健康科普?qǐng)D書(shū)出版高質(zhì)量發(fā)展的挑戰(zhàn)與對(duì)策探究

摘要：健康科普?qǐng)D書(shū)出版作為健康科普宣傳的重要形式和載體，在提升全民健康素養(yǎng)水平、促進(jìn)人民健康方面發(fā)揮著重要作用。隨著國(guó)家對(duì)健康科普工作越來(lái)越重視，健康科普出版工作迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。如何抓住發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)健康科普?qǐng)D書(shū)高質(zhì)量發(fā)展，衛(wèi)生健康領(lǐng)域出版人需要準(zhǔn)確理解和貫徹落實(shí)國(guó)家有關(guān)政策文件精神，分析發(fā)展現(xiàn)狀并加強(qiáng)探索和研究，找準(zhǔn)發(fā)展方向和實(shí)施路徑，積極實(shí)踐和推進(jìn)。文章從國(guó)家政策支持、人民健康需要、科普創(chuàng)作隊(duì)伍逐漸壯大等方面分析健康科普?qǐng)D書(shū)發(fā)展的有利社會(huì)環(huán)境；從目前健康科普?qǐng)D書(shū)普遍存在內(nèi)容質(zhì)量不高、圖書(shū)表現(xiàn)形式單一、傳播渠道和宣傳手段受限以及優(yōu)秀的健康科普作者較少等角度梳理健康科普出版工作面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)；并以政策為引領(lǐng)，以問(wèn)題為導(dǎo)向，提出從國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略角度出發(fā)做好健康科普選題頂層設(shè)計(jì)、從群眾實(shí)際需求出發(fā)做好市場(chǎng)調(diào)研、加強(qiáng)選題突破和創(chuàng)新、避免同質(zhì)化等維度做好圖書(shū)內(nèi)容建設(shè)，根據(jù)圖書(shū)內(nèi)容特點(diǎn)、讀者定位和人群特點(diǎn)來(lái)選擇和豐富營(yíng)銷渠道和宣傳手段，以及加強(qiáng)醫(yī)學(xué)專業(yè)作者科普能力培養(yǎng)等三個(gè)方面對(duì)策，推進(jìn)健康科普?qǐng)D書(shū)出版工作創(chuàng)新性、高質(zhì)量發(fā)展，助力健康中國(guó)建設(shè)。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；健康科普；出版；高質(zhì)量發(fā)展；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）09-0195-04

黨和國(guó)家高度重視人民健康。黨的二十大報(bào)告指出，“人民健康是民族昌盛和國(guó)家強(qiáng)盛的重要標(biāo)志。把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進(jìn)政策”[1]。《健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》提出，普及健康知識(shí)，提高全民健康素養(yǎng)水平，是提高全民健康水平最根本、最經(jīng)濟(jì)、最有效的措施之一[2]。健康科普?qǐng)D書(shū)是普及健康知識(shí)和技能的重要形式和載體，對(duì)于提升全民健康素養(yǎng)、提高人民健康水平發(fā)揮著不可替代的作用。2022年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見(jiàn)》[3]，系統(tǒng)部署了新形勢(shì)下科普工作，也為健康科普?qǐng)D書(shū)出版工作帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

了解時(shí)代對(duì)健康科普工作的新要求，把握健康科普出版發(fā)展的新機(jī)遇，梳理目前健康科普出版工作存在的主要問(wèn)題，以問(wèn)題為導(dǎo)向，探索健康科普?qǐng)D書(shū)出版高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策，對(duì)于指導(dǎo)健康科普?qǐng)D書(shū)出版實(shí)踐有重要的實(shí)際價(jià)值。

一、健康科普出版工作面臨的新機(jī)遇

（一）國(guó)家重視，政府支持

為促進(jìn)全社會(huì)共同推動(dòng)科普事業(yè)發(fā)展，《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見(jiàn)》等一系列法律、法規(guī)、文件相繼出臺(tái)，明確了各級(jí)黨委和政府、各行業(yè)主管部門、各類學(xué)校和科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)、媒體等在科普工作中的責(zé)任，為構(gòu)建政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、信息化支撐、市場(chǎng)化運(yùn)行的大科普發(fā)展格局提供了強(qiáng)有力的政策保障。

