廈門：“中跨展”吸引世界目光

李遼

6月14日，為報道第二天即將開幕的2023中國（廈門）國際跨境電商展覽會（下稱“中跨展”），《法人》記者提前抵達(dá)福建省廈門市。在廈門高崎國際機(jī)場，接站口外聚集了十幾塊寫著“中跨展”字樣的接站牌。來到下榻酒店，記者又看到前來參加中跨展、正在辦理入住的賓客，操著五湖四海的口音，在酒店前臺排起了長龍。

中國近代史上，偏居?xùn)|南一隅的廈門因為直面南洋、香港和臺灣海峽，成為第一批開放的通商口岸之一。改革開放40多年來，廈門從“試驗田”變成了中國對外開放的“窗口”，從一座基礎(chǔ)薄弱的海防小城蛻變?yōu)楝F(xiàn)代化國際港口都市。近年來，跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是讓這座城市的外貿(mào)極具韌性，形成了更高層次對外開放的新格局。

政策提升企業(yè)信心

廈門是中國最早進(jìn)入電子商務(wù)時代的城市之一，也是最早開始跨境電商探索的城市之一。2014年12月20日，廈門首個跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園正式揭牌，吸引了包括亞馬遜、Shopee 等電商平臺企業(yè)落戶?？缇畴娚淘趶B門的輻射力和影響力不斷增強(qiáng)。

雷小紅是廈門納斯特進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理，公司專做戶外用品跨境電商貿(mào)易，系電商行業(yè)這一品類頭部商家。她笑稱，佛系的自己是被大時代裹挾向前。十幾年前，雷小紅在廈門開了一家傳統(tǒng)外貿(mào)公司，長達(dá)9年的時間，上到董事長、下到衛(wèi)生清潔都是她一肩挑。2017年，雷小紅機(jī)緣巧合在淘寶開店，也招聘了公司第一位員工?！安痪煤?，阿里巴巴國際站廈門工作人員陌拜（指不經(jīng)過預(yù)約直接對陌生人進(jìn)行登門拜訪）時發(fā)現(xiàn)我們，建議我做跨境電商。我把淘寶店上的產(chǎn)品介紹照搬到國際站網(wǎng)店，12天后便接到了跨境電商第一單，一下就把入駐國際站時繳納的平臺費(fèi)賺了出來。很快，業(yè)務(wù)越來越多，一個員工忙得不可開交，我不得不招聘更多員工。這時，我才開始思考跨境電商的前景和公司未來在這塊領(lǐng)域的布局。”

廈門卓瑞企業(yè)管理咨詢有限公司專為跨境電商做咨詢服務(wù)。董事長李丹丹稱：“2014年，我參加了深圳一個跨境電商會議，房間里站滿了人，感覺這個領(lǐng)域很火，便憑著好奇心，將公司業(yè)務(wù)從服務(wù)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，轉(zhuǎn)向服務(wù)跨境電商企業(yè)?？紤]到福建產(chǎn)業(yè)帶適合發(fā)展 to C 業(yè)務(wù)，廈門的空港、海港優(yōu)勢可以為跨境電商產(chǎn)業(yè)營造良好環(huán)境，于是我很快在廈門分公司開設(shè)了跨境貿(mào)易部門?！彼f，雖然現(xiàn)階段廈門跨境電商總銷售額與廣東深圳存在差距，但政府的支持給企業(yè)帶來了信心。

