打造隨行廣播“獨立IP”，實現(xiàn)多層次理想傳播

高峰

【摘 要】隨行廣播作為一種新興小眾化移動廣播傳播模式，曾一度受到特定用戶的歡迎，在全國各地先后興起，后因效果受限制較多，漸漸淡出業(yè)界的視線。本文結(jié)合自身實踐深入分析了北海廣播電視臺隨行廣播創(chuàng)優(yōu)實踐，提出隨行廣播應(yīng)通過理念創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等探索嘗試，千磨萬煉打造自己的“獨立IP”，為進一步強化、拓展、延伸廣播的“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”功能，從而實現(xiàn)多層次理想傳播，提升媒體影響力，其實踐經(jīng)驗對業(yè)界具有啟發(fā)意義。

【關(guān)鍵詞】隨行廣播；獨立IP；理想傳播

隨行廣播，又稱為車載廣播，是當(dāng)前一種利用移動直播車通過無線電波等技術(shù)手段，實現(xiàn)移動的、有針對性的伴隨廣播。隨行廣播作為一種服務(wù)特定人群的傳播形態(tài)，推廣已有10多年。因其僅是提供點對點服務(wù)，針對特定人群的“窄播”特性，加之實施過程煩瑣，耗時費力，造成使用率較低。特別是近年來，在融媒體強勢、快速發(fā)展的大環(huán)境下，隨行廣播業(yè)務(wù)已不太被重視。

“不日新者必日退”，宣傳思想工作比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。近年來，隨著北海市經(jīng)濟社會高速發(fā)展，市級重要工作會議承辦、區(qū)內(nèi)外來北?？疾靺⒂^的黨政代表團以及投資的客商也日益增多，北海廣播電視臺（以下簡稱“北海臺”）發(fā)揮主觀能動性，先后多次承擔(dān)隨行廣播服務(wù)工作，通過創(chuàng)新理念、形式、內(nèi)容、服務(wù)等實踐探索，最大限度地發(fā)揮了隨行廣播的宣傳效果，贏得了領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的認(rèn)可，在廣西甚至更廣遠的范圍產(chǎn)生了一定影響力。此后，在北海市全市性的重大活動中，隨行廣播這一宣傳載體成為主辦方的“必備錦囊”，以達到集中、深入、全面的宣傳目的。

從2018年至今，北海臺按照上級部署要求，先后執(zhí)行了廣西壯族自治區(qū)成立60周年中央代表團慰問廣西、2019年全區(qū)年中工作會議北海項目現(xiàn)場觀摩活動、2019年全區(qū)產(chǎn)業(yè)大招商工作現(xiàn)場會、2019年全國社會足球場地設(shè)施建設(shè)現(xiàn)場調(diào)研與經(jīng)驗交流會、2021年全區(qū)年中工作暨重大項目建設(shè)現(xiàn)場會議、2021年全區(qū)文化旅游發(fā)展大會、2021年全區(qū)政協(xié)系統(tǒng)“引企入桂，委員行動”工作推進會、2023年北海市海上風(fēng)電產(chǎn)業(yè)（西部省區(qū)）招商推介會等多場隨行廣播重任，均出色地完成了任務(wù)。北海臺隨行廣播創(chuàng)作團隊勇于創(chuàng)新，不斷探索，促使隨行廣播有了復(fù)蘇與勃發(fā)之勢。

一、創(chuàng)新理念，強化媒體的“為、位、責(zé)”意識

（一）端正態(tài)度，搶抓機遇，有為才有位

北海作為全國14個沿海開放城市之一，知名度高，每年都有許多重要會議、政務(wù)和商務(wù)活動在北海舉辦，以這些重要場合為契機，抓住機會向外界宣傳推介北海，可謂挑戰(zhàn)與機遇并存。

北海臺敏銳地意識到這一點，主動擔(dān)當(dāng)作為，把重心聚焦到隨行廣播上進行謀篇布局。為做好隨行廣播工作，切實履行主流媒體的責(zé)任，北海臺精心組織策劃、撰稿團隊，選拔優(yōu)秀主持人、技術(shù)骨干組建直播團隊，把隨行廣播工作作為北海臺適應(yīng)時代新變化、釋放廣播潛力、延伸宣傳服務(wù)范圍、提升媒體影響力的重點項目，傾力打造、提升這一品牌。

