電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求及市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究

摘要：現(xiàn)如今，我國(guó)現(xiàn)行技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已廣泛應(yīng)用到各行各業(yè)中，信息技術(shù)在商域領(lǐng)域中更是實(shí)現(xiàn)了前所未有的突破和發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)企業(yè)在進(jìn)軍電子產(chǎn)品市場(chǎng)過程中，需要依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)展，并且企業(yè)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷方式也需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以此提升企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。文章通過電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求以及市場(chǎng)營(yíng)銷路徑的轉(zhuǎn)變進(jìn)行分析，并提出意見和建議，僅供參考。

關(guān)鍵詞：電子產(chǎn)品；市場(chǎng)需求；市場(chǎng)營(yíng)銷策略

中圖分類號(hào)：F274???文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??文章編號(hào)：1005-6432（2023）17-0000-04

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2023.17.000

1??引言

近年來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到各行各業(yè)當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)也為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)提供平臺(tái)，現(xiàn)代企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中進(jìn)行發(fā)展過程中，促進(jìn)了中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)在市場(chǎng)體系內(nèi)的占有地位，同時(shí)深入分析我國(guó)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的需求，有助于企業(yè)掌握產(chǎn)品行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，建立長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，使企業(yè)產(chǎn)品能夠不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，增強(qiáng)我國(guó)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。

2???電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求

電子產(chǎn)品需求是近年來我國(guó)數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)的產(chǎn)品，而我國(guó)多數(shù)企業(yè)也由傳統(tǒng)營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化營(yíng)銷方式，多數(shù)企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)進(jìn)行用戶需求的挖掘，致力于打造滿足現(xiàn)在用戶需求的電子產(chǎn)品。因我國(guó)電子產(chǎn)品市場(chǎng)范圍不斷擴(kuò)大，企業(yè)也需要從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮邮袌?chǎng)營(yíng)銷模式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，收集網(wǎng)絡(luò)中用戶對(duì)電子產(chǎn)品的新需求，把握好影響各個(gè)群體對(duì)電子產(chǎn)品滿意度的本質(zhì)，企業(yè)相關(guān)部門進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集和分析并整理，為企業(yè)在電子產(chǎn)品市場(chǎng)中的發(fā)展戰(zhàn)略指明方向，制定針對(duì)性的電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)。此外，相關(guān)部門還要持續(xù)收集網(wǎng)絡(luò)用戶實(shí)際需求數(shù)據(jù)，將收集和整理的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和保存，為企業(yè)制定電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略下一步研究提供數(shù)據(jù)支撐。

3???市場(chǎng)營(yíng)銷概述

3.1???含義

企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體系中市場(chǎng)營(yíng)銷是重要組成部分，與其他管理內(nèi)容有著相似性，有效開展市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)力的擴(kuò)大，讓企業(yè)市場(chǎng)份額得到增加，強(qiáng)化企業(yè)的價(jià)值和利潤(rùn)。市場(chǎng)營(yíng)銷主要采用設(shè)計(jì)商品市場(chǎng)宣傳方案，還有銷售方案等形式，結(jié)合多種可行性的方式，促進(jìn)商品交易或者服務(wù)，打造能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買吸引力的目標(biāo)，還會(huì)讓目標(biāo)價(jià)值更多、更廣泛地傳遞給消費(fèi)者，從而達(dá)到商品交易的活動(dòng)總集。在選擇市場(chǎng)營(yíng)銷策略，還有設(shè)計(jì)和執(zhí)行方案的過程中都需要立足企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理狀況，現(xiàn)階段的整體發(fā)展目標(biāo)，以及企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展的變化情況。在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，主要通過展現(xiàn)商品相關(guān)信息的方式，讓消費(fèi)者對(duì)將要推廣到市場(chǎng)中流通的商品相關(guān)信息有一定的了解，從而提升商品購(gòu)買的沖擊力和吸引力，增加消費(fèi)者消費(fèi)欲望。從消費(fèi)者角度而言，圍繞消費(fèi)者的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中有四個(gè)比較重要的因素，分別是商品、分銷、促銷以及價(jià)格，需要對(duì)這四個(gè)因素進(jìn)行全方位的分析，進(jìn)而才能通過比較合理的營(yíng)銷方式，強(qiáng)化企業(yè)商品實(shí)際交易數(shù)量，提高交易水平和效果。同時(shí)，在有效設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷方案期間，需要注重消費(fèi)者需求，以及市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的主要趨勢(shì)，進(jìn)而才能提高市場(chǎng)營(yíng)銷的針對(duì)性，增加營(yíng)銷水平和質(zhì)量。

