基于色彩理論的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)研究

0 引言

人們對(duì)于產(chǎn)品的第一感覺，總會(huì)被它具有的色彩所帶來的沖擊力所吸引，并且這種吸引力是深遠(yuǎn)和持續(xù)的，所以色彩元素在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中是一種無法被忽略的東西，它可以瞬間抓住消費(fèi)者的注意力，使他們對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解。在現(xiàn)代旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中，色彩有著無可替代的作用，旅游紀(jì)念品能夠脫穎而出的主要原因就是通過顏色的存在和外部形態(tài)，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種心理情感和聯(lián)系。因此，在具體的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該持續(xù)地發(fā)掘出包裝設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的色彩感情，以期更好地引起消費(fèi)者的注意，使得產(chǎn)品能夠得到更好的接受和認(rèn)同。

1 旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)理念

旅游紀(jì)念品是旅游業(yè)的重要組成部分，它們以各種形式滿足游客的需求和期望。旅游紀(jì)念品通常代表了一個(gè)地方的文化、歷史或自然特色，其種類繁多，包括風(fēng)味土特產(chǎn)、衣物和配飾、工藝藝術(shù)品等。這些旅游紀(jì)念品可以幫助游客回憶和分享他們的旅行經(jīng)歷。

旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的理念是一個(gè)多維度、多層次的概念，其核心在于傳遞文化價(jià)值、增加產(chǎn)品吸引力。首先，旅游紀(jì)念品包裝的首要目標(biāo)是吸引消費(fèi)者的注意力?？梢酝ㄟ^使用鮮艷的顏色、獨(dú)特的形狀、精美的圖案或者引人入勝的圖片來實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，旅游紀(jì)念品包裝不僅要吸引消費(fèi)者的注意力，還要能夠清楚地傳達(dá)產(chǎn)品的信息，使消費(fèi)者能夠一眼就能了解產(chǎn)品的主要信息。

本文將著重探討色彩在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，提出如何運(yùn)用色彩成為連接文化、品牌和消費(fèi)者的重要橋梁。

2 旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用基本原則

通過恰當(dāng)?shù)念伾x擇與組合，能夠給人們留下深刻的印象，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的興趣，促進(jìn)產(chǎn)品的銷量，并為旅游景點(diǎn)帶來更高的經(jīng)濟(jì)收益。此外，恰當(dāng)?shù)念伾钆溥€能夠提高感官刺激，尤其是能確保視覺傳達(dá)的有效性。因此，正確使用和組合顏色對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和展示至關(guān)重要，設(shè)計(jì)師也需要具備豐富的顏色理論知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，敏銳的觀察力，并能夠運(yùn)用顏色技巧，將顏色傳達(dá)到旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中。

2.1 反映產(chǎn)品特性

旅游紀(jì)念品的包裝色彩應(yīng)當(dāng)反映出產(chǎn)品的特性和風(fēng)格，即色彩的選擇和組合應(yīng)該與產(chǎn)品的特質(zhì)、主題和定位相一致。選擇合適的色彩，可以有效地表達(dá)產(chǎn)品的特性，引導(dǎo)消費(fèi)者的期望，并在視覺上吸引消費(fèi)者，從而提升產(chǎn)品的銷售力度和品牌形象。例如，需要設(shè)計(jì)傳統(tǒng)的中國(guó)茶葉的紀(jì)念品時(shí)，需要考慮茶葉代表了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，富有禪意和文人墨客的清雅之氣。在這種情況下，包裝色彩可以選擇以翠綠、赭紅和土黃為主色調(diào)，因?yàn)檫@些色彩能夠呼應(yīng)茶葉的色彩，同時(shí)也可以引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化、大自然和土地的聯(lián)想。此外，這些暖色調(diào)也能夠營(yíng)造出一種溫暖、寧?kù)o和舒適的氛圍，與中國(guó)茶文化的品味和氛圍相吻合。

2.2 與整體策劃步調(diào)一致

旅游產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該采取有效措施來塑造良好的企業(yè)形象，提升產(chǎn)品的知名度，可以將當(dāng)?shù)氐纳{(diào)融入到產(chǎn)品的外觀、內(nèi)涵、功能等方面，讓消費(fèi)者更加清晰地感知到產(chǎn)品地域的特點(diǎn)，從而更加有效地識(shí)別出產(chǎn)品品牌，并且能夠更好地將這些特點(diǎn)融入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，讓消費(fèi)者更加便捷地根據(jù)設(shè)計(jì)的主體色調(diào)來判斷企業(yè)的品牌，從而更有效地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。

