打造新時(shí)代地方黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

王漢友

【摘? ?要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，地方黨報(bào)面臨空前的競(jìng)爭(zhēng)壓力，融合發(fā)展任重道遠(yuǎn)。面對(duì)新形勢(shì)，地方黨報(bào)必須認(rèn)真踐行習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌?，銳意改革，守正創(chuàng)新，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，凝聚強(qiáng)大正能量；堅(jiān)持技術(shù)賦能，搶占媒體融合先機(jī)；堅(jiān)持人才為本，筑牢事業(yè)發(fā)展根基，從而不斷提升地方黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào)；核心競(jìng)爭(zhēng)力；內(nèi)容為王；技術(shù)賦能；渠道創(chuàng)新；人才支撐

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代?！睆你U與火，到光與電，再到數(shù)與網(wǎng)，信息傳播手段更新?lián)Q代，日新月異。特別是近年來(lái)，新興媒體如雨后春筍般興起，影響輿論的能力日漸增強(qiáng)，直接影響著我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和國(guó)家安全。狹路相逢勇者勝。地方黨報(bào)作為黨和人民的喉舌，必須主動(dòng)求變，積極應(yīng)變，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。新時(shí)代，新征程。地方黨報(bào)要以“咬定青山不放松”的定力，牢牢堅(jiān)持“內(nèi)容為王”不動(dòng)搖，努力提升內(nèi)容的吸引力、感染力、親和力、說(shuō)服力；要充分利用最新傳播技術(shù)為傳統(tǒng)內(nèi)容賦能，強(qiáng)化技術(shù)支撐，拓寬渠道、多元展示、互動(dòng)服務(wù)、分眾推送；要堅(jiān)持人才興業(yè)，培養(yǎng)政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的高素質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，不斷提升黨報(bào)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓黨的聲音在范圍上“出圈”，在情感上“破防”，在效果上“出彩”。

一、內(nèi)容固本，凝聚強(qiáng)大正能量

當(dāng)今時(shí)代，技術(shù)更新可以說(shuō)是“芳林新葉催陳葉，流水前波讓后波”。但萬(wàn)變不離其宗，無(wú)論傳播載體和技術(shù)如何變遷，傳播的“宗”永遠(yuǎn)都是內(nèi)容，特別是優(yōu)秀的內(nèi)容永遠(yuǎn)歷久彌新，“不廢江河萬(wàn)古流”。孫荔認(rèn)為，融媒體必須要主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代，轉(zhuǎn)變思想認(rèn)識(shí)，以媒體責(zé)任為第一要?jiǎng)?wù)，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，進(jìn)一步優(yōu)化新聞內(nèi)容。[1]黨報(bào)天然具有內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，但不能故步自封，要與時(shí)俱進(jìn)，求新求變，否則就會(huì)落入“李杜詩(shī)篇萬(wàn)口傳，至今已覺(jué)不新鮮”的俗套。要有“預(yù)支五百年新意，到了千年又覺(jué)陳”的緊迫感，在宣傳內(nèi)容上與時(shí)偕行，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下受眾閱讀規(guī)律的新變化，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)了解受眾需求，在題材選擇、題裁運(yùn)用、敘事模式上求新、求變、求活，通過(guò)高水平的議題設(shè)置引導(dǎo)輿論，以靈活主動(dòng)的話題引導(dǎo)奏響主旋律，以高品質(zhì)的故事表達(dá)提高新聞宣傳的吸引力，以入心入腦的思想傳播黨的好聲音，從而搶占移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代黨報(bào)宣傳工作制高點(diǎn)。

作為地方黨委的“耳目喉舌”，黨報(bào)工作者要充分發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮地方黨報(bào)采編團(tuán)隊(duì)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、真實(shí)權(quán)威、群眾信賴的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，在作品深度上下功夫，在立意高度上做文章，在傳播廣度上出亮點(diǎn)，以有思想、有品質(zhì)、有高度、有溫度的深度報(bào)道和評(píng)論提升信息內(nèi)容的品質(zhì)品位，讓黨的聲音傳得更響、更遠(yuǎn)、更好。