（二）提升執(zhí)行力，迎難而上，有位必有責(zé)

縱觀全國各地廣播電視頻道、頻率，任何一個知名欄目都是經(jīng)過開腦洞、精打磨、重實踐的螺旋式上升，才能做到令人耳目一新。如果想具有良好、持久的美譽度，更加需要精心打磨自己的“獨立IP”，這樣才能不斷延伸品牌價值。

高品質(zhì)的隨行廣播亦如此，不破不立。創(chuàng)作團隊必須秉持敬業(yè)之心，拒絕老生常談，激發(fā)創(chuàng)新理念，才能積極主動爭取相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門最大限度的支持、配合，從而拿出讓各方都滿意的成績。

針對每一次直播的任務(wù)、目的，團隊都充分開啟大腦風(fēng)暴，納良策，求突破，根據(jù)受眾、用戶的需求不斷創(chuàng)新，突出特色，挖掘亮點，將創(chuàng)新理念貫穿整個活動的始終，融入團隊每個創(chuàng)作成員心里。守土有責(zé)，守土盡責(zé)，才能將隨行廣播的“傳播地位”掌握在自己手里。

（三）樹立精品意識，讓隨行廣播更具“高級感”

網(wǎng)絡(luò)熱詞“高級感”也同樣適用于隨行廣播。每個人心里都有自己對“高級感”的認(rèn)知，隨行廣播更多意味著服務(wù)意識和宣傳意識并重，不流于俗，落落大方，令受眾接納、關(guān)注、欣賞、回味。

要具備“高級感”，必須將明晰的精品創(chuàng)作意識貫穿始終，全力實施精品戰(zhàn)略。隨行廣播是一次性的隨行播出，但在此之前，需要精心策劃、精密構(gòu)思、精準(zhǔn)實施，充分挖掘信息、文藝、娛樂、服務(wù)功能，朝著思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的方向努力，直播全程用心營造輕松愉悅、入耳入心、令人難忘的視聽氛圍，從而高質(zhì)量完成任務(wù)，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。

例如，2019年全區(qū)年中工作會議北海項目現(xiàn)場觀摩活動在北海舉行，北海臺承擔(dān)了隨行廣播的任務(wù)，因表現(xiàn)出色，贏得好評。2021年，全區(qū)年中工作暨重大項目建設(shè)現(xiàn)場會議隨行廣播任務(wù)仍然由北海臺執(zhí)行，創(chuàng)作團隊很快達成共識：避免同質(zhì)化傳播，要敢于打破常規(guī)，用新聞理念+服務(wù)理念+互聯(lián)網(wǎng)思維，精益求精推陳出新。為扮演好“超級導(dǎo)游”角色，團隊成員不怕苦，不怕累，反復(fù)踏勘現(xiàn)場，根據(jù)主持人和嘉賓的語言節(jié)奏調(diào)整，精確到秒，確保每一個點位和文字內(nèi)容貼合如一，最終圓滿完成任務(wù)，實現(xiàn)了隨行廣播的高效、精準(zhǔn)、品質(zhì)傳播。

二、創(chuàng)新形式，精選貼切的傳播樣態(tài)

（一）調(diào)整嘉賓和主持人語言比例，突出“權(quán)威感”

關(guān)于隨行廣播主持人的安排，最初北海臺也是從單獨的男播或女播，逐步過渡到男女對播，再到后來，由主持人與特邀嘉賓共同主持，甚至嘉賓的語言分量更重，而主持人起到的更多是串聯(lián)、輔助等作用。

關(guān)于嘉賓主持的人選，起初由考察項目點上的相關(guān)負責(zé)人走進直播間介紹情況，此后，由行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)操刀上陣，再后來的幾次直播活動，均由常務(wù)副市長、分管副市長作為主講嘉賓。嘉賓的選定，多根據(jù)傳播內(nèi)容和傳播效果的需要，作為分管的市級領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)最熟悉情況，嘉賓和主持人各擅勝場，共同高質(zhì)量完成隨行廣播的直播，效果良好。