3.2???目的

企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理目的是強(qiáng)化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，注重和向往企業(yè)價(jià)值的最大化。市場(chǎng)營(yíng)銷的根本目的其實(shí)與企業(yè)的目的是一樣的，都是以強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為主，對(duì)企業(yè)價(jià)值最大化進(jìn)行追求就好。企業(yè)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)目標(biāo)提升的過程中市場(chǎng)營(yíng)銷是重要組成部分，或者是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮重要作用，能夠在提高經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)方面彰顯較大價(jià)值。在市場(chǎng)營(yíng)銷期間，可以采用強(qiáng)化企業(yè)商品知名度的形式，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行吸引，從而讓市場(chǎng)得到擴(kuò)大，根本目的是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行吸引，創(chuàng)造出能夠進(jìn)行有效消費(fèi)的新的顧客，讓企業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)得到擴(kuò)大。現(xiàn)如今在電子商務(wù)行業(yè)迅速發(fā)展背景下，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷的設(shè)計(jì)是重要的，這樣可以促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷借助電子商務(wù)平臺(tái)和行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，提高發(fā)展水平。在流量經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案實(shí)施的對(duì)象定位在網(wǎng)絡(luò)用戶方面，通過網(wǎng)絡(luò)用戶能夠提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平和效果，也可以滿足網(wǎng)絡(luò)用戶的購(gòu)物需求。除此之外，在電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展中，其主要營(yíng)銷目的也是強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，追求最大化的發(fā)展價(jià)值，進(jìn)而為企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)品的銷售提供保障，從多方面提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展效果，不斷開辟新的發(fā)展空間和市場(chǎng)，增加實(shí)際發(fā)展效率。

3.3???程序

在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開展中，相關(guān)企業(yè)主要結(jié)合一些流程或者程序進(jìn)行相關(guān)工作，在開始工作之前，有一套相對(duì)規(guī)范的市場(chǎng)營(yíng)銷方案策劃程序，在結(jié)束之前也會(huì)有一套比較規(guī)范的市場(chǎng)營(yíng)銷方案策劃程序。從而通過良好的工作程序，提高工作水平和效率。一方面，企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，需要先分析企業(yè)相應(yīng)產(chǎn)品在產(chǎn)品市場(chǎng)中的具體營(yíng)銷情況，通過分析為后續(xù)商品投入市場(chǎng)提供市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而且在投入市場(chǎng)以后，也有利于企業(yè)獲得關(guān)注、得到一定市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析以后，企業(yè)需要結(jié)合商品市場(chǎng)機(jī)會(huì)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行重新選擇，其中主要選擇的商品需要面對(duì)消費(fèi)者群體，還有商品需要向哪一類消費(fèi)者和消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行銷售。另一方面，企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷方案策劃程序的過程中，會(huì)先讓具體的市場(chǎng)營(yíng)銷方案以及執(zhí)行計(jì)劃確定好，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷方案的具體落實(shí)情況，對(duì)相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略執(zhí)行監(jiān)督以及負(fù)責(zé)人進(jìn)行選定，從而為市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的有效開展提供良好保障。另外，在市場(chǎng)營(yíng)銷方案策劃程序的設(shè)計(jì)中，相關(guān)企業(yè)會(huì)結(jié)合具體產(chǎn)品具體營(yíng)銷的原則，定位產(chǎn)品銷售的群體和目標(biāo)對(duì)象，然后通過可行性的營(yíng)銷方案，推動(dòng)營(yíng)銷工作的有效開展。而且在營(yíng)銷程序、營(yíng)銷方案的帶動(dòng)下，也有利于增加營(yíng)銷的針對(duì)性，幫助企業(yè)獲得較大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

