廣播電視新聞傳播中新媒體的運(yùn)用研究

趙勃毅

關(guān)鍵詞：廣播電視新聞；新媒體時(shí)代；現(xiàn)存問題；運(yùn)用策略

新媒體肘代背景下，人們的生活節(jié)奏明顯加快。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)創(chuàng)造了新媒體時(shí)代，人們在新媒體時(shí)代能夠從各種類型的線上媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)獲取各種類型的新聞信息，而其所具備的功能特點(diǎn)也更加符合新時(shí)代人們的生活需求，在這種情況下，新媒體新聞平臺(tái)自然取代了廣播電視新聞媒體的信息傳播主體地位。絕大多數(shù)人在新媒體時(shí)代背景下對廣播電視新聞的發(fā)展前景表示擔(dān)憂，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前狀態(tài)下生存發(fā)展空間有限，但從另—方面講，廣播電視媒體也可以借助新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這樣既能跟上新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，同時(shí)也能結(jié)合未來發(fā)展需求為廣播電視新聞傳播創(chuàng)造更好的基礎(chǔ)條件。當(dāng)前，廣播電視新聞傳播過程中還面臨諸多問題，其與新媒體的融合發(fā)展尚有諸多不足，只有深入了解問題所在方能在未來發(fā)展中形成有效的解決策略。

新媒體的定義

新媒體是眾多媒體形態(tài)當(dāng)中的一種，所謂“新”其實(shí)是相對于傳統(tǒng)媒體而言，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)尚不發(fā)達(dá)的年代，報(bào)紙、廣播以及電視是為數(shù)不多的媒體形態(tài)，人們了解新聞信息的平臺(tái)也比較有限。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體形態(tài)不斷增多，而這些新出現(xiàn)的媒體形態(tài)即所謂的新媒體。從性質(zhì)上看，新媒體更為準(zhǔn)確的稱謂應(yīng)是數(shù)字化新媒體，環(huán)顧近年來新出現(xiàn)的各類媒體形態(tài)，其無一不以數(shù)字化形式進(jìn)行信息傳遞，這也是新媒體平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)各類優(yōu)勢功能的重要原因。新媒體還重新界定了媒體的傳播者和接收者，傳統(tǒng)媒體二者之間界限清晰，信息屬于單向流動(dòng)，而新媒體則具備較強(qiáng)的信息交互能力，在新媒體之下，人人都可以是信息的創(chuàng)造者、傳播者和接收者，信息不再完全掌握于某一部分人手中。目前來看，比較常見的新媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和各種各樣的自媒體，而其中手機(jī)媒體借助于智能手機(jī)的快速普及而呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢，時(shí)至今日，手機(jī)上備類具有信息媒體功能的應(yīng)用程序已經(jīng)成為了人們獲取新聞信息的主要渠道。

新媒體特點(diǎn)

時(shí)效性是新媒體的首要特點(diǎn)，相較于廣播電視新聞，各類新媒體平臺(tái)新聞信息傳遞速率更快，從事件發(fā)生到新聞產(chǎn)出間隔極短，而廣播電視新聞受制于固定的播出時(shí)段導(dǎo)致其新聞傳播時(shí)效性稍弱。對于新聞而言，時(shí)效性是極為重要的，新聞報(bào)道距離相關(guān)事件發(fā)生的時(shí)間越短，新聞信息價(jià)值就越高。極強(qiáng)的時(shí)效性不僅是新媒體的主要特征，而且也是其重要優(yōu)勢。其次是便捷性特點(diǎn)，人們想要通過傳統(tǒng)廣播電視新聞去了解新聞資訊就需要在固定的時(shí)間去收聽相關(guān)節(jié)目，而新媒體時(shí)代下以備類移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備為載體的新媒體平臺(tái)能夠讓人們時(shí)刻獲取各類新聞信息，而且新媒體平臺(tái)還具有較強(qiáng)的自我選擇性，人們不必被動(dòng)接收所有信息，只需根據(jù)自身喜好搜索，選擇感興趣的信息即可。最后，新媒體的準(zhǔn)入門檻相對較低，在介紹新媒體定義時(shí)曾提到，新媒體時(shí)代下，人人都可成為信息的創(chuàng)作者和傳播者，所有人都能夠記錄和傳播身邊發(fā)生的事件．這一方面提升了新聞信息數(shù)量以及信息傳播效率，但另一方面也使新聞信息的質(zhì)量受到一定影響，并非所有人都具備專業(yè)的新聞采編能力，也并非所有人都能夠客觀真實(shí)．地表述新聞事件。

