電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費差距的影響研究

李寧 王玉紅 耿雪園 于兆吉

摘?要：文章以2011-2019年中國30個省份的面板數(shù)據(jù)，從理論層面和實證層面驗證了電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費差距的影響和區(qū)域間的異質(zhì)性。研究發(fā)現(xiàn)：電子商務(wù)發(fā)展顯著縮小了城鄉(xiāng)居民消費差距，并對內(nèi)陸地區(qū)消費差距的縮小影響最大。技術(shù)創(chuàng)新是電子商務(wù)發(fā)展縮小城鄉(xiāng)居民消費差距的中介作用機制。在經(jīng)過內(nèi)生性處理和一系列穩(wěn)健性檢驗后，以上研究結(jié)論依然成立。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)發(fā)展；技術(shù)創(chuàng)新；城鄉(xiāng)居民消費差距；中介機制

中圖分類號：F25?????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.14.023

0?引言

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，對物質(zhì)生活和精神生活的需求不斷上升。但我國經(jīng)濟發(fā)展的傳統(tǒng)動力不足，新興實體經(jīng)濟缺乏創(chuàng)新動力，社會的發(fā)展水平與人們的消費需求存在著較大的矛盾。而信息技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的廣泛采用，已成為推動經(jīng)濟增長和社會發(fā)展水平上升的新引擎和新動力。這種線上進行網(wǎng)絡(luò)購物的技術(shù)進步刺激了我國電子商務(wù)的繁榮。十九屆五中全會通過的建議也指出要堅持?jǐn)U大內(nèi)需，鼓勵消費新模式發(fā)展，開拓城鄉(xiāng)消費市場，進一步促進消費。黨的二十大進一步指出要將擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來，進一步完善好分配制度，規(guī)范財富積累機制，著力推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展。而電子商務(wù)通過其專業(yè)化和精細(xì)化的服務(wù)，打破了時間和空間的限制，不僅提高了效率，還在一定程度上節(jié)約了成本，對經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生了深層次的影響?！峨娮由虅?wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中指出了電子商務(wù)已經(jīng)成為居民消費的主要渠道之一，電商新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)造了大量新職業(yè)、新崗位，成為重要的“社會穩(wěn)定器”。要以電子商務(wù)引領(lǐng)消費升級，讓其持續(xù)在平衡城鄉(xiāng)消費差距、提升農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平、促進農(nóng)產(chǎn)品商品化、助推農(nóng)民增收等方面發(fā)揮積極作用。因此電子商務(wù)的發(fā)展對我國農(nóng)村居民消費水平的提高具有重要影響。那么，電子商務(wù)發(fā)展是否會縮小城鄉(xiāng)消費水平差距？電子商務(wù)又是通過何種機制縮寫城鄉(xiāng)消費差距的？本文將圍繞這兩個問題展開研究。

關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展和城鄉(xiāng)居民消費差距的研究，已有文獻(xiàn)主要集中于兩個方面：一是關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展對消費的影響研究；大多數(shù)學(xué)者研究得出電子商務(wù)發(fā)展可以促進消費，對消費產(chǎn)生了顯著的正向作用。劉根榮（2017）指出電子商務(wù)發(fā)展通過改變居民消費結(jié)構(gòu)，減少供求矛盾等方式對農(nóng)村居民消費產(chǎn)生直接影響，以改變農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，推動農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方式對農(nóng)村居民消費產(chǎn)生間接影響。二是關(guān)于城鄉(xiāng)居民消費差距的影響因素的研究。Zhang?M等以江蘇省為例，探討了影響江蘇省居民消費差距的因素，發(fā)現(xiàn)人口效應(yīng)在影響城鄉(xiāng)居民能源消耗方面存在重要影響。三是關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)消費差距的研究。僅有部分學(xué)者討論了電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費差距的影響。李連夢等（2020）發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)對縮小城鄉(xiāng)居民消費差距沒有影響，電子商務(wù)反而擴大了城鄉(xiāng)居民的消費差距。

基于已有文獻(xiàn)研究的不足和空白之處，本文嘗試從以下方面推進相關(guān)研究：一是本文基于2011-2019年的省級面板數(shù)據(jù)，從理論和實證維度層面檢驗電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費差距的影響。二是本文引入技術(shù)創(chuàng)新作為電子商務(wù)發(fā)展的傳導(dǎo)機制，探討技術(shù)創(chuàng)新的中介作用；三是考慮到電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費差距存在內(nèi)生性，本文嘗試尋找有效的工具變量來解決內(nèi)生性問題。四是在異質(zhì)性分析上，本文摒棄以往異質(zhì)性的做法，將省份劃分為沿海省份和內(nèi)陸省份進行探討。

