新媒體時代提升主流媒體新聞傳播力的策略

張雅淳

摘要：主流媒體屬于傳遞政府政令的一個窗口，但在新媒體和網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，主流媒體的傳播力逐漸下降，同時也面臨巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)。在這樣的情況下，主流媒體必須要打破束縛，加強和新媒體之間的融合。在提高傳播力的同時，也建立良好的電視媒體形象，在激烈的市場競爭中立足。本文分析了在新媒體時代，怎樣提高主流媒體的新聞傳播力。

關(guān)鍵詞：主流媒體；新聞傳播；公信力；競爭

在新的時代背景下，主流媒體需要找到影響新聞傳播力的因素，從而對新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新改進，并開拓不同的傳播渠道，提高傳播的力度，挖掘更多潛在的用戶。在和新媒體進行融合的基礎(chǔ)上，既做好黨的政策宣傳工作，也滿足廣大受眾對新聞的觀看需求，正確引導(dǎo)輿論，推動社會的進步與發(fā)展。

所謂新聞傳播力，從字面上來理解，指的是某一件事情在某個范圍內(nèi)進行傳播的力度，所以傳播也指有效傳播的能力。在新的時代背景下，社會發(fā)展程度、經(jīng)濟水平、思想理念、信息技術(shù)都是影響新聞傳播的主要因素。

因此新聞傳播力則需要將媒體作為載體，借助不同的傳播方式，將價值較高的新聞以及資訊傳遞給大眾，促使人們能獲得更多的社會資訊。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體也受到了一定的沖擊，新聞傳播力大大降低。所以其必須全面把握時代機遇，全面進行改進、優(yōu)化、升級。在提高傳播力度的同時，也促使主流新聞媒體在新的時代占據(jù)一席之地。

傳統(tǒng)主流媒體作為國家和社會的“喉舌”，擔(dān)負著傳遞重要政策和新聞的職責(zé)。只有加強了傳播力，才能發(fā)揮出其作用。若是主流媒體缺乏一定的傳播力和影響力，那么就會逐漸被邊緣化，甚至失去主流媒體的作用，更加無法正確引導(dǎo)社會輿論。

通過提高主流媒體新聞傳播力，可以為其獲得更多的生存發(fā)展空間。很多主流媒體在新聞的制作和傳播方面，都依靠上級撥款，廣告和其他收益非常少。只有提高了傳播力，才能為主流媒體創(chuàng)造更多的社會效益、經(jīng)濟效益。因此主流媒體需要加強自身的建設(shè)，和新媒體平臺進行結(jié)合。承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，在擴大自身影響力的同時，為社會和百姓提供相應(yīng)的服務(wù)，贏得更大的生存和發(fā)展空間，這才是提高新聞傳播力的意義。

新聞內(nèi)容單調(diào)，同質(zhì)化嚴重

從目前來看，很多主流媒體所傳播的新聞內(nèi)容都較為單調(diào)，沒有特色，缺乏一定的吸引力。所以人們在瀏覽新聞的時候，無法獲得一定的滿足感。此外，主流媒體所傳播的新聞也存在同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，大部分新聞的內(nèi)容和形式都一樣，長期不改進和創(chuàng)新，就會使人們產(chǎn)生一些厭倦感，甚至不愿意再對主流媒體所傳播的新聞進行瀏覽。再加上網(wǎng)絡(luò)新聞的豐富多樣、趣味橫生，以及瀏覽的方便性，所以更加降低了主流媒體的競爭力，導(dǎo)致主流媒體的新聞傳播力越來越弱。

媒體融合能力不強

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間需要得到結(jié)合，兩者也要實現(xiàn)優(yōu)勢的互補，這樣才能提高主流媒體的競爭力。但很多主流媒體并沒有打通和新媒體之間的分發(fā)渠道，不但融合不夠，而且缺乏創(chuàng)新的力度。比如一些主流媒體雖然在網(wǎng)上開辟了自身的網(wǎng)絡(luò)賬號，但是仍然采取照搬新聞的形式，沒有制作出符合新媒體時代需要的新聞產(chǎn)品。這種落后的傳播思維，以及單調(diào)的傳播渠道，不利于提高主流媒體的新聞傳播力度。

缺乏用戶需求意識

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度越來越快，用戶的體驗和需求的滿足也越來越重要。如果主流媒體新聞傳播不注重用戶的需求感，那么就會失去吸引力，并且降低傳播力。很多主流媒體都沒有改變傳統(tǒng)思維模式，并一直通過傳統(tǒng)的方式來對新聞進行傳播。在平時的工作中，工作人員沒有研究過新媒體時代年輕用戶的喜好、需求，只站在“我傳播你觀看”的角度來制作新聞，離用戶的需求越來越遠，所以必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念。