中央和各級(jí)地方政府及相關(guān)部門為了促進(jìn)科普出版事業(yè)繁榮發(fā)展，還設(shè)立了各類獎(jiǎng)項(xiàng)和獎(jiǎng)勵(lì)基金。例如，國(guó)家最高科技獎(jiǎng)、國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、“中國(guó)好書(shū)”等有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)都為科普?qǐng)D書(shū)設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，還有國(guó)家圖書(shū)館文津圖書(shū)獎(jiǎng)、中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)優(yōu)秀科普作品獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀科普?qǐng)D書(shū)榜等專門為科普?qǐng)D書(shū)設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)。獎(jiǎng)勵(lì)基金，如中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)開(kāi)展的科普中國(guó)創(chuàng)作出版扶持計(jì)劃[4]，對(duì)自然科學(xué)領(lǐng)域中優(yōu)秀的原創(chuàng)科普出版物和選題給予資金支持，最高獎(jiǎng)金可達(dá)20萬(wàn)元；還有江蘇省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)開(kāi)展的江蘇科普創(chuàng)作扶持計(jì)劃，通過(guò)評(píng)選對(duì)擬正式出版的優(yōu)秀科普?qǐng)D書(shū)給予經(jīng)費(fèi)上的支持[5]。由此可見(jiàn)，不管是國(guó)家還是地方對(duì)科普出版工作都給予了前所未有的關(guān)注和支持，社會(huì)大環(huán)境有利于健康科普?qǐng)D書(shū)出版的大發(fā)展。

（二）時(shí)代要求，人民需要

習(xí)近平總書(shū)記指出，“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”[6]。隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，我國(guó)將創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展列為國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略，科普被提升到了前所未有的高度。

科普?qǐng)D書(shū)出版作為科普服務(wù)工作的重要組成部分，對(duì)服務(wù)國(guó)家科技創(chuàng)新發(fā)展，助力未來(lái)科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，做好科學(xué)家精神的傳遞接力有重要意義。同樣，健康科普?qǐng)D書(shū)出版為衛(wèi)生健康領(lǐng)域科技創(chuàng)新發(fā)展、成果轉(zhuǎn)化、醫(yī)學(xué)精神傳承具有重要意義。除此之外，健康中國(guó)戰(zhàn)略和實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略，為服務(wù)新的時(shí)代人民健康需求提出了新要求，也為健康科普出版工作服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略指明了方向。

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)健康更加重視。新冠肺炎疫情更是讓更多人把目光投向了醫(yī)療、健康、生命安全等領(lǐng)域。三年疫情，人們形成了新的生產(chǎn)生活狀態(tài)，健康觀念也在發(fā)生變化，人們對(duì)健康的需求更為強(qiáng)烈，呈現(xiàn)出“剛性需求”的轉(zhuǎn)變。群眾對(duì)維護(hù)和促進(jìn)自身健康有了更加強(qiáng)烈的自主意識(shí)，對(duì)健康知識(shí)的渴求持續(xù)增高，希望獲得更多看得懂、用得上、有意思的健康信息。

（三）創(chuàng)作隊(duì)伍日益壯大

醫(yī)生、護(hù)士、疾控工作者等專業(yè)人才具有良好的醫(yī)學(xué)背景，常年為患者和大眾健康服務(wù)，具有豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，與非醫(yī)學(xué)專業(yè)的科普作者比較，他們創(chuàng)作的科普作品更具科學(xué)性和權(quán)威性，在健康科普傳播方面更有優(yōu)勢(shì)。

近幾年，國(guó)家和地方相繼出臺(tái)了鼓勵(lì)醫(yī)務(wù)人員參加健康科普工作的文件?！督】抵袊?guó)行動(dòng)（2019-2030年）》中就提到“建立鼓勵(lì)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員開(kāi)展健康促進(jìn)與教育的激勵(lì)約束機(jī)制，將健康促進(jìn)與教育工作納入醫(yī)務(wù)人員職稱評(píng)定和績(jī)效考核”。此后全國(guó)多地在業(yè)務(wù)考核、職稱評(píng)價(jià)等方面都做出了相應(yīng)的探索。例如，上海市人社局、上海市衛(wèi)健委、上海市中醫(yī)藥管理局共同制定的《關(guān)于深化上海市衛(wèi)生專業(yè)技術(shù)人員職稱制度改革的實(shí)施意見(jiàn)》，明確指出“加強(qiáng)健康科普機(jī)制化建設(shè)，將醫(yī)務(wù)人員健康科普工作納入工作實(shí)績(jī)考核內(nèi)容”[7]，科普作品可作為業(yè)績(jī)成果代表作參加評(píng)審。這些文件在績(jī)效考核、職稱評(píng)定等方面的激勵(lì)政策，為廣大醫(yī)務(wù)人員投身醫(yī)學(xué)科普工作提供了動(dòng)力和保障。在這些激勵(lì)機(jī)制調(diào)動(dòng)下，全國(guó)醫(yī)療、疾控、衛(wèi)生健康研究、健康教育等機(jī)構(gòu)，將有越來(lái)越多的專業(yè)人員參與進(jìn)科普?qǐng)D書(shū)創(chuàng)作工作中。