1?理論分析與研究假設(shè)

近年來，隨著電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的寬帶網(wǎng)絡(luò)逐漸興起，物流投遞路線也逐漸完善，這為農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購物帶來了極大的便利性，農(nóng)村居民在淘寶、抖音、京東等平臺上購買到自己所需要的商品，農(nóng)村居民的消費需求在電子商務(wù)的發(fā)展下逐漸增強，與城市居民的消費差距逐漸縮小?；谏鲜龇治觯疚奶岢鲆韵卵芯考僭O(shè)，即：電子商務(wù)的發(fā)展會縮小城鄉(xiāng)居民消費差距。

對于企業(yè)來說，要想繼續(xù)生存下去，就要不斷進行創(chuàng)新，以技術(shù)創(chuàng)新帶動自身的發(fā)展。因而在電子商務(wù)的帶動下，企業(yè)會不斷創(chuàng)新資金的商品以及銷售方式，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的差異化，在生產(chǎn)過程中減低成本，以讓客戶可以以最低成本購買商品，增加客戶的價值。電子商務(wù)在發(fā)展過程中，也持續(xù)帶動了物流鏈、資金鏈以及商務(wù)鏈的創(chuàng)新。創(chuàng)新農(nóng)村地區(qū)的銷售方式，帶動農(nóng)村物流體系更新，為增強農(nóng)村地區(qū)居民消費需求做好保障。基于以上分析，本文提出研究假設(shè)，即：電子商務(wù)發(fā)展通過技術(shù)創(chuàng)新這一機制縮小城鄉(xiāng)居民消費差距。

2?研究設(shè)計

2.1?模型構(gòu)建

為了驗證電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費差距的影響，本文構(gòu)建以下基準(zhǔn)模型：

Consumit=α0+α1Ecomit+α2Controlit+μi+εit（1）

其中，Consum為被解釋變量城鄉(xiāng)居民消費差距；Ecom為核心解釋變量電子商務(wù)發(fā)展；Control代表一系列控制變量。α0為常數(shù)項，α1與α2為待估計的參數(shù)，μi為地區(qū)固定效應(yīng)，εit為誤差項。

電子商務(wù)可以縮小城鄉(xiāng)居民消費差距，那么電子商務(wù)又是通過何種機制縮小城鄉(xiāng)居民消費差距的呢？為了檢驗電子商務(wù)發(fā)展影響城鄉(xiāng)居民消費差距的中介作用機制，本文借鑒溫忠麟葉寶娟（2014）的研究，構(gòu)建以下中介效應(yīng)模型，并采用分組回歸的形式進行驗證：

Innovit=β0+β1Ecomit+β2Controlit+μi+εit（2）

Consumit=φ0+φ1Ecomit+φ2Innov+φ3Controlit+μi+εit（3）

其中技術(shù)創(chuàng)新水平Innov為中介變量，其他變量與基準(zhǔn)模型（1）相同。

2.2?變量說明

2.2.1?被解釋變量

本文的被解釋變量為城鄉(xiāng)居民消費差距（Consum）。借鑒魏君英等的研究。本文采用泰爾指數(shù)公式對城鄉(xiāng)居民消費差距進行計算，為了排除價格等因素對城鄉(xiāng)居民消費差距造成的影響，本文以2011年為基期，以不變價格進行調(diào)整。

2.2.2?解釋變量

本文的核心解釋變量為電子商務(wù)發(fā)展（Ecom）。根據(jù)閆軍等學(xué)者的研究，本文采用各省的人均快遞業(yè)務(wù)量來表示電子商務(wù)發(fā)展水平。人均快遞業(yè)務(wù)量以各省的快遞業(yè)務(wù)量與年末常住人口的比值衡量。

2.2.3?中介變量

本文的中介變量為技術(shù)創(chuàng)新（Innov）。技術(shù)創(chuàng)新采用各省的技術(shù)創(chuàng)新專利申請數(shù)量來表示，為了保持?jǐn)?shù)據(jù)的平衡性，對專利申請數(shù)量進行對數(shù)化處理。

