主播逃離“618”

紀(jì)校玲

宇宙的盡頭是直播帶貨，但盡頭的大門(mén)，似乎正在對(duì)一些人關(guān)上。

“去年618，在公司帶貨賣(mài)了將近70萬(wàn)元，今年618，我已經(jīng)待業(yè)在家快三個(gè)月了?！弊隽?年帶貨主播的李鳳飛說(shuō)道。

隨著直播行業(yè)快速發(fā)展，在與整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)深度綁定中，主播們不斷被“神化”。少則月入過(guò)萬(wàn)，多則年入百萬(wàn)元，主播這個(gè)職業(yè)在過(guò)去幾年里幾乎成了最令人傾羨的職業(yè)之一。

眼下，“史上最卷”的“618購(gòu)物節(jié)”已經(jīng)啟動(dòng)，帶貨主播們卻面臨著被行業(yè)“淘汰”的危險(xiǎn)。

今年以來(lái)，關(guān)于主播被降薪、裁員的消息不時(shí)傳出。此前有報(bào)道稱(chēng)，杭州的大部分帶貨主播遭遇降薪潮，去年主播薪資平均在每月1.2萬(wàn)元左右，今年則降到了8 000元以下，兼職帶貨主播的薪資更是被“腰斬”。一些頭部主播，薪資也從年薪千萬(wàn)元降到年薪百萬(wàn)元。

“電商主播‘退潮已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的共識(shí)了?！崩铠P飛說(shuō)，不僅是杭州，今年，全國(guó)各地的主播都能感受到這種趨勢(shì)，收入大幅下滑、直播時(shí)間延長(zhǎng)、績(jī)效越來(lái)越難完成，公司培養(yǎng)主播的投入明顯減少。

隨著薇婭、雪梨“離開(kāi)”，李佳琦、羅永浩、辛巴減少直播頻次，東方甄選、“瘋狂小楊哥”的走紅，頭部主播們?cè)俅伪幌磁啤?/p>

對(duì)于已經(jīng)或?qū)⒁?jīng)歷這場(chǎng)變化的主播、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要準(zhǔn)備的可能不僅僅只是心態(tài)的改變。

3年資深主播，底薪降了20%

在知乎上，一則“大學(xué)期間在直播公司做了兩年的兼職主播，現(xiàn)在畢業(yè)了，想著能不能長(zhǎng)期做下去”的提問(wèn)帖子下，很多人的回答是：直播帶貨不好做了，別入行，快跑。

行業(yè)的風(fēng)早就變了，李鳳飛對(duì)此有著非常強(qiáng)烈的感受。在直播帶貨領(lǐng)域，她已經(jīng)摸爬滾打了3年，見(jiàn)證了這一賽道的起起伏伏。2019年從北京某科技公司離職后，她進(jìn)入杭州的一家直播公司做運(yùn)營(yíng)，主要負(fù)責(zé)服裝產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售，后來(lái)又被調(diào)到主播崗，成為一名服裝帶貨主播。

當(dāng)時(shí)是新號(hào)起家，但稍微加點(diǎn)付費(fèi)流量，基本上每發(fā)一個(gè)視頻平均點(diǎn)贊量就1萬(wàn)多，一周能有1個(gè)點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)的爆款，漲粉速度也很快，當(dāng)時(shí)李鳳飛能感受到整個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，覺(jué)得努力就有“賺大錢(qián)”的希望。

“按平均水平保守地估計(jì)，當(dāng)時(shí)杭州一位四千萬(wàn)粉絲量的主播，一場(chǎng)4小時(shí)的直播下來(lái)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)能拿到的各種費(fèi)用及抽成達(dá)五六百萬(wàn)元。一位二百萬(wàn)粉絲量的主播，一場(chǎng)直播下來(lái)，也能拿到四五十萬(wàn)元?！崩铠P飛說(shuō)。