在媒體深度融合的時(shí)代，地方黨報(bào)打造內(nèi)容硬核競(jìng)爭(zhēng)力，必須立足自身權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)，努力做到以下幾點(diǎn)：

一是圍繞中心，讓“焦點(diǎn)”對(duì)得準(zhǔn)。圍繞中心、服務(wù)大局，是黨報(bào)的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是做好黨的宣傳工作的重中之重。地方黨報(bào)工作者要緊緊圍繞黨委政府的中心工作，主動(dòng)出擊，深入策劃，把黨的政策方針講深、講活、講透，把群眾心聲講清、講全、講深，做黨和群眾的橋梁紐帶，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)大的輿論支持。中宣部宣傳輿情研究中心黨委書記、主任，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)總編輯劉漢俊指出：“黨的媒體必須唱響時(shí)代主題。文章當(dāng)‘為時(shí)而著‘為事而作，謳歌時(shí)代進(jìn)步，反映現(xiàn)實(shí)脈動(dòng)，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。”[2]黨報(bào)宣傳要堅(jiān)持“文以明道”“文以載道”，圍繞黨委政府工作大局精心謀劃，確保黨委政府的中心工作在哪里，我們就宣傳就聚焦到哪里；改革發(fā)展的亮點(diǎn)在哪里，我們的筆觸就聚力到哪里；群眾期盼和愿望在哪里，記者的鏡頭就對(duì)準(zhǔn)哪里。切實(shí)扛穩(wěn)扛牢“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命。

二是導(dǎo)向正確，讓“羅盤”指得正。做好黨的新聞宣傳工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)，必須堅(jiān)持黨性原則。黨報(bào)宣傳要牢固樹立馬克思主義新聞?dòng)^，始終堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，充分體現(xiàn)黨的意志、全面反映黨的主張、努力維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為全部宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。要努力在“定向”“聚焦”“提神”上下功夫，真正做到理論宣傳有“思想”，主題宣傳有“勁頭”，政策宣傳接“地氣”，民生新聞?dòng)小皽囟取?，人物?bào)道見“精神”，切實(shí)發(fā)揮好主流媒體的“主戰(zhàn)場(chǎng)”“主力軍”和“主心骨”作用。

三是典型引領(lǐng)，讓“哲理”看得見。 用典型引領(lǐng)時(shí)代，是黨報(bào)的優(yōu)良傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)。新時(shí)代典型輩出，必須不斷提升典型宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、公信力，增強(qiáng)典型宣傳的吸引力、感染力、說(shuō)服力。必須善于發(fā)掘典型、樹立典型，用身邊事教育身邊人，用身邊人帶動(dòng)一大群，切實(shí)發(fā)揮典型感染人、鼓舞人、帶動(dòng)人的作用。典型宣傳要守正創(chuàng)新，體現(xiàn)時(shí)代性，把握規(guī)律性，富于創(chuàng)造性；要在內(nèi)容和形式上大膽創(chuàng)新，善于捕捉社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、善于關(guān)注民生難題，善于挖掘典型人物的精神高度，善于運(yùn)用富有時(shí)代氣息的鮮活語(yǔ)言敘事說(shuō)理，讓典型可信可親可敬。同時(shí)，典型宣傳要放低姿態(tài)、轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)、創(chuàng)新形態(tài)，注意把握好時(shí)、度、效，不夸張，不粉飾，不拔高，避免“高大全”和“臉譜化”，成就宣傳要實(shí)事求是，不能一片“艷陽(yáng)天”，條條“陽(yáng)關(guān)道”，要努力讓群眾愛(ài)讀愛(ài)看，真信真學(xué)， 用榜樣直達(dá)人心的力量畫出最大同心圓。黨的二十大召開前，泰安日?qǐng)?bào)社全媒體中心聯(lián)合泰安市檔案館，特別策劃推出“泰安紅色檔案背后的故事”欄目，以視頻、海報(bào)、圖文等多種形式，在報(bào)、網(wǎng)、端、微全媒體發(fā)布了《張傳倫：信仰的力量》《泰安“江姐”——江衍紅》《李燦明保守一生的秘密》等6篇作品，展示了重點(diǎn)紅色檔案或文物，以及其背后感人至深的故事，引起受眾強(qiáng)烈共鳴，產(chǎn)生了良好社會(huì)效果。

