雙循環(huán)背景下文旅產業(yè)融合對國內消費的影響探析

摘 要：隨著全球經(jīng)濟格局的變化和我國經(jīng)濟發(fā)展進入新時代，以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局成為我國經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略方向。在此背景下，文旅產業(yè)的融合發(fā)展成為推動經(jīng)濟轉型升級的重要力量。文旅融合不僅能夠提升文化產業(yè)和旅游產業(yè)的整體競爭力，還能夠促進消費升級和擴大內需。因此，深入探析文旅產業(yè)融合對國內消費的影響，對于推動國內經(jīng)濟高質量發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。文章首先闡述雙循環(huán)背景下文旅產業(yè)發(fā)展的新特征，其次提出堅持文旅產業(yè)融合促進國內消費的實踐要求，最后重點探析雙循環(huán)背景下文旅產業(yè)融合促進國內消費的策略。研究發(fā)現(xiàn)，文旅融合不僅豐富了消費內涵，提升了消費品質，還促進了區(qū)域消費的均衡發(fā)展。未來，應繼續(xù)深化文旅融合，創(chuàng)新消費模式，以進一步激發(fā)國內市場潛力，推動經(jīng)濟高質量發(fā)展。

關鍵詞：雙循環(huán)；文旅產業(yè)；國內消費；文旅融合；消費市場

中圖分類號：F063.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）11（a）--04

黨的二十屆三中全會提出，健全文化事業(yè)、文化產業(yè)發(fā)展體制機制，推動文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。8月3日，國務院印發(fā)《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》，其中提到要擴大文化演出市場供給，激發(fā)文化娛樂消費。

隨著國內旅游市場的不斷發(fā)展壯大和文化產業(yè)的興起，消費活力加速釋放，文旅新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，有效拉動了文旅消費，“流量”逐漸轉化為城市“留量”，文旅產業(yè)融合已經(jīng)成為當前熱門的話題。在雙循環(huán)背景下，文旅產業(yè)融合對國內消費的影響愈發(fā)顯著。要通過文化旅游全領域、全方位、全要素、全鏈條深度融合，建成人文特質鮮明、文旅吸引強勁、文旅消費旺盛、文化魅力彰顯的國際知名旅游目的地，并以發(fā)展全域旅游為抓手，以推進旅游供給側結構性改革為主線，通過文旅融合引領消費升級，促進產業(yè)升級，推動城市發(fā)展。

1 雙循環(huán)背景下文旅產業(yè)發(fā)展的新特征

1.1 雙循環(huán)發(fā)展格局推動文旅產業(yè)發(fā)展

雙循環(huán)發(fā)展格局是指在構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，文旅產業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，其發(fā)展趨勢和特征也隨之發(fā)生新的變化。在這種雙循環(huán)背景下，文旅產業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個新的發(fā)展特征：第一，內需潛力進一步釋放，雙循環(huán)發(fā)展格局強調以國內大循環(huán)為主體，意味著內需將成為推動經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。文旅產業(yè)作為服務業(yè)的重要領域，其消費需求主要來自國內市場。第二，國際合作與競爭并存，雙循環(huán)發(fā)展格局并不意味著閉關鎖國，而是要在立足國內市場的同時，更好地利用國際市場和資源，實現(xiàn)國內國際雙循環(huán)相互促進。在文旅產業(yè)領域，這意味著既要加強與國際旅游市場的合作，吸引更多境外游客來華旅游，也要積極參與國際旅游競爭，提升中國旅游品牌的國際影響力。第三，區(qū)域協(xié)同發(fā)展成為重要趨勢，雙循環(huán)發(fā)展格局下，區(qū)域協(xié)同發(fā)展成為推動文旅產業(yè)發(fā)展的重要趨勢。通過加強區(qū)域間的文旅資源整合和優(yōu)勢互補，推動旅游線路和產品的互聯(lián)互通，可以實現(xiàn)區(qū)域文旅產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，提升整體競爭力。第四，綠色發(fā)展理念深入人心，通過推廣生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等綠色旅游產品，加強文化遺產保護和文化活動的推廣普及，可以實現(xiàn)文旅產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和社會責任履行。

