中國企業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略研究

武永輝

摘要：1978年12月十一屆三中全會起我國進行了對內(nèi)改革和對外開放的政策，時至今日中國經(jīng)濟取得了舉世矚目的成就。2001年中國加入世界貿(mào)易組織時，我國政府明確提出了“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過不斷努力，中國企業(yè)的國際競爭力和國際化水平日益提高，越來越多的中國企業(yè)沖出了國門，走向了世界。取得成就的同時，面臨的諸多問題也不斷涌現(xiàn)，文章通過對“走出去〞戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析和思考，希望能共同探討面臨的主要風(fēng)險并提出相關(guān)的對策，為企業(yè)走出去建言獻策。

關(guān)鍵詞：中國企業(yè)；走出去；戰(zhàn)略研究

改革開放是我國的一項基本國策。雙向的開放既包括“引進來”，也包括”走出去”。上個世紀90年代之前的階段，在國家“以市場換資本”戰(zhàn)略指引下，主要以港澳臺的企業(yè)以及華人華僑資本為代表的大量外資推動了沿海地區(qū)經(jīng)濟的迅速發(fā)展。90年代開始至二十世紀末的10年，國家的開放戰(zhàn)略提升到“以市場換技術(shù)”的新階段，提高了引進外資的質(zhì)量，制造業(yè)和科學(xué)技術(shù)與研發(fā)領(lǐng)域獲得迅猛發(fā)展。進入二十一世紀，隨著資本和技術(shù)的積累，以及市場經(jīng)濟的逐步完善，資源配置逐步優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨向合理和進一步升級，改革開放的碩果累累。中國出現(xiàn)了眾多可以在全球范圍內(nèi)整合資源、資金、技術(shù)、人才和信息的企業(yè)。面對當今世界大背景，“引進來”和“走出去”共同發(fā)展，促進資本流動實現(xiàn)合理雙向流動使國家進入了改革開放新階段，把世界引向了中國，使中國走向了世界。

一、中國企業(yè)“走出去”的必然性

（一）中國企業(yè)持續(xù)發(fā)展具有了國際競爭能力

開放經(jīng)歷了從廣度到深度到全面開放的三個階段，中國企業(yè)已經(jīng)從最初的簡單加工制造，早已過渡到創(chuàng)新1.0，時至今日已經(jīng)蝶變?yōu)槿蛞曇跋碌膭?chuàng)新4.0時代。中國已經(jīng)出現(xiàn)了眾多具有國際視野，創(chuàng)新與研發(fā)能力突出的全球化企業(yè)。隨著能力的提升以及國際化程度的不斷提高，這些企業(yè)走出國門、加強國際交流，尋找更為廣闊的全球市場機會的愿望也越來越強烈。國家政策及先發(fā)企業(yè)的帶動作用，會使越來越多的中國企業(yè)走出國門去開拓更廣闊的全球市場，合理利用全球資源，以獲得更高的效益，實現(xiàn)企業(yè)的做大做強。越多中國企業(yè)走向全球化發(fā)展道路，就能帶動更多的行業(yè)、企業(yè)發(fā)展進步，進而實現(xiàn)中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。

經(jīng)過多年發(fā)展，中國新能源領(lǐng)域已經(jīng)實現(xiàn)彎道超車，成為全球新能源發(fā)展領(lǐng)域的一面旗幟，從技術(shù)到人才均已處于國際前列，在中國新能源市場進一步擴大的同時，走出去開拓更大的國際市場空間的時機已經(jīng)成熟。

（二）國際產(chǎn)業(yè)鏈需要中國企業(yè)

持續(xù)已久的全球化浪潮，使得全球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了緊密的供應(yīng)鏈條，處于其中的中國企業(yè)，同樣起著承上啟下的重要作用，已經(jīng)是國際產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要一環(huán)。整個生產(chǎn)過程，無論從技術(shù)、研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)備、材料、零部件角度，還是從供應(yīng)端到客戶端等各個環(huán)節(jié)，某一產(chǎn)品的完成往往是幾個，甚至是幾十個國家共同合作的結(jié)果。國際化程度提高，不可或缺的地位更加穩(wěn)固，參與全球產(chǎn)業(yè)鏈、跨國經(jīng)營已成為必然。當下，全球產(chǎn)業(yè)鏈面臨著重新調(diào)整和布局的新情況，中國企業(yè)適時的順應(yīng)新變化，積極主動的走出去參與到國際產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)中去，實現(xiàn)海外投資與合作，以獲得更加廣闊的市場空間。

中國新能源市場，無論是規(guī)模還是技術(shù)均已處世界前列。國際新能源市場離不開中國領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)和規(guī)模龐大的新能源市場，同時中國新能源企業(yè)也需要積極的走出去參與全球新能源市場的建設(shè)和開拓。

