融媒體視域下城市電視臺綜藝節(jié)目的突圍與創(chuàng)新

【摘要】在融媒體時代背景下，城市電視臺之間的市場競爭愈發(fā)激烈，綜藝節(jié)目成為了電視臺競爭的“主戰(zhàn)場”。融媒體在為城市電視臺綜藝節(jié)目帶來機(jī)遇的同時也為其發(fā)展創(chuàng)新帶來了一定的挑戰(zhàn)。本文對城市電視臺綜藝節(jié)目在融媒體視域下出現(xiàn)的同質(zhì)化嚴(yán)重、節(jié)目內(nèi)涵缺失、節(jié)目質(zhì)量較低以及節(jié)目傳播效果不佳等問題進(jìn)行分析，并針對性提出電視臺綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略，希望能夠幫助提升城市電視臺綜藝節(jié)目的創(chuàng)新水平。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視臺綜藝節(jié)目；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.062

融媒體即多元性融合媒體，是充分利用媒介載體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面對多種媒體進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。隨著融媒體時代的到來，電視臺綜藝節(jié)目在獲得發(fā)展機(jī)遇的同時，也出現(xiàn)了部分問題，逐漸失去了其本身所獨(dú)有的功能價值，城市電視臺的綜藝節(jié)目正經(jīng)歷高端人才流失、廣告收入斷崖式下跌、觀眾活躍度及忠誠度迅速下降等一系列困境?；诖?，電視臺的綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)積極結(jié)合融媒體的優(yōu)勢，通過采取多種措施來解決當(dāng)前存在的問題，發(fā)揮其獨(dú)特的作用和價值。

1. 融媒體視域下城市電視臺綜藝節(jié)目概述

1.1 融媒體視域下城市電視臺綜藝節(jié)目內(nèi)涵

融媒體的本質(zhì)屬性是多種媒體媒介的整合與互補(bǔ)，其不僅能夠整合媒介的表現(xiàn)形式，也能夠同時整合媒介的功能屬性。城市電視臺是我國衛(wèi)視頻道的重要組成部分，也是綜藝節(jié)目的主要制作方。融媒體視域下的城市電視臺綜藝節(jié)目，是一種融合多種傳媒優(yōu)勢，并實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，跨越傳統(tǒng)媒介局限和藩籬的綜藝節(jié)目，其更加適應(yīng)當(dāng)前快節(jié)奏的社會生活，順應(yīng)時代與科學(xué)技術(shù)發(fā)展的趨勢，成為了電視綜藝節(jié)目未來發(fā)展的必然方向。融媒體視域下的電視臺綜藝節(jié)目，能夠?qū)⑷诿襟w理念貫穿于節(jié)目制作、播出的全過程，豐富電視臺綜藝節(jié)目的內(nèi)容以及傳播形式。

1.2 融媒體視域下城市電視臺綜藝節(jié)目特點(diǎn)

相較于傳統(tǒng)媒體時代下的綜藝節(jié)目，融媒體視域下城市電視臺綜藝節(jié)目發(fā)展迅速，其節(jié)目內(nèi)容、傳播形式以及傳播平臺均發(fā)生了較大的變化。在內(nèi)容上，綜藝節(jié)目內(nèi)容更多以拼貼式方式呈現(xiàn)，整體節(jié)奏較為碎片化，適應(yīng)當(dāng)前時代生活現(xiàn)狀。同時，節(jié)目的表達(dá)方式更加年輕化，能夠激發(fā)年輕人，產(chǎn)生情感共鳴。例如，東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》，以喜劇小品作為主要的節(jié)目表現(xiàn)形式帶給觀眾極大的愉悅感，節(jié)目播出時，觀眾常常被節(jié)目逗樂、開懷大笑，節(jié)目效果十分卓越，能夠幫助緩解當(dāng)前社會中年輕人所承擔(dān)的壓力，因此成為了一款流行于年輕人群體的爆款綜藝節(jié)目。在傳播形式上，綜藝節(jié)目能夠利用諸如影像技術(shù)、直播技術(shù)等，提高綜藝節(jié)目的場景真實(shí)感，并為觀眾與節(jié)目表演者互動提供雙向保障。在傳播平臺上，融媒體視域下視頻平臺能夠與綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)無縫銜接，拓寬綜藝節(jié)目傳播渠道。社交平臺則能夠通過宣傳提高節(jié)目熱度，使節(jié)目成為熱點(diǎn)話題，有效吸引觀眾，提高節(jié)目收視率。