1.2 新旅游市場推動文旅產業(yè)融合發(fā)展

隨著國內消費市場的擴大和消費者需求的多元化，新旅游市場正成為推動文旅產業(yè)融合發(fā)展的關鍵力量。一是旅游產品的創(chuàng)新與多元化。新旅游市場不僅僅關注傳統(tǒng)的景點觀光，更注重個性化的旅游體驗和文化內涵的挖掘。因此，文旅產業(yè)開始將傳統(tǒng)文化、地方特色等元素融入旅游產品，并推出了一系列獨具特色的文化旅游線路和主題旅游活動，如非遺體驗游、鄉(xiāng)村民宿游等，這些創(chuàng)新型的旅游產品吸引了大量游客，促進了文旅產業(yè)的深度融合。二是科技賦能文旅產業(yè)的趨勢愈發(fā)明顯。借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術手段，文旅產業(yè)能夠更好地分析消費者需求，實現(xiàn)精準營銷。三是跨界合作成為文旅產業(yè)發(fā)展的新趨勢。新旅游市場促進了文旅產業(yè)與其他產業(yè)的跨界合作，如與文化創(chuàng)意產業(yè)、體育產業(yè)、農業(yè)等結合，推出了豐富多彩的跨界旅游產品。這種合作模式不僅拓寬了文旅產業(yè)的發(fā)展空間，還豐富了消費者的旅游選擇。

1.3 社會經(jīng)濟新發(fā)展推動文旅產業(yè)融合發(fā)展

雙循環(huán)背景下，中國社會經(jīng)濟的新發(fā)展對于文旅產業(yè)的融合發(fā)展起到了積極的推動作用。文旅產業(yè)不僅成為國民經(jīng)濟的重要增長點，還展現(xiàn)出了全新的發(fā)展特征。第一，消費升級驅動高質量文旅產品需求。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提升，消費者對文旅產品的需求也在不斷升級。高品質、個性化、體驗式的文旅產品成為市場的新寵。這一變化推動了文旅產業(yè)向精細化、專業(yè)化、高品質的方向發(fā)展。第二，科技創(chuàng)新賦能文旅產業(yè)發(fā)展。5G、AI、大數(shù)據(jù)等前沿技術的應用，為文旅產業(yè)帶來了革命性的變化。這些技術不僅提升了文旅產品的質量和體驗，還為文旅產業(yè)的融合發(fā)展提供了更多的可能性。第三，區(qū)域協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略促進文旅資源互通。區(qū)域協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略的實施，使得各地的文旅資源得以更加有效的整合和互通。這既有助于打破地區(qū)間的文旅資源壁壘，也能促進不同地區(qū)間的文旅產業(yè)融合發(fā)展，形成更為完善、多元的文旅產業(yè)鏈。

2 堅持文旅產業(yè)融合促進國內消費的實踐要求

2.1 打造文旅營銷新品牌

打造文旅營銷新品牌，是一個多元化、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性的任務。第一，品牌定位與形象塑造：基于目標市場和消費者需求，確定文旅品牌的獨特賣點和市場定位，如文化歷史體驗、自然風光探索、休閑度假等；通過視覺識別系統(tǒng)（如LOGO、字體、色彩等）和故事化營銷，打造具有辨識度和記憶點的品牌形象，增強消費者對品牌的認知和好感度。第二，產品創(chuàng)新與開發(fā)：地域文化和旅游資源結合，開發(fā)具有獨特性和吸引力的旅游產品，如文化體驗游、主題游、定制游等；運用互聯(lián)網(wǎng)思維，整合線上線下資源，通過社交媒體、短視頻、直播等新媒體平臺，實現(xiàn)品牌與消費者的互動和傳播。第三，市場拓展與合作共贏：通過線上線下渠道拓展，如旅游電商平臺、旅行社合作、景區(qū)聯(lián)票等，增加品牌的曝光度和市場份額；加強與其他地區(qū)的文旅產業(yè)合作，共同打造跨區(qū)域的文旅品牌和產品，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。