新媒體時(shí)代下廣播電視新聞傳播面臨的問題

便捷新和時(shí)效性相對有限

新媒體時(shí)代下廣播電視新聞已不再是受眾接收新聞信息的主要渠道，便捷性和時(shí)效性有限是導(dǎo)致這一情況的主要原因。傳統(tǒng)廣播電視新聞播出時(shí)段固定，受眾群體需要在節(jié)目播出時(shí)守在電視機(jī)前才能接收到新聞信息，而現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏較陜，這樣的新聞獲取形式顯然不符合人們的實(shí)際要求。在新媒體時(shí)代下，人們完全可以通過各類新媒體平臺(tái)，隨時(shí)接收自己想要了解的新聞信息，其既不受時(shí)間方面的約束，也不受地點(diǎn)限制，與之相比，傳統(tǒng)廣播電視新聞弊端明顯。此外傳統(tǒng)廣播電視新聞?dòng)兄鴱?fù)雜的新聞采編流程，雖然新聞質(zhì)量更高，但信息處理相信息傳播效率較差。在這種情況下，從新聞事件發(fā)生再到人們獲取新聞信息，廣播電視新聞耗時(shí)更長，新聞時(shí)效性大打折扣，這也是傳統(tǒng)廣播電視新聞不再受到廣大人民群眾普遍關(guān)注的重要原因。

難以與受眾群體開展互動(dòng)

廣播電視新聞以收音機(jī)和電視機(jī)為信息傳播設(shè)備，這些設(shè)備本身具有單向信息傳播特點(diǎn)，也就是說，受眾群體基于收音機(jī)、電視機(jī)等設(shè)備收聽收看新聞時(shí)只能被動(dòng)接收信息，無法有效開展信息互動(dòng)是廣播電視新聞面臨的重要問題。各類新媒體平臺(tái)借助于相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及智能化終端設(shè)備能夠與受眾群體進(jìn)行多種形式的互動(dòng)交流，其不僅能夠?qū)崿F(xiàn)媒體平臺(tái)與受眾群體的交流，也能實(shí)現(xiàn)受眾群體之間的信息交流。在面對新聞信息時(shí)，大部分受眾都有較為強(qiáng)烈的交流評(píng)價(jià)意愿，而傳統(tǒng)廣播電視新聞無法及時(shí)接收受眾群體的反饋信息，人們在收聽收看相關(guān)節(jié)目時(shí)也不能進(jìn)行任何形式的互動(dòng)，這在很大程度上削弱了廣大人民收聽收看廣播電視新聞的熱情。此外，難以與受眾群體進(jìn)行信息互動(dòng)，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體很難接收到來自于群眾的意見，媒體自身對觀眾喜好和觀眾意愿不甚了解，其很難在未來發(fā)展過程中結(jié)合觀眾需求，妥善調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式，這是廣播電視新聞在新媒體時(shí)代下面臨的重要問題。

受眾群體減少，創(chuàng)新性不足

近年來廣播電視新聞收視率持續(xù)下降，即使是央視新聞聯(lián)播也面臨這樣的問題。事實(shí)上，受眾群體不斷減少是導(dǎo)致這一問題的重要原因。當(dāng)前年輕群體很少有按時(shí)收看新聞的習(xí)慣，只有部分年齡相對較大的群體仍持續(xù)關(guān)注廣播電視新聞。導(dǎo)致受眾群體逐漸減少的原因比較復(fù)雜，既有時(shí)代背景因素，也有廣播電視新聞自身的因素。從時(shí)代背景來看，新媒體時(shí)代下可供人們了解新聞資訊的平臺(tái)極多，人們不僅有更多的媒體選擇，而且新媒體平臺(tái)明顯更具優(yōu)勢。從廣播電視新聞自身角度看，多數(shù)電視新聞節(jié)目形式固化，多年不變的新聞播報(bào)形式以及沉悶老套的新聞播報(bào)方法導(dǎo)致人們對廣播電視新聞的關(guān)注度下降。忠實(shí)受眾群體的不斷流失，給廣播電視新聞的發(fā)展帶來了極為嚴(yán)重的影響，而創(chuàng)新能力較差、創(chuàng)新意識(shí)不足也進(jìn)—步降低了傳統(tǒng)廣播電視新聞在新媒體時(shí)代下的競爭力。