4???電子市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的發(fā)展特點(diǎn)

4.1???跨時(shí)空性

在新時(shí)代背景下，我國(guó)各行各業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行發(fā)展，我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，使我國(guó)電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷呈現(xiàn)明顯的變化性趨勢(shì)，部分領(lǐng)域的電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷仍有良好的發(fā)展前景。因我國(guó)電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷受時(shí)間和空間的限制程度逐漸降低，同時(shí)各個(gè)行業(yè)對(duì)電子產(chǎn)品的銷售時(shí)間不斷增加，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中展開市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過程中，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行電子產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，大大提高了我國(guó)企業(yè)電子產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的營(yíng)銷效果，也大大提高了市場(chǎng)營(yíng)銷的靈活性，此種電子產(chǎn)品營(yíng)銷方式使我國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了電子產(chǎn)品地跨時(shí)空交易，能夠可持續(xù)提升企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)效益。

4.2???交互性

現(xiàn)如今，由于我國(guó)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境較為復(fù)雜，其主要體現(xiàn)在電子產(chǎn)品多樣化特征明顯。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)要想增加旗下電子產(chǎn)品的銷量，開拓電子產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，首先需要保證電子產(chǎn)品銷售雙方能夠在同一網(wǎng)絡(luò)空間中建立聯(lián)系，更好地進(jìn)行交流和溝通，實(shí)現(xiàn)電子產(chǎn)品交易，而交互性是企業(yè)在電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷中展開長(zhǎng)久合作的前提關(guān)鍵。

4.3???）多媒體性

企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷工作的開展于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)營(yíng)銷工作的開展受時(shí)間的限制，不利于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的可持續(xù)增長(zhǎng)，而在新媒體時(shí)代下，越來越多企業(yè)將線下營(yíng)銷工作轉(zhuǎn)型至線上營(yíng)銷模式，以電子信息平臺(tái)為基礎(chǔ)進(jìn)行電子產(chǎn)品或其他產(chǎn)品的營(yíng)銷，通過在網(wǎng)絡(luò)中收集各個(gè)群體的需求，突出網(wǎng)絡(luò)電子產(chǎn)品營(yíng)銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，最終企業(yè)有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷工作向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的轉(zhuǎn)型。

