突破科技新聞傳播之困

宛霞

摘要：在科技創(chuàng)新的時(shí)代，講述好科學(xué)故事、科技發(fā)展有著重要意義，由此，科技新聞傳播的重要性自然不言而喻。當(dāng)下，盡管科技新聞傳播存在一些現(xiàn)實(shí)問題，但通過一系列舉措，因地制宜，可以系統(tǒng)破解科技新聞傳播面臨的問題，提升傳播效果。

關(guān)鍵詞：科技新聞；傳播；科技創(chuàng)新

載人航天、北斗導(dǎo)航、萬米海試……黨的十八大以來，我國科技創(chuàng)新取得舉世矚目的非凡成就，科技自立自強(qiáng)取得重大進(jìn)展，我國成功進(jìn)入創(chuàng)新型國家行列，為科技創(chuàng)新發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

無論是科教興國，還是科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，抑或是科技創(chuàng)新，在新中國發(fā)展的偉大進(jìn)程中，科技始終起著舉足輕重的作用。新時(shí)期，講好中國故事，尤其是講好中國科技創(chuàng)新故事，成為新聞媒體的應(yīng)盡之責(zé)。同時(shí)，如何直面挑戰(zhàn)，使科技新聞傳播更接地氣，破解科技新聞傳播之困，也成為新聞媒體面臨的現(xiàn)實(shí)問題。

科技新聞，主要是報(bào)道科技活動(dòng)和科技成果的新聞，也可以說是科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。進(jìn)一步細(xì)化科技新聞的概念，有狹義和廣義之分。狹義上的科技新聞指成果性科技新聞與自然事件性科技新聞；廣義上的科技新聞則包括一切與科技活動(dòng)有聯(lián)系的新聞。

回顧新聞事業(yè)發(fā)展的歷史，人類最早開始傳播的一類新聞，就是生產(chǎn)中的新技術(shù)信息。資料顯示，在現(xiàn)代新聞媒介誕生之前，科技新聞一般靠口頭或信函與典籍文獻(xiàn)傳播，其傳播范圍和速度十分有限。但在報(bào)紙誕生后，科技新聞的傳播范圍和速度大大加快，在新聞中的地位也日益上升。

作為新聞的一個(gè)分支，科技新聞傳播主要具有新聞性、科學(xué)性、通俗性等特點(diǎn)。新聞性是科技新聞所具備的新聞傳播的一般特性，主要是指科技新聞內(nèi)容要新，時(shí)間上是新近發(fā)生的新聞，可以說，新聞性是科技新聞區(qū)別于其他科技文體的主要特點(diǎn)?？茖W(xué)性是指科技新聞中報(bào)道、傳播的科學(xué)內(nèi)容是真實(shí)的，表述準(zhǔn)確，有科學(xué)依據(jù)，同時(shí)，在報(bào)道、傳播科學(xué)事實(shí)時(shí)，要注意向廣大讀者普及科學(xué)知識。通俗性是指在科技新聞寫作時(shí)，應(yīng)用一定的科普寫作技巧，語言生動(dòng)形象，巧用比喻和解釋，還可以插入一些背景材料，便于受眾更好地接受和理解。

在西方新聞界，科技新聞早已成為傳播的重點(diǎn)。美國斯坦福大學(xué)新聞系把科技新聞報(bào)道與國際新聞報(bào)道、經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道一起作為對學(xué)生進(jìn)行訓(xùn)練的三大重點(diǎn)。美國普利策新聞獎(jiǎng)評委會(huì)從1985年起增設(shè)科技新聞獎(jiǎng)，科技新聞逐漸成為新聞界的熱點(diǎn)。在我國，有大量的科技性專業(yè)報(bào)紙，主流媒體也大多設(shè)置了科技新聞?lì)惏婷妗Ｍㄟ^科技新聞傳播報(bào)道，受眾可以了解國家建設(shè)成就，了解新的科學(xué)技術(shù)成果和研究進(jìn)展，以進(jìn)一步指導(dǎo)生產(chǎn)實(shí)踐。

科技新聞的主要作用是及時(shí)傳播科技消息，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)交流，同時(shí)，通過科技新聞傳播報(bào)道，宣傳黨和國家的最新科技政策，宣傳先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，推動(dòng)科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。同時(shí)，媒體可以通過科技新聞傳播向受眾普及科學(xué)知識，做好科學(xué)普及工作。由此可見，科技新聞傳播的重要性不言而喻。

時(shí)下，新聞媒體做好科技新聞傳播使命在肩，也取得了很多優(yōu)秀成果，無論是國家級的“中國新聞獎(jiǎng)”，還是中國科學(xué)院的“科星新聞獎(jiǎng)”，或者是中國科技新聞學(xué)會(huì)的“科技傳播獎(jiǎng)”，以及各省級的新聞獎(jiǎng)，都有科技新聞報(bào)道獲獎(jiǎng)的例子，這在很大程度上激勵(lì)著科技新聞?dòng)浾唔频Z前行，持續(xù)做好科技新聞報(bào)道。

