魯班鎖元素在雜志封面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

0 引言

在信息爆炸時(shí)代中，雜志的“第一印象”—封面設(shè)計(jì)迎來了前所未有的挑戰(zhàn)?！犊爝f》雜志作為郵政快遞行業(yè)媒體的先鋒，在雜志封面美觀的基礎(chǔ)上，要將雜志的主題完整地表達(dá)出來。本文以2023 年4 月的雜志封面設(shè)計(jì)為案例，將傳統(tǒng)文化中的魯班鎖元素應(yīng)用進(jìn)來，為相關(guān)從業(yè)人員日后工作的順利開展帶來一定的協(xié)助與參考[1]。

1 魯班鎖元素的概況

1.1 魯班鎖元素與榫卯結(jié)構(gòu)

魯班鎖起源于中國古代建筑中首創(chuàng)的榫卯結(jié)構(gòu)。其中心凹凸錯(cuò)落的結(jié)構(gòu)相互咬合，每一個(gè)部分之間都依靠力學(xué)原理相互牽制，形成了一種不用釘連，不用膠合的自鎖結(jié)構(gòu)。其種類繁多，常見的有3 根組合、6 根組合、9 根組合，依照不同榫形，可以變出多種形態(tài)。北京故宮中的文淵閣、樂壽堂、天壇主殿—祈年殿、承德避暑山莊的主殿—澹泊敬誠殿、2010 年上海世博會(huì)的中國國家館—東方之冠都是榫卯結(jié)構(gòu)的經(jīng)典之作。

如今，隨著電子產(chǎn)品的迅速發(fā)展，魯班鎖漸漸淡出人們的視線。同時(shí)，魯班鎖作為中國傳統(tǒng)文化的一種符號，所體現(xiàn)的設(shè)計(jì)思想豐富且具有深遠(yuǎn)的影響。其結(jié)構(gòu)之間的巧妙契合，給予現(xiàn)代設(shè)計(jì)極大的啟示。

1.2 魯班鎖的精神

魯班鎖的精神具有未來廣闊的無極可能，具有中國“智”造的重要意義，無論對于個(gè)體發(fā)展，還是團(tuán)隊(duì)協(xié)作，都有著和平破難題，共同開啟未來的美好期許。

今天，魯班鎖有了更加復(fù)雜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，從外形到材料都在不斷改變著，甚至以他特殊的造型方式，在藝術(shù)各領(lǐng)域嶄露頭角。

2 《快遞》雜志的封面色彩要素

《快遞》雜志封面有刊名、圖形、文字、條形碼、期刊號等基本要素，這些要素以一定的方式進(jìn)行排列組合，形成了雜志的基本外貌（圖1）。

圖1 《快遞》雜志已印刷的往期案例

雜志刊名是區(qū)別于其他期刊的最基本的特征。為了使雜志具有強(qiáng)烈的識別性[1]?！犊爝f》雜志進(jìn)行了專門的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，刊名的設(shè)計(jì)使用了黑體，并添加了快遞剪影的圖形，這有利于讀者群體對刊物形象的認(rèn)知積累，保證品牌形象的統(tǒng)一和延續(xù)。

封面圖形的選擇極大程度上影響著封面整體效果。圖形是一種視覺語言，能夠造成比文字更形象，更直觀的視覺效果[2]。在設(shè)計(jì)封面時(shí)，要考慮到通過封面圖形所建立起來的形象與封面其他要素之間的關(guān)系、是否符合雜志本身的個(gè)性以及對消費(fèi)者產(chǎn)生的影響等，使各要素之間相互呼應(yīng)。文字具有語言意義，同時(shí)又是抽象的圖形符號。雜志封面上還包括一些其他的信息，比如導(dǎo)讀性文字、期號、日期等。其中導(dǎo)讀性文字的作用不亞于刊名，主要反映了本期雜志的主要內(nèi)容，是吸引讀者的關(guān)鍵。

封面設(shè)計(jì)對讀者的視覺沖擊，主要來源于色彩，根據(jù)讀者人群來確定雜志封面的色彩設(shè)置。色彩不是孤立存在的，它既能體現(xiàn)雜志的質(zhì)感、特色，又能美化設(shè)計(jì)的版面，同時(shí)還與環(huán)境、內(nèi)容等方面相適應(yīng)。色彩作為一種先聲奪人的重要因素，可以直接傳遞除文字和圖形以外的重要信息，是重要的視覺構(gòu)成要素之一。

色彩影響著畫面溫度。自然界中溫度特有的色彩表現(xiàn)，越靠近橙色，色感越熱；越靠近藍(lán)色，色感越冷。不同色相的色彩有熱、冷之別，色彩的冷暖既有絕對性、又有相對性。