但工作不到三年，她月入百萬(wàn)元的希望逐漸被“掐滅”。

2021年的時(shí)候，公司對(duì)主播沒(méi)有業(yè)績(jī)考核，不用坐班，帶貨4小時(shí)，純自然流量，自己的底薪是8 000元，提成3個(gè)點(diǎn)（賣(mài)10 000元提成300元），平均月薪在2萬(wàn)元左右。去年“618”期間，她單月賣(mài)了將近70萬(wàn)元，底薪加提成和獎(jiǎng)金，到手月薪3萬(wàn)多元。

2022年下半年，直播公司倒閉或者公司裁撤直播部門(mén)變得很常見(jiàn)，她經(jīng)歷了五六個(gè)“黃”了的直播公司，越來(lái)越多的同事們開(kāi)始換品牌、換公司、換工作。

今年年初，公司發(fā)布硬性規(guī)定，必須直播滿6小時(shí)、必須坐班，提成不變但底薪降20%。而且她發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)越來(lái)越難。自己開(kāi)播一個(gè)多月，在僅有自然流量的情況下，直播6小時(shí)，成交量?jī)H有個(gè)位數(shù)。

公司轉(zhuǎn)到付費(fèi)流量后，她用付費(fèi)的節(jié)奏帶貨，結(jié)果幾輪下來(lái)，一單沒(méi)成交。而且按規(guī)定，公司付費(fèi)需要主播達(dá)到一定的績(jī)效，產(chǎn)品點(diǎn)擊率大于25%，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高于3%。對(duì)于她這種還算有些“經(jīng)驗(yàn)”的主播，業(yè)績(jī)考核壓力非常大，完不成被扣錢(qián)是家常便飯。

今年618已經(jīng)如火如荼地進(jìn)行，但辭職在家的李鳳飛，已經(jīng)3個(gè)月沒(méi)工作了。

主播降薪并非個(gè)例，根據(jù)艾媒咨詢(xún)公布的2023年一季度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前大部分主播月薪集中在6 000元～8 000元左右。與去年同期的薪資對(duì)比，同比下滑了30%左右，直播行業(yè)里運(yùn)營(yíng)、中控等其他相關(guān)人員的工資也出現(xiàn)了約20%的下降。

主播降薪涉及的面也很廣。李鳳飛說(shuō)道，去年杭州兼職主播的時(shí)薪平均是200元，今年直接砍到120元，大主播在前兩年5～10萬(wàn)元的月薪非常常見(jiàn)，但今年就很少了。對(duì)于大主播來(lái)說(shuō)，公司直接降薪的不多，但帶貨的績(jī)效下滑明顯，薪資縮水5 000元～10 000元還算少的，尤其是帶一些季節(jié)性的產(chǎn)品，淡季的時(shí)候，大主播薪資會(huì)被直接腰斬。

另外，公司的要求也變得苛刻。在杭州做美妝產(chǎn)品帶貨主播的閃閃介紹，她曾遇到過(guò)一家招募主播的傳媒公司，對(duì)方給成熟主播的底薪只有7 000元，還要求其團(tuán)隊(duì)必須給出成果方案承諾，比如7天要達(dá)到一定的業(yè)績(jī)，兩三天就看到幾十萬(wàn)元的爆單，達(dá)到要求，薪資才可能過(guò)萬(wàn)元。

閃閃補(bǔ)充說(shuō)，服裝、美妝、珠寶等算是帶貨里比較好做的三大品類(lèi)，如果是大品牌，銷(xiāo)售情況會(huì)更好。但這兩年，大牌商家紛紛轉(zhuǎn)向自播，減少達(dá)人直播的投放比例。自己曾帶過(guò)的一個(gè)美妝大牌，今年只在一個(gè)粉絲千萬(wàn)級(jí)的達(dá)人直播間出現(xiàn)過(guò)。

“薪資降低的背后是直播行業(yè)越來(lái)越卷，公司卷、主播卷、品牌卷、平臺(tái)也卷。”某直播電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)商向記者介紹，任何行業(yè)都有自己的發(fā)展周期，直播帶貨行業(yè)經(jīng)歷了探索期、成長(zhǎng)期、爆發(fā)期，目前整個(gè)行業(yè)正經(jīng)歷著優(yōu)勝劣汰、穩(wěn)定格局的自我調(diào)整階段。其中，一個(gè)主播火熱的周期一般在3-5年之間，作為行業(yè)的重要一環(huán)，正經(jīng)歷著新一輪的淘洗。