在若干獎(jiǎng)勵(lì)的背后，也要看到科技新聞傳播中面臨的一些現(xiàn)實(shí)問題，包括專業(yè)性強(qiáng)、真實(shí)性存疑、缺乏可讀性、受眾較少等方面，需要進(jìn)一步厘清問題，分析原因。

專業(yè)性強(qiáng)，不接地氣

2022年12月底，2022年國內(nèi)十大科技新聞揭曉。此次入選的2022年國內(nèi)十大科技新聞包括《首次制成柵極長度最小的晶體管》《“中國天眼”發(fā)現(xiàn)首例持續(xù)活躍重復(fù)快速射電暴》等，不得不說，“柵極”“射電暴”等字眼令人看后一頭霧水。

于是，有人會(huì)說科技新聞是“陽春白雪”，也有人說科技新聞是寫給科技工作者看的，還有人說科技新聞?dòng)兴奶囟ㄊ鼙姡⒎沁m合所有人，持這樣觀點(diǎn)的人不在少數(shù)。然而，長此以往，科技新聞的傳播效果必將受到嚴(yán)重影響。

上述觀點(diǎn)的根本癥結(jié)在于科技新聞的專業(yè)性。一直以來，科技新聞報(bào)道以專業(yè)性強(qiáng)著稱，一篇科技新聞報(bào)道中經(jīng)常會(huì)有很多專業(yè)術(shù)語，讀起來晦澀難懂，有點(diǎn)不接地氣。究其原因，科技新聞具有嚴(yán)謹(jǐn)性，這就決定了在采寫報(bào)道中必然會(huì)大量使用概念和專業(yè)術(shù)語等作為稿件的支撐，這便在一定程度上對受眾理解文章造成了一些困難或障礙。

然而，科技新聞報(bào)道屬于新聞報(bào)道范疇，其和專業(yè)的科技論文有著本質(zhì)差異，二者不能混為一談，這也決定了科技新聞報(bào)道必須更貼近新聞報(bào)道形式。由此，將科技新聞報(bào)道中的概念和專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化成受眾能看懂的內(nèi)容，成為科技新聞?dòng)浾吲Φ姆较颉?/p>

夸大宣傳，缺乏真實(shí)性

關(guān)注科技新聞報(bào)道的人時(shí)常會(huì)被科技新聞中提到的創(chuàng)新點(diǎn)或科研亮點(diǎn)所吸引，同時(shí)也更關(guān)注其是否能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。但不可否認(rèn)的是，有些科技新聞中的創(chuàng)新點(diǎn)或亮點(diǎn)內(nèi)容有被夸大的嫌疑。究其原因，就是為了吸引人們的注意力，以增加閱讀量或點(diǎn)贊數(shù)。

眾所周知，科技新聞報(bào)道應(yīng)遵循嚴(yán)謹(jǐn)原則，報(bào)道需要有科學(xué)依據(jù)，尊重科學(xué)事實(shí)。大多數(shù)新聞媒體都能很好地遵循這一原則，但也有一些新聞媒體為了“博眼球”“吸流量”，不顧科技新聞報(bào)道的原則，極力夸大新聞事實(shí)。

這種夸大新聞事實(shí)的報(bào)道分為多種情況，比如，科技新聞?dòng)浾咴谧珜懣萍枷r(shí)，受限于自身專業(yè)的影響，對科學(xué)事件了解不充分，單純從新聞的角度發(fā)揮想象力，盲目撰寫；或者是在科技人物報(bào)道中，過于夸大人物的貢獻(xiàn)，不符合實(shí)際情況；還有的情況是將科技新聞的標(biāo)題做得非常吸睛，和新聞本身內(nèi)容嚴(yán)重不符。

一味地迎合受眾的關(guān)注點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)，報(bào)道內(nèi)容與科技新聞本身存在嚴(yán)重偏差，有悖于新聞事實(shí)的報(bào)道，不僅在一定程度上損害了新聞媒體的公信力，更是對科技新聞報(bào)道造成了嚴(yán)重影響，使其缺乏新聞的真實(shí)性。

新聞?dòng)浾叨啵瑢＜倚陀浾呱?/p>

在信息化時(shí)代，科技新聞已成為受眾了解科學(xué)技術(shù)應(yīng)用與發(fā)展的主要渠道，而在這其中，記者作為科技新聞的傳播者，在諸如重要科技創(chuàng)新成果的推廣應(yīng)用以及推動(dòng)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的每一項(xiàng)重要研究報(bào)道中，都發(fā)揮了極其重要的作用。