四是直面問(wèn)題，讓“聲音”傳得響。馬克思說(shuō)：“問(wèn)題就是時(shí)代的聲音?！陛浾摫O(jiān)督是黨和人民賦予新聞媒體的重要責(zé)任，在反映人民心聲、推動(dòng)問(wèn)題解決、促進(jìn)工作開展等方面發(fā)揮著獨(dú)特作用，是社會(huì)和諧的“潤(rùn)滑劑”“減震器”“解壓閥”，有利于社會(huì)機(jī)體的自我修復(fù)。地方黨報(bào)工作者身處基層一線，對(duì)群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)堵點(diǎn)和急難愁盼問(wèn)題要主動(dòng)介入，深入調(diào)研，切實(shí)做好說(shuō)服解釋工作，積極引導(dǎo)社會(huì)心理預(yù)期，以建設(shè)性態(tài)度開展輿論監(jiān)督，推動(dòng)改進(jìn)工作。要切實(shí)把握好輿論監(jiān)督的時(shí)、度、效，把“怎么樣”“怎么看”“怎么辦”講清楚，針砭時(shí)弊，激濁揚(yáng)清，做到先聲奪人；要充分發(fā)揮輿論監(jiān)督“瞭望哨”的作用，做到既有“問(wèn)題意識(shí)”，又有“建設(shè)心態(tài)”，既要旗幟鮮明地把問(wèn)題講清楚，又要春風(fēng)化雨般入腦入心，做到“既長(zhǎng)骨頭又長(zhǎng)肉”，在眾聲喧嘩中“一錘定音”，見人見物見思想，實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督動(dòng)機(jī)與效果的有機(jī)統(tǒng)一。

二、 技術(shù)賦能，搶占制高點(diǎn)

習(xí)近平總書記指出：要正確運(yùn)用新的技術(shù)、新的手段，激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內(nèi)涵、表達(dá)思想情感，使文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)更有內(nèi)涵、更有潛力的新境界?！盵3]雖然此話是針對(duì)文藝界而言，但同樣適用于黨的新聞宣傳思想工作。從新時(shí)代媒體發(fā)展的實(shí)踐看，打造留得住、傳得開、叫得響的創(chuàng)新性內(nèi)容產(chǎn)品是黨報(bào)安身立命之本，以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，是促進(jìn)媒體深度融合的必由之路，促進(jìn)技術(shù)與內(nèi)容的深度融合是媒體融合發(fā)展的題中應(yīng)有之義。地方黨報(bào)要主動(dòng)順應(yīng)新時(shí)代信息傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、智能化的新趨勢(shì)，以先進(jìn)技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺前沿技術(shù)進(jìn)步，用先進(jìn)的技術(shù)取得最佳融合傳播效果。

一是讓新技術(shù)賦能新聞采寫。地方黨報(bào)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，積累了豐富的獨(dú)家數(shù)據(jù)資源，是地方改革發(fā)展的全景式“當(dāng)代史”。地方黨報(bào)要充分運(yùn)用多年積累的媒體運(yùn)作資源優(yōu)勢(shì)，整合傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)資源，積極利用新技術(shù)建立完善現(xiàn)代化的新聞內(nèi)容數(shù)據(jù)和歷史資料庫(kù)，引導(dǎo)記者積極利用數(shù)據(jù)資源，采寫具有歷史縱深感的深度報(bào)道，充分挖掘大數(shù)據(jù)背后潛藏的新聞價(jià)值，為用戶提供有高度、有溫度的新聞產(chǎn)品。同時(shí)，要充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，推進(jìn)新聞的生產(chǎn)、制作、存儲(chǔ)、分發(fā)等環(huán)節(jié)提質(zhì)增效；要充分利用智能算法技術(shù)，精準(zhǔn)做好受眾畫像分析，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行高效、精準(zhǔn)推送，切實(shí)提升傳播的針對(duì)性和實(shí)效性。