1.3 融媒體視域下城市電視臺綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展必要性

在融媒體視域下，城市電視臺綜藝節(jié)目得到了長足發(fā)展，在內(nèi)容、傳播形式、傳播平臺等方面呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。新媒體的發(fā)展、移動智能終端的全面普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，使觀眾能夠通過移動終端實(shí)時收集和觀看各類信息和節(jié)目，而傳統(tǒng)電視節(jié)目受到了巨大的沖擊，其收視率持續(xù)下降。在此背景下，若城市電視臺綜藝節(jié)目無法順應(yīng)時代發(fā)展潮流，有效應(yīng)用和發(fā)揮出融媒體的價值和優(yōu)勢，就會逐漸落后，最終被時代所拋棄。因此，節(jié)目編導(dǎo)或者主創(chuàng)人員必須要在融媒體視域下通過靈活運(yùn)用多種途徑，滿足觀眾個性化節(jié)目需求，充分發(fā)揮融媒體跨界融合的優(yōu)勢特點(diǎn)，整合各類資源，利用融媒體交互性優(yōu)勢，提升節(jié)目宣傳效果，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)目收視率的提升。

2. 融媒體視域下城市電視臺綜藝節(jié)目面臨的困境

2.1 節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重是當(dāng)前傳統(tǒng)城市電視臺綜藝節(jié)目所普遍存在的一個顯著問題。電視臺綜藝節(jié)目并未有效利用融媒體的優(yōu)勢，節(jié)目制作組缺乏創(chuàng)新意識，以市場中收視率高且播出效果較好的綜藝節(jié)目為圭臬進(jìn)行模仿抄襲，導(dǎo)致電視市場中的節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，消磨了觀眾觀看節(jié)目的熱情。

2.2 節(jié)目過度娛樂化，失去內(nèi)涵價值

當(dāng)前，部分城市電視臺綜藝節(jié)目缺乏內(nèi)涵，主持人以及節(jié)目嘉賓文化素養(yǎng)較低。部分節(jié)目主持人以及嘉賓在節(jié)目中只能夠通過“搞怪”的方式娛樂觀眾，過于追求娛樂化的節(jié)目效果，節(jié)目品位低俗、空洞無味，甚至為了博取眼球揭露隱私，缺少文化認(rèn)同感，影響觀眾的價值觀和社會意識。同時，部分電視臺綜藝節(jié)目定位模糊，缺乏內(nèi)涵。節(jié)目組為了提高收視率，忽視媒體的文化傳播屬性以及文化傳播與教育效益，一味地迎合部分觀眾的低級趣味，通過制造短期快樂吸引觀眾，綜藝節(jié)目本身所承擔(dān)的傳播社會主義核心價值觀的功能與作用無法得以實(shí)現(xiàn)。

2.3 節(jié)目制作水平較差，缺乏精品節(jié)目

隨著電視綜藝節(jié)目數(shù)量的不斷增加，電視臺行業(yè)競爭壓力與日俱增，許多城市電視臺綜藝節(jié)目制作組為了吸引觀眾，提高收視率，過于追求節(jié)目制作和播出的速度，忽略了節(jié)目質(zhì)量水平。節(jié)目編導(dǎo)并未對節(jié)目劇本臺詞、舞美音響、燈光特技等方面進(jìn)行細(xì)致雕琢和打磨，在電視上呈現(xiàn)時，節(jié)目整體表現(xiàn)出泛大眾化的特點(diǎn)。精品節(jié)目少已經(jīng)成為了綜藝節(jié)目無法進(jìn)一步發(fā)展的重要原因，節(jié)目制作組為了追求短期收視率，通過模仿其他爆款節(jié)目的方式制作節(jié)目，導(dǎo)致節(jié)目難以突破自身的不足，無法根據(jù)電視臺本身特有的優(yōu)勢以及資源形成精品節(jié)目或品牌，進(jìn)而阻礙綜藝節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