新媒體專業(yè)人才嚴(yán)重短缺

廣播電視新聞媒體在新媒體時(shí)代發(fā)展過程中普遍注意到了新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，但時(shí)至今日，廣播電視新聞與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展情況仍不盡婦人意，究其原因是廣播電視媒體行業(yè)中具有獨(dú)到新媒體眼光和高水平新媒體技術(shù)的專業(yè)人才短缺。很多廣播電視新聞媒體仍將注意力集中于傳統(tǒng)思維下的內(nèi)容提升，這是因?yàn)楣ぷ魅藛T和管理者對新媒體不夠了解，行業(yè)內(nèi)也缺乏兼具兩方工作能力的專業(yè)化人才，這種情況下，廣播電視新聞媒體在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出—種茫然的狀態(tài)，不知如何與新媒體融合發(fā)展，新媒體技術(shù)應(yīng)用能力不足的問題始終困擾著廣播電視新聞行業(yè)。很多傳統(tǒng)媒體在嘗試與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)的成效不佳也與人才短缺有直接關(guān)系，如果廣播電視新聞媒體缺乏一批具有雙重專業(yè)技術(shù)能力的專業(yè)化人才隊(duì)伍，其在新媒體融合發(fā)展過程中將受制于人，既不能充分發(fā)揮新媒體對廣播電視媒體的優(yōu)勢作用，也很難將自身內(nèi)容投入到新媒體平臺(tái)之中。

廣播電視新聞傳播中新媒體的運(yùn)用策略

依托新媒體技術(shù)拓展廣播電視新聞傳播渠道

傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體只能借助于收音機(jī)、電視機(jī)這類終端設(shè)備傳播新聞信息，其時(shí)效性和便捷性自然不佳。在未來發(fā)展過程中，應(yīng)注意拓寬廣播電視新聞傳播渠道，借助新媒體平臺(tái)便捷性和時(shí)效性的優(yōu)勢構(gòu)建廣播電視新聞新媒體端口。目前微博、微信這兩大媒體平臺(tái)具有用戶體量龐大、受眾群體廣泛的優(yōu)勢，廣播電視新聞媒體應(yīng)在明確其優(yōu)勢的基礎(chǔ)上與之合作，創(chuàng)設(shè)微博官方賬號(hào)，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的動(dòng)態(tài)播報(bào)以提升新聞時(shí)效性。以央視新聞為例，其日均發(fā)博量在30條左右，而且日均閱讀量更是達(dá)到千萬級(jí)別，其憑借自身的官方屬性，在較短時(shí)間內(nèi)就獲得了過億的粉絲數(shù)量，央視斷聞通過入駐微博打破了其新聞信息只能通過電視進(jìn)行傳播的限制。借助于央視新聞官博，人們可以像閱覽其他新媒體平臺(tái)一樣隨時(shí)刷新聞，隨時(shí)尋找自身喜歡的新聞資訊，當(dāng)廣播電視新聞媒體具備了新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢時(shí)，其權(quán)威性優(yōu)勢將得以體現(xiàn)，人們在選擇了解新聞資訊的平臺(tái)時(shí)仍會(huì)首先考慮權(quán)威性新聞媒體平臺(tái)。

基于新媒體技術(shù)與受眾群體展開積極互動(dòng)