內(nèi)容為王的原則

新聞媒體的職責(zé)是對新聞進行制作與傳播，盡管傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道、方式不一樣，但內(nèi)容卻同樣重要。不管是形式還是手段的創(chuàng)新，都需要為內(nèi)容服務(wù)。新聞本身的傳播力，是由新聞自身的價值來決定的。如果內(nèi)容缺乏了深度和廣度，就會降低用戶的依賴性和黏度。只有為用戶提供了符合他們需要的新聞內(nèi)容，才能提高傳播力。因此，提升主流媒體新聞傳播力的一個重要原則便是內(nèi)容。不管新媒體技術(shù)怎樣改進，傳播渠道怎樣優(yōu)化，內(nèi)容都是最關(guān)鍵的一部分。

用戶至上的原則

主流新聞媒體在傳播新聞的過程中，不同的用戶會產(chǎn)生各種各樣的反饋。如果不注重用戶的需求和感受，那么新聞的傳播效果就會大打折扣。而在新媒體時代，很多主流新聞媒體都開始注重用戶體驗，不但通過自身的網(wǎng)絡(luò)賬號和用戶進行互動溝通，也采取大數(shù)據(jù)技術(shù)來收集用戶的喜好、需求等。同時還為用戶提供針對性的新聞推送服務(wù)，滿足用戶的個性化需求。在新的時代背景下，用戶至上的原則也越來越重要，因為用戶體驗也是影響新聞傳播力度的一個重要因素。

善用渠道的原則

在對新聞內(nèi)容進行了生產(chǎn)之后，主流新聞媒體需要通過相應(yīng)的渠道對其進行推廣與傳播。如果渠道不通暢，那么新聞傳播率就會大大降低。所以對于主流新聞媒體而言，要遵循善用渠道的原則，和新媒體進行融合，打通傳播渠道，建立一個全媒體傳播的體系。如今的信息技術(shù)為新聞傳播渠道建設(shè)提供了更多的可能性。通暢的傳播渠道，可起到擴散新聞、挖掘潛在用戶的作用，并且提高新聞內(nèi)容的到達率。

質(zhì)量為重的原則

同樣，質(zhì)量也是一個非常重要的原則。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，不僅僅只是運用新的信息技術(shù)來制作新聞，更重要的是提高新聞傳播的質(zhì)量，強化自身的競爭力，發(fā)揮出主流新聞媒體的優(yōu)勢和長處。必須依靠良好的眼力、腦力，進行權(quán)威性、客觀性、深度性的報道。促使受眾更加愿意接收主流新聞媒體所傳播的新聞資訊。并且通過高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品以及嚴肅的新聞態(tài)度來引領(lǐng)大眾的思想，促使輿論朝著正確的方向發(fā)展。在提高新聞傳播力的同時，對社會主義核心價值觀進行傳承與發(fā)揚。

注重對內(nèi)容拓展和延伸

在這個內(nèi)容為王的時代，主流媒體的新聞如果缺乏深度，過于單一化，那么就會失去競爭力和吸引力。對于傳統(tǒng)主流媒體而言，拓展內(nèi)容的深度和廣度，是提升傳播力的關(guān)鍵途徑。新聞采編和制作人員需要堅持以內(nèi)容為主的原則，按照各種傳播渠道的情況，生產(chǎn)各種類型的新聞產(chǎn)品，滿足各個平臺用戶的需要。舉個例子，某主流媒體在網(wǎng)上開辟了新聞客戶端，該客戶端不僅包括了新聞視頻，也包括了用戶評論的渠道，為用戶提供好故事。這家新聞媒體還在其中發(fā)布了“出租車司機20年來開車走遍全國，只為尋找失散多年的女兒”，其中包括了該司機多年來苦尋女兒的視頻花絮和片段，并附上了網(wǎng)民們?yōu)樗緳C提供線索的內(nèi)容，呼吁廣大網(wǎng)民一起幫助這名司機尋找女兒。這些新聞視頻在上傳到網(wǎng)絡(luò)之后，便得到了廣泛傳播。并引發(fā)了人們對兒童拐賣這個話題的討論，傳播量和點擊量甚至高達1億。也因此，主流新聞媒體需要對內(nèi)容進行拓展，促使內(nèi)容更加具有深度和廣度，加強可視化傳播，這才是發(fā)展的主要途徑。

樹立以用戶為主的思維

在新媒體時代背景下，主流新聞媒體必須制作出讓用戶滿意的新聞產(chǎn)品，滿足用戶的觀看需求。挖掘更多的潛在用戶，提高傳播率。因此，樹立以用戶為主的思維非常重要。新聞采編和制作人員需要轉(zhuǎn)變過去的思維模式，將用戶需求放在首位，主動和用戶進行交流。而且基于新媒體的新聞傳播有一個重要的特點——體驗，其可以展現(xiàn)出用戶對新聞的感受和反饋。所以新聞的制作和傳播也必須注重用戶需求，增加用戶的忠誠度和黏度，并收集用戶的意見和建議，為他們提供個性化的新聞推送服務(wù)。從而促使用戶感受到新聞傳播的價值，強化傳播的力度。最后，主流新聞媒體還要深入到用戶的真實生活中去，挖掘更多全新的新聞題材、素材，把握住時代發(fā)展的特點和靈魂，滿足用戶對新聞觀看的各種需要，跟上時代發(fā)展的步伐。