廈門對跨境電商企業(yè)的扶持打出了一套“組合拳”。雷小紅說：“政府對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)到‘一帶一路沿線國家參展補(bǔ)貼力度很大，每次企業(yè)只需要出很少費(fèi)用。”同時，2020年發(fā)布的《廈門自貿(mào)區(qū)兩岸貿(mào)易中心核心區(qū)企業(yè)發(fā)展扶持辦法》和2022年發(fā)布的《中國（福建）自由貿(mào)易試驗區(qū)廈門片區(qū)支持跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干辦法》，對新入駐跨境電商企業(yè)提供了辦公租金補(bǔ)貼、經(jīng)營貢獻(xiàn)和人才獎勵；2023年4月1日起，廈門正式實施啟運(yùn)港退稅政策，從啟運(yùn)港經(jīng)廈門中轉(zhuǎn)至境外的出口貨物，一離開啟運(yùn)港即可辦理出口退稅手續(xù)，大大縮短了出口企業(yè)退稅時間，節(jié)約了企業(yè)資金成本；今年6月底，廈門市商務(wù)局發(fā)布通知，啟動廈門2022年度中央外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專項資金跨境電子商務(wù)項目政策扶持申報工作，對2022年度集貨倉跨境收入超過5億元（含）人民幣的集貨倉運(yùn)營主體，在各區(qū)扶持政策基礎(chǔ)上給予200萬元年度獎勵。

值得一提的是，在中跨展組委會的推動下，2022 年3月，中國最大出口 B2B 電商平臺——阿里巴巴全球速賣通正式落地廈門跨境電商產(chǎn)業(yè)園。這也是阿里巴巴全球速賣通“福建首個商家運(yùn)營中心”。“中跨展讓我們看到了廈門的跨境吸引力，落地廈門就是為了更好地服務(wù)全福建及周邊重要產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)千家企業(yè)?！彼儋u通全國商家運(yùn)營中心總經(jīng)理王德民說。

后起之秀力量強(qiáng)勁

跨境電商是新冠疫情后，許多外貿(mào)企業(yè)保訂單的重要抓手。2022年，廈門市跨境電商銷售額達(dá)130億美元，同比增長30%，已成為廈門乃至周邊城市品牌“出?！钡闹匾?。

跨境電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步激活了港口物流。2022年，廈門港躋身全球百大集裝箱港口，已建成生產(chǎn)性泊位182個，集裝箱、郵輪、石油、煤炭等專用碼頭一應(yīng)俱全，年集裝箱吞吐量超1200萬標(biāo)箱，通達(dá)50多個國家和地區(qū)（含港臺）的近150個港口。2023年1月4日，隨著一聲汽笛長鳴，滿載貨物的集裝箱船舶“智城”輪緩緩駛離廈門港海天碼頭，標(biāo)志著廈門港2023年首條外貿(mào)新航線開通。目前，廈門港共有外貿(mào)航線130多條。

雷小紅說：“工廠在廈門，出貨成本很低。從工廠把一集裝箱貨運(yùn)到港口只需800元左右，但其他城市工廠需要更貴的內(nèi)陸運(yùn)輸費(fèi)，如漳州工廠貨品運(yùn)到廈門港，一集裝箱內(nèi)陸運(yùn)輸費(fèi)需要花費(fèi)約3000元?！?/p>

廈門及周邊產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)優(yōu)勢明顯，是服裝、鞋帽、箱包、衛(wèi)浴、照明、五金等輕工產(chǎn)品重要產(chǎn)業(yè)帶，匯聚近萬家跨境電商出口企業(yè)。如今，“廈門制造”已在世界范圍內(nèi)崛起?！昂芏嗑惩饪蛻魰鲃釉儐栁覀兪欠駨B門貨，因為在他們眼里，‘廈門制造意味著產(chǎn)品質(zhì)量更好?！崩仔〖t說，“這也是因為廈門對產(chǎn)品質(zhì)量要求很高?！?/p>

在達(dá)信中國 CEO 李銘看來，中國有很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，其工廠集中在福建晉江和廈門，但之前，這些地區(qū)很多產(chǎn)品出口時會選擇深圳口岸，“因此，廈門政府這幾年把跨境貿(mào)易抓得很緊，扶持力度很大，其中也包括對中跨展的重視和宣傳?！?/p>