“小白”越來(lái)越難找工作

“今年公司不再招小白了，兼職招的也很少，需保證每周完成40小時(shí)的直播時(shí)長(zhǎng)?！蹦持辈ス镜倪\(yùn)營(yíng)經(jīng)理小付向開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)介紹，現(xiàn)在主播上播一個(gè)小時(shí)，公司少則要付出幾千、幾萬(wàn)，多則幾十萬(wàn)元的廣告費(fèi)和運(yùn)營(yíng)成本，不會(huì)隨便讓一個(gè)新人上，主播數(shù)量以及頭腰尾部主播的比例影響著公會(huì)公司（與直播平臺(tái)簽約的直播公司）的直接收入。

他說(shuō)，前兩年，運(yùn)營(yíng)們能在不同的平臺(tái)挖到很好的主播，稍加培養(yǎng)就能成為不錯(cuò)的帶貨達(dá)人，投入的成本也低。但這兩年，頭部主播已經(jīng)被機(jī)構(gòu)們瓜分完畢，有潛力的網(wǎng)紅又被很多傳媒公司盯上，搶奪難度加大。要想獲得優(yōu)質(zhì)的資源，只能提高主播招募的門(mén)檻，但同時(shí)，門(mén)檻又不能設(shè)置得過(guò)高。

在他們公司，現(xiàn)在一個(gè)運(yùn)營(yíng)每周需要完成2個(gè)主播穩(wěn)定開(kāi)播的指標(biāo)，這就要求他們?cè)诤Y選主播時(shí)，既要數(shù)量多，還要質(zhì)量高。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)運(yùn)營(yíng)一天要面試5個(gè)人左右，通過(guò)一輪面試的也就2個(gè)。小付說(shuō)，自己4月份招了7個(gè)人，兩周跑了4個(gè)，剩下的3個(gè)業(yè)務(wù)能力還不高，這就很失敗。

在他看來(lái)，主播篩選更嚴(yán)格的原因是直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，做好越來(lái)越難。

他解釋說(shuō)，現(xiàn)在的直播帶貨，對(duì)主播能力要求更高。尤其是依靠自然流量，直播間觀眾不精準(zhǔn)，加上現(xiàn)在多數(shù)中小主播，主要帶貨的是白牌，公司投流少，需要主播一邊拉流量，一邊賣(mài)貨，主播話術(shù)要具體、詳細(xì)，能夠熟練利用福利炸場(chǎng)、引流、互動(dòng)。所以公司在招募主播時(shí)，不僅要篩選出形象氣質(zhì)佳的，還要有一定的直播經(jīng)驗(yàn)。

記者梳理BOSS直聘發(fā)現(xiàn)，招聘帶貨主播的企業(yè)非常多，月薪普遍顯示在1萬(wàn)元以上，但在詳情頁(yè)面，需要主播掌握的能力很多，除了基本的直播經(jīng)驗(yàn)，還要有成熟的自媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，成熟的自媒體賬號(hào)，熟練掌握直播銷(xiāo)售手段等，“無(wú)經(jīng)驗(yàn)”“小白”“新手”基本上不在招聘范圍內(nèi)。

小付說(shuō)，想要帶貨效果好，要么有很好的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，用產(chǎn)品吸引人，要么有很強(qiáng)的IP孵化能力，用優(yōu)質(zhì)主播拉人，否則，不管是在哪個(gè)平臺(tái)投流，取得高收益都很難。

根據(jù)《2022年雙11電商人才數(shù)據(jù)報(bào)告》，2022年電商行業(yè)相關(guān)雇主招聘預(yù)算減少，崗位需求較去年同期增長(zhǎng)9%，但平均月薪同比下降5%。