二、健康科普出版工作面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)

健康科普出版迎來(lái)了發(fā)展的良好機(jī)遇的同時(shí)，也要清晰地看到健康科普出版工作還存在許多不足，比如精品作品和優(yōu)秀作者不多，內(nèi)容、表現(xiàn)形式和宣傳推廣方式跟不上時(shí)代步伐等，還沒(méi)有很好地滿足人們的需求。

（一）內(nèi)容質(zhì)量不高

大多數(shù)健康科普?qǐng)D書(shū)內(nèi)容質(zhì)量不高，主要表現(xiàn)在：

一是內(nèi)容局限在以傳授健康知識(shí)為主，不重視健康理念的宣傳、健康生活方式的倡導(dǎo)、健康文化的傳播等，缺少有思想、有溫度、有親和力和生命力的精品力作。

二是同質(zhì)性選題多，如多年來(lái)市場(chǎng)上中華養(yǎng)生、保健養(yǎng)生、飲食健康等主題的圖書(shū)數(shù)量很多，質(zhì)量參差不齊，有重復(fù)出版、跟風(fēng)出版、拼湊出版等現(xiàn)象[8]。

三是以單純向讀者灌輸知識(shí)為主，內(nèi)容不一定是讀者想知道的，說(shuō)教性強(qiáng)，可讀性差。

四是存在一些“硬科普”，內(nèi)容結(jié)構(gòu)接近醫(yī)學(xué)教材，直接描述疾病發(fā)生機(jī)制、治療手段等，專業(yè)名詞多且雜，語(yǔ)言生硬，導(dǎo)致讀者難以理解圖書(shū)內(nèi)容，閱讀體驗(yàn)感差。

五是內(nèi)容不具有科學(xué)性，存在偽科學(xué)問(wèn)題，比如為吸引眼球向讀者傳播無(wú)定論內(nèi)容、錯(cuò)誤內(nèi)容。

（二）表現(xiàn)形式比較單一

市場(chǎng)上許多健康科普?qǐng)D書(shū)在表現(xiàn)形式上給人單一、刻板的印象，與文藝類圖書(shū)、童書(shū)等相距甚遠(yuǎn)。主要表現(xiàn)在：版式設(shè)計(jì)和封面裝幀設(shè)計(jì)傳統(tǒng)守舊，與十年前的健康科普?qǐng)D書(shū)無(wú)明顯變化，缺乏時(shí)代元素，與現(xiàn)今人們的審美變化不相宜；體裁千篇一律，缺少創(chuàng)新，局限于說(shuō)明介紹健康知識(shí)，敘事性少，文學(xué)氣息不足，更缺乏直抵人們內(nèi)心的作品；語(yǔ)言表達(dá)方式上以平鋪直敘為主，較少使用擬人、打比方、借代等修辭手法[9]，較少將枯燥的醫(yī)學(xué)知識(shí)與人們實(shí)際生活相結(jié)合，表述形式生動(dòng)、通俗易懂方面還有待加強(qiáng)；配圖缺少個(gè)性化，一些圖書(shū)為了配圖而配圖，簡(jiǎn)單地從圖庫(kù)中找一些通用的插圖，出現(xiàn)圖文搭配不協(xié)調(diào)的問(wèn)題，致使插圖不僅不給人以美感，還削弱了圖書(shū)的科普效果；視頻音頻等多媒體資料運(yùn)用得少。