不同于其他領(lǐng)域的新聞?dòng)浾撸?fù)責(zé)科技新聞報(bào)道的記者，除了要具備基本的新聞素養(yǎng)外，還要掌握相關(guān)科技領(lǐng)域的專業(yè)知識。人們常說的新聞敏感性，即記者洞察新聞的能力，并非一蹴而就，尤其是科技新聞，只有掌握必要的科學(xué)知識、專業(yè)知識，增強(qiáng)對科技領(lǐng)域的了解，具備科技新聞素養(yǎng)，記者才能逐漸培養(yǎng)出洞察科技新聞的能力，創(chuàng)作出有價(jià)值、有深度、可讀性強(qiáng)的科技新聞。

同時(shí)具備基本新聞素養(yǎng)和科技新聞素養(yǎng)的記者，即具備了專家型記者的潛質(zhì)。然而，在實(shí)際新聞報(bào)道中，專家型記者少之又少，大多數(shù)科技新聞?dòng)浾邔W(xué)的是新聞傳播相關(guān)專業(yè)，對科技領(lǐng)域的知識知之甚少，或者說僅僅掌握點(diǎn)“皮毛”，不能很好地承擔(dān)起做好科技新聞傳播工作的重任。

上述情況在科技新聞傳播領(lǐng)域十分常見，需要引起新聞媒體，尤其是做科技新聞報(bào)道的媒體的高度重視。在新時(shí)期，如何培養(yǎng)科技新聞報(bào)道領(lǐng)域的專家型記者，大力培養(yǎng)科技新聞報(bào)道人才，滿足科技新聞傳播的需要，成為擺在新聞媒體面前的一道必答題。

紙媒傳播，受眾較少

現(xiàn)如今，以新媒體傳播為主流的傳播形式早已占據(jù)了新聞傳播的半壁江山，圖文并茂、音視頻交織的傳播形式被越來越多的受眾所喜歡。

然而，受限于自身所具備的特點(diǎn)，時(shí)至今日，大多數(shù)科技新聞仍然采用紙質(zhì)媒體的傳播形式。這是因?yàn)椋噍^于其他類型的新聞，科技新聞在傳播中很難實(shí)現(xiàn)圖文并茂、音畫一致的立體式傳播。在通過紙質(zhì)媒體傳播的過程中，科技新聞也多以文字表述為主，偶爾配發(fā)一兩張圖片，很難進(jìn)行全方位立體式展示。

當(dāng)下，新媒體的發(fā)展日新月異，早已成為受眾獲取新聞的主要渠道。與新媒體傳播相比，通過紙質(zhì)媒體傳播，對于增加受眾的閱讀體驗(yàn)十分有限，很難吸引受眾的廣泛關(guān)注?？梢哉f，在新時(shí)期，紙質(zhì)媒體的影響力正在逐漸下降，而缺乏受眾也成為紙質(zhì)媒體面臨的一個(gè)重要問題。對比之下，以紙質(zhì)媒體傳播為主的科技新聞報(bào)道在很大程度上會(huì)受到紙質(zhì)媒體傳播渠道的影響，從而導(dǎo)致受眾較少。

科技新聞傳播面臨的問題是多方面的，有內(nèi)在的專業(yè)領(lǐng)域的問題，也有外在的宣傳報(bào)道層面的問題，需要統(tǒng)籌考慮，因地制宜，系統(tǒng)破解科技新聞傳播面臨的問題，提升科技新聞傳播效果。

專業(yè)術(shù)語實(shí)現(xiàn)通俗化表達(dá)

眾所周知，科技新聞為了準(zhǔn)確表述，經(jīng)常會(huì)有一些科技類專業(yè)術(shù)語，這對受眾而言常常難以理解。這些專業(yè)術(shù)語往往成為科技新聞與受眾之間一條難以逾越的鴻溝，使受眾望而卻步。長此以往，便失去了對科技新聞的閱讀興趣，即便是對某個(gè)科技新聞感興趣，也僅僅局限于看看標(biāo)題，明白了大概意思后便不再往下細(xì)看。

受眾是科技新聞賴以依存的根基，沒有了受眾，科技新聞也失去了傳播的動(dòng)力。從這個(gè)角度看，科技新聞必須要不斷革新，以適應(yīng)受眾的需求，才能常做常新。

那么，如何革新？科技新聞傳播者要在秉持科學(xué)性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，及時(shí)了解并迎合受眾的需求，并在二者之間尋求一個(gè)平衡，才能真正實(shí)現(xiàn)革新。同時(shí)，要不斷創(chuàng)新科技新聞中重要的專業(yè)術(shù)語的表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)通俗化表達(dá)，比如應(yīng)用案例解析、類比、舉例等方式，以增強(qiáng)受眾對科技新聞的理解能力，增加科技新聞的可讀性，這是革新的重中之重?？萍夹侣剤?bào)道還要盡量貼近受眾的生產(chǎn)生活，只有更接地氣，才能實(shí)現(xiàn)與受眾的緊密聯(lián)系，獲得受眾的關(guān)注。