（三）中國企業(yè)走出去的時代機遇

這些年金融危機、地緣政治危機等重大事件，無一不對國際政治經(jīng)濟秩序產(chǎn)生著較大的影響，世界經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著深刻的變化，新產(chǎn)業(yè)、新市場層出不窮，新的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成中。面對新機遇，政府鼓勵和加大了中國企業(yè)走出去的支持力度。同時人民幣升值與人民幣進行結(jié)算的境外貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)步增長，也對中國企業(yè)走出去提供了良好的條件?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略實施和推進，加快了區(qū)域經(jīng)濟的大交融，為中國企業(yè)走出去帶來的極大的便利。同時，眾多全球不穩(wěn)定因素造成了眾多海外跨國公司對外投資的積極性的大幅下降，中國企業(yè)可以利用機遇，積極進行海外投資或并購跨國企業(yè)，以獲得海外的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)與市場資源，積極為跨國經(jīng)營的實施進行戰(zhàn)略布局。

二、中國企業(yè)走出去的現(xiàn)狀

（一）面臨很多外部困難

經(jīng)濟發(fā)展和綜合國力的提高，使得中國企業(yè)的國際化經(jīng)營能力有了較大的提高，但與發(fā)達國家的大型企業(yè)相比，依然實力偏弱，在技術(shù)創(chuàng)新、資金、人才、品牌以及管理能力上還是有較大差距的。同時走出去戰(zhàn)略的提出，是二十一世紀之初才開始起步的，缺少國際化經(jīng)驗的積累，核心競爭力能力較弱，無論是國際化運營還是對國際資源的整合，以及國際化市場控制方面的能力都還是比較欠缺的。對國際規(guī)則的了解也不全面，對國際市場競爭的風(fēng)險和復(fù)雜程度的認識也不夠。外部市場規(guī)律及法律、商業(yè)習(xí)慣已經(jīng)形成多年，中國企業(yè)仍存在很多陌生范疇，也容易因為文化差異造成諸多障礙。這些都給企業(yè)走出去實現(xiàn)國際化帶來很大的困難與不確定性。

（二）對外投資結(jié)構(gòu)欠優(yōu)化

中國對外投資制度經(jīng)歷了探索、起飛和擴張三個階段，逐步進入了對外投資發(fā)展“快車道”，形成了“以市場為導(dǎo)向、以貿(mào)易為先導(dǎo)、以效益為中心”的海外投資基本原則。

雖然中國企業(yè)對外投資增長迅速，卻也存在較大不足。中國企業(yè)走出去的投資結(jié)構(gòu)尚不夠合理，大都集中于商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，即使投入到非商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的，也大都投資規(guī)模較小為主，難以取得規(guī)模優(yōu)勢，不能獲取真正的優(yōu)勢技術(shù)以獲得有效的研究、開發(fā)。即使出現(xiàn)了投資規(guī)模較大，也獲得了一定技術(shù)，成立了研發(fā)中心，但大都不屬于核心創(chuàng)新項目的產(chǎn)業(yè)投資，仍是初級產(chǎn)品范疇。中國企業(yè)的走出去的地區(qū)仍舊以亞太和拉美為主，到歐美的發(fā)達國家和地區(qū)去的投資近年來雖然增長加快，但比例仍然較小。2022及之前三年的國際政治、經(jīng)濟、社會經(jīng)歷了深刻的變化，中國企業(yè)應(yīng)積極實施走出去戰(zhàn)略，抓住這來之不易的走出去的歷史機遇。

（三）企業(yè)仍處于發(fā)展階段

改革開放后，中國經(jīng)濟的發(fā)展速度處于世界前列。進入21世紀，中國企業(yè)的成長速度更加明顯，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的企業(yè)并展現(xiàn)出了爆發(fā)性成長的特性。臨近十年，中國企業(yè)的科技發(fā)展更加迅猛，重大創(chuàng)新成果日益涌現(xiàn)，一些領(lǐng)域已經(jīng)躋身國際領(lǐng)先行列。但中國企業(yè)仍有很多范疇需要向國際先進的國家和企業(yè)學(xué)習(xí)。與國際先進企業(yè)相比，中國企業(yè)自身發(fā)展能力仍有很多不足，在全球供應(yīng)鏈中的地位仍不夠強，關(guān)鍵的核心技術(shù)的創(chuàng)新仍需進一步提升，中國企業(yè)的國際化水平距離世界先進企業(yè)仍有不小的差距。

