提升新聞?dòng)浾摺八牧Α狈e極做好輿論建構(gòu)

段潔

摘要：融媒體時(shí)代，復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，迫切需要新聞媒體強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，提升新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)素養(yǎng)，重視對(duì)新聞人才的培養(yǎng)。本文對(duì)融媒體時(shí)代記者“四力”理念的價(jià)值與內(nèi)涵進(jìn)行了簡要闡述，并對(duì)新聞?dòng)浾咣`行“四力”的具體方法進(jìn)行了探究分析，結(jié)合當(dāng)下的環(huán)境特點(diǎn)，提出新聞?dòng)浾咦龊幂浾摻?gòu)的建議。

關(guān)鍵詞：新聞?dòng)浾?；“四力”；輿論建?gòu)

2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“好的新聞報(bào)道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來”。習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會(huì)議上再次強(qiáng)調(diào)，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，著力建設(shè)政治過硬、本領(lǐng)過硬、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。習(xí)近平總書記的這一系列講話指出，好的新聞報(bào)道，需要新聞工作者不斷提高自身的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力。新聞工作者應(yīng)該要在實(shí)踐中提升腳力，在不斷學(xué)習(xí)積累中提高眼力，在組織策劃中提高腦力，在細(xì)致入微處提高筆力，寫出有溫度、有深度、有思想、有品質(zhì)的新聞作品，從而提高在新媒體環(huán)境下的輿論導(dǎo)向能力。

輿論環(huán)境復(fù)雜多變，輿論引導(dǎo)亟待加強(qiáng)

新媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)成為意識(shí)形態(tài)的主要陣地，輿論生態(tài)、傳播格局都已發(fā)生了深刻的變化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，比2021年12月增加了1919萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4％。網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，使輿論環(huán)境更加難以控制，每個(gè)用戶在網(wǎng)絡(luò)上都擁有數(shù)個(gè)社交平臺(tái)的賬號(hào)，可以在任何平臺(tái)上發(fā)聲。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的開放性使人們可以暢所欲言，往往一個(gè)公共事件的發(fā)生，僅數(shù)分鐘便可登上微博熱搜榜、抖音熱搜榜，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。此時(shí)如果媒體或政府不能夠正確地加以引導(dǎo)，便會(huì)使事件向著極端或不好的方向發(fā)展，進(jìn)而造成巨大的負(fù)面影響。因此，在如今新媒體環(huán)境下，輿情事件的層出不窮，需要媒體和政府做好輿論引導(dǎo)工作，使輿情事件能夠向有利于事件解決、利好的方向發(fā)展。

融媒體環(huán)境需要打造過硬的宣傳隊(duì)伍

隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的壁壘逐漸消失，去中心化、互動(dòng)性、開放性的增強(qiáng)，不但擴(kuò)大了傳播者和大眾的表達(dá)和公開的空間，而且極大地增強(qiáng)了對(duì)各種信息和意見的包容和傳播，這就使得新媒體環(huán)境在給予輿論更多表達(dá)和曝光機(jī)會(huì)的同時(shí)，也給輿論引導(dǎo)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。當(dāng)下的新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的普及，賦予了受眾更多的權(quán)利，受眾在新媒體時(shí)代，可以隨心所欲發(fā)表自己關(guān)于某個(gè)事件的看法。但是網(wǎng)絡(luò)中的受眾由于匿名性、分散性等的特點(diǎn)，使輿論監(jiān)管的難度加大。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播的便捷性和快速性迫切需要媒體打造一支自身本領(lǐng)過硬的宣傳隊(duì)伍，在公共事件發(fā)生時(shí)，能夠及時(shí)做出響應(yīng)。

做好黨和政府耳目喉舌的新要求

新聞媒體的黨性原則指出，所有新聞媒體都是黨和政府的耳目喉舌，基于此，所有的新聞媒體都應(yīng)該為黨和政府服務(wù)、為人民服務(wù)。在新的歷史條件下，黨和政府對(duì)新聞媒體也提出了新的要求，唱響主旋律，傳播好中國聲音，堅(jiān)持以人民為主體。新聞?dòng)浾咭趫?bào)道策劃中不斷踐行以人民為中心的原則，并做好黨和政府的耳目喉舌。其中最重要的是新聞?dòng)浾咭鋵?shí)自己，提高職業(yè)道德素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。在習(xí)近平總書記提出的“四力”中學(xué)習(xí)和提升自我，提高為人民服務(wù)的能力。尤其在當(dāng)下的新媒體環(huán)境下，更要通過提升自身的腳力、眼力、腦力和筆力來全方位豐富新聞報(bào)道的內(nèi)涵和形式。只有不斷學(xué)習(xí)充實(shí)，才能真正成為新時(shí)代黨和政府的耳目喉舌，才能為群眾發(fā)好聲。