如2021年全區(qū)文化旅游發(fā)展大會，與會領(lǐng)導(dǎo)和代表分兩組參觀北海重點文旅項目，此次會議對于全國優(yōu)秀旅游城市北海而言，規(guī)格高、意義重大。根據(jù)這次隨行廣播的特點，北海臺及時制定方案、收集材料、撰寫文稿，同時大膽向市委、市政府建議安排熟悉項目的市領(lǐng)導(dǎo)作為直播車上的嘉賓主持，提議經(jīng)批準(zhǔn)后，安排一位常務(wù)女副市長和一位分管女副市長作為嘉賓主持，北海臺則安排兩位業(yè)務(wù)嫻熟的男主持做搭檔，相互配合做“主播”。該配合打破了傳統(tǒng)意義上廣播節(jié)目主持人的概念，以兩位領(lǐng)導(dǎo)的身份和對項目的了解，由她們來介紹項目、情況，表述更加準(zhǔn)確到位，令人信服，底氣足，臨場應(yīng)變能力更強，綜合表現(xiàn)更佳。作為受眾的與會代表也饒有興致地全程聽取嘉賓介紹，甚至將聽后感延伸到直播室外，就嘉賓介紹的內(nèi)容繼續(xù)探討交流，提出了很多有建設(shè)性的意見和建議。

（二）打磨語言，把握“分寸感”，用生活化的表達提升主持效果

很多時候，隨行廣播面對的是特殊的“聽眾”，因此，分寸感非常重要。多場隨行廣播的受眾由各級領(lǐng)導(dǎo)及民營企業(yè)代表等構(gòu)成，如2019年四川省黨政代表團北海考察隨行廣播，帶隊領(lǐng)導(dǎo)為時任四川省委書記、省長，陪同考察的為時任廣西壯族自治區(qū)主席，可以說對隨行廣播的要求相當(dāng)高。在主持語言的分寸上，北海臺進行了反復(fù)實踐，要求既落落大方、不卑不亢，又親切熱情、娓娓道來，對主持人來說壓力很大。隨行廣播的主持風(fēng)格從播讀到播講，再到說，再到聊，摒棄精英式的話語、匯報式的話語、泛泛而談的空洞話語，經(jīng)過精心打磨，最終選擇用一對一或一對多的聊天口吻，找準(zhǔn)語言表達的對象感，生動講述北海故事。

職務(wù)雖然有高低，但專業(yè)領(lǐng)域分工不同，在和作為全程嘉賓主持的市領(lǐng)導(dǎo)進行溝通時，北海臺也用明晰的態(tài)度提出要求，并做出范例，以達到雙方都能注意主持技巧，如采用口語化表達，語音、語調(diào)真誠自然，介紹行程邏輯清晰、脈絡(luò)分明，把握重音處理，注意交流感。在雙方充分溝通、交流的基礎(chǔ)上，幾次直播效果都非常好。

（三）充分發(fā)揮行業(yè)嘉賓的作用，將“新聞訪談”引入隨行廣播

除了“線”上的嘉賓主持，北海臺還在隨行廣播“點”上邀請了多位“知情人士”走進移動直播間，“爆料”屬于自己項目的亮點、特點、難點、痛點、知識點等。邀請“點”上嘉賓，必須反復(fù)篩選、溝通和磨煉。要求嘉賓對訪談話題了如指掌，發(fā)言有權(quán)威性，還要充分了解所邀嘉賓膽量夠不夠，口才好不好，表達是否有邏輯、有條理，情緒是否穩(wěn)定，如果能兼?zhèn)溆哪?，那就更加理想。這樣才能確認(rèn)稿件方向和表達方式，確保“點”上嘉賓能說到“點子上”。

如2021年全區(qū)年中工作暨重大項目建設(shè)現(xiàn)場會議隨行直播，借鑒了廣播電視新聞訪談的形式，在參觀銀基濱海旅游度假中心及惠科電子產(chǎn)業(yè)新城項目時，邀請了兩家公司高管走進直播車，接受訪談，并擔(dān)任 “導(dǎo)游”。他們的加入使隨行直播訪談和導(dǎo)覽環(huán)節(jié)特別出彩，讓與會領(lǐng)導(dǎo)和代表深切感受到了這兩個項目規(guī)模之宏大，進展之迅速。

此外，直播中還注重采訪錄音、現(xiàn)場音響的使用，通過豐富的聲音元素輔助，全方位、多層次講好北海故事。如2019年全區(qū)產(chǎn)業(yè)大招商工作現(xiàn)場會隨行廣播中，北海臺用了較大篇幅介紹北海狠抓營商環(huán)境所帶來的成效，文稿絕非簡單自我評價，而是插播事先精心采制的各地、各行業(yè)投資者有真情實感的錄音，令人信服。