2.2.4?控制變量

本文選取財政支出程度、居民受教育水平、對外開放水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平和城市化水平作為控制變量。財政支出程度（Gove）以地方財政支出與地區(qū)生產(chǎn)總值的比例來表示。居民受教育水平（Educ）以大專以上學(xué)歷人數(shù)與年末常住人口的比例來表示。對外開放水平（Open）以各地進出口總額與地區(qū)生產(chǎn)總值的比例表示。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平（Struc）以第三產(chǎn)業(yè)的增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比例來表示。城市化水平（Urban）以城鎮(zhèn)常住人口數(shù)與常住人口總數(shù)的比例進行衡量。

2.3?數(shù)據(jù)來源

本文選取的數(shù)據(jù)為2011-2019年中國30個省份的面板數(shù)據(jù)，各變量數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局，中國統(tǒng)計年鑒以及各個省份的統(tǒng)計年鑒。

3?實證分析

3.1?全樣本回歸分析

根據(jù)hausman的檢驗結(jié)果，本文采用固定效應(yīng)進行回歸。單變量回歸顯示，電子商務(wù)發(fā)展的系數(shù)為-0.029，且在1%水平上顯著為正，表明電子商務(wù)發(fā)展有利于縮小城鄉(xiāng)居民消費差距。進一步地，列分別加入財政支出程度、居民受教育水平、對外開放水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平和城市化水平5個控制變量，可以看出，電子商務(wù)發(fā)展的系數(shù)發(fā)生了細(xì)微變化，但依然在1%水平上顯著為負(fù)，且R-sq也在逐漸增大。電子商務(wù)的發(fā)展系數(shù)為-0.014，表明在其他條件不變的情況下，電子商務(wù)發(fā)展增長一單位，城鄉(xiāng)居民消費差距會縮小0.014個單位。本文的假設(shè)電子商務(wù)發(fā)展有利于縮小城鄉(xiāng)居民消費差距的假設(shè)得到驗證。

3.2?異質(zhì)性分析

由于中國的電子商務(wù)發(fā)展還面臨著諸多的問題，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，電子支付、網(wǎng)絡(luò)支付存在缺陷以及居民的觀念意識不強等問題。并且各個地區(qū)之間的資源稟賦程度以及經(jīng)濟發(fā)展條件存在著巨大的差異，電子商務(wù)發(fā)展也會因為地區(qū)條件的差異而具有不同水平，故本文參照劉夏明和魏英琪（2004）的研究將樣本數(shù)據(jù)劃分為沿海和內(nèi)陸地區(qū)，進一步考察電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費差距的影響。電子商務(wù)發(fā)展水平對沿海地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費差距存在負(fù)向影響卻不顯著。而對內(nèi)陸地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費差距則顯著為負(fù)，有效縮小了內(nèi)陸地區(qū)的城鄉(xiāng)居民消費差距。出現(xiàn)這種情況的原因可能是，沿海地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展條件均大于內(nèi)陸地區(qū)，電子商務(wù)可能不是影響城鄉(xiāng)居民消費差距的主要原因。而內(nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟條件發(fā)展相較于沿海地區(qū)比較落后，隨著電子商務(wù)的普及，農(nóng)村居民在網(wǎng)絡(luò)平臺消費的需求急劇增大，與城市居民的消費需求逐漸縮小。電子商務(wù)的發(fā)展對內(nèi)陸地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費差距的縮小產(chǎn)生了有利影響。

3.3?中介效應(yīng)分析

前文已經(jīng)驗證了電子商務(wù)發(fā)展有利于縮小城鄉(xiāng)居民消費差距，那么電子商務(wù)發(fā)展是通過何種機制縮小城鄉(xiāng)居民消費差距的呢？根據(jù)上文構(gòu)建的中介模型，本文引入技術(shù)創(chuàng)新這一中介變量，表1展示了技術(shù)創(chuàng)新作為中介效應(yīng)檢驗的估計結(jié)果。表1中第（1）列表示數(shù)字經(jīng)濟對電子商務(wù)發(fā)展的影響，第（2）列表示技術(shù)創(chuàng)新作為中介機制發(fā)揮的影響。表1中第（2）列顯示，電子商務(wù)發(fā)展對技術(shù)創(chuàng)新具有顯著的正向影響，證明了電子商務(wù)發(fā)展會通過技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生作用。第（3）列顯示在加入中介變量后，電子商務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新水平的系數(shù)顯著為負(fù)，表明電子商務(wù)發(fā)展通過技術(shù)創(chuàng)新這一機制對城鄉(xiāng)居民消費差距產(chǎn)生了影響，電子商務(wù)發(fā)展通過技術(shù)創(chuàng)新這一機制縮小了城鄉(xiāng)居民消費差距的假設(shè)得到驗證，技術(shù)創(chuàng)新發(fā)揮了中介作用機制。