（三）傳播渠道和宣傳手段受限

健康科普?qǐng)D書(shū)，讀者定位是廣大人民群眾，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的廣泛普及，向更多的人傳播健康信息，是科普?qǐng)D書(shū)的終極目標(biāo)。

健康科普?qǐng)D書(shū)的宣傳推廣不充分是現(xiàn)階段各個(gè)出版機(jī)構(gòu)普遍存在的問(wèn)題。一些科普?qǐng)D書(shū)的傳播渠道窄，多局限在傳統(tǒng)的線下書(shū)店、網(wǎng)店等，沒(méi)有利用或未有效利用目前群眾熱衷使用的新媒體渠道。與此同時(shí)，健康科普?qǐng)D書(shū)的營(yíng)銷手段不足，習(xí)慣于傳統(tǒng)的書(shū)評(píng)、書(shū)訊、講座等形式，缺少參與人群更廣泛的活動(dòng)組織策劃。宣傳能力不強(qiáng)，如在網(wǎng)店上的宣傳，宣傳文案不精彩、圖書(shū)特色和亮點(diǎn)不突出，不易引起讀者興趣和購(gòu)買意愿。對(duì)作者資源的開(kāi)發(fā)和利用也不充分，沒(méi)有充分發(fā)揮作者在健康科普宣傳中的作用。

（四）優(yōu)秀的健康科普作者少

健康科普作者大部分來(lái)自衛(wèi)生健康領(lǐng)域的工作者，包括醫(yī)生、護(hù)士、疾控人員等。隨著國(guó)家和各地鼓勵(lì)政策的出臺(tái)和實(shí)施，投入健康科普創(chuàng)作的人員數(shù)量逐漸增多。但由于這些作者都是醫(yī)學(xué)專業(yè)出身，其作品表現(xiàn)出科學(xué)性、專業(yè)性強(qiáng)，普及性、可讀性差的特點(diǎn)。一些作者有創(chuàng)作熱情，但缺少創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作的作品往往偏于專業(yè)，像醫(yī)學(xué)教科書(shū)一樣，內(nèi)容介紹得全面但不是群眾真正需要的。普通百姓更關(guān)注沒(méi)病時(shí)應(yīng)該怎樣防病，得了病應(yīng)該怎樣尋求醫(yī)治的內(nèi)容，并不關(guān)心疾病病理機(jī)制、診斷標(biāo)準(zhǔn)等[10]。此外，創(chuàng)作手法局限，書(shū)中專業(yè)詞匯多，晦澀難懂，不善于運(yùn)用類比、比喻等手法將專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)科普化、形象化表達(dá)，不利于讀者理解。因此，許多健康科普作者的科普創(chuàng)作能力還有待提高，還需要在健康知識(shí)的通俗性、實(shí)用性、趣味性等方面下功夫。

三、健康科普?qǐng)D書(shū)出版發(fā)展對(duì)策

新形勢(shì)下，健康科普?qǐng)D書(shū)出版事業(yè)迎來(lái)了新機(jī)遇。健康科普出版工作需要緊跟時(shí)代步伐，順勢(shì)而為；立足發(fā)展現(xiàn)狀，以滿足國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展和人民健康需求為目標(biāo)，從打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容、豐富傳播手段、培育作者隊(duì)伍等方面，創(chuàng)新性、高質(zhì)量地推進(jìn)健康科學(xué)普及工作。

（一）做好選題頂層設(shè)計(jì)，從出版源頭上抓好圖書(shū)內(nèi)容建設(shè)

高質(zhì)量的圖書(shū)內(nèi)容，需從高質(zhì)量的選題開(kāi)始。為了解決目前健康科普?qǐng)D書(shū)內(nèi)容不能滿足社會(huì)和人民群眾需求、同質(zhì)化品種多等問(wèn)題，出版機(jī)構(gòu)需要認(rèn)真研究國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略政策，遵從市場(chǎng)規(guī)律，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，做好選題規(guī)劃和產(chǎn)品布局，從根本上加強(qiáng)圖書(shū)內(nèi)容建設(shè)。