中跨展筑起跨境電商高速路

相對于廈門外貿(mào)產(chǎn)業(yè)來說，中跨展相當(dāng)年輕，今年是其誕生的第三個年頭。2021年，境外展會停擺，給外貿(mào)企業(yè)帶來很大困擾，廈門市貿(mào)促會審時度勢，利用多年深耕跨境電商領(lǐng)域的資源，爭取到商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局支持，二者聯(lián)合推出了廈門國際跨境電商展，30余家跨境電商平臺聯(lián)袂登臺，首屆展會一炮打響。2022年，中國國際商會重磅加入，參與主辦中跨展。經(jīng)中國貿(mào)促會批準(zhǔn)，第二屆展會升格為國家級跨境電商行業(yè)展會。

廈門市貿(mào)促會會長柯碧如日前接受采訪時對記者坦言：“我來到廈門市貿(mào)促會后，認(rèn)識到跨境電商是一個相當(dāng)龐大和復(fù)雜的系統(tǒng)，發(fā)展跨境電商，如果只把平臺商聚合在一起遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要構(gòu)建一個完整生態(tài)圈，還要有能生產(chǎn)出符合跨境需求產(chǎn)品的供貨商、買家以及金融、知識產(chǎn)權(quán)等配套服務(wù)商。”

在今年中跨展上，記者發(fā)現(xiàn)，展會集中展示了中國50多個全國特色產(chǎn)業(yè)帶，聚集了2000多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商和近50家跨境電商主流平臺以及眾多服務(wù)商，使買家可以找到需要的貨品，賣家可以找到合適的客戶，平臺可以找到更多潛在供應(yīng)商。

記者在中跨展現(xiàn)場看到，特設(shè)的“哈薩克斯坦主題館”“日本貿(mào)易館”“金磚國家特色商品展示區(qū)”等特色國展館前，聚集了很多中國參會者拍照咨詢?！敖衲曛锌缯构灿?萬名海內(nèi)外觀眾參加，互相交流、溝通、碰撞、啟發(fā)，這本身就是在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！笨卤倘缯f。

如今，跨境電商成為中國消費(fèi)升級新路徑，也是中國消費(fèi)者“全球購”的重要渠道。2022年，京東“雙11”預(yù)售首日，京東國際預(yù)售成交額同比增長178%。

柯碧如認(rèn)為，跨境電商未來有很大增長空間。國外消費(fèi)升級和降級并存，使非中心化和具備多樣性的跨境電商成為二者實現(xiàn)的新路徑；數(shù)字化轉(zhuǎn)型是時代所趨，在數(shù)字化技術(shù)上發(fā)展起來的跨境電商模式會獲得突破性發(fā)展。另外，政府正在大力倡導(dǎo)跨境電商行為合法合規(guī)，讓其在帶動中國經(jīng)濟(jì)增長的同時實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

從大環(huán)境上看 ， 全球電商滲透依舊沒有見頂。“咨詢機(jī)構(gòu)摩根士丹利預(yù)測，全球電子商務(wù)在2026年將達(dá)到5.4萬億美元。雖然跨境電商不能取代傳統(tǒng)外貿(mào)，但前進(jìn)趨勢毋庸置疑?！笨卤倘缯f。

對于跨境電商人和還未進(jìn)入這片藍(lán)海的人，中跨展無疑修筑起一條高速路?！斑@種模式一旦打通，未來一定會有車輛行駛，中跨展一定會成為大家的重要選擇項?！被谶@樣的信心，柯碧如稱，“中跨展還會持續(xù)做下去，但對企業(yè)的服務(wù)不是只有展會這三天，我們將把服務(wù)延伸到日常。接下來，會把買家?guī)У讲煌a(chǎn)業(yè)帶，精準(zhǔn)開展一些更具針對性的商貿(mào)匹配活動，也聯(lián)動服務(wù)商給跨境電商企業(yè)做咨詢輔導(dǎo)?！?/p>

她感言，跨境電商是全球化時代的產(chǎn)物，是世界市場資源配置的重要載體，廈門目前正努力打造新發(fā)展格局中的重要節(jié)點城市，我們將進(jìn)一步做精做優(yōu)，打響中跨展品牌，努力打造覆蓋全鏈條、鏈接雙循環(huán)、引領(lǐng)新變革的“中國跨境第一展”，助力中國制造、中國品牌出海。

（責(zé)編白馗）