2.4 未能精確掌握觀眾需求，節(jié)目傳播效果較差

現(xiàn)階段我國大部分城市電視臺綜藝節(jié)目，在節(jié)目項目計劃制定前，并未對廣大觀眾的觀看需求進(jìn)行調(diào)查研究，不了解觀眾的喜好，導(dǎo)致綜藝節(jié)目難以吸引觀眾。在融媒體視域下，多樣化的新媒體對傳統(tǒng)媒體的受眾進(jìn)行了一定的分割，電視媒體主要通過單向方式進(jìn)行傳播，難以與觀眾進(jìn)行互動，且選擇性較低，因此容易導(dǎo)致觀眾流失。部分綜藝節(jié)目組沒有把握電視臺的主要觀眾群體，胡亂模仿其他衛(wèi)視，花費(fèi)大量資源人力去模仿其他綜藝節(jié)目的舞美、燈光、特技等，實(shí)際效果并不如人意，反而激起觀眾的厭惡之情。此外，由于電視綜藝節(jié)目互動方式較為單一，融媒體的作用沒有得到發(fā)揮，因此其難以通過互動的方式保持觀眾的參與熱情，進(jìn)一步影響了節(jié)目收視率的提高。

3. 融媒體視域下城市電視臺綜藝節(jié)目突圍與創(chuàng)新策略

3.1 應(yīng)用融媒體技術(shù)，展現(xiàn)節(jié)目特色內(nèi)容

首先，在融媒體環(huán)境下，電視臺綜藝節(jié)目的制作應(yīng)當(dāng)堅守內(nèi)容優(yōu)先的原則，注重節(jié)目原創(chuàng)，拒絕拿來主義，通過創(chuàng)新的方式凸顯出節(jié)目內(nèi)容的特色與特點(diǎn)。節(jié)目制作組需要應(yīng)用融媒體，將傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中難以展現(xiàn)的內(nèi)容，例如舞臺戲劇、紀(jì)錄片演繹等進(jìn)行創(chuàng)作展示，通過融媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新，從而推動綜藝節(jié)目發(fā)展。城市電視臺可以學(xué)習(xí)央視《典籍里的中國》，在這一節(jié)目中，編導(dǎo)充分應(yīng)用融媒體技術(shù)，通過全息投影的方式將節(jié)目嘉賓的表演與虛擬的古代故事相映展現(xiàn)，殘破老舊的環(huán)境、制式嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓叛b以及嘉賓繪聲繪色的表演，都將觀眾帶入到了古代典籍故事的情景中，在給予觀眾震撼感的同時也展現(xiàn)了節(jié)目所承載的獨(dú)特的文化內(nèi)涵與魅力。

其次，節(jié)目制作組應(yīng)當(dāng)立足我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對節(jié)目展現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。在綜藝節(jié)目制作過程中，應(yīng)當(dāng)對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，利用融媒體相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)古今穿越、古今對話。例如，在《國家寶藏》中，節(jié)目組通過現(xiàn)場AI+VR以及全息投影的方式，將古代生活直觀地表現(xiàn)在舞臺中，把節(jié)目特點(diǎn)以及節(jié)目內(nèi)容展現(xiàn)得淋漓盡致，節(jié)目組將故事、音樂、人物都融入到現(xiàn)場環(huán)境中，觀眾能夠得到身臨其境的感受，體會節(jié)目的獨(dú)特魅力以及特色內(nèi)容。

