視覺創(chuàng)新：縣市媒體轉(zhuǎn)型的著力點(diǎn)

陳斌榮

內(nèi)容提要 縣市新聞資源相對(duì)薄弱，《余姚日?qǐng)?bào)》連續(xù)兩年獲得中國新聞獎(jiǎng)，創(chuàng)下全國縣市報(bào)新聞攝影的好成績。成績的背后是視覺改革創(chuàng)新舉措的實(shí)踐和思考。

關(guān)鍵詞 縣市報(bào) 新聞攝影 中國新聞獎(jiǎng) 視覺改革

縣市平面媒體突圍的口子在哪里？在競爭中，又如何去尋找支撐點(diǎn)？

《余姚日?qǐng)?bào)》的新聞?wù)掌掇r(nóng)民工子女圓夢(mèng)“紅舞鞋”》《余姚看守所遭遇洪水安防失靈在押人員安全大轉(zhuǎn)移》先后于2013年和2014年獲中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。近六年來，《余姚日?qǐng)?bào)》以新聞攝影作為媒體融合的抓手，以視覺創(chuàng)新作為縣市媒體新聞改革的突破口，不斷探索縣市媒體在轉(zhuǎn)型中合適的支撐點(diǎn)。

一、改革：設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，重組專業(yè)隊(duì)伍

當(dāng)下，縣市層面報(bào)紙讀者群體逐漸形成挑選傳播媒介、閱讀內(nèi)容的趨勢(shì)。這對(duì)縣市報(bào)紙而言，已不是接不接受的問題，而是何時(shí)改革并適應(yīng)現(xiàn)狀的問題。新聞攝影可以作為報(bào)紙改革的突破口。而改革的第一把火，應(yīng)該從報(bào)社自身開始。

2010年前，同大多數(shù)縣市報(bào)紙一樣，《余姚日?qǐng)?bào)》的攝影記者分屬各個(gè)部室，分頭作戰(zhàn)，鮮有團(tuán)隊(duì)協(xié)同“作戰(zhàn)”。遇到重大新聞主題，圖文報(bào)道往往因缺乏整體策劃、協(xié)作，導(dǎo)致采訪圖片積壓與版面鬧“圖片荒”共存的矛盾現(xiàn)象，時(shí)不時(shí)出現(xiàn)攝影記者“采訪撞車”。

（一）重組隊(duì)伍。2010年6月，《余姚日?qǐng)?bào)》對(duì)內(nèi)部機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，整合分散在各個(gè)部門的攝影記者，并向社會(huì)公開招考攝影記者，專門設(shè)立攝影美術(shù)部。這個(gè)部門并不是傳統(tǒng)意義上攝影記者的簡單組合，而是以“新聞視覺化”為理念，主導(dǎo)圖片新聞采集、編輯，每天各個(gè)版面所用圖片均以該部門推薦圖片為準(zhǔn)，大大提高報(bào)紙新聞攝影的生產(chǎn)力、傳播力和影響力。

（二）建立報(bào)社圖片庫?！队嘁θ?qǐng)?bào)》在全國縣市報(bào)內(nèi)率先引進(jìn)一套先進(jìn)的圖片管理系統(tǒng)，建立了余姚日?qǐng)?bào)圖片庫，實(shí)現(xiàn)了記者和通訊員照片一個(gè)口子“進(jìn)出”，徹底消除通訊員一圖多投的隱患，從而在圖片管理方面與國內(nèi)主流媒體接軌。

（三）加強(qiáng)接地氣的基層報(bào)道策劃。《余姚日?qǐng)?bào)》要求攝影記者加強(qiáng)接地氣的基層報(bào)道策劃，策劃思路堅(jiān)決杜絕老套的“四季歌”模式。圖片報(bào)道“夜伴菜場”被《人民日?qǐng)?bào)》“連線基層”版大篇幅采用。余姚市農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場是寧波“菜籃子”的“心臟”，有近4000位從業(yè)人員。這里每天的交易從零時(shí)開始，因此選題會(huì)上決定，攝影記者們于深夜冒低溫前往采訪。報(bào)道抓住與讀者生活息息相關(guān)的內(nèi)容，輔以夜景，效果獨(dú)特。見報(bào)后，不少讀者打電話到報(bào)社對(duì)攝影記者點(diǎn)贊。

2015年5月，“視覺生活”版刊發(fā)的《城市“地下工作者”》（組照）獲得浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。該報(bào)道是2013年余姚特大洪災(zāi)的后續(xù)報(bào)道。我們策劃時(shí)，放棄常規(guī)思路，聚焦平時(shí)很少關(guān)注的地下管道清淤工作。為真實(shí)呈現(xiàn)地下管道清淤工的艱辛，攝影記者長時(shí)間跟蹤拍攝，晝夜跟隨工人鉆入地下五米深的管道進(jìn)行采訪。正因?yàn)椴稍L深入，照片才受到評(píng)委和讀者的青睞。