離職后教人直播

帶貨主播是妥妥的新興職業(yè)。

2020年，人社部在“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”職業(yè)下增設(shè)“直播銷(xiāo)售員”工種，帶貨主播成為正式工種。2021年10月，人社部等部門(mén)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)，其中“直播銷(xiāo)售員”工種設(shè)5個(gè)等級(jí)，并規(guī)定申報(bào)等級(jí)證書(shū)的條件。由此，帶貨主播加入到持證上崗的專(zhuān)業(yè)職業(yè)行列。

在過(guò)去如火如荼的幾年里，直播行業(yè)迅速飛起，帶貨主播成了“香餑餑”，月入過(guò)萬(wàn)元的誘惑，吸引大批年輕人參與。據(jù)浙江省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)顯示，截至2022年底，杭州頭部直播機(jī)構(gòu)有32家、近5萬(wàn)名主播，按照杭州全部人口計(jì)算，相當(dāng)于每12個(gè)人里就有一個(gè)從事直播相關(guān)行業(yè)，每247人里就有一個(gè)主播。

但很快，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量的紅利期消退，直播變得難做，而大量主播的持續(xù)擁入，加劇著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

除了上文提到的降薪、裁員之外，主播們也面臨著身體超負(fù)荷的壓力。桃子說(shuō)，去年自己陽(yáng)了，因?yàn)橐３至髁康目衫m(xù)性，兩天后，她不得不強(qiáng)忍著頭疼，在家里直播。3年帶貨，家里的藥已經(jīng)換了一波又一波，有治療聲帶受損的、神經(jīng)衰弱的、內(nèi)分泌失調(diào)的、腰間盤(pán)突出的等等。

“城外的想進(jìn)來(lái)，城里的想出去，這就是帶貨主播的現(xiàn)狀?！碧易诱f(shuō)，一方面，現(xiàn)在依舊有很多人認(rèn)為直播帶貨是個(gè)發(fā)展前景良好，起步難度小，短期內(nèi)能夠快速積累財(cái)富的好工作。

在小紅書(shū)搜“帶貨主播”，有超過(guò)8萬(wàn)篇筆記，很多人在評(píng)論區(qū)求“新人帶貨主播群”。某直播帶貨教育機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人介紹，他們一個(gè)月共招募三期學(xué)員，一期有20多人，報(bào)名的人很多，每期都會(huì)招滿。

大量想要成為帶貨主播的年輕人，正在趕來(lái)的路上。

而另一方面，是急著離開(kāi)的主播們。桃子說(shuō)，自己的很多同事都離職了，去年11月，自己也離職了。

離職后的主播，大部分還是會(huì)從事相關(guān)的領(lǐng)域。桃子介紹，能力突出，知名度高的主播，一般會(huì)開(kāi)一家經(jīng)紀(jì)公司，自己退居幕后；知名度不太高，但有一定專(zhuān)業(yè)能力的主播，一般會(huì)跳槽到更大的直播公司，從事幕后工作；另外一些要么從事相關(guān)自媒體職業(yè)，要么進(jìn)入直播機(jī)構(gòu)，做培訓(xùn)老師。

桃子說(shuō)，離職后，她在國(guó)內(nèi)外旅游了一圈，攢的錢(qián)基本上不剩了?，F(xiàn)在自己回到了老本行，繼續(xù)從事教培，但領(lǐng)域變成了直播帶貨教育培訓(xùn)。同時(shí)，她在小紅書(shū)、抖音上設(shè)有專(zhuān)門(mén)的賬號(hào)，講解一些關(guān)于主播話術(shù)、小白帶貨訓(xùn)練、直播起號(hào)等相關(guān)問(wèn)題，目前全網(wǎng)已有10萬(wàn)多粉絲。

她說(shuō)，拋開(kāi)行業(yè)和公司發(fā)展現(xiàn)狀不談，現(xiàn)在的主播想要賺錢(qián)，從自身出發(fā)，最起碼要做到三點(diǎn)：不要生病、保護(hù)好嗓子、穩(wěn)定的情緒，只要有一個(gè)沒(méi)做到，主播的生涯也就到頭了。

而對(duì)于正在擁入直播帶貨的年輕人，他們又將面臨怎樣的未來(lái)？一切還是未知。

文中受訪者姓名均為化名。

來(lái)源：開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)