2.2 積極發(fā)展文旅夜經(jīng)濟

夜經(jīng)濟不僅僅是城市活力的體現(xiàn)，更是促進消費、拉動內需的重要手段，尤其在當前國內外經(jīng)濟形勢復雜多變的背景下，發(fā)展文旅夜經(jīng)濟對于推動經(jīng)濟增長、提升城市品牌形象、滿足多樣化消費需求具有重要意義。要積極發(fā)展文旅夜經(jīng)濟，一方面，要合理規(guī)劃城市夜間文旅布局，挖掘夜間文化旅游資源。通過整合現(xiàn)有文化、旅游資源，打造一批特色鮮明、吸引力強的夜間文旅項目，如夜間觀光、夜間演出、夜間購物等，豐富夜間文旅產品供給，滿足不同群體的消費需求。另一方面，優(yōu)化夜間文旅環(huán)境，提升服務質量。加強夜間安全保障，完善夜間交通、衛(wèi)生、照明等設施，提高夜間文旅服務的舒適度和便利性。同時，加強對從業(yè)人員的培訓和管理，提高服務質量，增強消費者滿意度。此外，要創(chuàng)新營銷推廣手段，提高夜間文旅知名度。利用新媒體、社交平臺等渠道，加強夜間文旅品牌的宣傳推廣，提高夜間文旅的知名度和影響力。

2.3 有效布局文旅新賽道

文旅產業(yè)融合促進國內消費的實踐要求是有效布局文旅新賽道，需要從多個維度進行深入思考和戰(zhàn)略布局。精準把握當前文旅市場的發(fā)展趨勢和消費者需求，以便有針對性地開發(fā)新產品和服務。這包括深入了解消費者的旅游偏好、文化興趣、消費習慣等，以及其在旅游過程中的實際需求。在此基礎上，我們要構建多元化的文旅產品體系，以滿足不同消費者群體的多樣化需求。這可以通過結合地方特色文化資源，打造具有吸引力的文化旅游景點和體驗項目。同時，加強文旅產業(yè)的跨界融合也是重要一環(huán)。通過與文化、教育、科技、體育等領域的深度合作，可以開發(fā)出更加豐富多樣的文旅產品和服務，提升文旅產業(yè)的綜合競爭力。此外，完善文旅產業(yè)的配套設施和服務體系也必不可少。這包括提升旅游目的地的接待能力、完善旅游交通網(wǎng)絡、優(yōu)化旅游住宿和餐飲服務等。

2.4 樹立“大文旅”意識

樹立“大文旅”意識，對于促進國內消費的實踐要求而言，是文旅產業(yè)融合的重要前提和必要保障。這意味著，我們必須從更寬廣的視角來看待文化和旅游的結合，超越傳統(tǒng)的旅游邊界，將文化元素深度融入旅游產品和服務的全過程，創(chuàng)造出更多具有文化底蘊和吸引力的旅游體驗。首先，政策層面應加強對文旅融合的支持和引導，明確發(fā)展方向和目標，提供財政、稅收等方面的優(yōu)惠政策，激發(fā)市場主體活力。同時，要加強跨部門的溝通協(xié)調，形成工作合力，確保各項政策措施能夠落到實處。其次，文旅企業(yè)要積極響應政府號召，主動作為，深入挖掘自身文化內涵，開發(fā)具有獨特魅力的旅游產品。最后，要加大對文旅融合的宣傳推廣力度。通過媒體、網(wǎng)絡等多種渠道，廣泛傳播我國豐富的文化旅游資源，提高公眾對文旅融合的認知度和參與度。

3 雙循環(huán)背景下文旅產業(yè)融合促進國內消費策略

3.1 拓展消費市場，創(chuàng)新消費模式

3.1.1 創(chuàng)新文化旅游消費模式

為了進一步拓展消費市場并創(chuàng)新文化旅游消費模式，需要采取一系列策略來推動文旅產業(yè)的深度融合，要深入分析文旅產業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，找出存在的問題和瓶頸。目前，雖然文旅產業(yè)融合取得了一定成效，但仍存在旅游產品和服務同質化、文化內涵不足、創(chuàng)新能力不強等問題。這些問題的存在，制約了文旅產業(yè)融合發(fā)展的進程，也影響了消費者對于文化旅游產品的需求?；谝陨戏治?，本文提出以下拓展消費市場和創(chuàng)新文化旅游消費模式的策略：第一，深化文旅產業(yè)融合要加強文化與旅游的深度融合，深入挖掘旅游地的文化內涵，提升文化旅游產品的附加值。通過豐富旅游產品的文化內涵，增強消費者的文化體驗，從而提高消費者的滿意度和忠誠度。第二，創(chuàng)新文化旅游產品和服務要針對不同消費者群體的需求，開發(fā)具有差異化、個性化的文化旅游產品和服務。第三，拓展多元化的銷售渠道要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術手段，拓展文旅產品的銷售渠道。通過線上線下的融合營銷，提高文旅產品的知名度和影響力，吸引更多的消費者。

