美術(shù)編輯提升黨刊傳播力策略

【內(nèi)容提要】黨刊作為黨的思想理論、路線方針政策和總結(jié)交流工作經(jīng)驗(yàn)的重要載體，在視覺形式的確立與改變上審慎嚴(yán)謹(jǐn)。如何在信息傳播急劇擴(kuò)張的時(shí)代以視覺形式保持黨刊的關(guān)注度，提升閱讀效率，增強(qiáng)黨刊影響力，是本文重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。文章以《北京工作》為例，從封皮視覺規(guī)劃調(diào)整、視覺改版全彩印刷、黨刊紅色元素的提煉與視覺表達(dá)等方面進(jìn)行了闡述。

【關(guān)鍵詞】黨刊? 美術(shù)編輯? 傳播力

黨刊是宣傳黨的思想理論、路線方針政策和總結(jié)交流工作經(jīng)驗(yàn)的重要載體，黨刊的政治屬性使黨刊的視覺改版審慎而嚴(yán)謹(jǐn)。在信息量、傳播形式和傳播渠道急劇擴(kuò)張的時(shí)代，如何將理論性強(qiáng)的內(nèi)容通過結(jié)構(gòu)化、具象化的視覺組織提升黨刊閱讀效率、增強(qiáng)黨刊影響力，是黨刊美術(shù)編輯的重要課題。

作為長期從事美術(shù)編輯學(xué)的研究與實(shí)踐的從業(yè)者，2019年，筆者參與了中共中央機(jī)關(guān)刊《求是》雜志的改版全彩印刷；2020年，又有幸參與由中共北京市委主辦的《北京工作》的改版全彩印刷，見證了黨刊在時(shí)代潮流中堅(jiān)守初心、大膽改進(jìn)的步伐。

一、《北京工作》編輯出版發(fā)展歷程

1949年初，為使黨內(nèi)干部能夠準(zhǔn)確了解上級精神掌握政策開展工作，當(dāng)時(shí)的中共北平市委決定出版黨內(nèi)秘密刊物《北平工作》。4月30日，《北平工作》在新中國成立的曙光中正式創(chuàng)刊。1949年9月21日，中國人民政治協(xié)商會議第一屆全體會議決定北平為首都，改名北京。由此，《北平工作》更名為《北京工作》并延續(xù)至今。

《北京工作》經(jīng)歷過兩次?？Ｒ淮问?951年12月至1954年10月，另一次是1966年5月至1981年7月。1980年6月5日，中共北京市委常委會決定恢復(fù)出版《北京工作》。1981年7月，《北京工作》正式復(fù)刊。1993年9月1日，市委辦公廳發(fā)出《關(guān)于改進(jìn)〈北京工作〉發(fā)行管理辦法的通知》，由內(nèi)部秘密刊物變?yōu)檎饔啺l(fā)行的黨內(nèi)刊物。2003年初，《北京工作》開始用國內(nèi)統(tǒng)一刊號，由內(nèi)部發(fā)行改為公開發(fā)行。12月1日，市委辦公廳發(fā)出《關(guān)于〈北京工作〉改為內(nèi)部刊物的通知》，公開發(fā)行改為內(nèi)部發(fā)行，贈閱至全市各處級以上單位和各基層黨支部。

《北京工作》的視覺轉(zhuǎn)換升級首先從封皮的彩色印刷開始，逐漸過渡到內(nèi)文視覺元素的多元化，經(jīng)歷了黑白印刷（1949年3月創(chuàng)刊至1994年第4期）、封皮全色印刷（1994年第5期至2002年第12期）、內(nèi)頁版面增加版標(biāo)等設(shè)計(jì)元素（2003年第1期至2020年第2期）、?？视∷ⅲā稇c祝中華人民共和國成立60周年?？贰稇c祝中國共產(chǎn)黨成立90周年?？贰吨袊伯a(chǎn)黨北京市第十一次代表大會召開?？贰稇c祝中華人民共和國成立70周年專刊》等）、普刊全彩印刷（2020年第3期）五個(gè)階段。