二是讓新技術(shù)賦能新聞制作。黨媒要充分利用5G移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，積極布局手機(jī)網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、短視頻等新型信息產(chǎn)品業(yè)態(tài)，善于借梯上樓，借助今日頭條、扎客等技術(shù)平臺(tái)，擴(kuò)大在移動(dòng)終端的覆蓋面和影響力。要適應(yīng)當(dāng)今受眾信息接受特點(diǎn)，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、生動(dòng)活潑、聲情并茂的產(chǎn)品，在傳播中搶得先機(jī)。要高度重視“元宇宙”技術(shù)發(fā)展，加強(qiáng)短視頻、微視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)，豐富報(bào)道形式，直觀形象地呈現(xiàn)新聞產(chǎn)品。2022年7月，泰安籍武警戰(zhàn)士李林雨在湖北英勇救人犧牲后，泰安日?qǐng)?bào)社全媒體中心迅速行動(dòng)，深入策劃，派出多路記者分赴湖北、威海、新泰等地深入采訪，在報(bào)紙、公眾號(hào)、抖音號(hào)、客戶端發(fā)布原創(chuàng)稿件、短視頻500余篇，全網(wǎng)總閱讀量超過(guò)8000萬(wàn)，互動(dòng)點(diǎn)贊超過(guò)700萬(wàn)，人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社也在第一時(shí)間轉(zhuǎn)載，引發(fā)了全社會(huì)的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生了良好社會(huì)反響，達(dá)到良好傳播效果。今年1月18日，中央文明辦發(fā)布2022年第四季度“中國(guó)好人榜”名單，李林雨被評(píng)為“見義勇為”類中國(guó)好人。

三是讓新技術(shù)賦能渠道創(chuàng)新。要主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代受眾信息接受渠道的多元化、移動(dòng)化、視頻化等新趨勢(shì)，因勢(shì)而謀、察勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，努力構(gòu)建集報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏于一體的全媒體傳播平臺(tái)，加快提升網(wǎng)上傳播能力，讓正能量與大流量雙向奔赴。要構(gòu)建即時(shí)采集、即時(shí)編輯、即時(shí)播發(fā)的高效傳播機(jī)制，發(fā)出第一聲音，搶占第一落點(diǎn)，讓主旋律更高昂，好聲音更響亮。要加強(qiáng)社交平臺(tái)與黨報(bào)新聞傳播的有效對(duì)接，雙向賦能，互利共贏，讓黨報(bào)宣傳報(bào)道活起來(lái)、火起來(lái)、亮起來(lái)。 同時(shí)，要注重分眾化、互動(dòng)化服務(wù)，滿足受眾個(gè)性化需求，提高新聞宣傳的實(shí)效性，充分發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)輿論、傳播主流價(jià)值的作用，凝聚起萬(wàn)眾一心的強(qiáng)大正能量。

三、以才興業(yè)，奏響時(shí)代強(qiáng)音

“人才自古要養(yǎng)成，放使干霄戰(zhàn)風(fēng)雨?！比瞬攀敲襟w融合發(fā)展的關(guān)鍵要素。當(dāng)今時(shí)代知識(shí)更新日益加快，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，黨報(bào)工作者要想克服本領(lǐng)恐慌，就必須不斷掌握新知識(shí)、新技能，勇立潮頭，經(jīng)風(fēng)雨、見世面、強(qiáng)本領(lǐng)，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。

