演藝市場(chǎng)，一個(gè)大寫的供需失衡

施歌

年初，線下餐飲在疫情防控政策放開后先行復(fù)蘇；接著是“五一”的旅游；再然后，就是各種音樂節(jié)、演唱會(huì)、話劇、舞臺(tái)劇等線下文娛活動(dòng)。如果評(píng)選出現(xiàn)了“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的行業(yè)，線下演出一定能算一個(gè)。有不少網(wǎng)友表示，2019年還能輕輕松松買到五月天演唱會(huì)門票，甚至在閑魚轉(zhuǎn)票時(shí)還會(huì)滯銷一陣子，到了2023年，搶五月天演唱會(huì)門票已經(jīng)變成了“史詩級(jí)難度”的行為了。

如果比較這幾個(gè)出現(xiàn)了“復(fù)蘇”的行業(yè)，餐飲是最貼近生活、最日常的，旅游相對(duì)有點(diǎn)遠(yuǎn)、有點(diǎn)貴，演出則是價(jià)格相對(duì)居中，能帶來瞬時(shí)高峰體驗(yàn)的一類（盡管門票價(jià)格已經(jīng)比前幾年高出了不少）。況且，演出市場(chǎng)實(shí)打?qū)崏阂至?年，藝人演藝生涯的黃金期也就那么幾年，再不去看他們就老了。所以今年，甭管是?？瓦€是剛?cè)肟拥男屡笥?，都涌進(jìn)了演出市場(chǎng)。

再火爆的餐廳，只要你愿意排隊(duì)，總歸是能吃上的?？删€下演出市場(chǎng)卻是一個(gè)大寫的“供需失衡”。先看看供給端：音樂人就那么多，熱門的、有市場(chǎng)號(hào)召力的音樂人就更少了，小長(zhǎng)假里在各地音樂節(jié)“趕場(chǎng)”的歌手并不少見。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”期間，全國(guó)有超過40個(gè)音樂節(jié)同期舉行?？戳藥讉€(gè)大型音樂節(jié)的演出陣容，不由得感慨當(dāng)歌手可真是個(gè)體力活！最知名的插曲當(dāng)屬薛之謙買不到火車票差點(diǎn)缺席自己的演唱會(huì)。再比如霓虹花園樂隊(duì)，他們4月29日在成都，4月30日在太湖，5月1日在南京，5月2日在山東泰安……除了要趕路，他們還要調(diào)音、試音、彩排以及完成最后的正式演出，而且是在帶著全套樂器設(shè)備的情況下。大學(xué)生旅游特種兵聽了都要“瑞思拜”。

有一些忠粉是會(huì)跟著喜歡的樂隊(duì)一起換城市的，主打的就是一個(gè)“偶像在我就在”。不過霓虹花園主唱有多年騎行和徒步經(jīng)驗(yàn)，粉絲可就要量力而行了。

如果從行業(yè)觀點(diǎn)來看，過于相似的陣容就是音樂節(jié)“同質(zhì)化”，有些小音樂節(jié)甚至變成了一個(gè)拼盤演出，中間還穿插幾個(gè)流量idol的那種。這對(duì)行業(yè)來說可不是一件好事。對(duì)比外國(guó)的Coachella、Fuji Rock等音樂節(jié)，國(guó)內(nèi)部分音樂節(jié)的確還差點(diǎn)意思，只是讓一部分人先“熱鬧”了起來。

稍微吐槽一句，現(xiàn)在的音樂節(jié)頗有攤大餅的趨勢(shì)，往年只辦一天，現(xiàn)在辦兩天、三天甚至更久的也有，票價(jià)自然就隨之更高了。今年“五一”期間，迷笛音樂學(xué)校創(chuàng)辦人張帆公開呼吁，“要把音樂節(jié)票價(jià)打下來”，同期在山東煙臺(tái)舉辦的迷笛音樂節(jié)，三日通票只要399元—這是如今大多數(shù)音樂節(jié)一日票的價(jià)格。

我們暫且不去核算這個(gè)經(jīng)濟(jì)賬。不過有一件事得提出來，復(fù)蘇中的演出行業(yè)和線下餐飲、零售等行業(yè)一樣，有可能只是“看起來熱鬧”，行業(yè)里的參與者到底有沒有賺到錢、賺到多少，并不好說。近期，鯨魚馬戲團(tuán)樂隊(duì)宣布在2023年巡演結(jié)束后無限期停止livehouse巡演，他們?cè)诠娞?hào)文章中提到livehouse租金上漲、倒貼成本等關(guān)鍵因素。也許這也是一個(gè)winner takes all的行業(yè)。

說回“供需失衡”這件事，音樂節(jié)相對(duì)還好一些，因?yàn)榛径荚趹敉忾_闊的現(xiàn)場(chǎng)舉辦，容量大，松緊由人，門票還沒有那么緊俏。演唱會(huì)可就不同了，演唱會(huì)“頂流”們的票不管從理性還是感性來看，顯然都是大寫的不夠。在票務(wù)軟件“大麥”上，五月天杭州演唱會(huì)“想看”的人數(shù)高達(dá)157.3萬人，要知道，國(guó)內(nèi)容量最大的體育場(chǎng)“鳥巢”最多也只能容納9.1萬人。有沒有數(shù)學(xué)好的朋友能大概估算下，五月天要連唱多少年，才能滿足全國(guó)人民的需求？