3.1.2 塑造本土多元文化旅

旅游品牌在雙循環(huán)發(fā)展背景下，文旅產業(yè)的融合發(fā)展不僅對于擴大內需、促進國內消費具有重要意義，還是傳承與發(fā)揚本土多元文化的重要途徑。拓展消費市場，提高消費層次。第一，在雙循環(huán)發(fā)展格局下，拓展文旅消費市場既是機遇也是挑戰(zhàn)。一方面，可以通過線上線下結合的方式，利用網(wǎng)絡平臺擴大文旅產品的覆蓋面和影響力，吸引更多的消費者。另一方面，可以開發(fā)針對不同消費群體的多元化、個性化旅游產品，提高消費層次，滿足消費者對于高品質、高水平旅游體驗的需求。第二，塑造本土多元文化旅游品牌。本土多元文化旅游品牌的塑造是文旅產業(yè)融合發(fā)展的核心。應充分利用各地的文化資源，結合當?shù)氐淖匀痪坝^、歷史遺跡等，打造具有地方特色的文化旅游品牌。通過品牌化、標準化、國際化的管理方式，提升本土文化旅游品牌的知名度和影響力，從而增強消費者的認同感和歸屬感。第三，加強區(qū)域合作，實現(xiàn)共贏發(fā)展在雙循環(huán)發(fā)展格局下，加強區(qū)域合作是文旅產業(yè)融合發(fā)展的重要途徑。各地區(qū)應充分利用各自的文化旅游資源優(yōu)勢，加強合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。通過共同打造跨區(qū)域的文化旅游線路和產品，推動文旅產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

3.1.3 穩(wěn)步開拓入境旅游市場

在雙循環(huán)背景下，文旅產業(yè)融合對于促進國內消費市場的拓展具有重要意義。為了穩(wěn)步開拓入境旅游市場，我國需要實施一系列策略。一方面，深化文旅融合，提升產品品質。通過整合文化和旅游資源，開發(fā)具有地方特色的文旅產品，滿足游客的多元化需求。加強文化遺產的保護和利用，將傳統(tǒng)文化元素融入旅游產品，提升產品的文化內涵和附加值。同時，注重科技創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術手段，提升旅游服務的智能化和便捷化水平。另一方面，穩(wěn)步開拓入境旅游市場，提升國際競爭力。加強與國際旅游組織的合作與交流，學習借鑒先進經(jīng)驗和做法。針對入境游客的需求和特點，開發(fā)具有國際競爭力的旅游產品和服務。加強宣傳推廣力度，提升中國旅游品牌的知名度和美譽度。同時，完善入境旅游政策和服務體系，為入境游客提供更加便捷和舒適的旅游體驗。

3.2 深化創(chuàng)建示范，促進融合發(fā)展

3.2.1 推進國家文化和旅游消費示范城市建設

為了進一步推動文旅產業(yè)的深度融合，提升國內消費水平，積極推進國家文化和旅游消費示范城市的建設。以下是具體的推進策略：第一，政策支持與引導，政府應出臺相關政策，為文旅產業(yè)融合提供有力保障。包括財政補貼、稅收優(yōu)惠、項目審批等方面，降低文旅企業(yè)運營成本，激發(fā)市場活力。同時，政府還應設立專項基金，用于支持文旅融合項目的發(fā)展和創(chuàng)新。第二，優(yōu)化產業(yè)布局，在文旅產業(yè)融合的過程中，要優(yōu)化產業(yè)布局，形成各具特色的文旅產業(yè)鏈。通過整合資源，打造一批具有全國影響力的文旅產業(yè)集群，提高文旅產業(yè)的集聚度和競爭力。第三，推動產品創(chuàng)新，創(chuàng)新是推動文旅產業(yè)融合發(fā)展的關鍵。要鼓勵文旅企業(yè)加強產品創(chuàng)新，開發(fā)具有地方特色、文化內涵的旅游產品和服務。通過產品創(chuàng)新，滿足游客多樣化的需求，提升文旅產業(yè)的附加值和市場競爭力。

3.2.2 推進全域旅游示范區(qū)、國家5A級景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等創(chuàng)建工作

（1）全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建：全域旅游意味著將一個區(qū)域整體作為旅游目的地來規(guī)劃和建設，打破行政區(qū)劃界限，實現(xiàn)旅游資源的優(yōu)化配置和高效利用。在推進全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建過程中，應注重區(qū)域特色的挖掘和整合，打造獨特的旅游品牌形象。同時，要完善旅游基礎設施和公共服務體系，提升旅游服務質量和游客滿意度。此外，還應加強區(qū)域合作，形成旅游發(fā)展的合力效應，推動區(qū)域旅游經(jīng)濟的快速增長。