2.3 依據(jù)地域特征

人們對(duì)顏色的理解因地域、民族和習(xí)俗而異，因此在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品包裝時(shí)，應(yīng)該考慮到這些因素導(dǎo)致的顏色禁忌，并避免與當(dāng)?shù)厝说念伾褂昧?xí)慣相沖突。

2.4 合理規(guī)劃主體色和背景色

在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該充分利用主體色和背景色的對(duì)比，以突出主體色，并營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺沖擊，使其變得更加鮮明、濃烈、飽和、濃郁，從而達(dá)到最佳的色彩效果。

2.5 統(tǒng)一色彩的主體，突出局部

消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)最終取決于旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配，色調(diào)的選擇是決定整體效果的關(guān)鍵因素。設(shè)計(jì)師為了提高視覺沖擊力，通常會(huì)采用色彩對(duì)比度較大的整體布局方式。然而，如果過分強(qiáng)調(diào)整體顏色的搭配，可能會(huì)削弱畫面的魅力，并給觀眾造成負(fù)面的視覺沖擊。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)精心地挑選顏色組合，以少量的主色調(diào)為基礎(chǔ)，利用對(duì)比度的變化，讓畫面變得更加生動(dòng)，從而提升作品的視覺效果。

2.6 色彩與心理的聯(lián)系

通常來說，聯(lián)想到顏色的感覺有兩種：現(xiàn)實(shí)感和抽象感。當(dāng)人們注視著顏色的變化時(shí)，他們就會(huì)立刻聯(lián)想到自身所處的環(huán)境，從而產(chǎn)生出一系列的視覺、聽覺及心理反應(yīng)。其次，通過觀察顏色，我們可以聯(lián)想到抽象的概念，例如，當(dāng)我們看到紅色時(shí)，我們可能想到它的熱情和熾熱，而當(dāng)我們看到黑色時(shí)，我們可能想到它的嚴(yán)肅和死亡，以及悲傷。人們對(duì)于顏色的聯(lián)想會(huì)因?yàn)榈赜?、職業(yè)和年齡的差異而有所不同，這些差異與個(gè)人的喜好、心理狀態(tài)、性別、經(jīng)濟(jì)狀況、文化背景和地理位置等因素都有密切的關(guān)系[1]。

3 旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用策略

3.1 漸變色彩增強(qiáng)紀(jì)念品視覺吸引力

通過色彩的漸變變化，設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)造出豐富的層次感，使旅游紀(jì)念品的包裝更具吸引力和視覺沖擊力。以敦煌的旅游工藝品為例，這款漸變色金屬書簽套裝便是一個(gè)非常有代表性的例子（圖1），這款書簽套裝靈感來源于敦煌莫高窟的壁畫，采用了精美的漸變色彩設(shè)計(jì)。

圖1 敦煌莫高窟書簽套裝

在這款套裝的包裝設(shè)計(jì)中，從淺藍(lán)色漸變到金黃色的視覺效果喚起了人們對(duì)于敦煌璀璨星空的聯(lián)想，同時(shí)，金色又暗示了壁畫中的神秘和華麗，成功地傳達(dá)出敦煌夜空的美感，體現(xiàn)了壁畫的藝術(shù)價(jià)值。同時(shí)，設(shè)計(jì)師又巧妙地運(yùn)用了從深沙色到淺沙色的漸變色彩，再現(xiàn)了敦煌位于沙漠之中的地理特征，這種色彩變化象征著從沙漠的艱辛到莫高窟的文化瑰寶的歷史變遷。

3.2 色彩強(qiáng)化品牌識(shí)別度

色彩在品牌識(shí)別度的建立中起著至關(guān)重要的作用。特定的顏色往往可以引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈聯(lián)想，甚至直接影響他們對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。因此，選用一種或幾種特定的色彩作為品牌的標(biāo)志性色彩，并在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行一致的使用，是提升品牌影響力的有效手段[2]。

舉例來說，某品牌的旅游紀(jì)念品可以選擇一種獨(dú)特的色彩，如翡翠綠，作為其標(biāo)志性色彩。翡翠綠這種鮮明且具有活力的色彩，可以吸引消費(fèi)者的注意力，讓他們?cè)诒姸喈a(chǎn)品中第一時(shí)間注意到這個(gè)品牌的產(chǎn)品。同時(shí)，如果這個(gè)品牌的所有旅游紀(jì)念品包裝都采用翡翠綠作為主色，那么消費(fèi)者在多次接觸這個(gè)品牌的產(chǎn)品后，就會(huì)自然地把翡翠綠與這個(gè)品牌聯(lián)系起來，從而提高品牌的識(shí)別度。