5月，五月天在北京鳥巢開唱時(shí)，外場(chǎng)也是“人山人海”，小紅書上還有筆記分析外場(chǎng)哪一個(gè)點(diǎn)位更好。據(jù)說鳥巢附近的海底撈在演唱會(huì)后被五月天的歌迷包圓了，后面幾天還有附近餐廳開了大巴來接粉絲吃飯。這是商機(jī)啊朋友們。

提到演唱會(huì)，還有一個(gè)不得不提的角色—“黃?！?。多年以來，黃牛都是這個(gè)市場(chǎng)里無法避免的賺差價(jià)的中間商。最近，部分城市的場(chǎng)館開始實(shí)行強(qiáng)實(shí)名制，也就是觀眾進(jìn)場(chǎng)時(shí)需要刷身份證，并且要通過人臉識(shí)別的機(jī)器。這種機(jī)制能稍微改善現(xiàn)狀，但也只是“稍微”，目前看下來各大平臺(tái)的票務(wù)系統(tǒng)還是一個(gè)“黑盒”。不過，如果黃牛被徹底消滅了，每一場(chǎng)演唱會(huì)、每一次放票都搶不到票，大家的失落感可能比黃牛存在時(shí)還要高—沒了出氣的對(duì)象后，就真的只能怪自己太菜啦。

再多說一句，每一輪搶票都會(huì)帶來一批全新的關(guān)于黃牛的段子，什么“黃牛的價(jià)值不在于提供票而是提供解決方案，他們可以趁亂迷惑保安讓你溜進(jìn)去”，還有“演唱會(huì)也實(shí)行愛馬仕的配貨制，買五月天要配兩張汪峰內(nèi)場(chǎng)”。嗯……汪峰老師可能會(huì)緩緩打出一個(gè)問號(hào)。

不只是演唱會(huì)，電影節(jié)也是供不應(yīng)求的。6月的上海國(guó)際電影節(jié)放映場(chǎng)次也是一開票就要拼手速的，聽說《悲情城市》是陪跑人數(shù)最多的一部電影。不過有時(shí)候你也想不明白，別的地區(qū)還能上映的電影，每年到了這個(gè)時(shí)候要用搶的。

有一說一，供需失衡之下非得通過“搶票”才能看上自己喜歡的演出和電影，很難被視為一種良好的體驗(yàn)。尤其是對(duì)于不愛吃喝、不愛旅游，愛好就是看點(diǎn)演出的朋友們來說。套用最近很流行的一個(gè)句式：東亞人要“搶”的一生。高鐵還沒那么發(fā)達(dá)前，火車票也搶得很激烈啊……

對(duì)比起來，“搶”的需求顯然已經(jīng)從出行這種剛需，上升到了更精神層面的。這是時(shí)代的進(jìn)步，不過人民日益增長(zhǎng)的文化需求，還需要更多元、數(shù)量更充足的供給來滿足。只是這種局面輕易難以改變，畢竟這么多年來周杰倫只有一個(gè)，歌迷卻有千千萬，還有一代又一代的新歌迷加入進(jìn)來。

前幾年，在迫不得已的情況下，一些視頻平臺(tái)開發(fā)出了“在線演唱會(huì)”這種形式。對(duì)行業(yè)來說這當(dāng)然是帶有自救意味的新探索，但作為現(xiàn)場(chǎng)愛好者，要說一句大實(shí)話：有些感覺只有現(xiàn)場(chǎng)有。比如今年5月，林宥嘉參加了青島一場(chǎng)音樂節(jié)，在表演的末尾現(xiàn)場(chǎng)突然放起了煙花。反正有些東西，現(xiàn)場(chǎng)看才對(duì)味。

說一千道一萬，最后還是祝大家都能搶到想看的演出的門票！

疫情前后的演出有什么不同？

01. 音樂節(jié)是流量、流行樂與傳統(tǒng)搖滾樂的融合：不拉踩這兩種音樂形式，對(duì)于音樂節(jié)上幾支搖滾樂隊(duì)中插一個(gè)唱跳愛豆的安排應(yīng)該還是會(huì)略有不滿。

02. 他們都老了吧：梁靜茹在上海“梅奔”的演唱會(huì)，有評(píng)論指出梁靜茹的聲線發(fā)生了些許變化?？戳丝磸埿耪芎臀逶绿熘鞒愋藕甑某錾攴荩P算了下未來幾年內(nèi)應(yīng)該會(huì)優(yōu)先搶張信哲 的。

03. 有些歌不能唱了：萬能青年旅店在上海梅賽德斯-奔馳文化中心的演唱會(huì)最后，放了一首沒有歌詞的《殺死那個(gè)石家莊人》—這首歌在報(bào)批時(shí)沒有過審，所以樂隊(duì)不能現(xiàn)場(chǎng)演唱。據(jù)說上影節(jié)放映的《甜蜜蜜》也刪除了曾志偉露出身上米老鼠文身的片段。啊！這個(gè)片段可是張曼玉神級(jí)落淚的鋪墊啊。