基于SWOT分析法的山東省會計師事務(wù)所發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略研究

魏曉彤

【摘要】本文旨在以山東省會計師事務(wù)所為例，運用swot分析法，深入分析其發(fā)展現(xiàn)狀，找出發(fā)展中的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅，并對發(fā)展戰(zhàn)略提出建議。

【關(guān)鍵詞】會計師事務(wù)所；swot分析；戰(zhàn)略研究

一、山東省會計師事務(wù)所的swot分析

SWOT分析法，是一種企業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略研究的分析方法，通過評價企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、外部的機會（Opportunities）和威脅（Threats），從而得到科學、準確、富有戰(zhàn)略性的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

運用swot分析法分析山東省會計師事務(wù)所，能較客觀而準確的反映出會計師事務(wù)所內(nèi)外部發(fā)展狀況，為其會計師事務(wù)所的發(fā)展提供更加可靠的參考依據(jù)。

（一）內(nèi)部優(yōu)勢（Strengths）

1成本優(yōu)勢

山東省中小會計師事務(wù)所較多，其經(jīng)營成本低，專業(yè)特色突出，而且收費明顯低于其他高端的會計師事務(wù)所，在一定程度上也可以吸引一部分客戶。

2、人力資源優(yōu)勢

山東省會計師事務(wù)所涵蓋的人力資源比較充足，而且從業(yè)人員的綜合素質(zhì)也在不斷提高，職業(yè)道德良好，工作態(tài)度積極，在傳統(tǒng)的審計鑒證業(yè)務(wù)領(lǐng)域的職業(yè)能力也比較強。

（二）內(nèi)部劣勢（Weaknesses）

1、事務(wù)所規(guī)模結(jié)構(gòu)不合理

會計師事務(wù)所的規(guī)模與會計師事務(wù)所的發(fā)展密切相關(guān)，山東省高水平大規(guī)模的事務(wù)所較少，而小型事務(wù)所的數(shù)量卻在快速發(fā)展，從而直接導致了激烈的市場競爭，不利于該行業(yè)的發(fā)展。

2、本土品牌缺乏

山東省內(nèi)的會計師事務(wù)所與國家頂尖會計師事務(wù)所還有很大的差距，這也主要因為山東省會計師事務(wù)所還處于快速成長時期，經(jīng)驗不足，因此還難以形成強有力的品牌效應。

（三）外部機會（Opportunities）

為促進會計準則的落實、提升會計師事務(wù)所整體從業(yè)質(zhì)量，促進事務(wù)所不斷完善自身質(zhì)量控制體系，提升自身風險控制水平，不斷提升自身的執(zhí)業(yè)水平，在2015年山東省注冊會計師協(xié)會印發(fā)了《關(guān)于開展注冊會計師執(zhí)業(yè)準則對標提升活動的通知》，以促進會計師行業(yè)的發(fā)展。而且近年來國際“四大”實力的減弱對山東省會計師行業(yè)的發(fā)展也是一個很好的契機。

（四）外部威脅（Threats）

近年來，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對市場的要求也越來越高，會計行業(yè)市場也呈現(xiàn)多元化，這對會計師行業(yè)的發(fā)展也是一個很大的挑戰(zhàn)，這也說明傳統(tǒng)的會計審計需要不斷的變革，會計師行業(yè)的服務(wù)能力也需要不斷地提高。

二、山東省會計師事務(wù)所的戰(zhàn)略分析

（一）走規(guī)?；陌l(fā)展道路

規(guī)模化的發(fā)展道路，在一定程度上可以降低本省人力資源的分散，用以將部分人力資源集中發(fā)展，增強抵御風險的能力。而規(guī)?；陌l(fā)展不僅需要事務(wù)所自身技術(shù)水平的提高，更需要政府和行業(yè)協(xié)會的大力支持，可以通過小企業(yè)合并、重組等方法。

（二）找準市場定位，多元化發(fā)展

想要立足于當代日益發(fā)展的會計師行業(yè)，就要找準自己的定位，找準適合自己的較固定的客戶群，然后就可以根據(jù)客戶群來確定自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，但在業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，也需要充分考慮到市場的多元化需求，在傳統(tǒng)的會計審計的基礎(chǔ)上不斷變革，以更好的鞏固自己的核心競爭力。

（三）政策建議

關(guān)于山東省會計師事務(wù)所的發(fā)展，還需要國家或本省自身出臺相應的政策，以完善會計法律制度，規(guī)范行業(yè)的監(jiān)管體系，從而促進山東省會計師事務(wù)所的發(fā)展。

參考文獻：

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