三、創(chuàng)新內(nèi)容，用鮮活的故事給人留下深刻印象

（一）深挖項目、景觀背后的故事

每一次隨行廣播，對創(chuàng)作團隊來說都是一次考驗，是對“內(nèi)容為王”的重構(gòu)和創(chuàng)新，需要具體結(jié)合每次隨行廣播的任務(wù)、特色，不斷優(yōu)化直播內(nèi)容，才能夠?qū)δ繕?biāo)受眾和用戶起到吸引進而達到引領(lǐng)的作用。多年的實踐探索，讓創(chuàng)作團隊深切感悟到：善講故事是提升隨行廣播傳播效果的有效手段。

為了講好北海故事，2021年全區(qū)年中工作暨重大項目建設(shè)現(xiàn)場會議隨行廣播，深入挖掘項目建設(shè)背后的故事和花絮，多方匯總、搜集、整理材料，用一個個生動的故事把數(shù)據(jù)、成就串聯(lián)起來，讓與會領(lǐng)導(dǎo)和代表收聽后印象深刻。如車隊行駛在臨海的廉州灣大道時，主持人和嘉賓在介紹完這條大道創(chuàng)下了北海道路建設(shè)“三個最”（投資最大、線路最長、離海最近）的記錄后，馬上引出這條大道更名的故事?？粗赝镜臑I海美景，聽著有趣的故事，給參觀代表留下更深的記憶。在車覽惠科、銀基等重大項目時，主持人也都講述了項目落戶北海不為人知的感人故事，起到了良好的傳播效果。

（二）重視將現(xiàn)場感融入故事

卡羅爾·里奇在《新聞寫作與報道訓(xùn)練教程》中曾說：“無論什么背景、什么個性的優(yōu)秀記者，都共享一種至上的動力，那就是進入故事的中心，然后把讀者帶到現(xiàn)場?！?/p>

隨行廣播的全流程是由一個現(xiàn)場奔赴另一個現(xiàn)場，完成對該現(xiàn)場背景、現(xiàn)狀、未來的介紹，可以說，“現(xiàn)場感”是隨行廣播最直觀、最核心的表達訴求，而“講故事”成為順利抵達“現(xiàn)場感”的語言密碼。隨行廣播“講故事”，是為了和匯報工作有區(qū)分度，避免語言干癟、僵化、空洞，同時又能有效表達內(nèi)容，從而起到一路走來，“言者有心，聽者有意”，不虛此行的效果。

北海臺隨行廣播創(chuàng)作團隊在重大活動節(jié)點，充分展現(xiàn)北海近年來經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)、營商環(huán)境等方面取得的成績和亮點，按照“看得見”“感興趣”的思路，從與會領(lǐng)導(dǎo)、代表沿途所見所聞及感興趣的建筑、場景、話題為切入點，合理布局，移步換景，強化現(xiàn)場感與有趣故事有機融合，大大地增強了直播的可聽性、生動性、趣味性。

四、創(chuàng)新服務(wù)，讓“輕松陪伴”直擊人心

（一）多安排讓人輕松暖心、感興趣的話題

隨行廣播的服務(wù)功能不可或缺，如何做好服務(wù)是關(guān)鍵。服務(wù)形式因人因事、因時因地而異，沒有現(xiàn)成的模式可用，只有用心服務(wù)，把握廣播規(guī)律，才能使受眾以輕松的心態(tài)去關(guān)注、收聽，從而順利完成任務(wù)。

2019年全國社會足球場地設(shè)施建設(shè)現(xiàn)場調(diào)研與經(jīng)驗交流會議在北海召開，北海臺的定位為“一路隨行，輕松相伴”。陪伴與會人員的是輕松的音樂、青春的節(jié)奏、歡快的問候，貼心介紹北海的天氣狀況和生活事宜。文稿中，北海臺準(zhǔn)備了大量關(guān)于北海體育、文化、風(fēng)景、美食方面的內(nèi)容，讓與會領(lǐng)導(dǎo)對北海的了解明明白白，如沐春風(fēng)。如經(jīng)過我國當(dāng)時最大的僑民安置點——僑港鎮(zhèn)時，主持人通過一問一答，繪聲繪色地介紹僑港網(wǎng)紅炒冰、蟹仔粉等美食，用聲音引起了與會人員的興致。