目前，中國企業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境和文化已經(jīng)形成。第四次工業(yè)革命浪潮中，中國企業(yè)與世界跨國企業(yè)基本同步，同樣擁有了大量的先進基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)手段、技術(shù)人才、發(fā)明和專利等。更多的中國企業(yè)一定會與世界企業(yè)一起，創(chuàng)造出更多、更好、更為優(yōu)秀的服務(wù)與產(chǎn)品。中國企業(yè)在百年未有之大變局中順勢而為，逐步從追隨者發(fā)展成為引領(lǐng)者，同世界企業(yè)一起推動整個工業(yè)文明和社會文明的進一步發(fā)展。

三、中國企業(yè)走出去面臨的突出問題

（一）國際政治環(huán)境

國際貿(mào)易中的政治風(fēng)險具有較大的不確定性，難以預(yù)料。不同國家政治結(jié)構(gòu)的不同，以及意識形態(tài)、文化、價值觀的差異，也會導(dǎo)致不斷出現(xiàn)政治方面的摩擦，并逐步升級擴大到經(jīng)濟領(lǐng)域，最終影響到企業(yè)的經(jīng)營行為。持續(xù)的全球化，信息時代的大發(fā)展與融合，使得國家間、不同國家間的不同企業(yè)之間在技術(shù)生命周期應(yīng)用時間的差距越來越短，國際競爭已經(jīng)從簡單的技術(shù)競爭走向技術(shù)創(chuàng)新能力的競爭。中國科技企業(yè)的迅速崛起對一直以科技領(lǐng)先的部分國家和企業(yè)造成了極大的挑戰(zhàn)，局部國家、地區(qū)出現(xiàn)了“逆風(fēng)”現(xiàn)象，不斷提高的創(chuàng)新壁壘與綠色壁壘使得國際競爭的環(huán)境更加嚴峻起來。中國新能源行業(yè)已經(jīng)走在世界前列，技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢明顯。走出去需要新能源行業(yè)企業(yè)有極大的耐心以及更為領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力來持續(xù)突破不斷修訂的“綠色壁壘”規(guī)則。全球經(jīng)濟增速放緩、貿(mào)易沖突、產(chǎn)業(yè)鏈的重組，是危機也是機會，中國企業(yè)從中看到了重要的發(fā)展機遇。

（二）國際經(jīng)濟環(huán)境

三年疫情，使得全球經(jīng)濟蕭條明顯，衰退加劇。隨著全球疫情形勢的快速好轉(zhuǎn)，對全球經(jīng)濟的復(fù)蘇、消費的增長、人員的流動、資本的流動、以及各種要素的流動等都起到一定的積極作用。全球經(jīng)濟貿(mào)易的回復(fù)和發(fā)展雖然總體向好，但復(fù)蘇仍面臨一系列挑戰(zhàn)。全球市場整體消費能力下降明顯，總體需求不足仍是目前及未來國際經(jīng)濟市場上的最大特點，走出去的中國企業(yè)依然會面臨國際經(jīng)濟環(huán)境的艱難情況。

（三）企業(yè)國際化能力

進入二十一世紀，中國企業(yè)的全球化進程先后經(jīng)歷了產(chǎn)品的國際化、資本國際化，如今已經(jīng)進入能力國際化的新階段。中國企業(yè)的國際化經(jīng)驗尚有不足，但中國企業(yè)在人才建設(shè)、品牌經(jīng)營、技術(shù)研發(fā)、全球供應(yīng)鏈構(gòu)建和競爭優(yōu)勢等方面的能力均有了較大的進步，培養(yǎng)出了一大批具有國際視野、國際化資源和國際化運營能力的領(lǐng)軍企業(yè)。這些中國企業(yè)具備清晰準確的國際化戰(zhàn)略、高質(zhì)量的國際化人才、國際化運營團隊和組織能力以及發(fā)展趨勢的國際化洞察能力。創(chuàng)新是企業(yè)核心競爭力的來源，是企業(yè)國際化的關(guān)鍵能力和路徑。前十年是中國企業(yè)科技創(chuàng)新高速發(fā)展的階段，很多科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域都取得了非常大的進步，在很多科技領(lǐng)域中國企業(yè)都有很大的國際話語權(quán)。既有耳熟能詳?shù)娜A為、聯(lián)想、騰訊、阿里等企業(yè)已經(jīng)擁有的巨大國際影響力，同時中國在電子商務(wù)、人工智能、量子技術(shù)以及新能源領(lǐng)域擁有著全球頂尖的技術(shù)。中國成為少數(shù)的擁有完備的新能源技術(shù)研發(fā)、裝備制造和完整產(chǎn)業(yè)鏈的國家，擁有全球領(lǐng)先的新能源核心技術(shù)和競爭力，在新能源領(lǐng)域已經(jīng)成為當之無愧的“巨無霸”。