5???電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷方向

5.1???增加廣告宣傳規(guī)模

電子產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展中，為了增加電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷水平和效率，需要拓展廣告宣傳規(guī)模，通過廣告宣傳的形式，提升實(shí)際發(fā)展水平和效果。在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷中，其主要營(yíng)銷方式是依托廣告投放，例如，通過電視媒體和廣告牌投放一些產(chǎn)品信息，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的了解。然而在時(shí)代不斷發(fā)展背景下，尤其是相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，使網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，形成一個(gè)比較大的規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出無法預(yù)料的潛力。當(dāng)下企業(yè)如果依然堅(jiān)持和運(yùn)用傳統(tǒng)粗放型商品廣告投放方式對(duì)商品進(jìn)行有效宣傳，讓傳統(tǒng)的方式當(dāng)作商品市場(chǎng)營(yíng)銷的主要方式，則可能難以讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)中得到高額的商品廣告投放預(yù)期回報(bào)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下，越來越多傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)向電子商務(wù)行業(yè)，并呈現(xiàn)出很多個(gè)電商巨頭，例如淘寶、拼多多等電商平臺(tái)，通過電子商務(wù)平臺(tái)可以降低商品廣告精準(zhǔn)投放的成本，還可以減少商品推廣的成本，充分節(jié)約了市場(chǎng)營(yíng)銷成本，增加市場(chǎng)營(yíng)銷效率，也使得商品貿(mào)易活動(dòng)呈現(xiàn)出線上線下的雙通道。所以，電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展中需要結(jié)合電子商務(wù)背景，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，將更加有效的市場(chǎng)營(yíng)銷方案制作出來，還應(yīng)該對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行深入的了解，從而達(dá)到對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷核心特色進(jìn)行精準(zhǔn)定位以及把控的目標(biāo)，促進(jìn)產(chǎn)品特色的擴(kuò)大，提升產(chǎn)品市場(chǎng)吸引力。電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷中，可以基于產(chǎn)品的核心特色，提升產(chǎn)品和市場(chǎng)中其他產(chǎn)品的差異性，然后通過這方面進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告和流量帶動(dòng)的方式，促進(jìn)產(chǎn)品信息的精準(zhǔn)傳播，不斷將市場(chǎng)營(yíng)銷的作用發(fā)揮出來。在營(yíng)銷期間，采用精準(zhǔn)定位產(chǎn)品、消費(fèi)者以及廣告的形式，可以讓市場(chǎng)營(yíng)銷期間的資源消耗率降低，強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷水平。除此之外，在電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境下，電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷需要善于運(yùn)用信息技術(shù)，合理分析消費(fèi)者市場(chǎng)。相關(guān)企業(yè)可以將電子商務(wù)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)技術(shù)作用發(fā)揮出來，精準(zhǔn)篩選和規(guī)劃消費(fèi)者客戶，從而針對(duì)不同的消費(fèi)群體精準(zhǔn)投放不同的廣告。通過這種方式才能更好的培養(yǎng)消費(fèi)者，對(duì)不同類型的消費(fèi)群體進(jìn)行維系，提升市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)值。

5.2???完善營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

在電子商務(wù)發(fā)展的角度下，電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)為了有效創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提升營(yíng)銷效率，就必須構(gòu)建較好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行完善，讓企業(yè)能夠通過更為便利快捷的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。相關(guān)企業(yè)可以在電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷中，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展可能出現(xiàn)的資金問題進(jìn)行考慮，改變傳統(tǒng)通過廣告、傳單等方式進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的策略，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和方法的應(yīng)用，進(jìn)而增加商品的知名度，而且在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中受到的資金限制，以及其他條件限制是不夠明顯的。所以，企業(yè)為了促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略創(chuàng)新發(fā)展，減少各種企業(yè)自身?xiàng)l件，對(duì)營(yíng)銷策略實(shí)施的影響，就必須打造更為完善的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還要健全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，與擁有一定影響力的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行合作，對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行充分的把握，從而增強(qiáng)電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷效果。在營(yíng)銷中，企業(yè)可以構(gòu)建商品多樣、宣傳風(fēng)格多變的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，充分設(shè)計(jì)和構(gòu)建符合企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)格的電子商務(wù)購(gòu)物交易平臺(tái)。企業(yè)可以針對(duì)不同受眾群體的特征，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)，結(jié)合商品類型進(jìn)行銷售板塊的劃分，構(gòu)建整潔的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)頁面。企業(yè)在電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷方面需要主動(dòng)融入電子商務(wù)市場(chǎng)環(huán)境中，充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，做好與電商平臺(tái)的合作工作，也可以加大企業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的使用，充分預(yù)測(cè)不同消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品的偏好，從而提高商品推送的針對(duì)性。

6???電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略

6.1??提升產(chǎn)品創(chuàng)新水平

我國(guó)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，為我國(guó)各行各業(yè)發(fā)展提供了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，而企業(yè)在發(fā)展過程中要想有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷工作，朝向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的變革，必須深入分析和收集電子產(chǎn)品市場(chǎng)的實(shí)際需求以及電子產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)前景，根據(jù)我國(guó)電子產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展需求為出發(fā)點(diǎn)，將電子產(chǎn)品的功能、價(jià)格以及可替代性方面都要與其他電子產(chǎn)品有明顯的差異性，如此，才能在推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與優(yōu)化過程中不斷提高電子產(chǎn)品的銷售效率。企業(yè)根據(jù)電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷策略過程中，要意識(shí)到電子產(chǎn)品的創(chuàng)新化水平是企業(yè)營(yíng)銷水平高低的主要影響因素，首先，企業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)根據(jù)我國(guó)人民對(duì)電子產(chǎn)品市場(chǎng)提出的個(gè)性需求，完善電子產(chǎn)品生產(chǎn)配件的選擇標(biāo)準(zhǔn)。其次，企業(yè)要根據(jù)我國(guó)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的實(shí)際需求和電子產(chǎn)品供給量進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析，將電子產(chǎn)品進(jìn)行差異化更新和研發(fā)，以匹配我國(guó)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的不同需求，以期提高電子產(chǎn)品在電子產(chǎn)品行業(yè)的生命周期。