色彩影響著主體物的空間關(guān)系。色彩可以使人產(chǎn)生凹凸、遠(yuǎn)近、膨脹與收縮的不同感受。色相、明度這兩個(gè)因素影響著人們對物體大小的知覺。暖色和高明度的色彩具有擴(kuò)散作用，而冷色和低明度的色彩則具有收縮作用。

色彩有著強(qiáng)烈的質(zhì)感。色彩的重量感主要取決于色彩的明度和純度，色彩的輕重、軟硬感覺是物體固有顏色與人類視覺經(jīng)驗(yàn)相互作用的結(jié)果。由于自然界中的物質(zhì)具備其特有的明暗差別和色彩表現(xiàn)。因此，受到視覺經(jīng)驗(yàn)的心理作用，人們對于不同明度的色彩就會(huì)產(chǎn)生輕重和軟硬的不同感覺。

3 魯班鎖元素在雜志封面中的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

封面設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)簡單的門面裝飾，更是美術(shù)編輯藝術(shù)構(gòu)思的結(jié)晶，是雜志內(nèi)容的外在體現(xiàn)，獨(dú)具特色又具有充分延續(xù)性[2]。一個(gè)優(yōu)秀的雜志封面設(shè)計(jì)應(yīng)該是獨(dú)特、搶眼、能夠在琳瑯滿目的雜志中脫穎而出的，同時(shí)其設(shè)計(jì)理念還要與雜志的主題緊密相關(guān)，并有著協(xié)調(diào)的作品風(fēng)格。

經(jīng)過以下思考和設(shè)計(jì)，目前《快遞》雜志2023 年4 月刊已經(jīng)設(shè)計(jì)完畢、印刷出版并郵寄到廣大讀者手中（圖2、3）。

圖2 《快遞》雜志2023年4月刊印刷版封面

圖3 《快遞》雜志2023年4月刊封面設(shè)計(jì)稿

3.1 封面選題策劃、設(shè)計(jì)步驟及設(shè)計(jì)重點(diǎn)的梳理

《快遞》雜志封面是根據(jù)雜志中的《封面故事》欄目的主題設(shè)計(jì)，本次設(shè)計(jì)的封面為2023 年4 月刊，主題為“掘金”。

2023 年迎來郵政快遞業(yè)市場化改革30 周年。單一快遞業(yè)務(wù)向供應(yīng)鏈、綜合物流多元方向發(fā)展，是郵政快遞企業(yè)發(fā)展的顯著特點(diǎn)之一。本期《封面故事》主要報(bào)導(dǎo)郵政快遞中的供應(yīng)鏈，快遞企業(yè)和客戶之間的供需關(guān)系，講述經(jīng)典案例，傾聽客戶心聲，發(fā)現(xiàn)供應(yīng)鏈供需匹配中的問題，發(fā)掘未來發(fā)展的潛力空間。

在此背景下，針對于封面設(shè)計(jì)需要經(jīng)過以下幾個(gè)步驟：

一是完整閱讀。設(shè)計(jì)雜志封面的第一步并不是設(shè)計(jì)，而是了解，對內(nèi)容的完整閱讀，了解雜志的大致內(nèi)容。本期《封面故事》的主題為“掘金”，主要講述郵政快遞行業(yè)中供應(yīng)鏈的經(jīng)典案例，發(fā)現(xiàn)供需匹配問題，發(fā)掘未來發(fā)展的潛力空間。通常從封面策劃的大致內(nèi)容可以判斷畫面的主體構(gòu)成，可以看到“供應(yīng)鏈”“供需關(guān)系”“精準(zhǔn)匹配”“潛力空間”等關(guān)鍵詞。

二是明確設(shè)計(jì)調(diào)性和方向。雜志封面的風(fēng)格通常與雜志內(nèi)容息息相關(guān)，專業(yè)理論術(shù)語類的封面，設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)趨向理性、沉穩(wěn)，多數(shù)采用藍(lán)色、紫色等冷色調(diào)；敘事報(bào)道性的封面，設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)趨向于概括要點(diǎn)、引出深意、發(fā)人深省，要有著“1+1>2”的設(shè)計(jì)效果，有著情理之中卻意料之外的特點(diǎn)。從封面策劃來看，主體物元素需具備以下特點(diǎn)：兩方或多方、通過某種方式完美相連、文化底蘊(yùn)深厚、色彩主次分明。

