“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下影視傳媒中新媒體技術(shù)的應(yīng)用

徐良

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，受眾對(duì)于傳媒藝術(shù)的理解度與接受度不斷提高。新媒體技術(shù)的發(fā)展，沖擊了原來(lái)的紙質(zhì)媒體，使電子媒體迅速發(fā)展，并且媒體交融的程度不斷加深。影視傳媒與新媒體技術(shù)的有效結(jié)合，為行業(yè)發(fā)展提供了新的動(dòng)力支持?，F(xiàn)對(duì)影視傳媒中新媒體技術(shù)的應(yīng)用展開(kāi)具體論述，并提出二者融合的策略。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；影視傳媒；新媒體技術(shù)；媒介

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)發(fā)生了變化，基于信息技術(shù)的“新傳播載體”的應(yīng)用，以及智能手機(jī)、電腦等設(shè)備的普及，為信息的精準(zhǔn)傳播提供了技術(shù)支持，給人們的生活帶來(lái)了很大便利。從影視傳媒領(lǐng)域發(fā)展來(lái)看，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，在給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也推動(dòng)著行業(yè)的創(chuàng)新。通過(guò)對(duì)各類(lèi)技術(shù)的集成應(yīng)用，不僅能給人們提供更好的內(nèi)容產(chǎn)品，還可以實(shí)現(xiàn)信息的多渠道傳播，讓受眾接收到更多的信息，實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾的有效互動(dòng)。

一、新媒體技術(shù)概述

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成的媒體，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持和優(yōu)勢(shì)，具有強(qiáng)大的信息服務(wù)能力，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)接的重要選擇。從新媒體技術(shù)的特點(diǎn)分析，其具有社會(huì)與經(jīng)濟(jì)雙重屬性，是傳播先進(jìn)文化的重要力量?；诂F(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等全新技術(shù)的新媒體技術(shù)，可以為用戶提供信息服務(wù)，發(fā)揮著媒介的作用。在影視傳媒領(lǐng)域中，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，有助于傳播的創(chuàng)新。一是豐富表現(xiàn)載體。在各類(lèi)移動(dòng)終端設(shè)備的支持下，將各類(lèi)新技術(shù)應(yīng)用到影視傳媒中，可豐富表現(xiàn)載體，為影視作品的宣傳提供更多的支持。二是增強(qiáng)傳播效果。采用新媒體技術(shù)手段進(jìn)行作品的推廣，可起到增強(qiáng)傳播效果的積極作用。例如，在視頻網(wǎng)站上宣傳，可以讓觀眾對(duì)作品有更多的了解，進(jìn)而做到有效傳播。三是實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)傳播。利用新媒體技術(shù)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，可以與觀眾進(jìn)行有效互動(dòng)，及時(shí)獲得觀眾的反饋，進(jìn)而增強(qiáng)傳播的效果。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的影視傳媒新技術(shù)

（一）影視傳播技術(shù)

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，影視傳播的方式出現(xiàn)了變化[1]。例如，移動(dòng)新媒體指的是所有具備移動(dòng)便攜式特點(diǎn)的新興媒體。在人們的生活中，手機(jī)媒體、平板電腦等都是移動(dòng)新媒體平臺(tái)。目前，移動(dòng)新媒體已經(jīng)成為新媒體技術(shù)的主要部分。將移動(dòng)新媒體技術(shù)引入影視傳媒領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與傳播的融合，有助于提高傳播效率和質(zhì)量。除此之外，各類(lèi)新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，可降低影視傳媒節(jié)目的流量費(fèi)用，有助于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)更好地發(fā)展。基于新媒體技術(shù)的傳播，直接觸達(dá)觀眾層，為觀眾提供豐富多彩的信息。最為重要的是，利用新媒體平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)與觀眾的有效交流，從而及時(shí)獲得反饋?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，受到互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，影視傳媒的全流程已經(jīng)出現(xiàn)了改變。新媒體技術(shù)的應(yīng)用帶動(dòng)了影視傳媒中心的媒體系統(tǒng)建設(shè)，各類(lèi)信息通過(guò)新型傳播方式，更好地走進(jìn)人們的生活。例如，在影視作品的宣發(fā)方面，利用新媒體矩陣，可以使相關(guān)信息直接觸達(dá)觀眾。將抖音、快手、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)等作為宣傳平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播，從而增強(qiáng)傳播效果。將影視作品中的內(nèi)容剪輯為小視頻，作為宣傳的內(nèi)容，根據(jù)受眾的喜好進(jìn)行宣傳，可增強(qiáng)宣傳的效果[2-3]。