6.2???增加電子產(chǎn)品銷售競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)根據(jù)我國(guó)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的實(shí)際需求展開網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過程中，根據(jù)我國(guó)科技的創(chuàng)新以及技術(shù)的創(chuàng)新，分析電子產(chǎn)品市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)以及擴(kuò)散的成功經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)電子產(chǎn)品市場(chǎng)提出的相關(guān)數(shù)據(jù)，企業(yè)要加強(qiáng)自身電子產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，也可與其他企業(yè)展開合作，共同拓展電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)之間產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)，也可發(fā)揮專利與標(biāo)準(zhǔn)的保護(hù)作用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)電子市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的變革，增加電子產(chǎn)品銷售競(jìng)爭(zhēng)力，保護(hù)企業(yè)的電子產(chǎn)品專利權(quán)利，以此增加企業(yè)電子產(chǎn)品在電子產(chǎn)品行業(yè)中的生命周期，滿足消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品的應(yīng)用需求。

6.3???推動(dòng)電子產(chǎn)品銷售策略化

目前我國(guó)在對(duì)電子消費(fèi)品進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，主要營(yíng)銷模式分為直銷營(yíng)銷模式、分公司營(yíng)銷模式等，通過不同的營(yíng)銷模式可以取得不同的營(yíng)銷效果和優(yōu)勢(shì)，在深入分析我國(guó)電子消費(fèi)品消費(fèi)市場(chǎng)以后發(fā)現(xiàn)，一些產(chǎn)品和企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中呈現(xiàn)出聚集特征。為了推動(dòng)電子市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的改革創(chuàng)新，相關(guān)企業(yè)需要從以下幾方面出發(fā)。首先，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的資源特點(diǎn)、產(chǎn)品和市場(chǎng)特點(diǎn)，有效對(duì)無差別性市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行制定，還可以加強(qiáng)集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定，進(jìn)而更好地拓展電子產(chǎn)品潛在需求市場(chǎng)環(huán)境，提高電子產(chǎn)品銷售水平和效果。其次，通過對(duì)2020年中國(guó)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模分析以后得知，一些電子產(chǎn)品在市場(chǎng)需求的構(gòu)成方面，呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣的特點(diǎn)，所以，為了有效應(yīng)對(duì)這種情況，一些企業(yè)應(yīng)該積極獲取政府的大力支持，改善重要銷售環(huán)節(jié)，加強(qiáng)多元化銷售策略的制定。比如，采用和規(guī)模較大的電商平臺(tái)合作，線上線下銷售的形式，讓電子產(chǎn)品的銷售取得良好成效。最后，企業(yè)應(yīng)該有效發(fā)展具有中國(guó)特色的電子營(yíng)銷。比如，通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)開展電子調(diào)研工作，對(duì)電子廣告進(jìn)行發(fā)布，也可以通過電子溝通的形式，為營(yíng)銷工作的靈活性提供保障。