增強(qiáng)腳力：扎根基層，體察民情，在實(shí)踐中出真知

習(xí)近平總書記在2019年1月25日的中央政治局第二次集體學(xué)習(xí)上強(qiáng)調(diào)，廣大記者要發(fā)揚(yáng)好作風(fēng)，撲下身子、沉下心來，扎根基層，把基層特別是脫貧攻堅(jiān)一線作為學(xué)習(xí)歷練的平臺(tái)和難得的機(jī)會(huì)。這里強(qiáng)調(diào)的便是新聞工作者要具備一定的腳力，只有真正走入群眾中去，才能體察群眾所思所想，使報(bào)道更有針對(duì)性和有用性。

對(duì)于新聞?dòng)浾叨?，首先要具備四處奔波，采寫新聞的“腳力”?！芭苄侣劇笔侵赣浾咭粦中量?，深入基層，輔之以體驗(yàn)式采訪的形式，只有親身經(jīng)歷才能懂得群眾真正需要的是什么，才能夠?qū)懗鲇懈星?、有溫度的新聞。其次，要?jiān)持“到現(xiàn)場去”，通過實(shí)地調(diào)研獲取第一手資料和有價(jià)值的信息。第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)《孤島·夫妻·三十年》的這組照片，展現(xiàn)了“時(shí)代楷?！蓖趵^才和妻子三十年來守島保衛(wèi)祖國的動(dòng)人畫面，讓觀眾為他們的無私和默默的付出而嘆為觀止。不過，這一系列照片的背后，卻是新華通訊社的一名記者，從2015年開始，就一直在跟蹤報(bào)道王繼才和妻子在孤島上的工作。獲獎(jiǎng)作品極具震撼力的背后，需要有一個(gè)默默的記錄者，這就要求新聞工作者能夠深入基層，多年如一日地尋找那些能夠帶來正能量的人和事。發(fā)現(xiàn)平凡生活中的不平凡事跡，帶給受眾心靈上的震撼，在一定程度上引導(dǎo)大眾輿論。

增強(qiáng)眼力：慧眼識(shí)新聞，及時(shí)發(fā)現(xiàn)輿情事件

所謂眼力，就是觀察、分析、判斷問題的能力。記者的眼力，也就是記者對(duì)新聞的敏感度，一個(gè)記者是否能夠從眾多的新聞事實(shí)中，準(zhǔn)確地分辨出有價(jià)值的新聞事實(shí)，是衡量記者“眼力”的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。特別是在新形勢下，我們黨的輿論工作的責(zé)任與使命提出，要澄清謬誤，明辨是非，堅(jiān)決堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確輿論引導(dǎo)，堅(jiān)持正面宣傳為主。

“眼力”絕非一朝一夕所練就的，增強(qiáng)“眼力”，首先要求新聞工作者要有對(duì)事件的基本判斷力。根據(jù)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題挖掘新聞素材，尋找受眾的關(guān)注點(diǎn)，并善于從小事件中總結(jié)反思，舉一反三發(fā)現(xiàn)更有價(jià)值的新聞。其次，綜合運(yùn)用直覺思維和理性思維，在重大事件發(fā)生前、發(fā)生時(shí)、發(fā)生后都能夠選擇獨(dú)家視角，發(fā)現(xiàn)新聞事件背后深層次的原因，寫出題材新穎，能夠?qū)φ?duì)受眾有價(jià)值的新聞報(bào)道。2021年鄭州特大暴雨期間，突如其來的災(zāi)害使得群眾人心惶惶，在這種情況下，大象新聞以其地緣上的接近性，快速響應(yīng)報(bào)道機(jī)制，發(fā)現(xiàn)災(zāi)難事件中的暖心故事，并進(jìn)行專題性的報(bào)道，能夠給群眾帶來一絲溫暖。新聞?dòng)浾叩难哿Σ粌H體現(xiàn)于此，更多的還有在重大事件之前的預(yù)見能力，需要新聞工作者在日積月累的工作和學(xué)習(xí)中逐漸增強(qiáng)。

