梅老板中國行的五宗“最”

周慧嫻

六月中旬，整個(gè)北京城都在等待梅西?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺上，與“梅西”相關(guān)的搜索量較5月同期增長1 900%，“阿根廷球衣”的相關(guān)搜索量較5月同期增長180%。

當(dāng)梅西的飛機(jī)落地之后，一場圍繞著瓜分梅西商業(yè)價(jià)值的盛宴也正式開啟。

中國虹橋投資：最大贏家

“梅西熱”直接受益者非主辦方莫屬。

由于主辦方中國虹橋投資缺乏體育賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，比賽開始前就出現(xiàn)梅西被過度保護(hù)、線下球迷見面會被取消，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)遲遲未定等問題，但這并不影響主辦方成為最后的贏家。

以北京工人體育場6.8萬個(gè)座位、均價(jià)2 000元一張的門票計(jì)算，中國虹橋投資僅門票收入就高達(dá)約1.36億元。再加上京東，杜蕾斯等40多個(gè)品牌贊助商資金加持，有業(yè)內(nèi)人士粗略估計(jì)，主辦方凈利潤在1億元以上。

快手：最難看的吃相

面對這場各方都要薅一把的流量盛宴，各大直播平臺使出渾身解數(shù)，都要跟梅西搭上關(guān)系。其中，快手的直播形式卻讓觀眾大呼上當(dāng)。6月12日晚，快手官方直播間直播了梅西專訪的先導(dǎo)片。這場將近50分鐘的直播，累計(jì)1.9億次的觀看，最高600萬人同時(shí)在線。梅西卻只出現(xiàn)了不到一分鐘，回答了一個(gè)問題?？焓值拇_賺到了流量，卻要用更漫長的時(shí)間來縫補(bǔ)這次口碑滑鐵盧。

京東：最會蹭熱度

萬眾矚目的比賽終于打響。然而開球前，裁判手里竟然沒有足球。這時(shí)，一個(gè)京東快遞小哥飛奔著出現(xiàn)，將一顆足球送到了主裁判手中。不得不說，京東這次熱點(diǎn)營銷相當(dāng)巧妙，不僅強(qiáng)調(diào)了公司物流高效率的特性，還在“618”電商購物節(jié)期間刷了一波存在感，可以說是此次購物節(jié)最輕量級但最成功的廣告。

尤尼克斯：最意外

比賽結(jié)束后，被討論得最多的不是梅西高超的球技，而是一位未滿18歲的中國球迷。在比賽過程中，他沖進(jìn)球場，與梅西等球員擁抱、擊掌，并繞場一圈，最后被十多名保安抬走。這名球迷身穿一雙尤尼克斯羽毛球鞋。事情發(fā)生后，尤尼克斯羽毛球鞋也開始收割這波流量，品牌方不僅制作了相關(guān)海報(bào)，還在直播帶貨時(shí)調(diào)侃穿上這雙鞋，12個(gè)保安也奈何不了。

小紅書：最尷尬

以上商家多少蹭到了這波熱度，也有商家完全使不上勁兒，只能搶占梅西隊(duì)友的熱度。

在淘寶、快手官宣與梅西聯(lián)動之時(shí)，小紅書悄無聲息地宣布阿根廷門將大馬丁入駐小紅書，并將在第二天上午9點(diǎn)進(jìn)行線下見面會直播。此外，小紅書還將阿根廷與澳大利亞這場比賽的門票作為獎勵，邀請用戶簽到、發(fā)布相關(guān)筆記以及邀請新用戶。

小紅書很用力，但效果卻并不明顯，消費(fèi)者們紛紛評價(jià)平時(shí)很會玩兒的小紅書，這次卻沒有將梅西的熱度玩轉(zhuǎn)起來。