3.2 承擔(dān)文化教育與傳播責(zé)任，豐富節(jié)目文化內(nèi)涵

首先，城市電視臺需要正確認(rèn)知自身社會責(zé)任，發(fā)揮文化教育傳播功能。融媒體時代中，信息傳播的渠道與途徑日益增多，便利、多元地獲取高質(zhì)量信息并能夠從娛樂中獲得愉悅感和文化知識，成為人們一個重要的期許。因此，城市電視臺綜藝節(jié)目制作組需要更加主動地承擔(dān)娛樂、文化教育等多方面責(zé)任，通過具有優(yōu)秀品質(zhì)、深邃內(nèi)涵的綜藝節(jié)目，引領(lǐng)良好社會風(fēng)氣，在滿足人民群眾娛樂需求的同時宣揚(yáng)社會主義核心價值觀。例如，城市電視臺可以學(xué)習(xí)借鑒《中國詩詞大會》《中國地名大會》《朗讀者》等具有豐富文化內(nèi)涵的節(jié)目，當(dāng)前國家愈發(fā)關(guān)注傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揮，節(jié)目編導(dǎo)以及主創(chuàng)人員就應(yīng)當(dāng)把握節(jié)目方向，利用融媒體，提高節(jié)目內(nèi)涵的傳播效果。在節(jié)目制作中，編導(dǎo)和主創(chuàng)人員要利用5G通信、4/8K超高清顯示、無人機(jī)攝像、天眼等技術(shù)設(shè)備，能夠更加直觀地表達(dá)出節(jié)目中所蘊(yùn)含的豐富文化內(nèi)涵。在良好的節(jié)目展示效果下，觀眾能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，并推動傳播實(shí)現(xiàn)裂變式效果。

其次，節(jié)目制作組需要層層把關(guān)，選擇具有深厚文化內(nèi)涵的節(jié)目內(nèi)容。在激烈的市場競爭中，城市電視臺綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)更加重視對節(jié)目內(nèi)容文化價值與內(nèi)涵的凸顯，憑借電視節(jié)目本身所具有的獨(dú)特傳播屬性和教育屬性，給予觀眾美好的價值享受。同時，節(jié)目制作組也需要持續(xù)挖掘節(jié)目文化內(nèi)涵，提升節(jié)目品質(zhì)格調(diào)，充分融合新媒體，滿足觀眾的審美需求與精神需求，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.3 嚴(yán)格把控節(jié)目制作全過程，打造高質(zhì)量精品節(jié)目

首先，城市電視臺需要創(chuàng)建融媒體數(shù)據(jù)庫，通過全面收集數(shù)據(jù)了解觀眾需求與喜好，針對性地制作節(jié)目。融媒體時代下，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到了巨大沖擊，逐漸失去了吸引力。針對此情況，電視臺綜藝節(jié)目制作組需要以新興技術(shù)作為基礎(chǔ)，構(gòu)建融媒體數(shù)據(jù)庫，在法律規(guī)定以及用戶許可的條件下，對各種用戶數(shù)據(jù)，例如文字、圖片、視頻、音頻等，進(jìn)行全面收集和整理。在對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、提煉、優(yōu)化、分析后，能夠更加精確而全面地了解觀眾對于綜藝節(jié)目的需求。例如，在河南衛(wèi)視春晚《唐宮夜宴》節(jié)目一炮而紅后，春晚節(jié)目組掌握了觀眾的喜好，開始根據(jù)《唐宮夜宴》的風(fēng)格與特點(diǎn)，陸續(xù)推出《端午奇妙游》《中秋奇妙游》等一系列展現(xiàn)傳統(tǒng)文化節(jié)日風(fēng)俗的綜藝節(jié)目，獲得了業(yè)內(nèi)外人士以及觀眾的一致好評。同時，河南衛(wèi)視的一系列晚會節(jié)目，導(dǎo)演均為同一人，這也使得各個節(jié)目的特點(diǎn)略有不同卻又一脈相承，形成了屬于河南衛(wèi)視的獨(dú)特節(jié)目品牌。這是當(dāng)前綜藝節(jié)目導(dǎo)演所需要學(xué)習(xí)借鑒的重要方向。