二、《北京工作》封皮視覺規(guī)劃調(diào)整

《北京工作》從2005年第9期起，筆者作為特約美術(shù)編輯，根據(jù)黨刊的編輯特點(diǎn)與大眾閱讀規(guī)律，針對《北京工作》視覺進(jìn)行了漸進(jìn)的調(diào)整。封皮具有品牌展示與保護(hù)內(nèi)頁的兩大功能，封皮紙張相對內(nèi)頁紙張較厚，包含具有第一視覺落點(diǎn)的封面，具有視覺優(yōu)化升級的先天優(yōu)勢，是整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)。封皮按展開順序依次為封面、封二、封三、封底。

（一）封面突出刊名彰顯權(quán)威

《北京工作》刊名字體確定為毛體始于1964年，從受眾群體的閱讀習(xí)慣考慮，自2011年第1期起刪除了從1994年第5期增加的刊名大寫拼音“BEIJINGGONGZUO”，突出中文刊名，并將以紅、黃、粉、綠、白等色彩輪替體現(xiàn)刊期的變化，改為固定白色背景配合天壇實(shí)景照片，形成穩(wěn)定的視覺形象。從2020年第3期起，將刊名與主辦單位統(tǒng)一為紅色，強(qiáng)調(diào)了《北京工作》的黨刊屬性。針對主題?？纭稇c祝中國共產(chǎn)黨成立100周年?？罚?021年第7期），根據(jù)主題對封面進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，內(nèi)文編排增加莊嚴(yán)熱烈的元素以突出節(jié)慶氛圍。

（二）封二封三展現(xiàn)圖片專題

《北京工作》封二與封三以組圖表現(xiàn)圖片專題，根據(jù)容量，每版限定圖片為5～7張。組圖以信息關(guān)系為根據(jù)，采用創(chuàng)意思維，將圖片按照編輯主題邏輯清晰地進(jìn)行編排展示，發(fā)揮彩色攝影照片還原現(xiàn)實(shí)的圖像優(yōu)勢；以北京元素合成圖為背景圖，突出北京的地域性，強(qiáng)化圖片專題的視覺印象；結(jié)合封皮紙張優(yōu)良、印刷精美的特點(diǎn)，體現(xiàn)全彩印刷的最佳視覺效果。

（三）封底創(chuàng)意體現(xiàn)廉潔公益

創(chuàng)意設(shè)計(jì)以美術(shù)視覺表達(dá)編輯思想，具有針對性強(qiáng)，注重營造意境，引導(dǎo)讀者的聯(lián)想、思考與審美等特點(diǎn)。多元化的封底視覺配合固定的封面視覺，展示刊物的思想深度與廣度?！侗本┕ぷ鳌贩獾着浜细鞣N重大節(jié)日慶典、會議活動等，采用思想創(chuàng)意、事件創(chuàng)意、公益創(chuàng)意，圍繞紅色黨性主題，貫穿北京元素，表現(xiàn)北京人文地理，體現(xiàn)傳統(tǒng)北京文化與現(xiàn)代北京風(fēng)貌等，形成地域性黨刊獨(dú)特的視覺風(fēng)格。

三、《北京工作》視覺改版全彩印刷

《北京工作》自2020年第3期起視覺改版，全彩印刷。筆者主持的視覺改版以傳承與創(chuàng)新為設(shè)計(jì)理念，在以已經(jīng)形成的視覺形態(tài)的基礎(chǔ)上，豐富視覺元素，結(jié)合大眾審美與閱讀規(guī)律，將設(shè)計(jì)元素從黑白轉(zhuǎn)換為彩色進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，為讀者呈現(xiàn)穩(wěn)定的全彩閱讀。

（一）紅色主色強(qiáng)調(diào)黨刊屬性

紅色與中國傳統(tǒng)印章的丹朱色相同，具有權(quán)威的象征意義。紅色色調(diào)可加深讀者對黨刊的認(rèn)知和記憶，《北京工作》以紅色視覺體現(xiàn)莊嚴(yán)簡潔的黨刊形象。《北京工作》欄目名為紅色襯底的白色字，頁腳為紅色刊名標(biāo)志和刊期等信息。結(jié)束符提示文章結(jié)束，《北京工作》結(jié)束符為紅色天壇圖標(biāo)。