在與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)要注意全面發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，在具備新媒體平臺(tái)時(shí)效性和便捷性特點(diǎn)的同時(shí)還要進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)溝通，不僅要開拓更多的溝通交流渠道，而且要充分重視受眾群體對節(jié)目的意見。根據(jù)當(dāng)前新媒體平臺(tái)的受眾溝通交流模式來看，文字圖片評(píng)論回復(fù)、彈幕溝通交流都是應(yīng)用較為廣泛的信息互動(dòng)形式，廣播電視媒體在入駐新媒體平臺(tái)后也要注意開辟上述交流回復(fù)渠道，在文字圖片評(píng)論方面要重視高點(diǎn)贊、高回復(fù)量的評(píng)論內(nèi)容，針對此類評(píng)論給予官方回復(fù)，這樣能夠進(jìn)一步提升用戶好感度，增加受眾黏度的同時(shí)也為拓展新受眾奠定了良好基礎(chǔ)。彈幕溝通交流既適用于視頻新聞資訊，同時(shí)也適合于新聞直播，在開辟彈幕溝通交流渠道后要格外關(guān)注彈幕量較多的新聞內(nèi)容，深入分析這些新聞的內(nèi)容和表述特點(diǎn)，從彈幕信息上進(jìn)一步了解受眾群體興趣集中點(diǎn)。此外，廣播電視媒體在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行新聞直播的過程中還可以開辟與主持人直接互動(dòng)的溝通交流渠道，包括在線投票、留言等形式。最大限度提升與受眾群體的互動(dòng)交流程度，滿足人們對新聞信息的評(píng)價(jià)討論意愿。

積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新維護(hù)并拓展受眾群體

在與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的過程中，廣播電視新聞媒體要重視創(chuàng)新調(diào)整。不論是傳統(tǒng)平臺(tái)上的新聞播報(bào)還是新媒體平臺(tái)方面的新聞播報(bào)都要進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整，要關(guān)注受歡迎的新媒體平臺(tái)信息傳播形式，分析其成功的原因，結(jié)合自身信息傳播特點(diǎn)取長補(bǔ)短，提升受眾群體對自身的興趣程度。廣播電視新聞媒體要改變既往嚴(yán)肅古板的新聞播報(bào)態(tài)度，要以更具趣味性的形式向受眾群體傳遞新聞信息，以央視新聞為例，即使是這種級(jí)別的廣播電視新聞媒體，其也在不斷嘗試創(chuàng)新新聞播報(bào)形式，其中“段子手”朱廣權(quán)就是央視新聞嘗試創(chuàng)新的代表性人物，其以幽默風(fēng)趣的段子形式改變了央視新聞以往嚴(yán)肅刻板的固有形象，不僅收獲了受眾群體的一致好評(píng)而且也在拓寬收視群體方面發(fā)揮了重要作用?，F(xiàn)階段，廣播電視新聞媒體必須在與新媒體平臺(tái)融合發(fā)展的基礎(chǔ)上尋求創(chuàng)新，不僅要維護(hù)好既有受眾群體還要深入分析不同年齡段不同人群的新聞關(guān)注情況，進(jìn)一步拓展新的受眾群體。

吸納新媒體技術(shù)人才，推動(dòng)人才培養(yǎng)工作

人才是行業(yè)發(fā)展的重要力量，對于廣播電視新聞媒體而言，其在與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的過程中急需一支掌握雙向技術(shù)能力的專業(yè)化人才隊(duì)伍，在這樣的人才需求下，應(yīng)從人才吸納和人才培養(yǎng)兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)人才隊(duì)伍組建目標(biāo)口從人才吸納方面看，當(dāng)前我國各高校新聞媒體相關(guān)專業(yè)均在教學(xué)課程中整合了相應(yīng)的新媒體技術(shù)，這意味著新一代的媒體人普遍具備傳統(tǒng)廣播電視新聞以及新媒體平臺(tái)相關(guān)能力，應(yīng)注意做好新鮮血液的篩選吸納工作，挑選高素質(zhì)人才參與廣播電視與新媒體的融合發(fā)展工作。而從人才培養(yǎng)角度看，要明確認(rèn)識(shí)到新媒體意識(shí)和新媒體技術(shù)培養(yǎng)對于原有工作隊(duì)伍的重要意義，要構(gòu)建相應(yīng)的培訓(xùn)體系，落實(shí)各項(xiàng)培訓(xùn)工作，以專家講座、核心人才帶動(dòng)等形式加強(qiáng)現(xiàn)有工作人員的新媒體技術(shù)認(rèn)知，共同推動(dòng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展。

本文著眼于廣播電視新聞媒體在新媒體時(shí)代背景下的發(fā)展方向，明確了新媒體的定義及特點(diǎn)，并針對當(dāng)前廣播電視新聞傳播存在的問題進(jìn)行了分析，在明確問題的基礎(chǔ)上針對性提出了廣播電視新聞傳播中新媒體的應(yīng)用策略，希望所述內(nèi)容能夠有助于我國廣播電視新聞行業(yè)的科學(xué)發(fā)展。