增強(qiáng)腦力：科學(xué)設(shè)置議題，把握新聞報(bào)道時(shí)度效

腦力是新聞工作者思想水平、政治水平、理論水平的集中體現(xiàn)。習(xí)近平總書記指出，宣傳思想戰(zhàn)線“要以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，牢固樹立‘四個(gè)意識(shí)，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握正確政治方向”。

新聞?dòng)浾叩哪X力即思維能力，是其思想政治水平和理論水平的綜合反映。新聞工作者在確定新聞選題、收集好新聞素材以后，最為關(guān)鍵的一步就是做好新聞策劃，科學(xué)設(shè)置議題，使新聞報(bào)道能夠有利于社會(huì)的發(fā)展。在對(duì)重大事件設(shè)置議題時(shí)，從前期的醞釀策劃到中期實(shí)施、再到后期的發(fā)布引流，都要做好精密的安排。2021年是建黨一百周年，自2021年年初，新華社就推出了“我們的開箱vlog”，這一專題以《100件黨史文物背后的故事》的形式向廣大讀者展示、回顧建黨一百多年來的光輝歷史。從火神山醫(yī)院設(shè)計(jì)手稿到湖南省十八洞村的扶貧手冊(cè)，以時(shí)下最受歡迎的開箱Vlog的形式帶用戶回顧“紅色百寶箱”中的黨史文物，微博話題閱讀量超3億。新華社充分考慮到建黨百年事件的重大，從年初便開始進(jìn)行策劃，選取文物為切入點(diǎn)，引起受眾思想上的共鳴。

增強(qiáng)筆力：終身學(xué)習(xí)，學(xué)思結(jié)合，提高業(yè)務(wù)水平

文章的寫作能力是記者職業(yè)素質(zhì)最基本的表現(xiàn)，在新形勢下，廣大新聞輿論工作者必須轉(zhuǎn)變寫作風(fēng)格，提高寫作水平，努力提高自己的語言表達(dá)能力，提高自己的語言運(yùn)用水平，不斷改善自己的文風(fēng)，使自己的文章和作品能夠被受眾更好地接受和理解，能夠?yàn)樯鐣?huì)的發(fā)展做出一定貢獻(xiàn)。

筆力也是新聞工作者綜合能力的體現(xiàn)，將腦力、腳力、眼力融匯于筆力之中，呈現(xiàn)給受眾一個(gè)完美的新聞作品，這就要求新聞工作者要能夠從小處著眼，細(xì)致打磨報(bào)道的文字表述，準(zhǔn)確對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道。當(dāng)然，在新媒體的環(huán)境下，不僅需要文字功底扎實(shí)、語言精練、觀眾易懂，還需要對(duì)形式的創(chuàng)新，使受眾能夠在碎片化時(shí)代選擇新聞作品閱讀。第二十八屆新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《創(chuàng)造港珠澳大橋的“極致”》，也是飽含了一股豪情。這篇報(bào)道的開頭極具創(chuàng)意，以記者徒步穿過海底隧道，見證港珠澳大橋的輝煌作為開篇內(nèi)容，將受眾的注意力集中于報(bào)道的開頭，取得了良好的效果。同時(shí)，這篇報(bào)道語言簡潔，在篇幅有限的情況下，巧妙地運(yùn)用了背景材料，并適時(shí)地插入了新聞人物的語言，渲染了現(xiàn)場氣氛，達(dá)到了很好的宣傳效果。

多媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)

微信、微博、微視頻、客戶端、抖音等新媒體的出現(xiàn)，取代了傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體，大V、博主等自媒體人的產(chǎn)生擠占了傳統(tǒng)主流媒體的傳播空間，主流媒體為了吸引流量搶占話語權(quán)也紛紛開通公眾號(hào)、APP，試圖創(chuàng)建新的媒體，但大眾已經(jīng)適應(yīng)原有平臺(tái)，頭條新聞等APP的使用人數(shù)還是遠(yuǎn)低于微博抖音。新媒體具有方便、快捷、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，但是大多數(shù)主流媒體在進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型時(shí)卻沒有注意到這一問題，例如在微博上發(fā)表長篇新聞評(píng)論、公眾號(hào)文章缺少編輯排版、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)缺乏互動(dòng)等，如果傳統(tǒng)主流媒體不及時(shí)轉(zhuǎn)變思維，正確看待并了解新媒體，不能動(dòng)態(tài)地整合新技術(shù)，就無法實(shí)現(xiàn)真正的融合轉(zhuǎn)型。