聞鼙鼓而思良將。加強(qiáng)黨報(bào)人才隊(duì)伍建設(shè)工作，是提高行業(yè)隊(duì)伍整體素質(zhì)，增強(qiáng)黨媒凝聚力和戰(zhàn)斗力的必然要求。

一是政治上強(qiáng)。講政治是黨報(bào)工作的基本原則和優(yōu)良傳統(tǒng)。黨報(bào)工作者必須旗幟鮮明講政治，切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，把提高政治堅(jiān)定性、政治洞察力和政治責(zé)任感作為第一位的修養(yǎng)，全力提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力。要提高政治判斷力，毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持政治家辦媒體，花繁柳密處撥得開，風(fēng)狂雨急時(shí)立得定，真正做到“千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)”；要增強(qiáng)政治領(lǐng)悟力，辨風(fēng)向于青萍之末，識(shí)風(fēng)浪于微瀾之間，善于抓重點(diǎn)、把方向、掌全局；要增強(qiáng)政治執(zhí)行力，深入基層、深入實(shí)際、深入群眾，俯下身、沉下心，在實(shí)踐中大力發(fā)揚(yáng)孺子牛、拓荒牛、老黃?！叭！本?，以有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

二是業(yè)務(wù)上精。人生是一個(gè)圓，學(xué)習(xí)就是半徑；學(xué)習(xí)這個(gè)半徑越長(zhǎng)，人生這個(gè)圓才畫得越大。當(dāng)今時(shí)代知識(shí)更新日益加快，要想克服“書到用時(shí)方恨少”的本領(lǐng)恐慌，唯一的途徑就是不斷學(xué)習(xí)，增強(qiáng)本領(lǐng)。學(xué)習(xí)要有“發(fā)奮識(shí)遍天下字，立志讀盡人間書”的雄心，必須有“寧坐十年冷板登，不教文章半句空”的耐心，必須有“吟安一個(gè)字，捻斷數(shù)莖須”的苦心，要系統(tǒng)學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，認(rèn)真鉆研新聞采編發(fā)業(yè)務(wù)，深入學(xué)習(xí)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熟練掌握現(xiàn)代傳媒制作技術(shù)。惟其如此，才能在理論上、筆頭上、口才上有“兩把刷子”，有幾出“拿手戲”，真正成為新聞戰(zhàn)線“十八般武藝”樣樣精通的行家里手。

三是作風(fēng)上硬。作風(fēng)就是形象，作風(fēng)就是力量。一粒種子，融入泥土，才能生根發(fā)芽；一名記者，融入生活，才能施展才華。記者只有深入生活，深入實(shí)際，深入群眾，心里才會(huì)有時(shí)代、有群眾、有靈感，才能不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，才能“不畏浮云遮望眼”，從而“揮毫當(dāng)?shù)媒街保瑢懗稣嬲?jīng)得起實(shí)踐檢驗(yàn)的精品力作。要進(jìn)一步深化記者走基層活動(dòng)，將其作為改進(jìn)作風(fēng)的“鋪路石”、錘煉作風(fēng)的“磨刀石”、檢驗(yàn)作風(fēng)的“試金石”，真正走出深度、走出廣度、走出溫度。要認(rèn)真踐行“四力”要求，眼睛往下看，身子往下探，走得踏實(shí)，轉(zhuǎn)得扎實(shí)，改得真實(shí)，真正把新聞寫在大地上，寫在人民的心坎里，寫在時(shí)代的畫卷里。

注釋：

[1]孫荔.融媒體如何堅(jiān)守“內(nèi)容為王”[J].今傳媒，2019（07）.

[2]劉漢俊.把有思想有溫度有品質(zhì)的新聞作品奉獻(xiàn)給人民[N].光明日?qǐng)?bào)，2016-04-19（002）.

[3]在中國(guó)文聯(lián)十一大、中國(guó)作協(xié)十大開幕式上的講話[N].人民日?qǐng)?bào)，2021-12-15（002）.

（作者：泰安日?qǐng)?bào)社全媒體中心副總編）

責(zé)編：姚少寶