（四）為記者量身定做激勵(lì)機(jī)制。報(bào)社出臺(tái)一系列獎(jiǎng)勵(lì)政策，制定報(bào)社內(nèi)部好稿、市級(jí)以上備類專項(xiàng)新聞獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)額度，調(diào)動(dòng)和激發(fā)全員創(chuàng)精品的積極性和主動(dòng)性，攝影記者獲得的獎(jiǎng)勵(lì)在報(bào)社遙遙領(lǐng)先。同時(shí)，為發(fā)揮業(yè)務(wù)骨干在人才培養(yǎng)中的引領(lǐng)作用，2015年開始，根據(jù)報(bào)社的“師徒結(jié)對(duì)傳幫帶”制度，在雙向選擇的基礎(chǔ)上，老記者與部年輕攝影記者結(jié)對(duì)子，在選題策劃、采訪報(bào)道等方面進(jìn)行一對(duì)一的傳幫帶。培養(yǎng)結(jié)束后，根據(jù)考核結(jié)果對(duì)優(yōu)秀導(dǎo)師和徒弟給予獎(jiǎng)勵(lì)。

同時(shí)，攝影美術(shù)部開辟“交流吧”，建立每周集體交流制度，由攝影記者輪流“坐莊”，點(diǎn)評(píng)近期刊發(fā)的新聞攝影作品，學(xué)習(xí)探討本周國內(nèi)外優(yōu)秀新聞攝影報(bào)道。同時(shí)，《余姚日?qǐng)?bào)》還積極鼓勵(lì)攝影記者在滿足自身媒體需要的同時(shí)“走出去”，借助全國性學(xué)術(shù)團(tuán)體、全國性賽事等大平臺(tái)來檢驗(yàn)自身實(shí)力，不斷交流提升。

在激勵(lì)機(jī)制的推動(dòng)下，近幾年，《余姚日?qǐng)?bào)》攝影記者的新聞攝影作品4次搞得浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，20余次摘得中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，還有多件作品獲得中國新聞獎(jiǎng)、人民攝影“金鏡頭”金獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)。攝影記者個(gè)人還獲得了全國地市報(bào)新聞攝影“百佳”記者、首屆全國地市報(bào)“十杰”青年攝影記者等多項(xiàng)榮譽(yù)。

二、搭建圖片平臺(tái)，盤活影像資源

筆者認(rèn)為，視覺改革若無法與外界力量產(chǎn)生積極聯(lián)系，則很難有大發(fā)展。如何拓展圖片資源、匯聚攝影人群是視覺改革的重要一環(huán)?？v觀國內(nèi)圖片市場，新華社、漢華易美等大型圖片機(jī)構(gòu)占領(lǐng)國內(nèi)市場，同時(shí)很多報(bào)業(yè)集團(tuán)也建立覆蓋全省、輻射全國的圖片機(jī)構(gòu)，那么，對(duì)于縣市級(jí)圖片市場而言，還有沒有機(jī)會(huì)？

2012年l2月，經(jīng)過一年多的試運(yùn)行，《余姚日?qǐng)?bào)》設(shè)立的“中國縣市圖片網(wǎng)”正式上線。上線以來，中國縣市圖片網(wǎng)依托中國縣市傳媒新聞攝影學(xué)會(huì)官方網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)提升影響力。從2014年起，在一年一度的中國縣市傳媒優(yōu)秀攝影作品評(píng)選中，該網(wǎng)成為作品遞交通道，在確保評(píng)選工作順利進(jìn)行的同時(shí)，網(wǎng)站注冊(cè)攝影師數(shù)量增加明顯，影響力迅速提高。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)縣市媒體同行和攝影愛好者的服務(wù)。例如，網(wǎng)站及時(shí)發(fā)布學(xué)會(huì)相關(guān)消息，定期展出全國縣市報(bào)同行的優(yōu)秀版面，通過網(wǎng)站組織開展全國性的“拍客”大賽、“美麗中國”聚焦塘棲古鎮(zhèn)、“四明風(fēng)光”全國攝影大獎(jiǎng)賽等活動(dòng)。截至2015年底，中國縣市圖片網(wǎng)訪問總量已超過1200萬人次，“一庫一網(wǎng)”圖片總量超過15萬張，其中不少圖片的新聞價(jià)值和歷史價(jià)值不可低估。

三、改版：合理提升視覺新聞比例，激發(fā)活力

在快節(jié)奏的信息時(shí)代，要吸引和留住讀者的目光，改版便成為常用手段。筆者認(rèn)為，視覺改版要走出簡單“版式美化”的誤區(qū)，重視合理提升版面視覺新聞比例，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)攝影作品，匯聚報(bào)社內(nèi)外攝影資源。2015年新改版后，《余姚日?qǐng)?bào)》每月固定攝影專版從一期增至五期。