新媒體是當(dāng)下最為熱門且最受歡迎的傳播媒介，但由于缺少“把關(guān)人”，容易出現(xiàn)內(nèi)容抄襲、報(bào)道淺顯、信息失實(shí)等缺陷。新聞?dòng)浾咭プ∽陨砻襟w影響力大、客觀真實(shí)、評(píng)論深入的優(yōu)勢，充分利用已有的豐富的信息傳播途徑，不能只限于報(bào)刊雜志，而要積極運(yùn)用融媒體的方式，一采多編，讓文字融合圖片、視頻、數(shù)據(jù)圖表、音頻形成視聽一體的融媒體新聞。

精準(zhǔn)定位，打造特色新聞媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體的信息傳播能力逐漸被削弱，自媒體或個(gè)人的聲音在不斷增強(qiáng)，技術(shù)賦權(quán)使得普通人也能夠進(jìn)行創(chuàng)作和傳播內(nèi)容。技術(shù)賦權(quán)創(chuàng)造了一個(gè)扁平的對(duì)話空間，各區(qū)域、各階層的民眾可以自由表達(dá)自己的意見，并使傳統(tǒng)的主流媒介在日常的話語權(quán)受到了限制。

在大眾傳播時(shí)代，新聞媒體被譽(yù)為社會(huì)“瞭望塔”，肩負(fù)著傳遞信息、引導(dǎo)輿論、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、建立社會(huì)共識(shí)等社會(huì)職能。傳統(tǒng)媒體由于其自身在社會(huì)長期發(fā)展中逐漸建立起來的權(quán)威和影響力，受眾群體相對(duì)比較穩(wěn)定，但是不同的主流媒體在其自身的定位與受眾范圍上也存在著差異。在科技賦權(quán)時(shí)代，要更好地堅(jiān)守輿論陣地，必須要有清晰的定位，打造屬于自身媒體所特有的特征，并根據(jù)自己的特色，有針對(duì)性地發(fā)布個(gè)性化信息與內(nèi)容，才能更好地滿足受眾的需求，使之成為無可取代的專業(yè)資訊來源，提高用戶的黏性。

內(nèi)容為王，加強(qiáng)新聞把關(guān)

時(shí)效性是新聞的基本特征，在發(fā)生重大事件的時(shí)候，各大媒體都想要搶占頭版頭條，而在經(jīng)歷了媒體融合和變革之后，新媒介的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的主流媒體在傳播速度上的缺陷變得更為突出。一些新聞?dòng)浾邽榱藫屨夹侣劦南葯C(jī)而陷入了盲目競爭，這種競爭和急功近利的背后，必然會(huì)以新聞的真實(shí)性為代價(jià)。近幾年來頻頻發(fā)生的反轉(zhuǎn)新聞，很大一部分原因就是媒體的肆意報(bào)道，內(nèi)容缺乏深度挖掘。

全媒體時(shí)代，記者不僅要傳達(dá)信息，更要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，主流媒體記者更要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，對(duì)任何新聞都要嚴(yán)格把關(guān)、深入一線積極求證，為大眾提供權(quán)威、真實(shí)、客觀、有意義的信息，充分發(fā)揮主流媒體“權(quán)威性高”的這個(gè)優(yōu)勢。

融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭岣咦约旱穆殬I(yè)素質(zhì)，提高自己的專業(yè)素質(zhì)，提高自己的專業(yè)水平，就必須要有敏銳的眼力、深思熟慮的頭腦和生動(dòng)的文字，這樣才能更好地了解世情、國情、黨情、民情。所以，記者要不斷提升“四力”建設(shè)，提高自己的專業(yè)能力，練好新聞輿論“十八般功夫”，成為黨和人民信賴的記者，更好地?fù)?dān)負(fù)起時(shí)代賦予的職責(zé)使命，做好黨和政府的耳目喉舌。同時(shí)，新聞媒體想要做好輿論建構(gòu)，就必須結(jié)合當(dāng)下融媒體環(huán)境的特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位自身媒體，堅(jiān)持內(nèi)容為王，重視受眾體驗(yàn)，做好多平臺(tái)的輿論引導(dǎo)，做好新時(shí)代的把關(guān)人。

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