6.4???促進(jìn)電子產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散化

近幾年發(fā)展中，我國(guó)對(duì)科技創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新高度支持，通過發(fā)展積累了許多電子產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散的成功經(jīng)驗(yàn)，其中主要體現(xiàn)在構(gòu)建完善的研發(fā)體系、促進(jìn)合作、讓專利和標(biāo)準(zhǔn)的保護(hù)作用得到發(fā)揮等方面，要想促進(jìn)電子市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的快速變革，需要達(dá)到市場(chǎng)擴(kuò)散化的目標(biāo)。一方面，目前我國(guó)在開發(fā)創(chuàng)新型消費(fèi)電子產(chǎn)品的過程中，還存在創(chuàng)新資源不足、缺少知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念等問題，為了解決這方面的問題，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該讓消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散的過程得到合理的優(yōu)化，提升用戶對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的認(rèn)知和速度。另一方面，加強(qiáng)創(chuàng)新型消費(fèi)電子產(chǎn)品的制定，這方面的電子產(chǎn)品可以面向具體的企業(yè)、消費(fèi)者，還要對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品擴(kuò)散環(huán)境進(jìn)行有效優(yōu)化。在實(shí)際工作中，需要強(qiáng)化企業(yè)科研水平，促進(jìn)企業(yè)和同行業(yè)技術(shù)之間的交流以及合作，并顯著提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，快速促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略建設(shè)。在電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷中，需要對(duì)客戶需求進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，與產(chǎn)品個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)相順應(yīng)，進(jìn)而讓創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)服務(wù)更好提供出去。在電子產(chǎn)品擴(kuò)散方式的制定中，可以通過定價(jià)策略的形式，促進(jìn)定價(jià)的差異組合。在保證企業(yè)自身收益的基礎(chǔ)上，適當(dāng)降低電子產(chǎn)品銷售的價(jià)格，進(jìn)而更好地吸引消費(fèi)群體。除此之外，在優(yōu)化電子產(chǎn)品擴(kuò)散環(huán)境的過程中，應(yīng)該制定更加完善的擴(kuò)散政策，對(duì)社會(huì)支撐條件進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)市場(chǎng)銷售基礎(chǔ)進(jìn)行優(yōu)化，從而使電子產(chǎn)品在良好的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中取得顯著營(yíng)銷效果。

6.5???面向電子產(chǎn)品渠道多元化

電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展中，需要面向電子產(chǎn)品渠道多元化。中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)營(yíng)銷條件在經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中已經(jīng)逐漸構(gòu)成，政府對(duì)電子市場(chǎng)營(yíng)銷大力支持，有效改善的產(chǎn)品重要營(yíng)銷環(huán)節(jié)，要想促進(jìn)電子市場(chǎng)營(yíng)銷變革，就需要面向渠道的多元化。例如，可以在發(fā)展中先分析中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)，其中主要包括中國(guó)手機(jī)和智能手機(jī)市場(chǎng)分析等，對(duì)經(jīng)營(yíng)模式可能對(duì)營(yíng)銷結(jié)果產(chǎn)生的影響進(jìn)行判斷。并通過百貨零售業(yè)模式和虛擬店線上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式有機(jī)結(jié)合的方式，促進(jìn)營(yíng)銷工作開展，結(jié)合實(shí)際營(yíng)銷需求，構(gòu)建電子產(chǎn)品營(yíng)銷和顧客互動(dòng)的平臺(tái)，提高客戶的忠誠(chéng)度。此外，企業(yè)可以立足我國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)電子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)銷售的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)進(jìn)行判斷，有效定位分析相關(guān)產(chǎn)品，還需要有效拓寬銷售路徑，運(yùn)用比較現(xiàn)代化的技術(shù)和電子商務(wù)，將電子產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷核心競(jìng)爭(zhēng)力凸顯出來，進(jìn)而從多方面讓營(yíng)銷水平得到提升，增加消費(fèi)者對(duì)這方面營(yíng)銷的滿意度，推動(dòng)營(yíng)銷工作持續(xù)開展。

7??結(jié)語

綜上所述，在新時(shí)代背景下，企業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)根據(jù)電子產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展需求和未來趨勢(shì)進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷工作朝向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)電子產(chǎn)品營(yíng)銷渠道多元化的目標(biāo)。因此，企業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)根據(jù)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)，加強(qiáng)電子產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)電子產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，加強(qiáng)電子產(chǎn)品的獨(dú)立性，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的不斷提升，促進(jìn)我國(guó)電子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的變革。

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