其次，節(jié)目制作組需要調(diào)整優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程及經(jīng)營模式。節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)當(dāng)前各個視頻平臺所自主制作的綜藝節(jié)目，如愛奇藝制作的《奇葩說》，作為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的開創(chuàng)者，《奇葩說》在節(jié)目內(nèi)容成熟度、節(jié)目宣發(fā)、熱點(diǎn)跟蹤等方面具有重要的借鑒價值。電視臺綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)借鑒融媒體一體化經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容一次采集、多次生成、多平臺發(fā)布，并保證數(shù)據(jù)采集、內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目傳播等流程的一體化和融合化，從而保持綜藝節(jié)目的熱度。

3.4 創(chuàng)新播放形式迎合觀眾喜好，提升節(jié)目傳播效果

首先，節(jié)目制作組應(yīng)通過融媒體數(shù)據(jù)庫，對節(jié)目觀眾特點(diǎn)進(jìn)行綜合分析，根據(jù)不同用戶年齡、性別、職業(yè)等特點(diǎn)針對性播出和推廣綜藝節(jié)目。通過用戶畫像模式，電視臺能夠推動綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)社群化以及定制化發(fā)展，能夠主動吸引觀眾，推動綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)突圍創(chuàng)新，提升其收視率。節(jié)目主創(chuàng)人員在對節(jié)目內(nèi)容以及播出形式進(jìn)行確定時，可以通過微博、小紅書、知乎、豆瓣等平臺，同用戶進(jìn)行互動，得到用戶關(guān)于節(jié)目的反饋，并根據(jù)反饋情況確定節(jié)目播放形式。在應(yīng)用融媒體數(shù)據(jù)庫把握觀眾需求時，節(jié)目組應(yīng)當(dāng)在法律規(guī)定以及用戶許可下進(jìn)行，并能夠尊重觀眾選擇，在保證節(jié)目傳播精確化的同時維護(hù)節(jié)目形象。

其次，節(jié)目組需要通過技術(shù)創(chuàng)新以及平臺深度合作等方式，創(chuàng)新節(jié)目播出形式。在融媒體視域下，綜藝節(jié)目播出形式更加多元，觀眾可以選擇不同方式觀看自身所喜愛的綜藝內(nèi)容，并能夠?qū)崟r與節(jié)目進(jìn)行互動，提升觀眾的參與感。與平臺進(jìn)行合作，包括短視頻平臺、搜索平臺、在線視頻平臺、論壇及社交平臺等，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的播放范圍，從而豐富節(jié)目播出渠道，實(shí)現(xiàn)節(jié)目播出形式的創(chuàng)新。例如，當(dāng)前嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱B站）、抖音、快手等短視頻平臺成為了手機(jī)用戶最為常用的APP，綜藝節(jié)目負(fù)責(zé)人就需要安排宣發(fā)人員與平臺進(jìn)行合作，通過軟廣告等方式，在潛移默化中讓用戶感知到節(jié)目，并通過用戶之間自發(fā)地宣傳，提高節(jié)目的熱度。

5. 結(jié)束語

在融媒體視域下，傳統(tǒng)電視臺綜藝節(jié)目正面臨著新的挑戰(zhàn)和猛烈的市場沖擊。在此情況下，城市電視臺綜藝節(jié)目制作組必須要充分認(rèn)識融媒體的優(yōu)勢作用，有效利用融媒體各方面的獨(dú)特優(yōu)勢，解決當(dāng)前電視臺綜藝節(jié)目面臨的各方面問題。本文對融媒體視域下的城市電視臺綜藝節(jié)目進(jìn)行分析，闡述其面臨的問題，并針對性提出和總結(jié)了綜藝節(jié)目突圍與創(chuàng)新的策略，希望能夠幫助解決綜藝節(jié)目當(dāng)前所遭遇的困難挑戰(zhàn)，促進(jìn)電視臺綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡介：辰雨，四川成都人，三級導(dǎo)演，研究方向：電視文藝導(dǎo)演.