（2）國家5A級景區(qū)的建設：國家5A級景區(qū)是我國旅游景區(qū)的最高等級，代表著景區(qū)的高品質和高標準。在創(chuàng)建國家5A級景區(qū)的過程中，應注重景區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護和文化遺產保護，同時提升景區(qū)的文化內涵和旅游體驗。此外，還要加強景區(qū)的智慧化建設，運用現(xiàn)代信息技術手段提升景區(qū)管理和服務水平。通過國家5A級景區(qū)的建設，可以吸引更多游客前來游覽，促進旅游消費的增長。

（3）特色小鎮(zhèn)的打造：特色小鎮(zhèn)是指以傳統(tǒng)文化、特色產業(yè)、生態(tài)環(huán)境等為依托，具有獨特魅力和可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ某擎?zhèn)。在打造特色小鎮(zhèn)的過程中，應注重保護和傳承歷史文化，同時培育和發(fā)展特色產業(yè)，提升城鎮(zhèn)的綜合競爭力。此外，還要注重特色小鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境保護和基礎設施建設，為游客提供宜居宜游的旅游環(huán)境。通過打造特色小鎮(zhèn)，可以吸引更多游客前來體驗和消費，推動旅游產業(yè)的轉型升級。

3.2.3 推進“博物館之城”創(chuàng)建

項目融合旅游、文化和創(chuàng)意產業(yè)，通過搭建博物館與旅游景點共建的模式，打造一個獨具特色的“博物館之城”。這一創(chuàng)新的旅游模式不僅豐富了城市的文化底蘊，還為居民和游客提供了豐富多彩的體驗。在雙循環(huán)背景下，這種文旅產業(yè)融合的模式更加具有前瞻性和發(fā)展?jié)摿?，能夠有效促進國內消費，并推動城市經(jīng)濟的持續(xù)增長。通過吸引更多的游客和文化愛好者前來參觀，不僅可以增加城市的知名度和影響力，還可以為城市帶來更為可觀的經(jīng)濟效益。因此，推進“博物館之城”創(chuàng)建計劃，將為城市帶來更為可持續(xù)的發(fā)展路徑，推動文旅產業(yè)不斷創(chuàng)新和融合，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新的活力和動力。

3.3 集合文旅元素，有效拉動消費

在雙循環(huán)背景下，文旅產業(yè)融合不僅僅是促進國內消費的關鍵策略，更是推動文化產業(yè)和旅游產業(yè)高質量發(fā)展的新途徑。為了深入挖掘文旅融合的巨大潛力，需要在集合文旅元素的基礎上，積極探索文旅新賽道。一方面，我們要整合和優(yōu)化各類文旅資源，包括自然景觀、歷史文化遺產、民俗風情等，形成多樣化的旅游產品體系。通過打包銷售、優(yōu)惠套餐等方式，將各類旅游資源有機結合，提高旅游產品的綜合吸引力和競爭力，滿足消費者多元化的旅游需求。另一方面，我們要注重科技創(chuàng)新在文旅融合中的應用。借助大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代信息技術手段，提升旅游服務質量和游客體驗。比如，開發(fā)智慧旅游平臺，實現(xiàn)線上線下一體化服務；利用虛擬現(xiàn)實（VR）技術，讓游客沉浸式體驗歷史文化；通過智能導覽系統(tǒng)，提供個性化、定制化的旅游路線等。此外，加強文旅產業(yè)的跨界融合。與影視、娛樂、體育等行業(yè)深度合作，共同開發(fā)新產品、新市場。通過舉辦文化旅游節(jié)、主題活動等形式，提高文旅品牌的知名度和影響力。

4 結語

雙循環(huán)背景下，文旅融合已成為推動國內消費市場升級的重要途徑。未來，要進一步把握文旅融合的發(fā)展趨勢，加強政策引導和市場培育，推動文旅產業(yè)深度融合和創(chuàng)新發(fā)展。同時，要注重提升消費者體驗，滿足多元化、個性化的消費需求，以更好地激發(fā)國內市場潛力，促進經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。通過不斷深化改革和開放合作，文旅產業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更加光明的未來。

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