（二）VR影視技術(shù)

目前，VR技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于影視傳媒領(lǐng)域的各方面，出現(xiàn)了VR影視技術(shù)、VR直播技術(shù)以及VR演藝技術(shù)等。影視傳媒的持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)現(xiàn)代技術(shù)的推動(dòng)。

1.實(shí)現(xiàn)了技術(shù)美學(xué)的突破

在影視傳媒領(lǐng)域中應(yīng)用VR技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)了技術(shù)美學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展，還實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與美學(xué)的融合。VR技術(shù)是現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展的具體呈現(xiàn)，其與影視傳媒的結(jié)合，不僅可以帶給觀眾美的體驗(yàn)與享受，還能給予觀眾更好的感官刺激。隨著VR影視技術(shù)的發(fā)展，影視傳媒行業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)了科技、傳播媒介、審美的一體化。從觀眾的角度來(lái)說(shuō)，其追求的是感覺(jué)、知覺(jué)以及情感的融合體驗(yàn)。VR影視技術(shù)實(shí)現(xiàn)了科技與藝術(shù)的緊密結(jié)合，能夠滿足觀眾的多樣化需求。

2.帶來(lái)了沉浸式體驗(yàn)

VR技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的技術(shù)，尤其在影視傳媒領(lǐng)域，其為人們帶來(lái)了新的消費(fèi)方式與娛樂(lè)方式。在好萊塢的很多科幻電影中，都可以看到應(yīng)用VR技術(shù)的內(nèi)容。例如，《蝙蝠俠》中的反派人物尼格瑪制造了一種頭戴式裝置，可以使人產(chǎn)生幻覺(jué)，如同置身于大海。實(shí)際上，其就是運(yùn)用了現(xiàn)在的VR技術(shù)。隨著VR技術(shù)的發(fā)展，很多影視作品開(kāi)始采用VR技術(shù)輔助拍攝。早期的技術(shù)不支持影院播放，需要通過(guò)網(wǎng)站獲得VR觀看資源。后期在電影節(jié)上開(kāi)始出現(xiàn)VR單元，引起人們對(duì)此技術(shù)的關(guān)注，VR技術(shù)的應(yīng)用探索不斷增加。不同于傳統(tǒng)影視作品，基于現(xiàn)代科技的VR影視作品需要觀眾配置頭戴式顯示器、數(shù)據(jù)手套等進(jìn)行觀賞，進(jìn)而得到全方位的沉浸式體驗(yàn)。從觀眾的角度來(lái)說(shuō)，頭戴式顯示器可以將其對(duì)外界的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)封閉，進(jìn)而產(chǎn)生虛擬視覺(jué)。同時(shí)，數(shù)據(jù)手套可以將觀眾的手感通道封閉，進(jìn)而使其獲得虛擬觸動(dòng)感。從技術(shù)實(shí)現(xiàn)的角度來(lái)說(shuō)，VR影視要做到全景360°，必須保證單幀圖像源達(dá)到16K+。傳統(tǒng)的影像技術(shù)主要是利用多機(jī)位鏡頭進(jìn)行拍攝，達(dá)到360°全景覆蓋。由于人的視角為180°，全視也只是200°，所以使用傳統(tǒng)的投屏顯示設(shè)備無(wú)法給人帶來(lái)沉浸的感覺(jué)。為了實(shí)現(xiàn)VR觀看，要求傳輸超過(guò)16K，并且至少做到50—60幀。因此，必須做好編碼解碼、存儲(chǔ)以及后期制作等各方面的工作，這就對(duì)相關(guān)技術(shù)人員提出了更高的要求。相關(guān)技術(shù)人員在提升技術(shù)的同時(shí)，還要重新認(rèn)識(shí)傳媒的屬性，以更好地滿足人們對(duì)影視作品真實(shí)性、生動(dòng)性的追求。

3.改變了傳統(tǒng)影視語(yǔ)音系統(tǒng)