在慶祝廣西壯族自治區(qū)成立60周年隨行廣播直播中，主持人關(guān)于北海南珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的介紹引發(fā)了與會人員的關(guān)注?！爸檩x浦媚贊瑰麗，溢彩流光質(zhì)無瑕。珠還合浦留青史，古郡今朝續(xù)輝煌。”北海南珠產(chǎn)業(yè)振興，既有“珠還合浦”的廉政文化內(nèi)涵，又有北?！澳现橹l(xiāng)”的由來，這段文字文化含量比較扎實，文化、歷史并茂，典雅雋永。

（二）適時推送經(jīng)典音樂，切合受眾和用戶心理需求

隨行廣播節(jié)目，文字和音樂的比重甚至是等量的，因此，背景音樂、歌曲的選取必須花費心思，根據(jù)每一次廣播主題，突出廣西地域性、民族性特點，通過專業(yè)音樂編輯對直播歌曲進行分類、選取和編排，旋律宜優(yōu)美、清新、歡快，音樂品質(zhì)要高清、流暢，能充分體現(xiàn)地方特色、民族風(fēng)格、時代精神。介紹北海城市規(guī)劃時，播放節(jié)奏明快的北海原創(chuàng)歌曲《珍珠的故鄉(xiāng)》，歌曲風(fēng)格與北海發(fā)展的生機勃勃相得益彰；車隊行進在西村港大橋時，舉目是一望無垠的大海，碧藍的海水在陽光照耀下波光粼粼，令人心曠神怡，此時主持人推出的是歌曲《太陽灑在海洋的方向》，非常應(yīng)景；當(dāng)車隊從工業(yè)園路駛?cè)雱倓偪⒐ねㄜ?、寬敞便捷的向海大道時，耳邊適時響起激昂的大合唱《我們走在大路上》，提振精神；迎接四川來賓時，播出的是精心制作的四川民歌《太陽出來喜洋洋》+廣西彩調(diào)劇《多謝了》混剪，獨具匠心的安排和細節(jié)，引起了與會領(lǐng)導(dǎo)和代表的共鳴，使整個行程輕松愉悅。

張弛有度、勞逸結(jié)合，才能收放自如。隨行廣播雖然以宏大主題為主，但不能缺少輕松、清新、優(yōu)雅的內(nèi)容。如2021年廣西文化旅游發(fā)展大會，參觀行程是滿滿的一整天，與會代表比較辛苦，北海臺安排了一期精心準(zhǔn)備的音樂專題《北海，歌與遠方》，精心擷取了北海文旅大會中的典型景觀，結(jié)合本地音樂家的代表作品，專題寓歌于景，情景交融，錄音聲情并茂。其中北海籍音樂家的作品《我們的田野》《好大一棵樹》等經(jīng)典歌曲穿插在節(jié)目中，令參會嘉賓耳目一新，連聲贊嘆北海文化底蘊豐厚。

隨行廣播的輕松陪伴，消解了與會領(lǐng)導(dǎo)和代表參觀途中的疲勞，得到了大家的高度肯定，紛紛表示北海隨行廣播做得很用心、很有特色，細致而又精致，雖然一路舟車勞頓，但是感覺很溫暖、很開心。很多代表反映，隨行廣播信息量大，提供了很多會議之外的有效信息，他們對北海有了更深的了解。

因北海臺隨行廣播傳播效果好，每次隨行廣播除獲得有關(guān)部門專項經(jīng)費支持外，還吸引多家單位要求商務(wù)合作，實現(xiàn)了“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運營模式。

五、結(jié)語

綜上所述，北海臺創(chuàng)作團隊通過各種形式創(chuàng)新突破，精心打造隨行廣播“獨立IP”，給受眾和用戶帶來更多沉浸式體驗，使隨行廣播變得可感、可聽、可見、可親，從而實現(xiàn)了多層次理想傳播。之前由于疫情原因，北海臺隨行廣播播出頻次減少，但其多年來積累的豐富實踐經(jīng)驗對隨行廣播快速復(fù)蘇將起到助推作用，經(jīng)過一段時間的沉淀，北海臺隨行廣播將重新找準(zhǔn)定位，再啟航程。潮

（編輯：黃佳君）