此外，色彩還可以用來傳達(dá)品牌的價(jià)值觀和理念。翡翠綠是一種既可以代表自然，也可以代表生機(jī)和活力的顏色，這可能暗示著這個(gè)品牌的旅游紀(jì)念品主張自然旅游，注重生態(tài)保護(hù)，并且富有探索和冒險(xiǎn)的精神。這樣的品牌形象可以吸引到有相同價(jià)值觀的消費(fèi)者，從而增強(qiáng)品牌的影響力[3]。

該產(chǎn)品是來自臺(tái)灣的馬祖外島的特產(chǎn)金銀花茶（圖2），在這款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師結(jié)合了當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)與歷史文化，將不同色調(diào)進(jìn)行協(xié)調(diào)搭配，運(yùn)用了大面積黃色系與綠色系進(jìn)行搭配，同時(shí)色系的明度和純度并不突兀，既突出了產(chǎn)品本身金銀花的特性，還融入了當(dāng)?shù)氐牡赜蛏曙L(fēng)格，增強(qiáng)了品牌辨識(shí)度。

圖2 臺(tái)灣馬祖芹壁村金銀花茶包裝盒

3.3 創(chuàng)新色彩搭配創(chuàng)造視覺沖擊力

通過運(yùn)用不同的色彩組合策略，例如非對(duì)稱色彩搭配或者不同色彩飽和度的對(duì)比，可以創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使旅游紀(jì)念品在眾多商品中獨(dú)樹一幟。

具體來說，可以選擇一個(gè)醒目的色彩作為主色，然后配上一種或幾種相互補(bǔ)充的輔色。例如，橙色可能代表熱情和活力，而藍(lán)色則可能代表冷靜和深沉，這種對(duì)比可以引發(fā)消費(fèi)者的好奇心，促使他們了解更多關(guān)于產(chǎn)品的信息。

另外，設(shè)計(jì)時(shí)還可以運(yùn)用不同的色彩飽和度來創(chuàng)造視覺沖擊力。例如，可以使用高飽和度的顏色來突出產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，然后使用低飽和度的顏色來襯托背景。這種色彩搭配不僅可以提高信息的可讀性，還可以創(chuàng)造出豐富的視覺效果，從而吸引消費(fèi)者的注意力[4]。

臺(tái)灣省眷村福忠老字號(hào)的各種醬料品牌形象和包裝設(shè)計(jì)（圖3），設(shè)計(jì)師以紅磚色為強(qiáng)調(diào)色，紅色象征著好運(yùn)和喜慶，同時(shí)在該包裝上運(yùn)用了反差感強(qiáng)烈的明黃色和淺藍(lán)色，直接將消費(fèi)者的目光集中在中心圖騰上，可以使得消費(fèi)者清晰地看出眷村生活的豐富景象。這些顏色的運(yùn)用與眷村文化息息相關(guān)，給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，展現(xiàn)了眷村生機(jī)勃勃的形象。

圖3 眷村福忠老字號(hào)醬料包裝盒

3.4 色彩和其他設(shè)計(jì)元素的協(xié)調(diào)

色彩在設(shè)計(jì)中并不是孤立存在的，它需要與其他設(shè)計(jì)元素如圖形、文字等進(jìn)行協(xié)調(diào)，以此創(chuàng)造出一種完整、協(xié)調(diào)的視覺體驗(yàn)。在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中，色彩的選擇和運(yùn)用應(yīng)當(dāng)反映出產(chǎn)品的特性和價(jià)值，與地域環(huán)境、文化背景等因素形成和諧與統(tǒng)一[5]。