從VR技術(shù)的發(fā)展分析，其帶給影視行業(yè)更多的是沖擊。要想使觀眾獲得360°全景視角的沉浸式體驗(yàn)，就必須打破限制性視角，改變傳統(tǒng)的線性敘事方法。也正是因?yàn)閂R技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)影視語(yǔ)言系統(tǒng)也產(chǎn)生了變革，從而將影視制作推入新的領(lǐng)域?；赩R技術(shù)的影視語(yǔ)言系統(tǒng)，發(fā)生了全面的變化。例如，鏡頭是影視作品的語(yǔ)言，而VR影視作品中360°的全景鏡頭，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)捕捉，從而給人帶來(lái)非凡的體驗(yàn)。觀眾甚至感受不到鏡頭的切換，如同置身于場(chǎng)景之中。從技術(shù)實(shí)現(xiàn)的角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)多機(jī)位拍攝的方式，實(shí)現(xiàn)鏡頭的全景覆蓋；通過(guò)鏡頭拼接的方式，運(yùn)用算法進(jìn)行拼接處理，進(jìn)而做到機(jī)位畫(huà)面的完美對(duì)接，使得觀眾感受不到單個(gè)鏡頭的存在[4]。

三、影視傳媒中新媒體技術(shù)的應(yīng)用策略

（一）積極轉(zhuǎn)變思想理念

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)影視傳媒的現(xiàn)代化發(fā)展，起著積極的推動(dòng)作用。為更好地發(fā)揮新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，需要積極轉(zhuǎn)變思想觀念，改變?cè)瓉?lái)的影視制作與信息傳播的方式[5]。例如，影視制作相關(guān)人員要正確認(rèn)識(shí)VR新媒體技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，并且善于運(yùn)用相關(guān)技術(shù)，優(yōu)化作品制作方式。在傳統(tǒng)的影像拍攝中，攝像機(jī)主要運(yùn)用推拉搖移的手法完成拍攝。實(shí)際上，這是在模仿人眼視角焦點(diǎn)選擇的變化，以及對(duì)運(yùn)動(dòng)對(duì)象的興趣。通過(guò)拍攝方式的變化，帶著觀眾感受景別、景深以及畫(huà)面等的變化。而在拍攝VR影視作品時(shí)，改變了推拉搖移的方式，采用的是新的概念與內(nèi)涵。除此之外，在剪輯方面，改變了傳統(tǒng)后期制作的模式，不再是“剪”去多余的影像，而是將幾臺(tái)攝影機(jī)拍攝的影像進(jìn)行“縫合”處理，從而給觀眾更好的觀賞體驗(yàn)。影視制作相關(guān)人員要積極轉(zhuǎn)變思想觀念，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)新影視作品的制作方式方法和傳播形式，從而給觀眾帶來(lái)更多的新體驗(yàn)[6]。

（二）主動(dòng)運(yùn)用新技術(shù)

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，影視傳媒領(lǐng)域涌現(xiàn)出很多新技術(shù)。行業(yè)的參與者要積極主動(dòng)運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)新影視作品，從內(nèi)容制作和傳播等方面，探索科技與影視藝術(shù)的結(jié)合，提升藝術(shù)的質(zhì)量和水平。例如，AI虛擬技術(shù)。從2023年很多衛(wèi)視的春晚和跨年晚會(huì)中，都可以看到AI虛擬偶像的存在。比如，北京電視臺(tái)出現(xiàn)了虛擬的“鄧麗君”，其與真實(shí)歌手同屏幕演繹《我只在乎你》；再比如，湖南衛(wèi)視的數(shù)字人虛擬互動(dòng)節(jié)目等。在藝術(shù)領(lǐng)域中，VR技術(shù)、5G技術(shù)以及人工智能技術(shù)等的廣泛應(yīng)用，促使藝術(shù)表達(dá)空間不斷拓展，給人們帶來(lái)全新的藝術(shù)體驗(yàn)。在當(dāng)前藝術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為重要的推動(dòng)力。

從藝術(shù)內(nèi)容的呈現(xiàn)方面分析，利用VR、AR、MR技術(shù)等，可以使很多演出不再受限于傳統(tǒng)舞臺(tái)的物理空間，而且演出錄像也可以創(chuàng)造出令人沉浸的現(xiàn)場(chǎng)感。例如，國(guó)家大劇院采用了8K超高清數(shù)字光處理展映技術(shù)，結(jié)合運(yùn)用了沉浸聲技術(shù)，以支持舞臺(tái)藝術(shù)影像展播，極大程度上提升了影像的清晰度，增強(qiáng)了聲音效果。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，可以豐富藝術(shù)的表現(xiàn)形式，給觀眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)。在影視傳媒藝術(shù)創(chuàng)造方面，積極推廣運(yùn)用新技術(shù)和新手段，創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)的形式，豐富渲染方式，有助于更好地突出文化內(nèi)涵。