“阿拉拍客”版面依托中國縣市圖片網(wǎng)，聚合轉(zhuǎn)型紀(jì)實(shí)攝影的愛好者。隨著《余姚同報(bào)》主題攝影月賽的多年推廣，越來越多的攝影愛好者開始拍攝新聞紀(jì)實(shí)圖片，我們適時(shí)推出了刊登新聞紀(jì)實(shí)圖片的“阿拉拍客”版面。通過該版把轉(zhuǎn)型較好的攝影愛好者進(jìn)一步引向更深層次的新聞紀(jì)實(shí)攝影?？h市基層的新聞紀(jì)實(shí)題材相對(duì)薄弱，我們依托中國縣市圖片網(wǎng)把征稿范圍擴(kuò)展到全國，期間來自山東、上海等地的作品頻見報(bào)端。

“視覺生活”版面拷問記者的深度報(bào)道能力。該版自推出后均由攝影記者完成，以此確保攝影記者每年都能高質(zhì)量完成1至2個(gè)深度報(bào)道，解決讀者對(duì)精品報(bào)道的閱讀訴求。目前，該版刊出的作品獲得1個(gè)中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)和2個(gè)浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

四、組建社會(huì)團(tuán)體，打造攝影生態(tài)圈

組建全國性新聞攝影學(xué)術(shù)團(tuán)體。為拓展縣市新聞攝影人的交流渠道，2012年11月，在相關(guān)部門支持下，余姚日?qǐng)?bào)社率先發(fā)起的專門從事新聞攝影交流、研討、評(píng)優(yōu)的全國性學(xué)術(shù)團(tuán)體——中國縣市傳媒新聞攝影學(xué)會(huì)在余姚成立。學(xué)會(huì)成立以來，通過過評(píng)獎(jiǎng)、研討、交流等多種形式，推進(jìn)基層報(bào)紙的新聞攝影水平，為報(bào)社的各類媒體在讀圖時(shí)代搶占業(yè)務(wù)制高點(diǎn)提供學(xué)術(shù)支持。

做大做強(qiáng)攝影活動(dòng)?！队嘁θ?qǐng)?bào)》舉辦新聞攝影名家論壇、余姚市民攝影節(jié)等活動(dòng)，延伸攝影觸角。其中，“同一個(gè)鏡頭”系列影賽活動(dòng)力求打造當(dāng)?shù)財(cái)z影活動(dòng)品牌。“同一個(gè)鏡頭·聚焦中國裘皮服裝節(jié)”“同一個(gè)鏡頭·聚焦新鳳山”等系列活動(dòng)中，我們?yōu)楹献鲉挝惶峁﹫D片創(chuàng)作，攝影愛好者獲得采風(fēng)拍攝機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。同時(shí)，結(jié)合該活動(dòng)舉辦新聞攝影名家論壇，邀請(qǐng)國內(nèi)新聞攝影名家做客余姚，提升攝影發(fā)燒友的拍攝理念。當(dāng)下，“同一個(gè)鏡頭”系列影賽活動(dòng)在余姚攝影人中關(guān)注度高、影響力大，成為一個(gè)頗受追捧的攝影活動(dòng)品牌。一些單位已經(jīng)主動(dòng)尋求合作舉辦“同一個(gè)鏡頭”系列影賽活動(dòng)。

用好“草根記者”隊(duì)伍?？h市業(yè)余攝影隊(duì)伍現(xiàn)狀是：大多拿著卡片機(jī)的人在拍新聞圖片，拿著專業(yè)單反相機(jī)的人在拍風(fēng)光。如何讓拿著專業(yè)單反相機(jī)的愛好者為報(bào)紙拍攝新聞圖片？《余姚日?qǐng)?bào)》連續(xù)六年推出主題攝影月賽活動(dòng)，通過設(shè)置主題來引導(dǎo)攝影愛好者拍攝新聞紀(jì)實(shí)類題材。2011年4月20日，《余姚日?qǐng)?bào)》攝影美術(shù)部牽頭成立了俱樂部式的松散攝影團(tuán)隊(duì)——“余姚市民攝影聯(lián)盟”。運(yùn)作兩年后，《余姚日?qǐng)?bào)》在民政部門注冊(cè)登記成立了全國酋家由于縣市報(bào)主管的非專業(yè)攝影人組成的法入團(tuán)體一一余姚市市民攝影聯(lián)合會(huì)。目前該會(huì)有核心攝友150余名，遍布余姚城鄉(xiāng)各行各業(yè)，一批出自他們之手的鮮活圖片新聞?lì)l見報(bào)端，特別是在突發(fā)重大事件中為余姚日?qǐng)?bào)提供了許多難得的瞬間。此舉進(jìn)一步整合了民間攝影愛好者的力量，推動(dòng)余姚新聞攝影事業(yè)的繁榮發(fā)展。