以延安特產(chǎn)洛川蘋果的包裝色彩設(shè)計(jì)為例（圖4）。設(shè)計(jì)師將黃色、紅色和少量綠色作為主要色調(diào)，構(gòu)建了一種獨(dú)特的色彩體系。黃色代表了延安的地理特征，例如黃土地，與延安的地理環(huán)境緊密相連。在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中，黃色可以突出這種地理元素特征，增強(qiáng)產(chǎn)品的地域特色，使設(shè)計(jì)更加具有視覺沖擊力。紅色則聯(lián)系到延安的歷史文化，它代表了延安革命根據(jù)地的歷史意義。紅色的運(yùn)用，可以在視覺上傳遞出延安的歷史元素，與延安建筑圖形等其他設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，更好地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的文化價(jià)值。綠色是延安推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的象征，它代表了延安的自然環(huán)境和生態(tài)特色。綠色的使用，可以突出產(chǎn)品的自然、環(huán)保的特性，同時(shí)，綠色配合自然景觀的圖案元素，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加生動(dòng)和吸引人。

圖4 延安市洛川縣蘋果旅游產(chǎn)品包裝盒

總的來說，色彩在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，既需要考慮色彩本身的心理效應(yīng)和文化含義，也需要考慮與其他設(shè)計(jì)元素的協(xié)調(diào)。通過色彩與其他元素的協(xié)調(diào)應(yīng)用，可以使旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)更具吸引力。

3.5 色彩趨勢(shì)與市場(chǎng)定位

色彩趨勢(shì)與市場(chǎng)定位密切相關(guān)，了解并跟隨色彩趨勢(shì)對(duì)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)具有重要意義。色彩趨勢(shì)不僅受到社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和科技發(fā)展等多種因素的影響，也反映了消費(fèi)者的情緒、需求和價(jià)值觀。因此，在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中采用符合當(dāng)前色彩趨勢(shì)的色彩方案，可以使產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一個(gè)重要的趨勢(shì)是環(huán)保和自然主義。當(dāng)下，人們對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注日益增長(zhǎng)。因此，使用自然色調(diào)如綠色、土色和棕色等，可以傳遞出環(huán)保和自然生活方式的信息，吸引那些關(guān)注環(huán)保的消費(fèi)者，增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力。

另一個(gè)關(guān)鍵的因素是市場(chǎng)定位。旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)定位會(huì)決定目標(biāo)消費(fèi)者群體和所追求的價(jià)值觀。對(duì)于高端旅游紀(jì)念品，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該傳達(dá)出優(yōu)雅、精致和獨(dú)特的感覺。在色彩選擇上，可以采用深藍(lán)、金色和深紅等含蓄而高貴的色彩，以展示產(chǎn)品的高品質(zhì)和獨(dú)特性。這樣的色彩選擇能夠吸引那些注重品位和追求卓越體驗(yàn)的消費(fèi)者。

相比之下，針對(duì)年輕消費(fèi)者的旅游紀(jì)念品需要更具活力和創(chuàng)新感。年輕人通常喜歡新鮮、充滿活力的事物，因此在色彩選擇上可以考慮明黃、亮橙和霓虹色等鮮艷、動(dòng)感的色彩。這些色彩可以吸引年輕消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)出產(chǎn)品的活力和充滿活力的旅游體驗(yàn)。

3.6 創(chuàng)新性的顏色設(shè)計(jì)

在旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)中，利用色彩理論實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新不僅可以停留在選擇合適的顏色層面。設(shè)計(jì)師還可以將色彩和科技與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)色彩策略，為消費(fèi)者帶來更豐富的體驗(yàn)。

例如，可以設(shè)計(jì)一款利用溫度或光線改變包裝顏色的旅游紀(jì)念品。當(dāng)紀(jì)念品被帶回家并處于不同的環(huán)境中時(shí)，包裝顏色會(huì)有所改變。這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)紀(jì)念品的趣味性和獨(dú)特性，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來新穎的購(gòu)物體驗(yàn)。

另外，還可以在包裝上印制出目的地的特色景點(diǎn)或文化元素的輪廓，然后配以特制的顏色筆，讓消費(fèi)者可以自行填充顏色。這樣的設(shè)計(jì)不僅可以提高消費(fèi)者的互動(dòng)參與感，還能使他們更深入地了解和記住旅行目的地的特色。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，一款成功的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)必須注重色彩理論的應(yīng)用，通過上述幾點(diǎn)的應(yīng)用，可以使得產(chǎn)品與包裝色彩之間產(chǎn)生緊密關(guān)系，使消費(fèi)者能夠與產(chǎn)品建立鏈接，感受產(chǎn)品地域性文化，從而激發(fā)購(gòu)買欲望。同時(shí)，對(duì)旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的色彩理論應(yīng)用進(jìn)行研究能夠整體性提升我國(guó)的色彩設(shè)計(jì)文化，更好地表現(xiàn)民族色彩。