（二）版標(biāo)設(shè)計(jì)統(tǒng)一視覺風(fēng)格

版標(biāo)包括版心、邊距、結(jié)束符等。版心確定內(nèi)容量，是內(nèi)容在版面放置的位置。版心與版面之間的空間為版心外，包括上邊距、下邊距、外邊距和內(nèi)邊距。上邊距與下邊距也稱頁眉頁腳，頁眉體現(xiàn)欄目名稱等。正文選用宋體，字形端正、典雅，既是中國傳統(tǒng)的印刷字體，也是有襯線體，適合長篇文字的排版。正文字號采用10.5磅字，正文分兩欄，附文分三欄，加快視線流動速度，明確信息等級。

（三）色彩搭配呈現(xiàn)全彩閱讀

《北京工作》以紅色為主色，藍(lán)色、金色、灰色等為輔助色。主色紅色，用于刊名、欄頭、標(biāo)題等版面重要信息，突出黨刊的紅色屬性。輔色襯托主色，與文字、圖像信息結(jié)合，用于副標(biāo)題、配文、資訊、資料等補(bǔ)充信息，起到區(qū)隔或強(qiáng)調(diào)信息的作用。主色與輔色根據(jù)選題內(nèi)容搭配使用，如經(jīng)濟(jì)藍(lán)、人文黃、環(huán)保綠等。

（四）標(biāo)題編排強(qiáng)化信息等級

標(biāo)題具有統(tǒng)領(lǐng)文章、提示重點(diǎn)、區(qū)分段落、快速定位的作用。標(biāo)題編排涉及字體字號、色彩、對齊、裝飾、創(chuàng)意等。標(biāo)題對齊采取兩端對齊、居中對齊、左端對齊、錯(cuò)行分開等。標(biāo)題裝飾包括網(wǎng)線、框線、下畫線等，標(biāo)題色彩增加信息層次和視覺強(qiáng)弱。《北京工作》通常設(shè)置大標(biāo)題為22磅字，副標(biāo)題為15磅字，小標(biāo)題為11磅字。

（五）多元配圖展現(xiàn)圖文并貌

《北京工作》配圖側(cè)重?cái)z影圖片與裝飾圖形，裝飾圖形具有劃分、提示等功能。圖片剪裁與圖片處理是《北京工作》配圖的基礎(chǔ)。圖片剪裁是刪除冗余信息，使畫面構(gòu)成合理。圖片處理采用編輯處理和視覺處理，編輯處理以真實(shí)客觀為原則，進(jìn)行合成、修補(bǔ)、摳圖及撰寫圖說等。視覺處理是對視覺邏輯統(tǒng)一編排，包括圖片視覺走勢、黑白效果、方向校正等。

（六）數(shù)據(jù)圖表引領(lǐng)科學(xué)閱讀

《北京工作》加強(qiáng)了數(shù)據(jù)圖表等視覺表達(dá)元素，將線性的文字轉(zhuǎn)化為具有空間條理、數(shù)據(jù)分類、邏輯關(guān)系的圖表，形成圖表專題，以數(shù)據(jù)表現(xiàn)編輯主題，以數(shù)據(jù)補(bǔ)充內(nèi)容。讓圖表的各種圖形體現(xiàn)文字的具體所指，讓圖表的線條、箭頭、對比關(guān)系等代替文字的連接詞，提高內(nèi)容的閱讀效率，活躍版面形態(tài)。數(shù)據(jù)圖表體現(xiàn)《北京工作》的權(quán)威性與科學(xué)性。

四、讓黨刊思想更容易閱讀

在傳播渠道多元、信息傳遞快捷、內(nèi)容豐富的新媒體時(shí)代，如何根據(jù)黨刊特點(diǎn)，針對紅色元素的提煉與視覺表達(dá)突出黨刊性、權(quán)威性、指導(dǎo)性，避免“生、冷、硬”的印象，是黨刊美術(shù)編輯工作的重點(diǎn)與難點(diǎn)。