提高科技新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)

一篇科技新聞報(bào)道能否成功，不僅和受眾是否關(guān)注有關(guān)，還和它的生產(chǎn)者——科技新聞?dòng)浾哂兄苯雨P(guān)系。

在新聞?lì)I(lǐng)域，有一個(gè)“好記者講好故事”活動(dòng)在業(yè)界廣受關(guān)注。這個(gè)由中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、中國記協(xié)等主辦的活動(dòng)已持續(xù)多年，致力于通過組織廣大新聞工作者講親歷故事，談采訪過程，說內(nèi)心感受，引導(dǎo)和激勵(lì)他們牢固樹立馬克思主義新聞?dòng)^，自覺弘揚(yáng)職業(yè)精神、恪守職業(yè)道德。

好記者的標(biāo)準(zhǔn)是什么？就是不斷學(xué)習(xí)、追求真相、客觀公正、敢于吃苦，持續(xù)增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，寫出好的新聞作品。一個(gè)好的科技新聞?dòng)浾叩臉?biāo)準(zhǔn)則是在這個(gè)基礎(chǔ)上，要有科技新聞的敏感性，提高自身的綜合素養(yǎng)。

融媒體發(fā)力形成全方位報(bào)道模式

隨著融媒體時(shí)代的到來，人們早已不再局限于通過報(bào)紙了解各種信息，而是通過手機(jī)客戶端、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道獲取信息，隨之而來的是，新聞也通過各種新媒體技術(shù)進(jìn)行廣泛傳播。

不可否認(rèn)，如今的紙質(zhì)媒體早已不再是一家獨(dú)大。數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之前，報(bào)紙承擔(dān)了九成以上的科技新聞傳播功能。然而，隨著現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的新聞傳播方式因時(shí)效性差、容量有限、展現(xiàn)元素缺乏亮點(diǎn)等多種因素，逐漸跟不上新媒體的傳播節(jié)奏，慢慢落伍，越來越多的人喜歡借助智能手機(jī)、在線新聞平臺(tái)等渠道，及時(shí)便捷地獲取相關(guān)新聞信息。

但是，紙質(zhì)媒體也并非“一無是處”，甚至有一些人還有報(bào)紙情懷，偏愛紙質(zhì)版閱讀。由此，集合多種傳播形式的融媒體傳播便成為一個(gè)很好的選擇。以中國氣象報(bào)社為例，該單位加快探索媒體融合發(fā)展步伐，通過創(chuàng)新融媒體運(yùn)行機(jī)制、完善上下聯(lián)動(dòng)機(jī)制、深化對外合作機(jī)制等，逐步構(gòu)建起全媒體傳播體系。當(dāng)下，中國氣象報(bào)社主辦或承辦的媒體平臺(tái)已由一份報(bào)紙逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛袌?bào)、網(wǎng)、端、微等全媒體載體的氣象媒體矩陣，并已形成覆蓋微博、微信、快手、抖音等主流傳播平臺(tái)的氣象新媒體矩陣。

做好科學(xué)普及工作

習(xí)近平總書記指出，科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。這一重要論述為我國新時(shí)期科普事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了指導(dǎo)思想和行動(dòng)指南。

在科技新聞傳播領(lǐng)域有很多專業(yè)問題、專有名詞、科學(xué)術(shù)語，如果通過科普的形式為受眾進(jìn)行深入解析、答疑解惑，使受眾對科技新聞內(nèi)容能夠進(jìn)一步深入理解，可以在很大程度上增強(qiáng)科技新聞的傳播效果。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，科技新聞傳播中面臨的科普工作也會(huì)日益增多，可以說，對于科學(xué)問題的科普工作任重而道遠(yuǎn)?？萍夹侣?dòng)浾邞?yīng)將科普工作視為一項(xiàng)重要內(nèi)容，并將其做深、做實(shí)、做細(xì)，實(shí)現(xiàn)科技新聞的有效傳播。

在科技創(chuàng)新的大環(huán)境下，科技新聞傳播有其必然性，做好科技新聞傳播工作勢在必行。盡管科技新聞在傳播過程中存在專業(yè)性強(qiáng)、缺乏真實(shí)性、專家型記者少、受眾較少等一系列現(xiàn)實(shí)問題，但也不難看出，通過在專業(yè)術(shù)語通俗化表達(dá)、提高科技新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)、融媒體發(fā)力形成全方位報(bào)道模式、做好科學(xué)普及工作等方面持續(xù)發(fā)力，一定能夠很好地解決科技新聞傳播中出現(xiàn)的問題，從而破解科技新聞傳播之困，使科技新聞傳播更接地氣。

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