四、中國企業(yè)走出去戰(zhàn)略思考

（一）充分發(fā)揮核心競爭能力

核心競爭力是企業(yè)在以往的經(jīng)營、研發(fā)、服務(wù)等一系列營銷管理過程中培育并形成的具有獨特屬性的技術(shù)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和管理優(yōu)勢。也是企業(yè)走出去的前提和基礎(chǔ)。中國企業(yè)已經(jīng)從生產(chǎn)要素主導(dǎo)開始向投資主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，在維持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時對產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新升級，重視研發(fā)，加大創(chuàng)新投入，與大學(xué)、科研機構(gòu)和跨國公司等進行合作創(chuàng)新開發(fā)，形成立足自身優(yōu)勢面向全球的科技創(chuàng)新機制。企業(yè)核心能力的發(fā)揮離不開企業(yè)的學(xué)習(xí)型組織、創(chuàng)造性團隊和優(yōu)秀的人才，同時持續(xù)營造企業(yè)文化內(nèi)涵，讓企業(yè)的核心能力與企業(yè)擁有的各項資源充分結(jié)合，以形成長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。

（二）做出正確的戰(zhàn)略選擇

1.傳統(tǒng)優(yōu)勢的出口戰(zhàn)略

傳統(tǒng)的、以勞動密集型為主的中小型中國企業(yè)，在資源整合和管理經(jīng)驗的積累方面有比較優(yōu)勢，出口仍是此類行業(yè)走出去的主要戰(zhàn)略選擇之一，同時加大投資和國際宣傳力度，走出去更加貼近市場，持續(xù)滿足不斷變化著的本地化需求，逐漸形成國際化品牌。

2.成本競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略

出口經(jīng)驗豐富以及有條件的大中型企業(yè)，隨著企業(yè)實力和規(guī)模的不斷壯大及國際經(jīng)營能力的持續(xù)提高，可積極的走出獲取豐富的自然資源和原材料，利用廉價勞動力等生產(chǎn)要素，實現(xiàn)當?shù)鼗a(chǎn)，擁有成本競爭優(yōu)勢的同時擴大了全球市場份額，逐漸成為國際化企業(yè)。

3.技術(shù)與管理國際化戰(zhàn)略

在新技術(shù)及管理領(lǐng)域，通過投資國外企業(yè)，充分獲得和利用國外的新技術(shù)、新工藝及先進的管理理念和各項資源，并與自身資源相結(jié)合，形成新的全球同步的技術(shù)優(yōu)勢與管理理念。也可以將一些產(chǎn)能過剩的處于衰退期的技術(shù)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后的國家或地區(qū)，技術(shù)獲得充分利用和延續(xù)的同時，可以滿足更多國際需求，擴大全球市場份額。

4.創(chuàng)新技術(shù)及市場政策戰(zhàn)略

中國企業(yè)在航天、生物工程、通信及新能源領(lǐng)域已經(jīng)接近或超越了國際先進水平，以上技術(shù)在國內(nèi)市場競爭充分和飽和情況下，可以走出去開拓更加廣闊的全球市場。尤其中國企業(yè)在新能源領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用已經(jīng)成為全球新能源領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，技術(shù)迭代層出不窮，一些已經(jīng)進入成熟期的技術(shù)完全可以通過“以技術(shù)換市場”的方式走出去獲取更大的市場份額。

（三）加強戰(zhàn)略實施與控制

健全的戰(zhàn)略管理體系是戰(zhàn)略貫徹、落實直至達成戰(zhàn)略目標的重要保證，既包括組織結(jié)構(gòu)的保障，又包括執(zhí)行層面的機制。能清晰并快速適應(yīng)多變的國際經(jīng)營環(huán)境的組織架構(gòu)，在很大程度對中國企業(yè)走出去的發(fā)展目標和策略產(chǎn)生較大的影響，，決定著各項資源配置的合理性，最終決定著走出去戰(zhàn)略實施的成效。

不同國家和地區(qū)，以及在不同的時期，國際際市場環(huán)境都會有較大的變化。高效、明確富有應(yīng)變彈性的的執(zhí)行機制是保障戰(zhàn)略目標達成的必要條件。走出去戰(zhàn)略實施中，企業(yè)應(yīng)隨時掌握國際政治、經(jīng)濟環(huán)境及企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境的變化，及時對企業(yè)走出去戰(zhàn)略目標實現(xiàn)的階段性目標進行評估和判斷，及時對差距和偏離進行糾正，最終使得企業(yè)戰(zhàn)略目標得以實現(xiàn)。

五、結(jié)束語

當前的國際化進程與全球化理念，與以往境遇已有較大不同。中國企業(yè)經(jīng)過持續(xù)發(fā)展和積累，已經(jīng)形成了具有中國特色的、相對完整的“走出去”的理論體系。一定會有更多、更優(yōu)秀的企業(yè)走向世界、走向發(fā)達市場，與眾多世界級發(fā)達國家的企業(yè)一樣，承擔(dān)起服務(wù)全球的責(zé)任。

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