǎng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，從而解決廣播電視行業(yè)目前所面臨的挑戰(zhàn)和困難。在人才引進(jìn)中，要嚴(yán)格篩選，樹立高標(biāo)準(zhǔn)，營(yíng)造良好的媒體融合環(huán)境，從而使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才可以盡快地融入到傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)中。除了要積極引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才外，廣播電視行業(yè)也要做到積極培訓(xùn)賄人才隊(duì)伍，保證現(xiàn)有的工作人員具備—定的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)素養(yǎng)，拉近廣播電視領(lǐng)域和受眾群體的距離，促進(jìn)良好的溝通。不管是引進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，還是培訓(xùn)的現(xiàn)有人才隊(duì)伍，都應(yīng)該有最基本的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德。哪怕是在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)，也要做到最基本信息的真實(shí)性，不能為了快速發(fā)展而去引導(dǎo)不正確的輿論，不能為了發(fā)展而發(fā)展，應(yīng)當(dāng)做到信息真實(shí)有效，穩(wěn)步發(fā)展。

健全管理制度，完善管理理念

當(dāng)傳統(tǒng)廣播電視和新媒體相融合時(shí)，所面對(duì)的第一個(gè)問(wèn)題就是雙方的管理理念是否一致，所以廣播電視要利用自身特點(diǎn)，并結(jié)合新媒體管理理念，健全自身的管理制度，并完善自身的管理理念。具體怎樣進(jìn)行融合，這就需要相關(guān)部門出臺(tái)相關(guān)政策，由政府管控發(fā)展的大方向，使雙方在融合過(guò)程中實(shí)現(xiàn)利益均衡，避免觸碰相關(guān)的法律法規(guī)，做到有效融合，降低不必要的社會(huì)影響。無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，—個(gè)科學(xué)完善的管理制度都會(huì)讓這個(gè)行業(yè)發(fā)展迅速，可以讓這個(gè)行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)大方向上的錯(cuò)誤。所以廣播電視和新媒體在融合過(guò)程中，要根據(jù)雙方自身的實(shí)際情況，以新媒體的具體形式和內(nèi)容為發(fā)展基礎(chǔ)，傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展大方向?yàn)橹行墓?jié)點(diǎn)，去深入研究雙方的融合點(diǎn)。完善管理制度，健全獎(jiǎng)懲考核，通過(guò)科學(xué)、守法、有效的管理制度推進(jìn)雙方的融合發(fā)展，不論是引進(jìn)的技術(shù)人才，還是現(xiàn)有的人才隊(duì)伍，都要積極遵守管理制度。

提高行業(yè)權(quán)威

傳統(tǒng)廣播電視要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用政府頒發(fā)的政策和措施來(lái)提高自身影響力和權(quán)威性，從而獲得更多話語(yǔ)權(quán)，傳統(tǒng)媒體本身就具有信息權(quán)威性高、可靠性強(qiáng)等特點(diǎn)，因此在和新媒體融合發(fā)展時(shí)，要充分利用好自身優(yōu)勢(shì)。廣電媒體在融合發(fā)展中，要積極引導(dǎo)熱門時(shí)事新聞，引導(dǎo)正確積極的輿論，提高自身信息的權(quán)威性，從而提高自身用戶群體的數(shù)量。提高行業(yè)權(quán)威的首要一點(diǎn)就是要保證信息的絕對(duì)準(zhǔn)確、客觀公正，不存在個(gè)人情感，避免出現(xiàn)片面性和分歧。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，廣電媒體要積極與新媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身的變革，不要原地踏步，拘泥于傳統(tǒng)。自我發(fā)展提升，積極融合發(fā)展是廣播電視行業(yè)信息存儲(chǔ)缺乏、服務(wù)理念傳統(tǒng)、信息傳播技術(shù)落后等問(wèn)題的有效解決辦法。更新自身服務(wù)理念，改變信息傳播途徑，構(gòu)建科學(xué)信息傳播平臺(tái)，積極引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，提高自身行業(yè)信息權(quán)威，發(fā)揮政府支持優(yōu)勢(shì)，結(jié)合相關(guān)法律法規(guī)，積極發(fā)展，做出改變，是當(dāng)下傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與媒體融合發(fā)展的有效路徑。積極應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，抓住當(dāng)下機(jī)遇，認(rèn)清自身，廣電媒體融合發(fā)展是未來(lái)的一個(gè)必然趨勢(shì)。廣電媒體融合發(fā)展的路徑與前景是可觀的，是可以發(fā)展的，但是一定要結(jié)合自身、結(jié)合社會(huì)，采取科學(xué)有效的方式與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。