加強新聞人才隊伍的建設(shè)

要提高主流新聞媒體的傳播力，就需要加強對人才隊伍的建設(shè)，以及引進專業(yè)的復(fù)合型人才，提高人才的新聞采編能力和專業(yè)素養(yǎng)。可以采取的培訓(xùn)方式包括了崗前培訓(xùn)、在職進修、專項培訓(xùn)、學(xué)歷提升等等，而培訓(xùn)內(nèi)容則包括了新聞采編、新媒體新聞制作、軟硬件操作、社會法律知識、國家政策。通過培訓(xùn)，促使新聞采編人員能堅定正確的政治立場，用理論知識來指導(dǎo)實踐。媒體平臺也可派他們前往其他的大型媒體機構(gòu)進行參觀學(xué)習(xí)。在培訓(xùn)結(jié)束之后，可對他們進行考核。構(gòu)建科學(xué)化的分配激勵機制、創(chuàng)新機制、獎懲機制、晉升機制、福利機制等，為人才建立通暢的晉升和獎勵體系，吸引人才，留住人才。只有加強了對新聞人才隊伍的建設(shè)，才能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞傳播機制的改革，提高主流媒體的新聞傳播力度。

與新媒體平臺進行融合

在如今的背景下，主流新聞媒體要改變單一的傳播渠道，促使傳播模式更加多元化，達到三網(wǎng)傳播的目標。從而提高傳統(tǒng)主流媒體的競爭力，拓展生存和發(fā)展的空間?？梢院托旅襟w進行充分融合，利用新媒體的優(yōu)勢，對新聞進行多次傳播。除了要建立自身的網(wǎng)絡(luò)賬號以外，主流媒體還要和各大通信運營商進行聯(lián)絡(luò)，加強合作，獲取相應(yīng)的播放通道以及技術(shù)支持。在合作共贏的基礎(chǔ)上，拓展自身的播出渠道。為了加強和受眾之間的交流，也可以利用自身的網(wǎng)絡(luò)賬號來收集受眾的評論、反饋。比如某家新聞媒體推出了基于新媒體的傳播系統(tǒng)，以及AI合成新聞主播，克隆了一個傳播力度更強的新聞主播，促使音頻與真人進行結(jié)合。極大地吸引了受眾，也實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和信息技術(shù)之間的融合。

充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)是新媒體時代的一個產(chǎn)物，其已經(jīng)滲透了各行各業(yè)，甚至對人們的生活和工作產(chǎn)生了極大的影響力。主流新聞媒體要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，更加敏銳地感受社會輿論，為社會決策提供依據(jù)。此外，也可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來為新聞傳播進行服務(wù)，統(tǒng)計關(guān)于受眾的喜好、需求、行為習(xí)慣，并且進行智能化分析，為受眾提供更加個性化的服務(wù)。

借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以全面分析用戶所處的場景、喜好、經(jīng)濟狀況、行為軌跡等。從而快速鎖定客戶，實現(xiàn)對廣告或者新聞的精準投放。在新媒體時代，新聞媒體不僅僅需要對真實事件進行傳播，也要提供知識以及情報。而且媒體的核心便是數(shù)據(jù)，處理數(shù)據(jù)的能力也關(guān)系到新聞的傳播力，所以對大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用非常重要。

提高新聞傳播的權(quán)威性

主流新聞媒體要保證信息傳播的權(quán)威性、可信度、專業(yè)性，因為這是傳統(tǒng)媒體最大的一個優(yōu)勢。即便和新媒體平臺進行了融合，也要保證新聞內(nèi)容的真實性，避免傳播虛假新聞和不可靠的內(nèi)容。而且主流新聞媒體平時會發(fā)布一些政府和黨委的部署，這些和人們的日常生活息息相關(guān)。主流新聞媒體能夠近水樓臺，在接收和傳播時政資訊的同時，提高自身的權(quán)威性，發(fā)揮出一定的優(yōu)勢。也就是說，新聞媒體要通過發(fā)布權(quán)威性的新聞和資訊，保證自身的專業(yè)性。不但要緊跟社會熱點，更要對社會輿論進行回應(yīng)。但不能被輿論所牽制，保證所發(fā)布的內(nèi)容是客觀和真實的。除了要傳達政府或者國家的決策部署，更要為受眾解答疑惑，滿足受眾的各種需求。促使一些較為枯燥乏味的政策和會議內(nèi)容，通過更加有趣的方式展現(xiàn)出來，同時利用多媒體平臺來擴展傳播途徑，在保證新聞傳播公信力和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，吸引更多的受眾。

在如今的時代，信息技術(shù)大力發(fā)展，改變了整個媒體的生態(tài)格局，也影響了人們的生活與工作。在上面的內(nèi)容中，筆者分析了新媒體時代提升主流媒體新聞傳播力，提出了一些相應(yīng)的對策。希望能夠全面發(fā)揮出主流媒體的優(yōu)勢，全面提高其新聞傳播力，吸引更多潛在的受眾。在實現(xiàn)突破的同時，也為主流媒體帶來更多的經(jīng)濟效益、社會效益。

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