三是設(shè)計(jì)布局的考慮。進(jìn)入畫面的設(shè)計(jì)階段可以從圖形、字體、版式、色彩幾個(gè)方面考慮。

本次設(shè)計(jì)重點(diǎn)是運(yùn)用色彩美學(xué)，生動(dòng)地突出封面設(shè)計(jì)的深層意義和價(jià)值。要抓住色彩的重點(diǎn)，從情感的角度將色彩美學(xué)滲透到封面設(shè)計(jì)中。所以需要將主要色彩集中于需要被強(qiáng)調(diào)的主體物，在平淡的色彩中強(qiáng)調(diào)變化。重點(diǎn)色彩必須比其他色彩強(qiáng)烈，表達(dá)主題簡單明了的設(shè)計(jì)，其背景和圖形的顏色明度差別較大。將需要表達(dá)或者突出的部分放在顯眼的地方，添加鮮明的顏色，力求達(dá)到主次分明、中心突出、大小搭配、相互呼應(yīng)、圖文并茂，突出核心內(nèi)容[3]。

3.2 魯班鎖元素圖形設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)處理及對主體物色彩需求的分析

根據(jù)設(shè)計(jì)的整體思路，可以做出判斷，最適合本期封面設(shè)計(jì)的魯班鎖是三通。三通是最簡單的一款魯班鎖，顧名思義有三根木條。這三根木條上的小孔很有講究，一個(gè)為三孔，一個(gè)為開口三孔，另一個(gè)為開口兩孔。根據(jù)開口形狀，三根木條兩兩相互咬合，最后一根木條鎖上之后，他們?nèi)齻€(gè)就形成了一個(gè)牢固的整體，與封面策劃的關(guān)鍵詞“供應(yīng)鏈”“供需關(guān)系”“精準(zhǔn)匹配”相呼應(yīng)。

在造型上，選擇魯班鎖的角度是關(guān)鍵。魯班鎖即將扣合的狀態(tài)和能夠看到木塊中心小孔的仰視角度，既能突出三根木塊的中心小孔處兩兩咬合的形態(tài)，即將扣合的趨勢還能與最后一個(gè)關(guān)鍵詞“潛力空間”聯(lián)系在一起（圖4）。

圖4 圖形設(shè)計(jì)的三次改版

在確定了魯班鎖的具體結(jié)構(gòu)和角度之后，進(jìn)入到圖形繪制的階段。本次封面設(shè)計(jì)中所使用到的魯班鎖為抽象化圖形。本次設(shè)計(jì)將魯班鎖的結(jié)構(gòu)用線和面的方式表現(xiàn)出來，忽略了魯班鎖的質(zhì)感，強(qiáng)調(diào)其透視結(jié)構(gòu)及空間狀態(tài)，緊扣封面策劃關(guān)鍵詞。

經(jīng)過以上的圖形結(jié)構(gòu)處理后，魯班鎖原本木材質(zhì)感的顏色已經(jīng)不能完整表現(xiàn)畫面所需的視覺效果。新的結(jié)構(gòu)需要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺變化規(guī)律，注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的視覺語言和表現(xiàn)形式，才能夠成功地在設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，使用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的手法賦予其新的顏色。

3.3 字體設(shè)計(jì)的變化及版式設(shè)計(jì)的思路

字體的設(shè)計(jì)思路，可以從兩個(gè)方面著手：一是主體圖形的特征。二是內(nèi)容的性質(zhì)。

從已完成的魯班鎖圖形上來看，其特點(diǎn)為畫面嚴(yán)謹(jǐn)、透視感強(qiáng)，可以選取字重較重的無襯線體。無襯線體是機(jī)械和統(tǒng)一粗細(xì)的線條，沒有邊角的裝飾，具備技術(shù)感和理性氣質(zhì)。對于內(nèi)容較為嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的期刊，字體的設(shè)計(jì)需要沉穩(wěn)理性與專業(yè)的視覺感知。與襯線體相對比而言，無襯線體更加醒目、結(jié)構(gòu)清晰、簡潔美觀，適用于醒目而不被長時(shí)間閱讀的地方，例如標(biāo)題類的簡短信息。

在字體設(shè)計(jì)中，“掘金”二字鑲嵌在魯班鎖的一個(gè)平面上，二者有效結(jié)合實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，在短時(shí)間里能夠吸引大眾的注意，精準(zhǔn)傳達(dá)主題信息，實(shí)現(xiàn)形簡意涵的效果。字體設(shè)計(jì)粗壯有力，展示了郵政快遞行業(yè)的力量感、給人沖擊感，能夠讓讀者印象深刻（圖5）。