除此之外，利用數(shù)字技術(shù)，還可以為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新呈現(xiàn)提供支持。例如，中央廣播電視總臺(tái)的《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》中的《錦繡》節(jié)目，采用了8K超高清影像、人工智能、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，將舞蹈語(yǔ)言與當(dāng)代審美相融合，向觀眾展現(xiàn)國(guó)寶文物所蘊(yùn)含的深厚歷史、人文、美學(xué)內(nèi)涵。另外，《滿庭芳·國(guó)色》節(jié)目，采用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、綠幕制作技術(shù)，以5種傳統(tǒng)器物詮釋桃紅、緗葉、群青、凝脂、沉香五色，以舞蹈語(yǔ)言描繪傳統(tǒng)色彩，展現(xiàn)色彩里的中華美學(xué)，帶給觀眾更好的欣賞體驗(yàn)。

（三）加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人才的培養(yǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，給影視傳媒行業(yè)造成很大的沖擊，同時(shí)也帶來(lái)了諸多機(jī)會(huì)。為實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，必須把握好藝術(shù)創(chuàng)造的內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人才的培養(yǎng)。在人才培養(yǎng)的過(guò)程中，不僅要認(rèn)識(shí)到掌握藝術(shù)技能、技巧的重要性，同時(shí)也要正確看待時(shí)代發(fā)展對(duì)人才的需求和要求，從綜合素養(yǎng)、創(chuàng)造性、文化視野等方面，進(jìn)行人才的培養(yǎng)。隨著融媒體的發(fā)展，影視傳媒行業(yè)對(duì)藝術(shù)綜合型人才提出了更高的技能要求，因此需要積極轉(zhuǎn)變當(dāng)前單一的傳媒藝術(shù)人才培養(yǎng)模式，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，朝著綜合性發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變[7]。未來(lái)，人工智能技術(shù)的快速應(yīng)用和發(fā)展，也會(huì)促使技術(shù)與藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)生更多變化，尤其是觀念變化，從而催生出新的認(rèn)知[8]。在數(shù)字藝術(shù)與技術(shù)不斷融合的背景下，為更好地推動(dòng)影視傳媒行業(yè)的發(fā)展，必須加快對(duì)相關(guān)人才的培養(yǎng)。目前，很多新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用于影視傳媒作品中，給觀眾帶來(lái)了更加立體全面的影像，這就對(duì)相關(guān)人才的制作技術(shù)有了更高的要求，所以要結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展變化，轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)的模式。

四、結(jié)語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，影視傳媒領(lǐng)域不斷創(chuàng)新和升級(jí)，涌現(xiàn)出很多新技術(shù)，改變了影視作品表現(xiàn)和制作的方式，豐富了信息傳播的渠道，推動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展。通過(guò)對(duì)影視傳媒中的新興技術(shù)進(jìn)行具體分析，提出了新媒體技術(shù)的應(yīng)用策略，以促進(jìn)影視傳媒行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱春陽(yáng)，鄧又溪.互聯(lián)網(wǎng)背景下中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的集群治理創(chuàng)新：以集群“知識(shí)守門(mén)者”為中心的考察[J].中南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2022（9）：139-150，187.

[2]許瑋嫻.淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)“走出去”現(xiàn)有政策與發(fā)展路徑[J].西部廣播電視，2022（10）：46-49.

[3]郭歌.我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策：評(píng)《融媒時(shí)代我國(guó)數(shù)字影視傳播與產(chǎn)業(yè)研究》[J].廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2022（2）：113-114.

[4]倪明亮.試論影視文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展：以橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)為例[J].文化創(chuàng)新比較研究，2022（7）：126-129.

[5]王枝冉.影視傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展之路：評(píng)《影視視聽(tīng)語(yǔ)言》[J].中國(guó)油脂，2021（5）：170.

[6]黃曉強(qiáng).淺談?dòng)耙晜髅綄?zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的創(chuàng)新教育體系：評(píng)《影視文化與新媒體藝術(shù)》[J].林產(chǎn)工業(yè)，2021（4）：132.

[7]李佳一.廣播影視傳媒如何實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)產(chǎn)權(quán)”創(chuàng)新突破[J].西部廣播電視，2021（19）：50-52.

[8]姒曉霞.媒介融合背景下的廣電影視傳媒藝術(shù)傳播策略：評(píng)《融合時(shí)代的傳媒藝術(shù)》[J].熱帶作物學(xué)報(bào)，2021（7）：2 141.

作者單位：

吉林體育學(xué)院