3.4?內(nèi)生性處理

考慮到城鄉(xiāng)居民消費差距除了會受到電子商務(wù)發(fā)展的影響，還會受到其它因素的影響，遺漏變量會導(dǎo)致內(nèi)生性問題，故本位采用工具變量法來進一步識別各變量間的關(guān)系。K-P?rk?LM的P值為0，Cragg-Donald?Wald?F統(tǒng)計量的值都大于10%的臨界值，表明工具變量的選擇有效。核心解釋變量電子商務(wù)發(fā)展水平在依然顯著為正。與上文的回歸結(jié)果基本一致，本文的核心結(jié)論依然成立。

4?穩(wěn)健性檢驗

為了驗證本文的回歸結(jié)果是否具有穩(wěn)健性，采用以下三類方法進行穩(wěn)健性檢驗。第一，替換解釋變量電子商務(wù)發(fā)展水平，借鑒溫珺等（2015）的研究，采用互聯(lián)網(wǎng)普及率（Inter），即用互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)與常住人口的比例來衡量電子商務(wù)發(fā)展水平。第二，考慮到因變量極端值對回歸結(jié)果的影響，將被解釋變量在1%和99%分位點處進行縮尾后再回歸。第三，4個直轄市的發(fā)展水平與省級城市的發(fā)展水平存在較大差異，將4個直轄市的數(shù)據(jù)剔除后再次進行回歸。電子商務(wù)的系數(shù)與基準(zhǔn)回歸相比有細(xì)微差別，但都顯著為負(fù)，表明了電子商務(wù)發(fā)展有益于縮小城鄉(xiāng)居民消費差距，本文的回歸結(jié)果是穩(wěn)健可靠的。

5?結(jié)論與建議

本文以2011-2019年中國省份的面板數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，先從理論層面提出了本文的研究假設(shè)，再從實證層面檢驗了電子商務(wù)發(fā)展對城鄉(xiāng)居民消費差距的影響。并得出了以下研究結(jié)論：電子商務(wù)發(fā)展有利于縮小城鄉(xiāng)居民消費差距，并且電子商務(wù)發(fā)展對縮小城鄉(xiāng)居民消費差距的效應(yīng)為內(nèi)陸地區(qū)最顯著；技術(shù)創(chuàng)新在電子商務(wù)發(fā)展影響城鄉(xiāng)居民消費差距中發(fā)揮了中介作用機制；在經(jīng)過內(nèi)生性處理和穩(wěn)健性檢驗后研究的結(jié)論依然成立。

基于以上研究，本文提出如下建議：一是要完善農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，緩解城鄉(xiāng)居民消費差距。電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是保障農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。一方面，要繼續(xù)加大對農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，村村通寬帶，提升農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)水平和農(nóng)村地區(qū)的信息化設(shè)施建設(shè)水平。另一方面，加強對農(nóng)村物流體系基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并構(gòu)建完整完善的農(nóng)產(chǎn)品配送體系。二是要加強技術(shù)創(chuàng)新力度，促進電子商務(wù)發(fā)展水平提升。政府要鼓勵吸引所有銷售商品和服務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)加強自己在電商領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新力度。企業(yè)要利用技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)軟件系統(tǒng)，使得消費者將能夠選擇、熟悉和預(yù)先觀看需要購買的產(chǎn)品或服務(wù)。三是要改善電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境。電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境受到人才壁壘、地理位置、經(jīng)濟發(fā)展等條件的限制。政府起帶頭作用，在農(nóng)村地區(qū)引進相關(guān)的農(nóng)村電商人才，鼓勵大學(xué)生參與農(nóng)村電商創(chuàng)新，以帶動農(nóng)村地區(qū)的消費需求，引導(dǎo)農(nóng)民通過電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化電商系統(tǒng)，逐步打破城鄉(xiāng)之間不平衡的壁壘，縮小城鄉(xiāng)居民之間的消費差距。

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