圖5 字體設(shè)計(jì)嵌在圖形設(shè)計(jì)中

版式設(shè)計(jì)可以通過網(wǎng)格系統(tǒng)來編排，網(wǎng)格多少可以根據(jù)畫面的信息內(nèi)容量來決定。圖形作為畫面的創(chuàng)意主體處于視覺的中心位置，標(biāo)題作為識別信息，在畫面中的占比僅次于創(chuàng)意主體。標(biāo)題字過多的話，可以根據(jù)閱讀習(xí)慣進(jìn)行換行排列。第二、三層級信息，可以采用見縫插針的方法，將信息排列在較為疏散的區(qū)域。封面右下角放置的較小的字體是主要欄目的部分標(biāo)題，字體的大小對比是常見的劃分內(nèi)容的方式，除了可以區(qū)分內(nèi)容以外，還可以劃分視覺層級，更能起到平衡畫面的作用，營造視覺層次感（圖6、7）。

圖6 封面設(shè)計(jì)使用的網(wǎng)格系統(tǒng)

圖7 封面設(shè)計(jì)使用的網(wǎng)格系統(tǒng)

3.4 色彩選定的思考

色彩作為一種視覺現(xiàn)象，給讀者帶來不同的感受，使其體會(huì)不同的情感。這與讀者的生活經(jīng)歷、文化、環(huán)境、年齡、性別等眾多因素有著密不可分的聯(lián)系。

封面設(shè)計(jì)中主色彩的確定，首先考慮到對封面策劃主題的烘托。封面設(shè)計(jì)是以概括文章內(nèi)容，傳達(dá)信息為最終目的。因此，設(shè)計(jì)中主色調(diào)定位必須以烘托主題為首要目的，然后再考慮加強(qiáng)情感渲染和意境表達(dá)，從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)的感染力，引起讀者情感上的共鳴，最終促使消費(fèi)者達(dá)到購買的目的。

在背景顏色方面，主色調(diào)的確定有利于突出畫面的重點(diǎn)。首先，考慮到與主體形象的色彩關(guān)系，主體形象應(yīng)該在統(tǒng)一的色彩中強(qiáng)調(diào)變化，從而讓畫面色彩產(chǎn)生視覺興奮點(diǎn)，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的視覺效果。其次，封面主題為探究未來郵政快遞行業(yè)發(fā)展的潛力空間，需要積極的心態(tài)，設(shè)計(jì)方案需以凸顯熱情活力的配色為主，故主色調(diào)為飽和度較高的金黃色。

在圖形顏色方面，主體形象與背景在色彩上明度、純度的對比，都會(huì)對主體形象的突出起到至關(guān)重要的作用。主色調(diào)確定后，通過以下幾種方法，確定畫面其他色彩。一是鄰近色。相近的顏色搭配是一種不容易出錯(cuò)的配色方法，主要是通過改變色彩的明度、純度。在設(shè)計(jì)方案中，使用了白色描邊的方式，增加視覺層次。二是對比色，也就是色環(huán)上相差120 度到160 度之間的兩種顏色。比如方案中的紅橙漸變—青綠漸變—黃綠漸變，視覺效果華麗飽滿，讓人覺得歡樂活躍，容易讓人興奮激動(dòng)。三是互補(bǔ)色。比如藍(lán)與橙都屬于互補(bǔ)色。在視覺上更具沖擊力，給人新潮前衛(wèi)的視覺感受。

在標(biāo)題顏色方面，封面故事題目“掘金”字號較大，筆畫較粗，本身就較為醒目，為了畫面和諧，充分注意運(yùn)用的色彩要與畫面搭配，故選擇使用飽和度和明度較低的橙色。為了與底色拉開距離，使畫面清晰，故封面基本元素和右下角的題目則使用接近于白色的牙黃（圖8）。除封面故事的標(biāo)題外，還有部分欄目及文章題目放置在右下角，這部分文字也使用了無襯線體。相對比“掘金”而言，這部分的字體設(shè)計(jì)字號較小、筆畫較細(xì)、有著強(qiáng)烈的對比關(guān)系。在色彩選擇上，可以與“掘金”二字保持一致，使畫面更協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

圖8 色彩的印刷值

4 結(jié)語

魯班鎖以其古樸的外表，對稱的形狀，神奇的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，散發(fā)出獨(dú)特的吸引人的魅力。魯班鎖作為中華文化的瑰寶，凝聚著古代工匠的智慧，使人們感受到巍巍華夏屹立不倒的秘訣—團(tuán)結(jié)。單看只是三個(gè)平平無奇的木塊，輕而易舉便可摧毀，但合成鎖時(shí)，三者相互緊緊咬合不能分離。不靠一根釘子、一根繩子，緊緊依靠相互結(jié)構(gòu)上的凹凸咬合，便可形成不可摧毀之力，像極了中華民族優(yōu)秀的品格。

當(dāng)前，國潮文化興盛，設(shè)計(jì)者在面對大量的設(shè)計(jì)需求時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新性學(xué)習(xí)、發(fā)展和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，設(shè)計(jì)出適應(yīng)新時(shí)代潮流的作品。