第一，做好健康科普選題頂層設(shè)計(jì)，從國(guó)家衛(wèi)生健康中心工作出發(fā)，吃透健康中國(guó)建設(shè)、積極應(yīng)對(duì)人口老齡化戰(zhàn)略在促進(jìn)人民健康方面提出的要求?！督】抵袊?guó)行動(dòng)（2019-2030年）》在調(diào)研全國(guó)人群健康狀況、存在問(wèn)題和主要影響因素的基礎(chǔ)上制訂了15項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)，從全方位干預(yù)健康影響因素、維護(hù)全生命周期健康（即重點(diǎn)人群干預(yù)）和防控重大疾病三個(gè)方面提出了提高我國(guó)居民健康水平的實(shí)施路徑。

圍繞這些內(nèi)容進(jìn)行的選題規(guī)劃和產(chǎn)品布局，不僅普及健康知識(shí)和基本技能，還向人民倡導(dǎo)正確的健康觀、健康理念，介紹健康生活方式，這樣創(chuàng)作和出版的圖書(shū)，將很好地滿足健康中國(guó)戰(zhàn)略發(fā)展需要和時(shí)代之需、社會(huì)之需。

第二，做好市場(chǎng)調(diào)研，選題策劃應(yīng)對(duì)群眾想知道、應(yīng)知道和不知道的內(nèi)容積極予以回應(yīng)。要敏銳地捕捉人們關(guān)注的健康熱點(diǎn)問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白。如新冠肺炎疫情初期，由于人們對(duì)疾病還沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)導(dǎo)致出現(xiàn)了社會(huì)恐慌，這時(shí)一些出版社啟動(dòng)加急策劃出版了疫情防治科普?qǐng)D書(shū)[11]，及時(shí)向大眾介紹了疾病的癥狀、傳播特點(diǎn)、防護(hù)措施等內(nèi)容，緩解了人們對(duì)疾病的恐懼，并引導(dǎo)人們科學(xué)、積極地配合國(guó)家進(jìn)行防疫抗疫，這類圖書(shū)不僅取得了很好的社會(huì)效益，也取得了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。要通過(guò)多種途徑，了解人們健康觀念中存在的盲區(qū)和誤區(qū)，推出更多引領(lǐng)健康科學(xué)新風(fēng)尚、澄清謠言的健康科普?qǐng)D書(shū)。

第三，突破健康科普選題局限，避免同質(zhì)化選題[12]，從生命科學(xué)和健康文化的角度出發(fā)，挖掘更多探索醫(yī)學(xué)奧秘，展示衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展成就、醫(yī)學(xué)科技創(chuàng)新成果，講述醫(yī)學(xué)故事，弘揚(yáng)醫(yī)學(xué)科學(xué)家精神，體現(xiàn)醫(yī)學(xué)人文精神的有情懷、有溫度的選題。緊盯醫(yī)學(xué)前沿動(dòng)態(tài)，將醫(yī)學(xué)發(fā)展中能夠緩解人類病痛的新技術(shù)、新方法及時(shí)介紹給大眾，讓科技成果給人們帶來(lái)新的希望。

梳理醫(yī)學(xué)發(fā)展史，向人們介紹有意思的人類攻克疾病的歷程、人們敬仰的醫(yī)學(xué)大家故事、取得的醫(yī)學(xué)成果，乃至醫(yī)療中尚存在的局限等，對(duì)啟迪智慧，倡導(dǎo)正確的生命觀、健康觀，激發(fā)人們對(duì)健康科普的閱讀興趣，增進(jìn)醫(yī)患和諧，乃至服務(wù)醫(yī)學(xué)科技創(chuàng)新發(fā)展都有重要意義。

（二）豐富營(yíng)銷渠道和宣傳手段

不同的圖書(shū)產(chǎn)品，需要依據(jù)讀者定位和讀者特點(diǎn)，選擇適宜的營(yíng)銷渠道和宣傳策略。但針對(duì)目前健康科普?qǐng)D書(shū)營(yíng)銷手段單一的問(wèn)題，出版機(jī)構(gòu)需要研究讀者樂(lè)于接受的方式，在深耕傳統(tǒng)發(fā)行渠道的同時(shí)，更要注重營(yíng)銷手段的多樣化。