紅色元素的提煉是黨刊美術(shù)編輯工作的重要環(huán)節(jié)，將為后續(xù)編輯工作進(jìn)行初步準(zhǔn)備。因此，掌握文字、圖像、數(shù)據(jù)、色彩等基本視覺元素的特點(diǎn)，思考視覺元素相互配合的作用，理解圖文組合規(guī)范使信息多元化，了解色彩配置原理打造全彩視覺感受，針對不同載體增強(qiáng)互動效果，是黨刊提升傳播力的基礎(chǔ)。根據(jù)視覺效果和承載內(nèi)容的性質(zhì)，黨刊視覺元素主要分為文字、數(shù)據(jù)、圖像與色彩。文字是字義與字形的結(jié)合；數(shù)據(jù)是客觀的科學(xué)規(guī)則的形象化；圖像體現(xiàn)形象思維對內(nèi)容的表現(xiàn)；色彩是心理聯(lián)想產(chǎn)生的美感反應(yīng)。

紅色元素的視覺表達(dá)，即思想主題的視覺形象化，是實(shí)現(xiàn)黨刊美術(shù)編輯的主體環(huán)節(jié)，是黨刊美術(shù)編輯運(yùn)用創(chuàng)意思維將思想的深度與藝術(shù)的美感結(jié)合，是從理解認(rèn)知到視覺闡釋、再現(xiàn)、表達(dá)創(chuàng)意主體的創(chuàng)意的完成。圖像創(chuàng)意將信息以創(chuàng)意思維轉(zhuǎn)換為直觀的圖形，以視覺沖擊吸引觀看閱讀。配圖思路使信息以圖文并茂的形式便于觀看閱讀。圖表制作將信息轉(zhuǎn)換為邏輯清晰的數(shù)據(jù)，簡煉易讀。插圖繪畫針對信息進(jìn)行繪畫，使視覺形式多元。

黨刊美術(shù)編輯是根據(jù)讀者的審美心理與思考聯(lián)想能力，通過文字、數(shù)據(jù)、圖片等元素有效組織表達(dá)內(nèi)容，以色彩強(qiáng)化黨刊定位與屬性，選擇紙張、裝訂及印刷等讓黨刊閱讀更流暢，印象更深刻。在電子閱讀技術(shù)不斷變革的時(shí)代，期刊的欄目視覺呈現(xiàn)信息層次分明、封面視覺呈現(xiàn)品牌定位與文化屬性、精度視覺呈現(xiàn)圖文并茂的內(nèi)容等視覺特點(diǎn)更易與手持平板、電子閱讀器等對接，讓黨刊融入跨平臺傳播。期刊的視覺發(fā)展趨勢體現(xiàn)在平面版面活動化、活動畫面立體化、視覺效果感官化、視覺應(yīng)用觸控化。黨刊美術(shù)編輯的傳承與創(chuàng)新，既是對黨刊閱讀的本質(zhì)需求，也是對期刊技術(shù)變革的適應(yīng)。

2020年3月起，《北京工作》突出公益理念，以64頁全彩視覺呈現(xiàn)黨刊思想。2021年第7期，建黨100周年華誕，《北京工作》編輯出版了100頁全彩印刷的“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年?？薄?022年7月，編輯出版了150頁全彩印刷的《中國共產(chǎn)黨北京市第十三次代表大會召開?？贰瓪v經(jīng)74年的《北京工作》，從小開本、鉛字印刷、文件匯編式的“白皮書”，成長為國際開本、數(shù)字印刷、圖文并茂的綜合性黨刊?！侗本┕ぷ鳌纷鳛槭锥键h刊一面旗幟，不忘初心牢記使命，銘記著首都北京建設(shè)與發(fā)展的光輝歷程。

作者簡介：滿都拉，《北京工作》特約美編

編輯：孟凌霄