出版社應(yīng)積極運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)[13]，構(gòu)建自媒體矩陣，利用短視頻、直播等營(yíng)銷手段宣傳圖書(shū)。充分借助“大V”作者的影響力，做好新媒體營(yíng)銷及轉(zhuǎn)化，不斷提升營(yíng)銷宣傳效率，精準(zhǔn)管理和分析銷售數(shù)據(jù)。還要注重實(shí)現(xiàn)多重開(kāi)發(fā)利用。例如，針對(duì)新書(shū)的出版可以組織召開(kāi)新書(shū)發(fā)布會(huì)，撰寫圖書(shū)特色亮點(diǎn)宣傳文案或者出版背后的故事等在主流媒體上發(fā)布[14]，撰寫推文在相關(guān)微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)發(fā)布，制作宣傳視頻，在直播平臺(tái)宣傳售賣。細(xì)分受眾人群，有針對(duì)性地舉辦與圖書(shū)內(nèi)容有關(guān)的專家義診活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)立體傳播，實(shí)現(xiàn)傳播覆蓋面最大化。

（三）培養(yǎng)專業(yè)作者科普化能力

高質(zhì)量的科普?qǐng)D書(shū)離不開(kāi)優(yōu)秀的科普作者。英國(guó)皇家文學(xué)會(huì)小說(shuō)家Sarah Waters在評(píng)論優(yōu)秀的科普?qǐng)D書(shū)時(shí)認(rèn)為，“偉大的科學(xué)寫作是一門藝術(shù)，這些作家利用他們的專業(yè)知識(shí)、熱情和技藝照亮了最具挑戰(zhàn)性的話題”[15]。優(yōu)秀的科普作者需要兼?zhèn)漭^高的政治素養(yǎng)、科學(xué)素養(yǎng)和文學(xué)素養(yǎng)等，才能創(chuàng)作出受群眾歡迎的作品。目前，有越來(lái)越多的衛(wèi)生健康領(lǐng)域的專業(yè)人員加入健康科普?qǐng)D書(shū)創(chuàng)作隊(duì)伍中，他們具有過(guò)硬的醫(yī)學(xué)專業(yè)素養(yǎng)，有創(chuàng)作的熱情，但在文學(xué)素養(yǎng)方面還有待提高。編輯需要在作者創(chuàng)作過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)作者的引導(dǎo)。加強(qiáng)與作者的交流，向作者強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作中需注意的要點(diǎn)：一是要注重科普內(nèi)容的政治性，堅(jiān)決杜絕出現(xiàn)與國(guó)家政策、法律法規(guī)等相悖的內(nèi)容，自覺(jué)維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域安全；二是找準(zhǔn)圖書(shū)的讀者定位，避免讀者范圍過(guò)于寬泛；三是一定要以讀者為中心，聚焦讀者需要，進(jìn)行素材選取和內(nèi)容創(chuàng)作；四是要遵循科普創(chuàng)作的基本原則，即科學(xué)性、通俗性、趣味性、獨(dú)創(chuàng)性、思想性、文學(xué)性等；五是要善于進(jìn)行科普表達(dá)，避免專業(yè)術(shù)語(yǔ)大量堆積、語(yǔ)言晦澀難懂，多運(yùn)用比喻、類比等修辭手法，將專業(yè)的健康知識(shí)進(jìn)行形象化表達(dá)；六是注意將確定的、可靠的、成熟的研究成果向群眾普及，避免介紹未經(jīng)驗(yàn)證的觀點(diǎn)和結(jié)論，造成公眾對(duì)科學(xué)知識(shí)的誤讀；七是要豐富圖書(shū)內(nèi)容表現(xiàn)形式，注重圖文搭配、動(dòng)畫(huà)、視頻演示、音頻講解等多種表現(xiàn)形式相結(jié)合，增強(qiáng)作品的可讀性、實(shí)用性和趣味性。

四、結(jié)語(yǔ)

健康科普越來(lái)越受到國(guó)家重視，健康科普出版工作擁有良好的社會(huì)支持性環(huán)境，迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。出版人應(yīng)借勢(shì)借力，充分利用好多方資源，加強(qiáng)健康科普?qǐng)D書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)，重視圖書(shū)的宣傳推廣，抓好作者隊(duì)伍建設(shè)，注重形成科普創(chuàng)作、出版、宣傳等合力，源源不斷地推出符合時(shí)代發(fā)展要求、滿足人民需求的精品力作，提升人民的科學(xué)素養(yǎng)、健康素養(yǎng)，促進(jìn)人民健康，助力健康中國(guó)建設(shè)。

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作者簡(jiǎn)介 龐靜，副編審，編輯部主任，研究方向：衛(wèi)生健康領(lǐng)域主題出版、科普出版。